Actividad 6.

Establecer el diagnóstico completo de la idea de negocio frente al entorno

Corporación Universitaria Minuto de Dios

Ciencias Empresariales
Contaduría Publica
Electiva CMD
Bogotá D.C
2020
 Actividad 6. Establecer el diagnóstico completo de la idea de negocio frente al entorno
Análisis de los clientes
El mercadeo de jean en Colombia abarca todo tipo de personas, por cada persona que va a comprar
un jean existe una marca que más le gusta. Para este caso los clientes tienen que ser un poco
diferentes a los de más. Los clientes de este producto tienen que, primero que todo sentir una
necesidad de identificación y personalización que brinda la marca de nuestra empresa. Segundo,
los clientes de nuestra empresa deben tener el hábito de adquirirlos por internet.

Matriz de la empresa
Tipo de Cliente ¿Cuándo Compra? ¿Cuánto Compran? ¿Dónde Compran?
Adolescente Fin de año 3 Centros comerciales
Adulto joven Durante el año 2 Centros comerciales
Adulto mayor Fin de año 3 Centros comerciales
¿Por qué Compran? ¿Quienes toman la ¿Quién usan el ¿Quién paga el
decisión de compra? producto? Producto?
Necesidad Ellos mismos Ellos mismos El padre o madre
Gusto Ellos mismos Ellos mismos El padre o madre
Necesidad Ellos mismos Ellos mismos Ellos mismos
¿Cómo pagan el ¿Por qué volverían a Edad del Rango
producto? comprar?
Efectivo Para volver a diseñar 13-17
Efectivo Por ser diferente 18-25
Tarjeta de crédito Por la comodidad de 26-40
efectivo compra

Investigación de mercado
La investigación del mercado es la parte esencial para detectar a tiempo la respuesta de la
población objetivo al producto. Para la investigación por parte nuestra empresa se tomó una
muestra de la población que equivale a 20 encuestas. Estas 20 encuestas salieron con la ecuación
de población infinita y teniendo en cuenta un error del 10%. Por los avances tecnológicos y debido
a la situación por la que estamos pasando se pudo realizar la encuesta por internet en Facebook a
personas como amigos y demás.
GRAFICA DE MARCA PREFERIDA DE JEAN
pronto Kenzo levis lec lee Arturo calle

14%
23%

10%

24%
29%

GRAFICA DE PREFERENCIA DE MARCA

17% 17%

confort

Estilo

marca
22%
24%
talla

precio

20%
 Grafica Preferencia uso de Jeans

Usted prefiere el jean

0 10 20 30 40 50 60 70

Suelto Ancho Ajustado

Estilo de jean preferido

Clasico Con Estilo otro

GRAFICA DE PREFENCIA DE COMPRAS POR INTERNET

Siempre A veces Nunca

 Bibliografía

Planeación Prospectiva. Editorial Limusa. 2009, 204 p. Análisis estructural con el método MIC-
MAC y estrategia de los Actores con el método MACTOR; Jacques ARCADE, Sirius - Michel
GODET, Francis MEUNIER, CNAM - Fabrice ROUBELAT, Laboratorio de Investigación en
Prospectiva y Estrategia (LIPS), rue Cont, 75003 Paris (traducción al español a cargo del cuerpo
de traductores de la biblioteca del congreso de la nación –Argentina), 2009. WORLD
ECONOMIC FORUM.