PROYECTO DE INVERSION

ELABORACIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS TEXTILES

PERSONALIZADOS Y ARTÍCULOS PUBLICITARIOS

FORMULACION Y EVALUCION DE PROYECTOS

NRC 15-1419

MARIA FERNANDA SAENZ AMARIS ID 731806

TATIANA RODRIGUEZ ARRIETA ID
JULITE SALTARIN RAMOS ID 732254

CORPORACION UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

ADMINISTRACION EMPRESAS DISTANCIA

BARRANQUILLA- ATLANTICO
2023
 INTRODUCCIÓN

En Barranquilla y sus alrededores encontramos que mujeres y hombres les gusta utilizar

una vestimenta que identifique las festividades del momento, es por ello que pensamos en

este proyecto llamado EAR GRAFIC PERSONALIZED

Con este proyecto queremos crear una empresa de estampados personalizados que le

permita a un público innovar con su propio estilo, acomodado a una tendencia de moda,

con la utilización, color, símbolos, texto, iconos, etc.…

Ajustado a su nivel cultural y comportamental bajo la segmentación de un mercado por

edad.
 JUSTIFICACIÓN

“La tendencia en la industria del diseño y la moda en crear imágenes y textos

personalizados que parten de una idea propia del cliente”, la comercialización de

estampados ha creado la necesidad de innovar cada día con nuevas propuestas de diseño

que se adapten a un gusto especifico de una persona o a un estilo.

Teniendo en cuenta varios estudios de investigación se ha llegado a la conclusión que tanto

jóvenes como adultos buscan cada día lucir una imagen propia o poco común en la

sociedad buscando crear un estilo en moda. Por lo tanto, contar con un lugar donde un

público pueda acercarse para ser escuchado sobre una idea para diseño da paso al estilo

personalizado de marca y estampado.

“La cultura” es uno de los componentes para este proyecto de inversión donde se busca

aprovechar un conjunto de creencias, valores y lenguaje en los individuos lo que permite

general comportamientos sociales que hoy en día son aprovechados por diferentes entes en

la producción de contenidos y piezas publicitarias como una forma de vender, lanzar o

posicionar marcas en un mercado que cada día es más amplio y competitivo.

Buscamos posesionar nuestro proyecto aprovechando diferentes factores sociales como

son: el desempleo, la generación de contenidos, tendencias y nivel cultural. El alto índice

de desempleo en el país a creado en las personas un pensamiento emprendedor

aprovechando la tendencia en las nuevas tecnologías de comunicación y comercio, donde

los jóvenes cada día se preocupan más en aprender sobre manejo de redes sociales y la

utilización de dispositivos móviles que ofrezcan las mejores características técnicas, así

mismo les permita crear contenidos aprovechando esta herramienta tecnológica que de

acuerdo a un nivel cultural se atraen ideas a un nivel de innovación por la manera como se

usa el leguaje innato de las regiones “palabras o frases propias”, estas con el uso de colores,

símbolos o iconos son complementados para ofrecer un estilo grafico que permite la

personalización específicamente en prendas de vestir.

OBJETIVOS

 Implementar productos de buena calidad para la elaboración de las prendas y

artículos publicitarios.

 Generar creatividad e innovación en el desarrollo del diseño para la publicidad

aplicadas al uso de las nuevas tecnologías.

 Determinar la tecnología a utilizar específica sobre el mercado.

 Generar mejoras continuas en el proceso continuo del producto, seleccionando el

equipo del trabajo totalmente capacitado.

 Implementar maquinarias en el establecimiento que sean hábiles para desarrollar el

producto.

 Establecer buenos programas de diseños sobre equipos especializados para el

desarrollo de la publicidad.

 Técnicas en el material publicitario.

 MARCO TEORICO

Con el análisis en la consulta a la información ofrecida por DANE de la tasa de desempleo

que aumento desde la pandemia en las que tanto jóvenes y adultos estuvieron desocupadas

por el cierre de muchas empresas así mismo el alto consumo de material audio visual y la

utilización de las redes sociales , de acuerdo al indicadores de los estudios realizados por

varias revistas reconocidas entre esta Semana y casa Editorial El Tiempo, se mostro la

necesidad del uso del TIC ( Tecnologías de La Información) lo que amplio la oportunidad

en muchos hogares de emprender. (DANE, 2021) (Semana, 2020)

Teniendo en cuenta nuestras experiencias con el manejo de la TIC , específicamente con el

uso de la redes sociales logramos captar la incidencia tanto en jóvenes como adultos el

consumo de contenidos audiovisuales como videos y memes que utilizan en sus contenidos

un lato nivel cultural debido a creencias y valores modales en la sociedad par atraer a un

público, esto nos dio a pensar en la necesidad que tienen la personas en consumir

información que se ajuste a su propio estilo de vida casi llevado a la personalización.

La oportunidad de ofrecer información estampadas sobre prendas u objetos, donde su

contenido personalizado permita posicionar una marca a un estilo personal.

 MARCO METODOLOGICO

Después de identificar la necesidad en crear productos personalizados que se adapte a un

estilo personal, hemos identificado la metodología a través de estudios de casos y encuestas

basados en preguntas a diferentes personas y a sus experiencias para identificar los gustos

de acuerdos a las edades, cultura y generación de la sociedad.

Buscamos crear un impacto en ventas adaptadas a un estilo propio que este segmentado por

población en nivel cultural y generacional, ofreciendo espacios para la gente para que

puedan expresar sus ideas de forma espontanea y creativa en un material textil, bajo el

análisis y el estudio del pensamiento y comportamiento humano.

 ESTUDIO DE MERCADO

Segmentación del Mercado

Estamos focalizados a complacer esta nueva generación jóvenes entre los 15 a 23años y los

adultos entre los 25 a 45 años que busca ser auténticos, les guste ser identificados en su

núcleo familiar, amistad y en su entorno social con prendas únicas y que muestren sus

personalidades.

Geografía:

El proyecto se encuentra ubicado en la ciudad de Barranquilla por ello pretendemos cubrir

toda la ciudad y los municipios del Atlántico para que estén a la vanguardia con la moda.

Edad:

Teniendo en cuenta por los estilos que buscan hemos diseñados dos rangos que serían: el

primero los jóvenes entre los 15 a 23 años que buscan estar a la moda y les gusta ser

identificados con su manera de vestir. Y el segundo sería entre los 25 a 45 años, los que

buscan usar estampados con su grupo familiar, amigos y para celebraciones que buscan ser

admirados por crear una marca dentro de las reuniones sociales

Sexo:

Estamos abiertos para atender a mujeres y hombres porque lo que buscamos es satisfacer a

todos los que buscan sentirse cómodos a la hora de vestir.

Nivel socio-económico:

Va dirigido a todos los estratos que busquen ser auténticos y para ello buscamos que

nuestros estampados lo satisfagan.

Estilo de Vida:

Todas las personas que buscan al momento de vestir con prendas exclusivas y confort

buscando un diferenciador e identificación.

Análisis de la Competencia

Revisando el mercado algunas de las empresas que están realizando en Barranquilla

estampados son:

Danny screen es una empresa con años de experiencia en el área de Estampados de

camisetas y demás artículos Publicitarios para dotación y publicidad. Ubicados en la Kra.
45 con calle 63 esquina

Camisetas Estampadas y Estampados a tu estilo Boutique es una empresa que ofrece

estampados de moda y acorde a tu estilo. Ubicada en la calle 76 66-09 Barranquilla.
Camisetas y Estampados del Caribe ofrecemos todo clase de estampados con la mejor
calidad. Ubicados en la Carrera 45 57-18 Barranquilla.

La investigación de mercado tiene como finalidad conocer los siguientes aspectos para
evaluar realizando encuestas con 100 personas.

 Identificar el mercado que les gusta usar camisetas estampadas

 Identificar la frecuencia de compra
 Identificar el diseño que prefieren
 Identificar si conoce las técnicas en el estampado

1. ¿Les gusta usar camisetas personalizadas?

Encuestado
Opciones s Porcentaje

SI 75 75%

NO 25 25%
2. ¿Cuantas veces compran al año camisetas personalizada?

Compra al año Encuestados Porcentaje

1 -2 veces 6 6%
3-4 veces 15 15%
5-6 veces 30 30%
10 en adelante 47 47%
Ninguna 2 2%

3. ¿Qué tipo de imágenes prefieren?

opciones Encuestados Porcentaje

textos 20 20%
animales 15 15%
dibujos animados 50 50%
fotos 15 15%
4. ¿Qué precio pagaría por este tipo de producto?

opciones Encuestados Porcentaje

$ 25.000 30 30%
$ 30.000 45 45%
$ 35.000 15 15%
$ 40.000 10 10%

Después de realizar la inspección en el mercado podemos concluir:

 El 75% de los encuestados les gusta usar camisetas estampadas porque los
hace sentir auténticos con sus prendas.
 La tendencia en compra es del 45% donde al año compran cada uno más de
10 camisetas en adelante. Sienten que siempre hay un motivo para usar una
camiseta personalizada.
 El 50% de los encuestados les gusta usar como diseños animados ya que
estos siempre tienen un recuerdo de infancia que marca y les gusta tenerlos
presente
 El 45% opina que por un producto de calidad el precio oscila $30.000
 MARKETIN MIX

Producto

Es una camiseta con las mejores técnicas de estampados de calidad (sublimación,

transfer y vinilo), resistente al lavado a máquina y planchado, con imágenes que
escoja el cliente con colores de alta resolución.

Logotipo

Precio

CAMISETAS TALLAS PRECIOS

Algodón Cuello redondo S, M $ 25.000,00
Algodón Cuello redondo L, XL $ 29.000,00
Algodón Cuello en V S, M $ 25.000,00
Algodón Cuello en V L, XL $ 29.000,00

Ubicación: En la ciudad de Barranquilla y realizaremos domicilios a los

alrededores.

Promoción: página web, volantes, descuentos.

Estructura Organizacional

Visión
Ser una empresa dedicada a la elaboración y comercialización de productos textiles,
estampados y artículos personalizados, que busca para el 2022 ser líderes como
agencia publicitaria y asesores de imagen corporativa ofreciendo a sus clientes un
amplio portafolio como estrategia en posicionamiento de una marca

Misión
Somos una empresa textil Innovadora, e integral de diversos productos y textiles de
buena calidad con una atención flexible y segmentada con variedad de diseños y
colecciones. Nuestro respaldo es una atención pronta y excelencia operativa dando
prontitud de respuestas en la entrega de nuestros productos y servicios por medio de
personas capacitadas y motivadas que nos permita tener un crecimiento con
rentabilidad sostenida.

Organigrama

Análisis FODA
Fortalezas
 Diseños exclusivos
 Fácil manejo y comodidad para los clientes
 Uso de tecnología para las técnicas de estampados
 La innovación en las imágenes
Oportunidades
 Alta demanda en el mercado ya que buscan identificación con las prendas
vestir
 Venta minorista
 Desarrollo regional

Debilidades
 Al incursionar en el mercado nos encontramos con dificultades en el sector
financiero
 La falta de posicionamiento de la marca
 Publicidad

Amenazas
 Descuentos y ofertas de la competencia 2*1
 Empresas líderes en el mercado
 Competidores en redes sociales realizando ofertas
ESTUDIO TECNICO