Clave Revisión

Evidencias de Aprendizaje
RC-DI-004 00-07/21

Comunicación y Relaciones Corporativas

LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA

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Evidencias de Aprendizaje
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Evidencia de aprendizaje: 4 Práctica a través de desarrollo de Brief y laboratorio para

cliente.

1. Consulta la bibliográfica básica y complementaria sobre el

desarrollo de un brief y la implementación de un plan de
comunicación corporativa para cliente real.
2. Revisa ejemplos de LABORATORIO llevado a cabo en otros
semestres como guía de trabajo.
3. Aclara dudas sobre el ejemplo del LABORATORIO brindado por
el profesor.
Instrucciones: 4. Reunión con el cliente y desarrollo del Brief en conjunto con él
como punto de partida y previo al arranque del LABORATORIO.
5. inicia la elaboración del LABORATORIO.
El cual debe de incluir:
Nombre del proyecto, situación (análisis FODA), Objetivo,
Justificación, públicos, estrategia, táctica, planeación
(calendarización de proyecto), comunicación, evaluación de
resultados. 4.Subir a plataforma en tiempo y forma
Valor: 10 puntos

CRITERIOS DE FONDO:
• Demuestra conocimiento sobre el desarrollo de un Brief y sobre
los pasos para elaborar un plan de comunicación y relaciones
corporativas: LABORATORIO.
• Demuestran en la síntesis el nivel de comprensión del desarrollo
de un Brief y los pasos para elaborar un plan de comunicación y
rel. Corporativas.
• Propone un ejemplo adicional de cada tema que complemente
y refuerce la síntesis.
Criterios de • Expone su postura y reflexión sobre estos formatos de trabajo
evaluación: empresarial.
• CRITERIOS DE FORMA:
• Diseñan Brief del cliente en un documento de word de una
cuartilla máximo dos de extensión que incluya: Información
general de la empresa (historia), análisis FODA, misión, visión y
valores de la marca o empresa, servicios que ofrece, público
meta, Benchmarking, competencia, necesidad comunicativa,
objetivos de comunicación, posicionamiento deseado,
presupuesto, calendarización (timing) y datos de contacto.
• Elabora el plan de trabajo: LABORATORIO en un

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documento de word de máximo 5 cuartillas que incluya:

Nombre del proyecto, situación (análisis FODA), Objetivo,
Justificación, públicos, estrategia, táctica, planeación
(calendarización de proyecto), comunicación, evaluación de
resultados.
• Demuestra orden y congruencia de redacción, excelente
ortografía, imágenes y/o gráficas que complementen la evidencia
de trabajo.
• Entrega en tiempo y forma.

Forma de
Equipo
trabajo:
Medio de
Plataforma Nexus
entrega:

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RÚBRICA PARA EVALUAR

PRÁCTICA: DESARROLLO DE BRIEF Y
• Definición: Elaboración de laboratorio que incluye: Nombre del proyecto,
situación (análisis FODA), Objetivo, Justificación, públicos, estrategia,
táctica, planeación (calendarización de proyecto), comunicación,
evaluación de resultados.

LABORATORIO PARA CLIENTE

Niveles de
dominio
Excelente Satisfactorio Débil Sin evidencia
Criterios de
Desempeño
NOMBRE DEL Presenta la Omite 2 de los Omite más de 3 No realiza la
PROYECTO. totalidad de los pasos solicitados de los pasos entrega de la
Demuesgtra los pasos solicitados para la solicitados para evidencia
pasos centrales del para la elaboración de la elaboración solicitada.
laboratorio. elaboración de un plan de de un plan de
un plan de comunicación comunicación 0 puntos
(20 puntos) comunicación corporativa para corporativa para
corporativa para un cliente real. un cliente real.
un cliente real.
10 puntos
20 puntos
15 puntos
DESARROLLO: Desarrolla Desarrolla No logra No realiza la
Contenido o claramente la claramente la desarrollar entrega de la
cuerpo del totalidad los mayoría de los claramente la evidencia
laboratorio. pasos del plan de pasos del plan de mayoría de los solicitada.
(20 puntos) comunicación comunicación pasos del plan
corporatriva para corporatriva para de comunicación 0 puntos
el cliente, el cliente, corporatriva para
reflejando reflejando el cliente,
congruencia en la congruencia en la reflejando
descripoción de descripoción de congruencia en
los mismos. los mismos. la descripoción
20 puntos 15 puntos de los mismos.

10 puntos

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Evidencia de Demuestra Demuestra Demuestra No realiza la

estrategias evidencias de las evidencias con eescasa entrega de la
implementadas. estrategias falta de claridad evidencias de evidencia
(20 puntos) sugeridas e de las las estrategias solicitada.
implementadas estrategias sugeridas e
para el cliente. sugeridas e implementadas 0 puntos
implementadas para el cliente.
20 puntos para el cliente.

10 puntos
15 puntos
Competencia En la totalidad del En su mayor El laboratorio en No realiza la
escrita laboratorio, se parte del su mayor parte entrega de la
(20 puntos) desenvuelve de laboratorio, se carece de un evidencia
forma escrita de desenvuelve de formato escrito solicitada.
lógica y forma escrita lógico y
congruentemente. lógica y congruente. 0 puntos
20 puntos congruentemente.
10 puntos
15 puntos
Ortografía del laboratorio del laboratorio del laboratorio no No realiza la
(20 puntos) cumple con la cumple con la cumple con entrega de la
totalidad de las mayor parte de buena ortografía. evidencia
cuartillas con las cuartillas con solicitada.
buena ortografía. buena ortografía. 10 puntos
0 puntos
20 puntos 15 puntos

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