MERCADOTECNIA

Burbujas en el espacio. Los astronautas de la NASA que volaron en febrero pasado en el transbordador
Discovery seguramente se sintieron como en casa: Coca-Cola instaló a bordo una máquina expendedora de
esta gaseosa y de Diet-Coke que los viajeros pudieron beber mediante un vaso especial. Aparte de saciarles la
sed, la experiencia permitió estudiar los cambios en la percepción del sabor por parte de la tripulación y, en
un aspecto más “científico”, medir el comportamiento gravitacional de los llamados “fluidos de dos fases” y
la separación del gas carbónico y el líquido. En la próxima caminata espacial intentarán ponerle catsup a una
Big Mac.

El mundo interactivo. En estos días se realiza en Los Angeles la exposición del entretenimiento electrónico
E3, a la que asisten los principales fabricantes de equipos de computación, CD-ROM, realidad virtual y
juegos interactivos. Se calcula que este mercado tendrá en 1995 ventas por $10,300 millones de dólares. El
encuentro será la plataforma para exhibir nuevos productos y juegos como el 3DO Interactive Multiplayer,
los modelos Saturn y Genesis 32X de Sega, los Nintendo de 32 y 64 bits, el Jaguar de Atari y el PlayStation
de Sony. Para que los lectores empiecen a pensar en Santa Clos.

PRODUCTOS DE VANGUARDIA

De Japón a Yucatán. Citizen de México presentó la nueva colección Azteca de relojes de pulso para dama y
caballero. La línea incluye varios modelos analógicos con máquina de cuarzo y caja y extensible de acero
dorado. En homenaje a la cultura maya, la carátula de estos relojes alberga, en el punto de las 12 horas, una
pequeña pirámide dorada. De venta en joyerías y relojerías de todo el país.

COSMETICOS

Belleza sin alcohol. En lugar de alcohol, este tónico contiene provitamina B5 y debe usarse regularmente
antes de meterse a la ca-ma. Es el Tónico Suave Hidratante, el más reciente lanzamiento de la línea
cosmética Nivea Visage, y está formulado para mantener el equilibrio natural de la piel y revitalizarla sin
irritaciones. Se utiliza después del desmaquillante y elimina por completo los residuos que hayan quedado
sobre cara y cuello.

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El mundo se vuelve IBM. Gran curiosidad y simpatía ha despertado la campaña televisiva de IBM,
protagonizado por personajes totalmente “extraños” al mundo de la computación, como un par de ancianos
franceses que hablan de discos duros y un grupo de religiosas que utilizan radiolocalizadores. Como parte de
esta estrategia, la corporación acaba de contratar espacios en el canal MTV Latino,.

CONSUMIDORES

Favor de apretarse los cinturones. Gallup México presentó a la prensa los resultados de su segundo estudio
sobre los efectos de la crisis entre los consumidores. 69% de los entrevistados manifestó que la actual
situación económica les afecta “muchísimo”, y la mayoría ha instrumentado medidas de ahorro y reducción y
redistribución del gasto. Las mayores víctimas son los recursos para viajes y diversiones, bienes duraderos y
ropa y calzado; también dejarán de consumir bebidas importadas y alimentos congelados.