Tarjeta de crédito

El comportamiento de los consumidores está en constante evolución y las marcas de moda

deben estar siempre adaptadas a las nuevas demandas de los consumidores. Para ayudar a
las empresas en este proceso, Euromonitor International elabora cada año un decálogo con
las principales tendencias de consumo. Las diez grandes tendencias que marcarán las
dinámicas de consumo durante 2023 son:

1.- Automatización auténtica: aunque la tecnología puede proporcionar comodidad y

rapidez, no puede igualar los matices humanos. Las empresas deben adoptar la
automatización auténtica para reforzar el proceso de compra y evitar perder clientes.

2.- Presupuesto limitado: la inflación y los precios altos debilitan el poder adquisitivo. Los
consumidores son metódicos con su dinero y las empresas deben aplicar o desarrollar
soluciones que ayuden a los clientes con bajo presupuesto a ahorrar al tiempo que evalúan
los gastos generales.

3.- Controlar el scroll: los consumidores quieren consolidar y centralizar el uso de sus
plataformas para optimizar su tiempo. Las empresas tienen la oportunidad de perfeccionar
las experiencias digitales con capacidades eficientes e integradas.

4.- Ecoeconómicos: la opción más rentable se ha convertido en limitar y reducir. Las

organizaciones están ayudando a los consumidores ecológicos a ahorrar su dinero y salvar
el planeta.

5.- Que comience el juego: los juegos se han convertido en una forma de entretenimiento de
primer orden. Las empresas pueden aprovechar la cultura del juego para convertir a los
jugadores en pagadores.

6.- Aquí y ahora: los consumidores adoptan un enfoque de compra a corto plazo con
artículos discrecionales. Las empresas deben crear campañas dirigidas a ocasiones
especiales y ofrecer métodos de pago alternativos que ayuden a dividir los costes en el
tiempo mientras atienden al consumo inmediato.
7.- Rutinas revividas: los consumidores están ansiosos por seguir adelante con sus vidas a
pesar de las incertidumbres que les esperan. Las empresas deben prepararse para un
aumento del consumo fuera del hogar y aportar diversión para ayudarlos a alcanzar una
sensación de normalidad.

8.- Ascensión femenina: la lucha por los derechos de la mujer es más fuerte y más ruidosa.
Todas las organizaciones deben ser defensoras de la «ascensión femenina» y promover la
diversidad, la equidad y la inclusión en sus valores fundamentales.

9.- Los prósperos: los consumidores abrumados se esfuerzan menos y hacen lo posible por
salir adelante. Las empresas pueden responder a este cansancio del mundo ofreciendo
productos y servicios que se centran en las necesidades inmediatas.

10.- Joven y disruptivo: la generación Z toma las riendas del asunto a medida que aumenta
su libertad financiera. Los contenidos reales, crudos y relevantes atraen su atención.

En resumen, las marcas de moda deben estar siempre al tanto de las tendencias de consumo
para adaptar sus estrategias comerciales y satisfacer las demandas de los consumidores en
constante evolución.

Pero en términos generales El comportamiento de los consumidores está en constante

cambio y evolución, lo que hace que las marcas de moda deban adaptarse continuamente a
las nuevas demandas de los consumidores. Las diez tendencias de consumo identificadas
por Euromonitor International para 2023 afectarán al problema de cómo las marcas de
moda pueden satisfacer las necesidades y expectativas cambiantes de los consumidores.
A Continuación se explica nuevamente la mecánica que tienen las tendencias:
La tendencia de la automatización auténtica es una oportunidad para que las marcas de
moda refuercen el proceso de compra y fortalezcan las conexiones emocionales con los
clientes. Sin embargo, deben tener en cuenta la importancia de no subestimar el poder de
las interacciones humanas.
 La tendencia del presupuesto limitado significa que las empresas deben desarrollar
soluciones que ayuden a los consumidores con bajo presupuesto a ahorrar al tiempo que
evalúan los gastos generales.

El control del desplazamiento en pantalla (scroll) es una oportunidad para que las marcas de
moda perfeccionen las experiencias digitales con capacidades eficientes e integradas.

La tendencia de los eco económicos implica que las marcas de moda deben ayudar a los
consumidores a ahorrar dinero y salvar el planeta mediante la reducción del consumo y el
aumento de la sostenibilidad.

La cultura del juego puede ser aprovechada por las empresas de moda para convertir a los
jugadores en pagadores, mientras que la tendencia de aquí y ahora significa que las
empresas deben crear campañas dirigidas a ocasiones especiales y ofrecer métodos de pago
alternativos que permitan dividir los costos en el tiempo mientras atienden al consumo
inmediato.

El aumento del consumo fuera del hogar debido a la rutina revivida significa que las
empresas de moda deben aportar diversión, volver a enganchar a los consumidores y
ayudarlos a alcanzar una sensación de normalidad.

La ascensión femenina significa que todas las organizaciones deben ser defensoras de la
diversidad, la equidad y la inclusión en el centro de sus valores fundamentales.

La tendencia de los prósperos indica que las empresas pueden responder al cansancio del
mundo ofreciendo productos y servicios que se centran en las necesidades inmediatas.

La generación Z toma las riendas del asunto a medida que aumenta su libertad financiera, lo
que significa que las marcas deben estar en sintonía con sus expectativas y convicciones
para atraer su atención.

En los próximos 5 o 10 años, se espera que estas tendencias sigan evolucionando y

afectando el entorno empresarial y de consumo en la industria de la moda, lo que significa
que las empresas deberán continuar adaptándose y desarrollando nuevas estrategias
comerciales para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores.