FACULTAD DE EDUCACIÓN Y CIENCIAS HUMANAS

PRACTICA
PEDAGÓGICA

INFORME DE
LECTURA
“focus group y otras
formas de entrevista
grupal”

Presentado a:
Manuel Antonio Díaz

Presentado por:
Carolina Fernandez

III semestre
UNIVERSIDAD DE
CORDOBA

Por una universidad con calidad, moderna e incluyente

Carrera 6ª. No. 77-305 Montería NIT. 891080031-3 - Teléfono: 7860300 -
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INTRODUCCION

Para empezar a hablar del tema debemos tener claro que el focus
group es una entrevista que se hace de manera grupal. Esto tiene una
dinámica y trata de integrar un grupo de personas para debatir algún
tema en específico siendo así objeto de investigación; de ese debate se
tendrían en cuenta todas las experiencias y puntos de vista grupales
finalizando con una solución o conclusión. Separando todos los campos
se podrá mencionar un poco sus objetivos, su utilización, la dinámica,
sus tipos, la coordinación, análisis de la información y otras formas de
entrevista grupal.

DESARROLLO

En el focus group se menciona que ha sido conocido como “grupos

focalizados”, “grupos de discusión” y “grupos motivacionales” y se ha
citado en la búsqueda los factores de la no observación durante el
diálogo. En los inicios de esos grupos fueron utilizados para estudiarse
en el mercado las actitudes que hay con los productos y los servicios.
Recientemente se utilizaron sus estudios en lo académico más que todo
en la medicina y la sociología.

Actualmente esto se refiere a una interacción con los que serían

entrevistados con unas preguntas muy abiertas así estimulando a los
individuos a tener un conversatorio intercambiando temas con los
demás miembros. El señor Robert Merton fue el primero en la formación
de focus groups en un artículo titulado “la entrevista focalizada” se
menciona que fue utilizada durante años para alcanzar a desarrollarse
en conferencias telefónicas, radios y grupos online, permitiéndose así
una integración de los individuos distantes.

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Una investigación basada en grupos centralizados necesita: opciones

suficientes de los miembros del grupo, promotores de capacitación,
confianza, tolerancia y analistas experimentados; con estos elementos,
un proceso proporciona mucha información valiosa en poco tiempo.

Focus group tiene una caracterización que es muy destacada por ser
un modelo en su diseño y estructuración teniendo buena información y
control con el tiempo fluyendo de forma libre y constante con el fin de
que los individuos que participan no se desvíen de la temática que se
habla. Esta característica se centra en la buena comunicación entre los
entrevistados dando a conocer lo que es el significado social.

El grupo focal es desarrollado ya sea en un escenario permitiendo así

digamos que detallar las discusiones en grupo puestas en juego:
teniendo en cuesta sus emociones, pensamientos, acciones luego
siendo analizadas para formar su estructura. Podemos notar una
diferencia en la entrevista que se hace individual puesto que en esta se
estudia la actitud y la opinión del individuo entrevistado incluso grupos
focales enfrentan múltiples vistas relacionadas con un tema.

En un intercambio de ideas que tengan los grupos focales pueden

reflexionar acerca de sus posiciones dando resultado a una buena
comunicación surgiendo de ahí unas temáticas que no estaba a
principio de conversación. Ya teniendo en cuenta que el grupo
focalizado se realiza con un escenario con todo y utilización de las
preguntas abiertas, por lo tanto, en términos de metodología, no está
dirigido a la medición, sino a comprender el comportamiento y la actitud.

Se vuelve particularmente útil como campo de recopilación de

fragmentos de discursos o conceptos que pueden utilizarse para
estudios de evaluación y campañas publicitarias. Se realizan en
diferentes etapas de la campaña; ya sea en la búsqueda inicial de
insumos discursivos y toma de decisiones estratégicas; investigación y
evaluación de impacto en el período intermedio y evaluación de impacto
al final del proceso de campaña.

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Para poder colocar en marcha un grupo focalizado se necesitan: un

buen espacio físico, la asistencia de los integrantes, equipos para
registrar la información en caso de no tener equipo se requiere unos
moderadores pues este será el que tomaría las notas en el campo. De
igual forma se tendría que tratar de un lugar acomodado y pueda
brindar un espacio para máximo 10 personas ya sea personal, por
teléfono o correo electrónico.

La sesión grupal, podría durar mínimo hora y media donde el moderador

tendrá que mantener la conversación muy centrada, ya cuando el tema
este dividido será llevado a un debate con preguntas de estrategia para
captar la participación de los integrantes de forma balanceada,
recaudando importante información.

Una gran diferencia de la entrevista individual en caso de que haya

miembros del grupo, se muestra la opción, por lo que no se puede
garantizar el anonimato ni la confidencialidad de los datos. De manera
similar, a diferencia de los métodos no estándar en general, los
escenarios de grupos focales se caracterizan por ser diseñados y
construidos por un equipo de investigación, en lugar de
espontáneamente; se refleja una crítica a esta técnica sobre la posible
artificialidad, siendo resultado de la descontextualización provocando
discusiones entre los entrevistados.

Hay tres tipos de focus group el primero es “grupos cara a cara” este
se basa prácticamente en la presencia simultánea permitiendo así la
cantidad de datos que se adquieren en el discurso verbal, lenguaje
corporal, expresión etc. “Grupos telefónicos” su importancia es integrar
a los individuos que residen en diferentes lugares y más importante que
no necesitan traslado hacia un lugar y por ultimo “grupos focales online”
para este es necesario que los participantes requieran de un acceso a
computadora e internet siendo igual como la anterior no necesitando un
traslado de los individuos teniendo como ventaja mostrar materiales a
través de internet.

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También habla un poco acerca de la coordinación donde la función del

coordinador es promover el interés, participación, interacción y debate
entre los entrevistados permitiendo que las ideas logren fluir las
preguntas abiertas iniciales permiten mantener al grupo en la temática,
es importante destacar que el moderador no hace parte de las
discusiones y no tendría que juzgar las intervenciones su función es
generar confianza y mantener enfocada la investigación. El gran
problema de poder coordinar es que los participantes logren profundizar
la discusión saliendo de ahí opiniones siendo otorgantes del sentido.

Se pueden encontrar otros tipos de entrevistas grupales pues aquí es

importante que los integrantes no se conozcan y también tener un
cuestionario auto administrado Se recomienda a los participantes que
expresen sus ideas autónomamente de su viabilidad ya razonabilidad,
sin inhibiciones, sin pertenecer cuán descabelladas resulten ya
parezcan, o que en el intercambio grupal se intentará convertirlas en
caminos socorro y útiles. Dado que cuanto mayor sea el guardia de
ideas expresadas mayores serán las probabilidades de aglomerarse a
una solución, toda inducción es aceptada en estado acrítica, focalizando
en sus potencialidades.

Entre los que son entrevistados no existe ninguna interacción

simultanea o presencial, los cuestionarios que se utilizarían son muy
sencillos que darían lugar a unas respuestas cuantificables.

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