Para segmentar bien un mercado, en primer lugar hay que buscar las razones

de consumo teniendo en cuenta al simbolismo.

En las investigaciones que se han realizado, se ha detectado que las tiendas

de barrio a diferencia de muchos negocios no tienden a crecer.

Existen muchos modelos de crecimiento, uno de ellos es el adhocrático, el

negocio crece dependiendo de la demanda y luego se recoge mientras que
otros son como una rueda o aquellos que crecen en línea recta.

Los negocios como las tiendas de barrio se mantienen iguales, en pocas

ocasiones, el tendero amplía su tienda sin volverse un supermercado.
Estamos en una sociedad que no se moderniza tan rápidamente, aún se
implementa lo tradicional.

¿Las tiendas de barrio pueden evolucionar por medio del marketing empírico?
Ellos han hecho su propio marketing, sin embargo, no lo percibimos. Todos los
tenderos tienen razones por las cuales hacen lo que hacen, de este modo se
pueden mantener. Lenguaje y forma distinta al comunicarse, hay que hacerlos
ver que nosotros les ofrecemos algo nuevo que los beneficiará.

¿Cuál es el mayor reto con el que se enfrentan las tiendas de barrio teniendo
en cuenta la situación del mercado? La teoría de la proximidad, con el mundo
externo e interno. Si este se mantiene cercano con el mercado y las personas,
podrían encontrar la base de su éxito. Su reto es mantenerse con estante, si
intentan modernizarse podrían perder el rumbo.

¿Los hipermercados y supermercados se sienten amenazados por las tiendas

de barrio? Los tenderos cumplen sus propias políticas, grandes empresas han
intentado enfrentarlos con formatos pequeños pero han fracasado. La tienda no
es un tema económico, es algo social y sociocultural.

La participación de los grandes negocios va bajando.

Seguirán surgiendo más y más estrategias por parte empresarial y

gubernamental que pretenden acabar las tiendas de barrio.

El marketing empezó a descubrir el peso de la sociedad.

El proceso del comportamiento del consumidor pasó al consumo, qué
consume, de qué manera, con quién consume, etc.

Componente postmoderno, todo es efímero, el mundo empezó a

interconectarse, las economías se abrieron y la información empezó a fluir de
manera más rápida.
Lo que más importa es lo que el producto significa.
En la sociedad, no importa lo que uno es sino lo que se tiene.
Cuando empezó a trasladarse la razón de consumo de lo racional a lo
simbólico se vio necesario que la segmentación se enfrentara desde esa óptica
y se deje de lado la que siempre se ha hecho.