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INSTITUTO POLITCNICO NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y


ADMINISTRACIN
UNIDAD SANTO TOMS

MATERIA: TENDENCIAS ECONOMICAS


GLOBALES
ALUMNO:

EL BOMBARDEO DE LAS MARCAS

EL BOMBARDEO DE LAS MARCAS


LAS FRANQUICIAS EN LA EDAD DE LA SUPERMARCA
La publicidad nos inunda con las imgenes tranquilizadoras y coloreadas de las
Calles Unidas de la Diversidad y con la accesible invitacin de Microsoft Dnde
quieres ir hoy?.
De una u otra manera, todos hemos comprobado la extraa visin doble que
ofrece una gran opcin de consumo unida con nuevas restricciones orwellianas
contra la produccin cultural y los espacios pblicos.
Otro elemento clave para reducir los costes es slo abrir tiendas cerca de los
centros de distribucin.
Mientras las grandes tiendas empleaban su gran tamao para abarcar productos
en cantidades antes inimaginables, los nuevos minoristas utilizaron el suyo para
convertir las marcas en fetiches
Starbucks tambin le ayud que la estrategia de canibalizacin no slo se dirigiera
a sus propias tiendas, sino asimismo a sus verdaderos competidores, las
cafeteras y los restaurantes independientes.
Pero por ms elegante que haya sido el concepto original, el negocio de las
cadenas tiene una lgica y una masa propias, con poca relacin con los artculos
que vende.
Cuando los minoristas salen de sus pases de origen, los conjuntos del estilo de
los de Starbucks se conjugan con la estrategia de precios de Wal-Mart, creando
una estrategia de conjuntos y de grandes volmenes.
La necesidad de disponer de espacios ms ntimos diseados para invitar a la
gente a quedarse en ellos puede plantear un contrapunto poderoso a las grandes
tiendas, mas estas dos tendencias del comercio minorista no son tan diferentes
como parece.
La combinacin de grandes tiendas de descuento y de tctica minorista de los
conjuntos est produciendo un efecto transformador en el sector.

Siendo las grandes cadenas capaces de pagar ms que sus competidores por el
espacio y los suministros, el comercio minorista se ha convertido en el campo de
batalla de los ms poderosos.

OPINON
Este captulo habla de cmo es que la publicidad se ha encargado de tener un
papel muy importante y que es apoyada por los medios de comunicacin en donde
se muestran la gran diversidad de marcas donde percibimos las imgenes que nos
trasmiten en todo lugar pblico donde podemos apreciar que siguen la misma
secuencia, como cuando las empresas compiten unas a otras para hacer
reconocida y que su imagen sea importante en la mente del consumidor, con base
a una estrategia de anuncios publicitarios.
En la lectura se menciona a Wal-Mart y Starbucks como empresas que tiene
diversos establecimientos y como han logrado expandirse a lo largo del mundo y
estas obtienen ganancias y que gracias a que tienen muchos establecimientos
estas se vuelven rentables , tambin se menciona que tipo de estrategias
muestran las empresas para establecerse en una zona como urbana, barrios,
pueblos, suburbios y tambin menciona un aspecto muy importante con la zona ya
que en los pequeos barrios y suburbios es en donde se tiene mayor consumo de
productos a pesar de que se tienen una calidad de vida menor porque las
personas que viven ah y trabajan son pagadas con salarios muy bajos.
Las marcas estn cada vez ms posicionadas en el mercado, y creo que una de
las grandes estrategias, como lo dio a entender la lectura, de las marcas es crear
franquicias, para que as puedan obtener ms ganancias y ser reconocidos en
otros lugares.
Creo que tambien los consumidores han tenido cierta culpa en esto ya que hemos
logrado posicionar a las marcas y estas crean anuncios que a su vez a nosotros
nos porvoca la necesidad de comprar sus productos, haciendonos unod
consumidores cada vez mas deseosos por obtener la mejor marca,como tyambien
tenemos la oprtunidad de escoger a lo que se acomode mas a nuestras
ncesidades.
En mi opinin, hablando como empresa, es importante la estrategia que tienes que
tomar para llegar a lograr que si quieres tener una tienda minorista esta pueda
llegar hacer una gran cadena, pero me queda claro que esto se logra con esfuerzo
y ofrecindole a los clientes una buena calidad en el producto, y de alguna manera
hacer lo que sea por el cliente y tratarlo como el quiere. Y con esto nuestra cadena
nos lleve al xito.

Por otra parte, se me hace injusto la manera en como estas grandes empresas
van destruyendo a los pequeos negocios, en donde muchas veces las familias
que los trabajan son de lo nico de lo que se mantienen y hacen el mayor esfuerzo
para seguir adelante y las grandes marcas por solo poseer grandes capitales
acaban con estos negocio porque ofrecen sus precios mas bajos. Sin embargo la
realidad es muy clara ya que algn da estas franquicias terminaran por estar en
su totalidad en todo el mercado mundial.