Lista de necesidades para la formulación de un plan de comunicación del

programa Ingeniería en Energía

Con el fin de lograr una activación del programa de Ingeniería en Energía de la Facultad de
Ingenierías de la Universidad de Medellín, les solicitamos el favor de realizar una propuesta para la
gestión de redes sociales, contenidos y activación de marca para el programa de formación. Por lo
tanto, consideramos que como mínimo, pero no limitándose a, la propuesta debe contener lo
siguiente:

Servicio necesitado Resultado esperado Valor

1. Creación de marca
Ingeniería en Energía
Se espera la consolidación de la
marca “Ingeniería en Energía”
que incluya: identidad del
$800.000
programa, logo, lema, etc.

- Se espera contar con un

Landing Page moderno y
asertivo tanto para jóvenes y
padres de familia, como para
empresarios. Del Landing Page
debe ser posible extraer
indicadores de impactos tales
como: información de contacto
sobre los interesados,
2. Creación de Landing
recepción de dudas y
Page (micrositio) del
posibilidad de generar futuro
programa
contacto a través de WhatsApp
(u otro canal de comunicación),
e información adicional que se
considere relevante. El Landing
Page debe estar alojado en el
sitio web de la Universidad de
Medellín cumpliendo con los
lineamientos institucionales del
manejo de la información.

a. - Rediseño o
3. Administración redes
sociales (incluye
campañas, Google ADS,
etc.) y manejo del
Landing Page
modificación de la
cuenta del programa. Se Diseno de parrilla de
espera contar con un
contenidos 20 post mensuales
diseño moderno y
con sus respectivas
asertivo tanto para
adaptaciones a historia
jóvenes como para
empresarios. $450.000

b. - Pautas con piezas

publicitarias que
 diferencien entre el
público objetivo:
jóvenes, padres de
familia y empresarios.
c. - Entre el público
objetivo, se espera que
el proponente presente:
d. Una metodología para
identificar e impactar
estudiantes que están
cursando
preuniversitarios.
e. Una estrategia para
capturar estudiantes de
colegios (enfocándose
principalmente en los
colegios privados) de
diferentes regiones del
país (especialmente de
la costa atlántica y
pacifica) en búsqueda
de universidad,
especialmente de
carreras afines a
Ingeniería en Energía.
f. Una estrategia para
captar el interés de
padres de familia en
búsqueda de
universidad para sus
hij@(s), especialmente
de carreras afines a
Ingeniería en Energía.
g. Una metodología para
dar a conocer y también
para generar
recordación en las
empresas del sector
empresarial energético
(y sus directivos)
h. Canales de
comunicación entre los
candidatos a prácticas,
practicantes y
egresados del programa
con las empresas del
 sector energético.
i.

4. Acompañamiento en la
creación de una
comunicación asertiva
con los estudiantes
inscritos en los semilleros
ofertados para los
colegios
La empresa proponente debe
construir una estrategia de
comunicación efectiva con los
estudiantes y lograr
recordación/divulgación del
programa.

Se espera que el proponente

defina el diseño, el tipo de
5. Merchandising específico productos y la consolidación de
dirigido al sector las listas de personas/empresas
energético que contenga objeto del merchandising. $350.000
la imagen institucional y Adicionalmente, debe
la marca “Ingeniería en encargarse de la logística y de
Energía”. medir el impacto que generen
los souvenirs.

Se espera que el proponente

acepte y este en la capacidad
de ofrecer un seguimiento
enfocado en:

- Penetración alcanzada por los

6. Metodología de
seguimiento a la
campaña publicitaria
mensajes publicitarios con base
en el público descrito en el
ítem 3.
- Modificación en las actitudes
hacia la marca (Ingeniería en
Energía) con base en el público
descrito en el ítem 3.
- Construcción de un sistema
de seguimiento de los casos de
éxito generados con la
campaña
(estudiantes/empresas).

Cuando alguno de estos falle o

no se cumpla, el proponente
debe tomar las medidas
necesarias para corregir o
subsanar la situación.
 Elaboración de todas las
propuestas y piezas gráficas de
la marca y/o publicitarias
definitivas. Se requiere que el
proponente cumpla con el
Manual de Imagen establecido
por la Sección de
Comunicaciones de la
7. Piezas gráficas y Universidad de Medellín. El $500.000
publicitarias comité de currículo del
programa participará en la
validación de la información
técnica que se presente y la
Sección de Comunicaciones
estará a cargo de la validación
del cumplimiento del Manual
de Imagen.