REVISTA FORTUNA ABRIL 2016 n 3

Índice
Portada
Economía Global…… ¿2016 el año de la reinvención monetaria?....…….28
Economía Global…..Riesgo y rendimiento, un binomio inesperado ……..32

Investigación
Cie, triunfador de la f1 con motor del erario público….Mauricio Romero…..16

Opinión
La clave está en cómo ganamos el dinero………Diana Villegas…………6
¿Cómo identificar a un mal jefe en una en una entrevista?…Betty
Encinales………………………………………………………………. . ..7
9 frases y significados que todo startup debe tener como mantra.…Roberto
González……………………………………………………………... . . . . 9
Optimizando la identidad del paciente………..John Manning…………14
Tasas de interés negativas, la batalla de los bancos centrales….Haydeé
Moreyra….……………………………………………………………. . .40
El campo verde de la responsabilidad social…. . . ...Paulina Martínez …. . ..48

Columnas
Despacho fiscal…… Pensiones: un terrible destino, parte 2……Fernando
Léon….…..…..…..…..…..…..…..…..…..…..…..…..…..…..…..…..…..…..….10
Iq Financiero….…..…..…...Claudia Villegas…..…..…..…..…..…..…... . . . . . . 24
Ombusdman Corporativo…… Disputa entre transnacionales y tribunales
internacionales…….Adalberto Méndez López……..…..…..…..…..…..…..44
Oficina verde……Uso de nuevas tecnologías a favor del medio ambiente….
Mario Amador……..…..…..…..…..…..…..…..…..…..…..…..…..…..…..…... 46
Ideas y Valores……“Conócete a ti mismo”, en el dintel de mi muro…..Larissa
Guerrero…..…..…..…..…..…..…..…..…..…..…..…..…..…..…..…..…..….…50
Ruta gastronómica………..…..…..…..…..…..…... cocina tradicional italiana
……Marisol Rueda……..…..…..…..…..…..…..…..…..…..…..…..…..…... . . 58
La cava del experto… Entendiendo el vino italiano…. Lorena Carreño……60
Aristas…..... aumentan las voces en contra de Donald Trump…. Salvador
Zaragoza……..…..…..…..…..…..…..…..…..…..…..…..…..…..…..…..…..… 62
Ex Libris……grandes economistas de hoy…….Álvaro Cepeda Neri…. . .64

Vida y Estilo
Viajes… Riviera Maya, paraíso terrenal ideal para vacacionar………..…... 54

Directora Claudia Villegas n Subdirector Editorial Gustavo Silva n Edición Isela Osterroth n Diseño Diana Villegas n Equipo de investigación Elva Mendoza, Érika Ramírez, Flor Goche,
Mauricio Romero, Nancy Flores y Zósimo Camacho n Ilustrador David Manrique n Colaboradores y articulistas Victor H. Palacio, María Luisa Aguilar, Larissa Guerrero, Lorena Carreño, Marisol
Rueda y Ricardo Vázquez n Relaciones Públicas Janett Alba n Internet Gonzalo Monterrosa | info@revistafortuna.com.mx n Director de administración C.P. Fernando León Suscripciones
5554 9192 suscripciones@revistafortuna.com.mx

Circulación Certificada por Fortuna, Negocios y Finanzas es una publicación mensual: Editor responsable: Claudia Villegas. Certificado de reserva al título de la revista otorgado por el Instituto Nacional de Derechos de Autor número 04-2008-052314590400, número de certificado
Romay Hermida y Cía. S.C., de licitud de título 12433 y de contenido 10003. Tel. 5554 9193. Fortuna, Negocios y Finanzas reconoce la cláusula de conciencia de todos sus colaboradores. Los reporteros y articulistas asumen la responsabilidad y veracidad de sus textos. Distribuida por
folio 00010-RHY. DIMSA y la Unión de Voceadores A.C., por medio del despacho de Gloria Gonzáles Santillán en Ignacio Mariscal 44, Colonia Tabacalera. Impresa por V&L Global Services Consulting & Advisors Business S.C. Todos los Derechos Reservados | ISSN: 1665-482X
4 n REVISTA FORTUNA ABRIL 2016
­E D I T O R I A L
FORTUNA
[Sistema monetario]
Claudia Villegas*
¿Llegó el momento
de cambiar?
L
a despetrolización de la economía mundial
estaría ligada a grandes cambios a nivel
mundial en los sistemas financieros y
monetarios. Bajo estas condiciones, a
diferencia de lo que sucedió en la década los
ochenta con la crisis de la deuda y devaluatoria en
América Latina, las grandes economías del mundo
habrían iniciado un periodo de condonación de
pasivos. Ningún negocio o finanzas públicas estaba
listo para hacer frente a estos crecientes pasivos. La
mala noticia es que transformaron esas deudas en
cargas fiscales porque los rescates formaron parte
de subsidios para sectores como el bancario o el
hipotecario. Se privilegió, entonces, la limpieza de
la deuda y se dejaron a un lado inversiones para
infraestructura, desarrollo, educación, tecnología
y, por supuesto, combate a la pobreza.
Esta decisión, sugiere para algunos analistas, el
cambio de paradigmas en los mercados cambiarios
y monetarios. Para empezar, el Fondo Monetario
Internacional (FMI) incluyó en su canasta de divisas
-que sirve para fijar la unidad de cuenta con la que
establecen los préstamos a países como México
- al Yuan chino. Sin entrar en mayores detalles,
en el caso de México esta decisión modificó, por
ejemplo, el monto de los pasivos contratados con
el FMI, como parte de la Línea de Crédito Flexible,
se ajusta el monto dado el tipo de cambio frente a
los llamados Derechos Especiales de Giro.
Pero más allá de los beneficios para los deudores
del FMI, incluir al Yuan chino en las grandes
decisiones del organismo multilateral, el gobierno
chino también pensará en las consecuencias de
impulsar medidas monetarias contrarias al sentido
y sesgo de la Reserva Federal. ¿Se acabó la guerra
de tasas de interés? ¿Se privilegiará ahora la
recuperación de la economía real?
Fue hace más de 45 años cuando el cisma
financiero dio como resultado acuerdos como
los de Bretton Woods que impulsaron acuerdos
fundamentales a nivel mundial para eliminar
problemas como el proteccionismo así como la
creación de organismos multilaterales como el FMI
y el Banco Mundial. En aquella época, también se
acordó impulsar en las transacciones petroleras
al dólar como la principal divisa. Así, las grandes
curvas de fortalecimiento para el dólar estuvieron
ligadas con las operaciones petroleras pero también
al pago de pasivos y al fortalecimiento de la gran
banca global y de las intermediarias bursátiles que
operan desde Nueva York y Londres.
Ahora, luego de que Estados Unidos impulsó
nuevas tecnologías para extraer gas, la geopolítica
parece haber cambiado. Estados Unidos no sólo
dejó de ubicarse como uno de los principales
importadores de hidrocarburos sino que provocó la
caída en los precios del petróleo más importante en
casi tres décadas; el dólar también se debilitó y, por
supuesto, las burbujas tecnológicas, inmobiliaria y
energética, no lograron sostenerse. Estados Unidos
construyó una de sus principales desgracias. Un
cambio de paradigmas sustituirá a Bretton Woods.
*Periodista
6 n REVISTA FORTUNA ABRIL 2016

COMERCIO INTERNACIONAL ENERGÍA

Debería México ampliar Precios bajos del crudo no impulsan

arancel contra importación la economía, FMI
de acero Investigadores del Fondo Monetario Internacional (FMI) dijeron que los be-
neficios del petróleo barato quizá no se materialicen hasta que repunte la de-
manda en la economía mundial y los bancos centrales en los países avanzados
abandonen las tasas de interés cercanas a cero. Pese a la caída significativa en
los precios del petróleo desde junio de 2014, los economistas continúan espe-
rando los efectos positivos del petróleo más barato. Si bien la principal razón
por la que los precios cayeron ha sido un aumento de los suministros mundia-
les, un nuevo informe del FMI muestra que el año pasado la demanda interna
fue más floja de lo pronosticado en los países exportadores de petróleo y no
alcanzó las expectativas en los importadores como Estados Unidos y Europa.

México debe sostener e incrementar el arancel aplicado

a las importaciones de productos de acero básico con
la finalidad de mejorar la situación económica del país,
según una investigación del Instituto para el Desarrollo
Industrial y el Crecimiento Económico (IDIC) y el Colegio
de México. En abril se retirará el arancel de 15 por ciento a
la entrada de estos productos promovido por la Secretaría
de Economía, por lo que los especialistas sugieren conti-
nuar con esta medida e incluso subirla a 30 por ciento a
toda la familia de productos de acero con países con los
que México no tiene tratado de libre comercio. Esta me-
dida generaría un mayor valor agregado de la economía
nacional y no genera presiones inflacionarias.

EMPLEO

Encabeza CDMX generación de empleos formales en 2015

De acuerdo con registros del Instituto
Mexicano del Seguro Social (IMSS), duran-
te 2015 la capital del país fue la entidad fe-
derativa donde se creó mayor número de
empleos formales. Al cierre de diciembre
del año pasado, en la Ciudad de México se
crearon 109 mil 269 nuevos empleos for-
males, lo que representó 17 por ciento del
total nacional. Se documentó que en 2015,
a través de diversos programas y servicios
a cargo de la Secretaría del Trabajo y Fo-
mento al Empleo de la Ciudad de México
(STyFE), se logró la colocación en un em-
pleo formal de 52 mil 667 personas. Así la
Ciudad de México muestra una tendencia
decreciente en la tasa de desempleo en
los últimos seis trimestres.
 REVISTA FORTUNA ABRIL 2016 n 7

TELECOMUNICACIONES

Pospone México la licitación

de la Red Compartida
La licitación de la Red Compartida se pospuso del 8 de agosto al 8
de septiembre, mientras que la fecha para difundir el resultado del
concurso se pasó del 24 de agosto al 28 de septiembre; el ajuste
se dio porque los principales participantes necesitan tiempo para
integrar consorcios. Esto se traduce en el revés más reciente para
un gran proyecto de infraestructura, marcado por los retrasos des-
de su creación. El proyecto, que inicialmente iba a ser lanzado en
2014, es parte de la reforma en el sector de las telecomunicacio-
nes destinadas a mejorar los bajos niveles de penetración de la
telefonía móvil y de cobertura de red en el país, así como a acabar
con el dominio de América Móvil, del empresario Carlos Slim, en
ese ramo.

ENERGÍA PENSIONES

Prevé FMI riesgos Avanza México en el

de insolvencia indicador Global de Pensiones
por desplome del México obtuvo 52.1 puntos de un total de 100 en el Índice Global de Pensiones (Melbourne

petróleo Mercer Global Pension Index) en 2015, un ligero avance respecto a 2014, cuando reportó un
puntaje de 49.4, derivado de una mayor tasa de ahorro familiar. Sin embargo, el sistema de
pensiones se ubicó en la posición 19 de 25 en total que conforman el Índice en términos
generales, pero el último lugar en cuanto a la métrica de “integración” (uno de los
tres subíndices), que evalúa qué tanto la legislación permite comple-
mentar con planes privados al sistema público.

La persistencia de precios bajos del pe-

tróleo podría provocar insolvencia en el
pago de deudas soberanas o corporativas
en países pobres y dificultar el manejo de
política monetaria, alertaron expertos del
Fondo Monetario Internacional (FMI). “La
posibilidad de tal escenario de retroali-
mentación negativa hace más urgente el
apoyo a la demanda por parte de la comu-
nidad global, además de reformas estruc-
turales y del sector financiero en países es-
pecíficos”, indicaron los especialistas en un
blog del Fondo Monetario Internacional
(FMI). También advirtieron que la continua
permanencia de precios bajos complica la
conducción de la política monetaria.
Opinión~MERCADEO EN RED
8 n REVISTA FORTUNA ABRIL 2016
Redes de mercadeo
La clave está en cómo
Diana Villegas* gANAMOS EL DINERO
A
finales de los noventa un matriomonio
estadounidense, David y Bianca Lisonbee,
con gran éxito en la industria de redes de
mercadeo, decide fundar su propia compañía.
Contaban con la patente de un descubrimiento científico
extraordinario y toda la experiencia necesaria.
Lo primero que hicieron fue analizar el mercado al que
querían dirigirse así que solicitaron a una empresa consultora
tal tarea. Básicamente el estudio reveló que en las primeras
décadas del siglo 21 la clase media, la de la gente con
estudios universitarios, sufriría de falta de oportunidades
laborales por decir lo menos.
Otro punto importante dentro de los resultados señalaba
que, a pesar de las crisis, esas personas no considerarían a la
industria de redes de mercadeo como una opción profesional
ya que nadie va a la universidad para no ejercer lo que tanto
esfuerzo costó, mucho menos para al final integrarse a un
esquema de venta directa.
Los Lisonbee decidieron entonces
crear un modelo financiero que no
tuviera como base la venta directa
sino la formación de una red de
consumidores. El negocio, entonces,
se construiría gracias a la red de
recomendaciones y no a las ventas
realizadas, ofrecería además algo
que casi ningún empleo puede: La
posibilidad real de generar riqueza
David y Bianca Lisonbee, Fundadores de 4Life Reserach
y contar con el tiempo y la libertad
para disfrutar de ella.
En este punto es importante explicar dos conceptos
básicos sobre cómo ganamos el dinero y que definen
si podemos generar riqueza o no: el ingreso lineal y el
ingreso residual.
Ingreso lineal: Aquel que se percibe como pago
al trabajo personal, en otras palabras usted invierte su
tiempo y a cambio recibe un salario que puede ser malo
o muy bueno dependiendo de su nivel de instrucción o
habilidades pero que siempre se enfrenta a una limitante
infranqueable que es el hecho de que el día tiene tan sólo
24 horas, así que ya sea que una hora de su tiempo valga
10 pesos o 10 mil, usted jamás podrá ganar más que esa
cantidad multiplicada por 24. El ingreso lineal paga por
hora de trabajo una vez, sin importar el resultado posterior.
Ingreso residual: Aquel que se construye o trabaja
una sola vez para recibirlo de forma periódica mientras se
mantenga activo. Puede ser que construirlo lleve mucho
tiempo y esfuerzo, pero nada hay mejor que recibir un
cheque por un trabajo que se hizo hace años. Pensemos
en un escritor que tardó años en terminar un libro pero al
publicarlo tiene tal éxito que puede vivir cómodamente
de sus regalías o ingresos residuales.
Otro negocio en el que el ingreso residual está presente
es la telefonía móvil. Las empresas tienen una utilidad de
centavos por cada llamada telefónica realizada pero al
multiplicarla por los millones de llamadas totales se da
lugar a grandes fortunas. El trabajo realizado en este caso
para llegar a tener un ingreso residual fue mucho y muy
costoso sin duda; oficinas, redes de fibra óptica, equipos
celulares, puntos de venta y soporte técnico.
Las redes de mercadeo basadas en ingreso residual
(construcción de la red de
consumidores que después del
periodo de construcción ofrecen
ingresos en constante crecimiento)
y no en ingreso lineal (venta de
productos, pago de comisión por
cada venta) son entonces negocios
con un potencial de crecimiento
ilimitado de hecho. Ofrecen
el mismo potencial de éxito
financiero que el de los ejemplos
anteriores, con la gran diferencia
de que la inversión económica es
muy pequeña. No se requiere de mayor infraestructura,
inventarios, empleados o puntos de venta. Nosotros somos
el activo del negocio y las habilidades que desarrollemos
para generar una red de consumidores sólida, creciente
y productiva.
El esquema es simple en su ejecución pero puede ser
complicado en su construcción debido a que el recurso
más importante es el humano.
El éxito en redes de mercadeo requiere de preparación,
desarrollo, trabajo, constancia, voluntad, es decir de pasión
y entrega, pero dígame usted que cosa que valga la pena
en la vida no requiero de ello.
*Networker, miembro de la International Networkers Team.
anaid.villegas@gmail.com
 COACHING ~Opinión
REVISTA FORTUNA ABRIL 2016 n 9

Cómo identificar
a un mal jefe en una Betty Encinales*

entrevista

U
na de las cosas más importantes que
representa un factor esencial para alcanzar
la felicidad en el área laboral para cualquier
empleado, es una buena relación con su
jefe. Así que cuando usted esté buscando una nueva
oportunidad de trabajo, tenga esto en cuenta y ponga
mucha atención en cómo se siente usted desde la
primera entrevista con el que podría ser su próximo
jefe. ¿Siente que podría trabajar bien o no con esta
persona?
Seguramente cuando llegue el momento de su
entrevista, usted se encuentre más pendiente de cómo
demostrar que es el candidato ideal para esta posición.
Sin embargo, tenga en cuenta que esa entrevista
también es su oportunidad para saber si en realidad
quiere trabajar para esta persona. Deberá evaluar qué
tipo de preguntas debe hacer para entender que estilo
el/ella maneja y si existe algún tipo de alerta roja que
debe tener en cuenta antes de aceptar este trabajo.
Las estadísticas indican que “la razón principal por
la cual las personas dejan su trabajo son la discordia
que existe entre una cultura empresarial, que no encaja La entrevista de trabajo también es su oportunidad
con la del empleado, o también un jefe que los lleva
a pegarse contra la pared y salir corriendo”, según para saber si en realidad usted quiere trabajar para
dice John Lees en su libro “How to get a job you
love ”. Es cierto que uno jamás podrá saber cómo esta persona que podría ser su jefe.
será la dinámica de trabajo con un nuevo jefe hasta
que esté trabajando con él, pero también es cierto
que en el proceso de entrevistas usted también debe
hacer preguntas para conocer un poco más cómo
esta persona trabaja y qué espera de usted como
su empleado.
Los trabajos y jefes magníficos son difíciles de
conseguir. A continuación encontrarán unos buenos
consejos para identificar a un buen o un mal jefe.

Lo primero es tener claridad

¿Qué tipo de jefe es el que usted está buscando?
¿Prefiere un jefe que le de la independencia para
trabajar autónomamente o que sea un mentor para
Opinión~COACHING
10 n REVISTA FORTUNA ABRIL 2016
Una entrevista de trabajo es un
proceso de dos partes, tanto para el
empleador que identifica al mejor
candidato y para el candidato que
escoge a un buen empleador.
guiarlo? Esta clase de preguntas le pueden ayudar
a establecer un criterio cuando esté en su entrevista
y pueda evaluar correctamente al que podría ser
potencialmente ser su próximo jefe.
Lo segundo es preparar unas buenas
preguntas para entender qué tipo de
jefe es.
Una entrevista es un proceso de dos partes, tanto
para el empleador que identifica al mejor candidato y
para el candidato que escoge a un buen empleador,
pero al mismo tiempo debe tener presente que
cada pregunta debe hacerla sin que pueda ser mal
interpretada, ni tampoco formular preguntas directas
como “¿qué estilo de liderazgo tiene? Lo mejor es
formular preguntas en las que su jefe potencial pueda
visualizarlo haciendo el trabajo. Ejemplos de este
tipo de preguntas serían: ¿podría aprender esto?
¿Qué espera de mí en los primeros 6 meses? ¿Cómo
le gusta a usted que sus empleados trabajen? Esto
creará un escenario mental sobre usted y su potencial
jefe trabajando juntos.
Lo tercero que deberá planear, es la tarea
de investigar con anterioridad la cultura
de la empresa si es una cultura formal o
informal.
Prepararse muy bien para la entrevista es un factor
muy importante. Lea la página web de la empresa,
investigue la competencia, los productos, los servicios
que ofrecen. También investigue sobre la persona
que lo va a entrevistar, busque artículos qué ha escrito
o publicado, información que pueda encontrar en
Google Search, Linkedin, Twitter que pueda darle
una indicación de su personalidad, sus relaciones
profesionales e intereses.
Cuando en un equipo o en una empresa hay
poca retención de personal y frecuentes cambios
de empleados, claramente hay una señal de existencia
de problemas. Intente buscar a alguien que esté en
ese equipo o que lo conozca, para saber qué tal es el
trato con el personal. Puede indagar con esas personas
sobre el funcionamiento y manejo del equipo de
trabajo. Es importante tener el punto de vista positivo o
negativo de las personas que trabajan o han trabajado
allí.
Si le dan la oferta de trabajo no dude proponer si
puede conocer a los que van a ser sus colegas. Hable
con las personas que tienen el mismo jefe que usted va
a tener y pregunte qué aspectos positivos encuentran y
qué retos han tenido que afrontar. Todas las preguntas
que haga dentro de lo que sea apropiado y pueda
informarse de quién y cómo es su próximo jefe.
Lo último y al igual muy importante es: confíe en sus
instintos. Algunas veces nos olvidamos de lo que en
realidad estamos buscando en nuestro próximo trabajo
y en nuestro próximo jefe por el afán de conseguir
una nueva oportunidad. Es importante preguntarnos
si existió buena química en la entrevista o no. ¿Es
esta persona alguien con la que me gustaría trabajar?
o ¿Es alguien con quien seguramente podría tener
conversaciones difíciles? Es realmente importante
que confíe en sus instintos, a veces nuestra voz interior
conoce claramente si existe o no una buena energía.
Observe y reflexione sobre cómo es tratado en esa
entrevista, la calidad de información que le den y si
respetan su tiempo y escucha lo que usted también
tiene que decir.
*CEO Becruit Recruitment & Entrepreneur

Emprendimiento
9 frases y significados que todo startup
debe tener como mantra
E
n muchas ocasiones, los que trabajamos con
emprendedores, vemos como viven en la
incertidumbre total. Cuantas veces hemos
escuchado “no vas a poder”, “ya pase por
ahí y casi nadie lo logra” o simplemente “tu no estas
hecho para eso”.
Si bien el motivador que te llevó a tomar la decisión
de separarte del mundo corporativo, a veces parece
ambiguo o cada vez más lejano, este mismo puede
hacerte que recargues tus pilas nuevamente y sobre
todo a hacer una pequeña evaluación de tu trabajo y
perfeccionar tus sueños.
El cierto que el camino es duro y en su mayoría
solitario, pues entre más pasa el tiempo, mas gente se
aleja de ti y dan la apariencia que solo están esperando
un frase tuya que indique que estas claudicando.
En mi opinión, esto no debería ser así del todo. Es
mucho más valiente el que se arriesga al que nunca lo
intenta y sigue inerte en su cómoda posición.
Pero ¿que pasa cuando estamos solos o en el camino
constante y la lucha de todos los días? Aquí van 9 frases
motivantes que te ayudarán a enriquecer tu camino por
muy solo que te encuentres:
1.“No tienes que ser grande para empezar, pero si tienes
que empezar para ser grande”, la mayoría de la gente
exitosa, ha empezado con sus manos, su corazón y su
mente como recursos, lo demás es circunstancial.
2.“Este mundo es igual a una jungla, o luchas por lo que
quieres o huyes por siempre”; las personas que están
dudando en ser empresarios o ven mas adversidades que
puertas, entonces es un empresario que no esta preparado
para creer en si mismo.
3.“El 97 por ciento de las personas que se rinden rápido
es empleada por el 3 por ciento que nunca se rindió”;
siempre habrá un intrépido que busque crecer y crea en
que todo es posible.
4.“No permitas que el dolor del fracaso te impida
descubrir un nuevo camino para llegar al éxito”; si nos
centramos en lo que paso en lugar de aprender y continuar,
nunca estaremos listos para seguir caminando.
5.“Lucha por tus sueños, atrévete y que pase lo que
tenga que pasar”; date la oportunidad de errar y sobre
COACHING ~Opinión
REVISTA FORTUNA ABRIL 2016 n 11
Roberto González*
todo de pensar que el sueño es posible, solo necesita
mas energía de tu parte.
6.“Si no aprendes a manejar el fracaso, mucho menos
podrás manejar el éxito”; sin palabras.
7.“No hagas lo que hacen los demás, haz lo que los demás
quisieran hacer pero no se atreven”; he conocido gente
con grandes ideas, con grandes sueños, que terminan
solamente en una plática de algún bar o restaurante,
¿Cuándo empiezas a hacerlos realidad?
8.“Cuando sabes lo que quieres, y lo que quieres es
demasiado, encontrarás la manera de conseguirlo”
frase que te reta a creer en ti mismo y seguir practicando,
¿cuántos veces tienes que repetir tu proceso para llegar
al éxito? La respuesta seria: Lo suficiente!
9.“No existe meta inalcanzable, sólo gente que se cansa
a mitad del camino”; esta es la mas retadora, aun y en
contra de los pronósticos puedes lograr el éxito, solo la
paciencia y la determinación te ayudara llegar a la meta.
Sin duda hay mucho mas frases motivadoras que nos
ayudarán a creer en nosotros mismos. Sin embargo
cuando se pierde un poco el foco y nuestros objetivos
se nublan en el tiempo, vale la pena revisar estas frases
y cargarnos de energía.
Dejemos que nuestros conocidos nos sigan diciendo
que “por ahí no es el camino”, aguantemos mas
tiempo y sigamos trabajando duro, tarde o temprano,
el prestigio de compañía o empresa empezará a
fortalecer y dar frutos. Y si en el camino te quedas sin
amigos, cuando alcances el éxito, regresarán muchos
a ti y aparecerán otros más
valiosos.
Recuerda que las
grandes compañías no
se hicieron en menos de
2 años! Y muchas de ellas que
nadie creyó en ellas, existen y
son mas que exitosas a través
del tiempo.
Y ¿tu? ¿cómo construyes tu
imagen?
*Advisory Board Member in Gravity3
Opinión~Despacho contable
12 n REVISTA FORTUNA ABRIL 2016
Fernando León*
L
Segunda Parte
os cambios estructurales al sistema de
pensiones en México han puesto de
manifiesto la falta de prevención de las
personas, además la gravedad de la situación
actual de los jubilados que no parece terminar y peor
aun los que están cerca de hacerlo, serán víctimas
de sus propias decisiones del pasado: la falta de
planeación y quizá derivado de la ausencia de una
educación financiera.
El Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS) en
1997 y el Instituto de Seguridad y Servicios Sociales
de los Trabajadores del Estado (ISSSTE) en 2010
pasaron de un esquema de aportaciones
colectivas a uno conformado por cuentas
individuales, en el que cada trabajador
es responsable de su jubilación. El
argumento para realizar la reforma
fue que el sistema de beneficios
definidos ya no era sostenible, pues
cada vez tendríamos más
personas en la vejez
y menos en edad
productiva, por
lo tanto, habría
más egresos
(pensiones)
q u e i n g re s o s
Pensiones:
un terrible destino
(aportaciones). Como resultado de esa reforma,
se crearon las Administradoras de Fondos para el
Retiro (Afores), que en la actualidad administran 2.4
mil millones de pesos.
Con el paso del tiempo, todo parce indicar que ésta
fue una solución parcial y que no resolvió el problema
financiero. Por un lado, los trabajadores que empezaron
a cotizar antes de las reformas conservan su derecho
a obtener una pensión bajo el antiguo régimen. Tan
sólo cubrir el pago de pensiones de los empleados
que empezaron a cotizar antes de las reformas, con
base en la Ley del IMSS de 1973, costará al gobierno
federal 30 por ciento del Producto Interno Bruto (PIB)
según estimaciones del IMSS.
Los trabajadores que empezaron a
cotizar antes de las reformas del IMSS
de 1997 conservan su derecho a obtener
una pensión bajo el antiguo régimen.
El hecho más importante transcurrido en los últimos
días del año 2015 fue que el ISSSTE ha dado un paso
más para evitar su quiebra financiera en materia de
pensiones. El pasado mes de diciembre en el dictamen
aprobado por el Poder Legislativo se acordó separar
al Fondo Nacional de Pensiones de los Trabajadores
al Servicio del Estado (Pensionissste) del ISSSTE, para
convertirse en una empresa de participación estatal
mayoritaria, la cual iniciará funciones el 1° de Julio
de 2016.
Con este cambio entra a la competencia una Afore
más al mercado, que si bien es de carácter paraestatal
podrá afiliar a trabajadores de la Iniciativa Privada (IP)
con un paquete de beneficios muy interesante, sin
embargo pese a todos los beneficios que se ofrezcan
 REVISTA FORTUNA ABRIL 2016 n 13

eso no mejora el margen de contribución el cual está el trabajador ahorra 6.5 por ciento de su salario.
en un 6 por ciento, lo que significa que aún no se Alguien que percibió 30 mil pesos mensuales en el
resuelve el problema de ahorro para el retiro. último quinquenio de su vida laboral y estuvo afiliado
Antes los que empacaban en los supermercados al IMSS, recibirá 9 mil 900 pesos, es decir, un 33 por
eran niños llamados “cerillitos”, ahora ciento de su último sueldo.
desafortunadamente se han incorporado Si a este problema adicionamos un
a esa actividad adultos mayores, ya Cubrir el pago de componente más como el rendimiento
que la falta de acceso a una pensión generado en promedio en las afores
o a que reciben una que no les alcanza pensiones de los por nuestros ahorros, simplemente
para cubrir sus gastos, los obliga a los jóvenes se preocuparían más
trabajar por una propina. Seis de cada empleados que por ahorrar y contribuir en un mayor
10 mexicanos mayores de 65 años no porcentaje para su ahorro para el
están en ningún sistema de retiro que
garantice una pensión.
empezaron a cotizar retiro, o bien para potencializar su
capital, obviamente la gente cercana
El que los adultos mayores sigan
laborando inhibe la productividad del
antes de las reformas a su etapa de jubilación no tiene
más que dos opciones, ahorrar o su
país, ya que se impide la incorporación
de jóvenes con mayor capacitación.
costaría al gobierno destino será incrementar y agravar
más el problema de los empacadores
Según el INEGI 25 por ciento de las
personas de más de 80 años siguen
federal 30 por ciento de las tiendas de autoservicios, es
decir formar parte de la estadística de
laborando. los adultos mayores que aun laboran.
En el caso de las pensiones del IMSS del Producto Interno En México las Afores desde su
e ISSSTE, sólo cubren a 39.9 por ciento creación en 1997 han ofrecido un
de la población económicamente Bruto (PIB). rendimiento anual promedio del 6 por
activa (PEA), esto es cerca de 56.6 ciento, una tasa inferior a la de otros
millones de personas. Pero incluso el otro 40 por países, lo que aleja más la posibilidad de recibir una
ciento que sí tiene derecho a una pensión, sólo pensión adecuada para mantener el estilo de vida
obtiene en promedio entre 30 y 50 por ciento de al que se acostumbró un trabajador durante su vida
su último salario. Con el esquema actual, en el que laboral.

¿QuÉ nos ofrecen las Afores hoy en día?

De acuerdo a la Comisión Nacional del Sistema de Ahorro para el Retiro (CONSAR), el rendimiento neto
ponderado por cada SIAFORE* es el siguiente:

INDICADOR DE RENDIMIENTO NETO

Los Indicadores de Rendimiento Neto no incluyen la deducción de las Comisiones
aplicables.

RENDIMIENTO
SIEFORE EDAD
NETO
SB4 9.09% 36 años y menores
SB3 8.32% 37 a 45 años

SB2 6.21% 46 a 59 años

SB4 5.17% 60 años y mayores

Total Ponderado 7.20%

* SIEFORE .- Sociedades de Inversión Especializada en Fondos para el Retiro.
Opinión~Despacho contable
14 n REVISTA FORTUNA ABRIL 2016

Ahora Comisiones de las Siefores Básicas (Al cierre de diciembre de 2015)

consideremos Afore Porcentaje Anual Sobre Saldo

Azteca 1.19
las comisiones Banamex 1.05

de Siefores Coppel 1.20

Inbursa 1.08
básicas: Invercap 1.18

Metlife 1.18

PensionISSSTE 0.92

Principal 1.17

Profuturo GNP 1.11

SURA 1.11

XXI Banorte 1.04

Promedio Ponderado 1.11%

Si consideramos tanto el Rendimiento promedio
y la Comisión Promedio Ponderado nuestro
resultado sería que sólo el 6.09 por ciento es nuestro
rendimiento real en nuestra Afore, lo cual no es
alentador para el ahorrador.
La solución
Ante este panorama el ahorro en México no es
tarea fácil y más tratándose del ahorro destinado
para nuestro retiro, sin embargo con disciplina y
actitud podemos mejorar la situación, es aquí donde
Fortuna Negocios y Finanzas ha emprendido la firme
tarea de brindar Educación Financiera a la empresas,
enfocándose prioritariamente a los jóvenes y a las
personas cercanas a la jubilación.
Afortunadamente hay soluciones alternas que ya
existen en México y que han sido probadas en otros
países en el mundo y una de estas opciones son los
Planes Personales de Retiro (PPR) y los Planes de
Ahorro Individuales para fines distintos al retiro, que
hoy en día nos ofrecen algunas aseguradoras, las cuales
cuentan con mejores rendimientos destacándose en
este punto Allianz México, empresa con 125 años de
existencia, una de las tres empresas más grandes de
Alemania, con calificación mxAAA en
México y AA a escala internacional,
con la mejor calificación de
Standard & Poors y con
presencia en más de
80 países, se consolida
como una de las 3
administradoras
de activos a nivel
mundial y manejo
de patrimonio.
En México llegó hace 30 años y fue hasta 2010
cuando incursionó en los esquemas de ahorro
individual con beneficios que hoy en día forman
verdaderos hábitos de ahorro.
De acuerdo al ranking global de las marcas más
valiosas en el ámbito de las aseguradoras, Brandz,
elaborado por Millward Brown Vermeer, Grupo
Allianz ocupa la posición 6 en el mundo en este
segmento.
El estudio de MBASkool un portal norteamericano
de estudiantes de MBA y profesionales ubican a
Allianz como la 3ª aseguradora más grande del mundo
y la que tiene asegurada a más de la mitad de las 500
empresas más grandes del mundo.
La tarea de esta empresa ha sido importante
en estos últimos años generando un hábito de
ahorro entre los mexicanos pero lo más importante
la conciencia de formar un patrimonio sustentable
para tu retiro con planes muy atractivos y flexibles
al alcance de las necesidades de las personas y con
rendimientos realmente sustentables que van desde
un 6 al 12 por ciento.
En conclusión, es hora de comenzar ahorrar, no
importa la edad, lo importante es dar solución a
este problema que podríamos enfrentar en un futuro
muy próximo llamado retiro… que nuestro camino
sea tranquilo evitemos un terrible destino, no hay
alternativa: el futuro lo construimos hoy no mañana,
las decisiones financieras que hoy tomemos para
bien o para mal marcarán nuestro futuro, ya lo dijo
Bill Gates “Si naciste pobre, eso no es tu culpa. Pero
si mueres pobre, eso sí es tu culpa”
*C.P. Fernando León Asesor Fiscal y Especialista en finanzas personales
fleoncs@prodigy.net.mx
Opinión~Analítica sanitaria
16 n REVISTA FORTUNA ABRIL 2016
Tecnologías de la información
Optimizando la
“identidad del paciente”
John Manning*
L
a “identidad del paciente” (término
conocido en inglés como “patient
matching”) es uno de los principales retos
que afronta el sector sanitario hoy día, y
se erige como clave a la hora de hacer realidad la
iniciativa Health Information Exchange (HIE). No
contar con una fotografía precisa del paciente, que
aglutine de manera adecuada toda la información
acumulada a lo largo de los años, puede revertir
en numerosos riesgos tanto a nivel clínico como
financiero. En el primer rubro, las consecuencias
se pueden manifestar en un cuidado inadecuado
del paciente, así como en errores significativos en
materia de readmisiones y violación de su privacidad.
En lo relativo a la salud financiera de las entidades
privadas, una identidad inapropiada del
paciente puede suponer retrasos
en los pagos, aumento
de la frustración e
insatisfacción
del cliente,
así como
fallos
La “identidad del paciente”
es un proceso complejo que se agudiza
conforme aumenta el número
de ciudadanos que accede a los
servicios de salud.
relacionados con el cumplimiento de normativas,
que pueden traer consigo multas considerables.
La “identidad del paciente” es un proceso
complejo que se agudiza conforme aumenta el
número de ciudadanos que accede a los servicios
de salud. En el momento en que un paciente acude
a un segundo centro hospitalario surge el reto de su
“identidad informativa”, de un historial médico que
ya no sólo radica en un único sistema. Y conforme va
visitando nuevos emplazamientos, crece el número
de registros y datos. La complejidad se intensifica
de manera progresiva, así como la posibilidad de
consecuencias clínicas y financieras asociadas.
Comprender dónde inició el camino y cuál es el
estado actual de los datos del paciente facilitará la
búsqueda de soluciones.
El resultado de este preocupante escenario es la
duplicación de registros del paciente y la existencia
de múltiples sistemas interdependientes (como
portales de doctores, sistemas clínicos, aplicaciones
de seguros, herramientas de utilización de camas
y plataformas de analítica sanitaria) basados en
datos obsoletos, incompletos o incorrectos. Como
señalábamos anteriormente, todo esto revierte en
una menor satisfacción del paciente, así como en
incumplimientos normativos, multas, problemas
financieros, violaciones en la privacidad y, sobre todo,
en una inadecuada atención médica.
 REVISTA FORTUNA ABRIL 2016 n 17

GRANDES
PROPÓSITOS
Existen tres retos clave para hacer realidad
una efectiva gestión de la identidad y los datos
del paciente en el seno de un centro hospitalario:
garantizar la calidad, accesibilidad y puntualidad de
los datos del paciente a lo largo de su trayectoria
por el sistema sanitario. Si no se hace hincapié en
estos objetivos, se producirá una visión fragmentada
e inconsistente de la visión del paciente, frente a la
tan deseada visión única.
Para obtener datos del paciente más precisos,
actualizados, accesibles y completos, las instituciones
sanitarias deberían emprender una aproximación
que combine tecnología y estrategia. Tecnología
de gestión de los datos maestros y estrategia de
gobierno de la información.
En primer lugar, la tecnología de gestión de los
datos maestros (MDM o Master Data Management)
persigue la creación de una visión única de la
verdad de cada paciente. Las claves del proceso
de “masterización” son dos: la gestión de la calidad
de los datos para de-duplicar, completar, validar y
corregir la información del paciente; y la integración
de datos para distribuir o extraer la información de
los sistemas adecuados, en los formatos correctos
y en el momento propicio. Éstos son algunos de
los principales beneficios que el MDM puede
proporcionar al universo sanitario:
Por otro lado, resulta prioritario establecer una
adecuada estrategia de datos que instaure una
cultura empresarial de gobierno y confianza en los
datos. Esto supone la puesta en marcha de políticas
y procesos tanto corporativos como departamentales Y todo con el objetivo de fomentar en la medida
que atiendan a todas las figuras de la organización, de lo posible la calidad, accesibilidad y actualidad
desde sus empleados (a todos los niveles) hasta de los datos. Sin duda, no será una tarea sencilla,
terceras partes (proveedores, socios y clientes). pero sí necesaria con la vista puesta en el corto y
el largo plazo.
Resultará clave que la organización sea honesta
La tecnología de gestión con su estrategia presente en materia de datos: si
entiende lo que supone el gobierno de los datos;
de los datos maestros, o también si es consciente de que una adecuada estrategia
de datos puede traer consigo muchos beneficios
conocida como MDM o Master para su actividad; y si comprende la relevancia
de contar con una política de gobierno de datos
Data Management, persigue la auditable y en línea con la estrategia corporativa
de la organización.
creación de una visión única de la
*Director Técnico de Information Builders para Latinoamérica, España
verdad de cada paciente. y Portugal
INVESTIGACIÓN ~NEGOCIOS
18 n REVISTA FORTUNA ABRIL 2016

CIE Triunfador de la F1
con motor del erario
Más de 1 mil millones de pesos del erario, la cartera de la afición, el comercio
multisectorial y la barata remodelación del circuito septuplicaron las ganancias de
CIE por el regreso de la Fórmula 1 a México

P
Mauricio Romero

ara Corporación Interamericana de Entretenimiento (CIE), el negocio

fue redondo: por la organización del Gran Premio de México de
la Fórmula 1 (F1) las utilidades netas aumentaron 768.8 por ciento,
los ingresos consolidados durante el periodo de la
carrera crecieron 93.4 por ciento en comparación con el
último trimestre del año anterior, las ventas ascendieron
un 40 por ciento, y el flujo operativo se duplicó.

Cecilia Martínez y 123RF

 REVISTA FORTUNA ABRIL 2016 n 19

Más de 1 mil millones de pesos de dinero público

más los ahorros de los aficionados motorizaron a la
compañía para que ésta septuplicara sus ganancias
durante 2015.

2015, año dorado para CIE

“México vuelve a estar de F1esta”, asegura el cartel

promocional del Gran Premio de 2016. En alusión al
equipo Mercedes (bicampeón actual de la categoría),
papeles tricolores caen sobre un monoplaza plateado
que festeja haciendo donas en medio de la zona del
estadio del Autódromo Hermanos Rodríguez.
El nombre del país-marca se exhibe como el ganador.
Eufórico, con las banderas ondeando de fondo, México
celebra. La algarabía cubre por igual a piloto y público.
El cuadro lo remata la invitación a endeudarse 6 meses,
“sin intereses”, para poder ser parte de la “fiesta”.
La publicidad no dice que pase lo que pase CIE ya
ganó; no señala que antes de iniciarse la venta de boletos
para la carrera del 30 de octubre de 2016, e incluso aún
sin haberse corrido la de 2015, ya celebrada: 85 millones
164 mil dólares del erario habían aceitado su maquinaria
para garantizar que la F1 fuera un éxito para la firma.
Y lo fue. Así lo asienta su propio informe entregado
a la Bolsa Mexicana de Valores:
Los ingresos netos en el año fueron 8 mil 893
millones 780 mil pesos; 2 mil 532.9 millones, un 40
por ciento, más que en 2014. En el último trimestre de
2015, aumentaron un 93 por ciento en comparación
al mismo periodo del año anterior.
Las utilidades netas se septuplicaron: los 102.7
millones de 2014 se convirtieron en 718.3 millones Cecilia Martínez y 123RF

de pesos, de los cuales más de la mitad (416.8

millones) llegaron a las cuentas en el mismo trimestre
automovilístico.
Sus activos totales pasaron de 7 mil 923.7 millones
CIE registró un incremento del 768.8% en sus utilidades netas
de pesos a 10 mil 82 millones, y su capital contable
luego de la organización del Gran Premio de México de la
cerró el año en 3 mil 754 millones. Fórmula 1 (F1).
Por su parte, la Consultora 414 intituló su reporte
independiente del 29 de febrero de 2016 como
“Resultados 4T15 [cuarto trimestre 2015]: El Gran Premio
de CIE” (antes, en el periodo inmediato a la firma del
Tras celebrarse la competencia
contrato entre el gobierno federal y CIE, los analistas
habían marcado su comunicado como “Resultados de la Fórmula 1, los activos totales
3T14: resultados positivos calientan motores”).
El estudio subraya la importancia que tuvo la de CIE pasaron de 7 mil 923.7
comercialización de la carrera para la firma encabezada
por Alejandro Soberón: “CIE Comercial obtuvo millones a 10 mil 82 millones, y su
ingresos por 1 mil 862 millones de pesos”, 250 por
ciento superior a lo reportado 1 año antes. “Este capital contable cerró el año en
incremento se debe principalmente al Gran Premio
de México de la Fórmula 1”, sentencia. 3 mil 754 millones de pesos
INVESTIGACIÓN ~NEGOCIOS
20 n REVISTA FORTUNA ABRIL 2016
María José Martínez, Cuarto Oscuro
Más de 336 mil entradas vendidas y cobradas CIE, cuyos precios oscilaron entre los 2 mil 500 y los 18 mil pesos.
Dinero público, motor de CIE
En plena Copa del Mundo de Brasil, precisamente el
día en el que la selección mexicana derrotó a la croata 3
a 1 Recife, CIE y el gobierno federal, representado por
Claudia Ruiz Massieu, celebraron el contrato por el cual
la trasnacional amarró, por lo menos, 213 millones de
dólares del erario para la organización de los grandes
premios de F1 hasta 2019.
El Gran Circo ni siquiera había empacado hacia
México para la carrera del regreso, pero las cuentas de
CIE ya habían sido cargadas con 85 millones 164 mil
dólares por medio del Consejo de Promoción Turística
de México (respuesta a la solicitud 2135500013915 en
septiembre de 2015).
El contrato 36/2014 así lo había establecido: todos
los pagos se harían por adelantado. Además, entre más
se devalúe la moneda mexicana más pesos recibirá la
trasnacional, pues los montos son ajustados al “tipo de
cambio publicado en el Diario Oficial de la Federación
en la fecha de pago correspondiente”.
Así, conforme al acuerdo –del cual Fortuna posee
copia–, además de los equivalentes a los 85.2 millones
de dólares para las competencias de 2015 y 2016, el
CPTM se comprometió a entregar 40 millones 987
mil para la de 2017; 43 millones 564 mil para la última
carrera en el sexenio de Enrique Peña, en 2018, monto
que el Consejo repetirá para la de 2019.
En total, el gobierno federal prometió 213.3 millones
de dólares. Empero a esa cantidad se le podría sumar
otra unidad de potencia en favor de la escudería de
CIE: el CPTM podrá “acordar el incremento del monto
del contrato” hasta en un 20 por ciento; es decir, 42
millones de dólares más.
Adjuntas a los pagos, el órgano de la Secretaría de
Turismo debe entregar cada año “cartas de crédito”,
confirmadas por un banco del Reino Unido –terruño
de Bernard Ecclestone, dueño de los derechos de la
F1–, para garantizar la financiación de los eventos.
Dichas garantías son de 30 millones de dólares para
los grandes premios de 2015, 2016 y 2017, mientras
que para los de 2018 y 2019 será de 32 millones.
Y si eso no fuera suficiente, por contrato, el mismo
Consejo “se obliga también a incluir dentro de su
planeación financiera para los ejercicios fiscales
subsecuentes a 2014 los recursos necesarios para hacer
frente a todas y cada una de las obligaciones”, así como
“a llevar a cabo las acciones necesarias para contar
con los recursos financieros necesarios para garantizar
el cumplimiento de dichas obligaciones, y a mantener
vigente, disponible y en monto suficiente para dar
cumplimiento de dichas obligaciones” una la línea de
crédito en el Banco Nacional de Comercio Exterior
(Bancomext, una de las entidades de la Banca de
Desarrollo del Estado mexicano), del que era director
general Enrique de la Madrid al momento de firmarse el
convenio que ahora cuida como secretario de Turismo.
Confirmado el pago por el propio gobierno de
México, Bernie Ecclestone cerró su trato con CIE.
El primer fin de semana de F1 se dio. El autódromo
se llenó. La carrera se transmitió por Televisa, para
quien la publicidad en televisión abierta fue exclusiva.
De pie, flanqueados por banderas y arropados por
decenas de escudos nacionales grandes, medianos
 REVISTA FORTUNA ABRIL 2016 n 21

La carrera se transmitió por Televisa, para quien la publicidad en televisión abierta fue exclusiva.

y chiquitos rematados con la El evento llevado a cabo en

leyenda “México Gobierno de la el casino Naval de la Marina
República”, Alejandro Soberón, Nacional fue para mostrar los
presidente ejecutivo y director Más de 1 mil millones de datos aportados por las empresas
general de CIE; Enrique de la contratadas por CIE con tal objeto,
Madrid, secretario de Turismo, y pesos de dinero público más no para publicar las ganancias de la
Eduardo Sánchez, vocero de la firma encabezada por Soberón Kuri.
Presidencia, festejaron la alianza los ahorros de los aficionados En la pista, el Gran Premio de
público privada al presentar los México se lo llevó Nico Rosberg;
resultados económicos que la motorizaron a la compañía pero fuera de ella, en las cuentas,
Fórmula 1 en su vuelta al país. además de su socia televisiva, el
Más de 336 mil entradas para que ésta septuplicara ganador fue CIE, gracias al motor
vendidas y cobradas por la que le dio el gobierno federal, con el
misma empresa, cuyos precios
oscilaron entre los 2 mil 500 y
sus ganancias durante 2015. tanque lleno de recursos públicos.
“Hoy estamos muy complacidos
los 18 mil pesos; 321 millones de d e c o m p ro b a r q u e e s t a s
pesos para el ramo hotelero; 295 satisfacciones vienen acompañadas
millones en gastos varios de visitantes; “el Gran con resultados que realmente benefician a nuestro país,
Permio de México Fórmula 1 2015 contribuyó a la no sólo en imagen, sino también económicamente”,
economía del país con 3 mil 944 millones de pesos”, dijo en tono solemne, burocrático, Alejandro Soberón,
aseguraron los anunciantes, “que sumados a los 4 y remató:
mil 705 millones de pesos, valor de la exposición “El reto para los siguientes 4 años es importante,
mediática global, nos da como resultado 8 mil 649 pero nos encontramos trabajando arduamente para
millones de pesos”. seguir trayendo resultados positivo para México.”
Los participantes se regodearon en los triunfos Para la elabroación de este trabajo se solicitó
privados, presentándolos como sinónimo de bienestar conocer la versión de CIE, a través de Ulises Albores,
social. La inversión de 575 millones 406 mil 425 pesos director de Consultoría en Relaciones Públicas de
por el “servicio de promoción de México” –como P&L Profesionales en Logística y Servicios, empresa
asienta el contrato– fue más que saldada, quedó en encargada de la relación de CIE con los medios. Hasta
una ganga, ya que “la marca México exhibida en la el cierre de edición no se obtuvo respuesta.
pista, se convirtió en la segunda con mayor presencia También se buscó una entrevista con Rodolfo
en televisión en todo el campeonato, lo que representó José López Negrete Coppel, director General del
para nuestro país un total de 767 millones de pesos CPTM, por medio de Jocelyn Soria Meza, gerente de
en exposición mediática”. Comunicación. No obstante, aún no hay respuesta.
INVESTIGACión~Energía
22 n REVISTA FORTUNA ABRIL 2016

La profunda crisis del petróleo

en México
Incapaces de leer lo que ocurre en el mundo petrolero, las autoridades sólo han logrado profundizar la crisis que
atraviesa México. Las políticas contradictorias al respecto han sumido al país en el desastre, sin posibilidades de
encontrar una salida bajo este gobierno. Necesario, abandonar el llamado “modelo fósil” y vigorizar el mercado
interno: “producir para nosotros”

Fabio Barbosa Cano*

Foto: 123RF

La oferta de hidrocarburos sobre el consumo mundial oscila entre 1.2 millones y 1.5 millones de barriles diarios.

L
as estadísticas internacionales apuntan que
el exceso de la oferta de hidrocarburos sobre
el consumo mundial oscila entre 1.2 millones
y 1.5 millones de barriles diarios. Estas cifras
parecen insuficientes para explicar el desplome del
75 por ciento de los precios.
Las cuencas que han contribuido en forma
más destacada al aumento de la producción son
las de shale (lutitas) en Estados Unidos y Canadá,
y las arenas bituminosas de este último país. Las
empresas petroleras que venden equipos, refacciones
e insumos –interesadas en incrementar sus ventas– han
desplegado una abusiva propaganda asegurando que
estas nuevas formaciones anuncian “un nuevo siglo
de civilización petrolera”; que Estados Unidos ya es
autosuficiente; que es el mayor productor petrolero
del mundo, y que si los países pobres que tienen
petróleo –como México– quieren acceder al progreso,
deben seguir el “modelo fósil”.
La verdad es que Estados Unidos realizó la hazaña
de elevar al doble su extracción aceitera pasando, de
2005 a 2014, de 5 millones a 10 millones de barriles
diarios; es un crecimiento enorme. Pero a pesar de ello
ese país ni siquiera pudo alcanzar la autosuficiencia
¿Autosuficiencia de Estados Unidos?
Estados Unidos produjo en el pico de 2014, como
anotamos, 10 millones de barriles, pero en ese país
se consumen 18 millones de barriles diarios para
alimentar las refinerías y exportar gasolinas a más de
20 países, destacadamente México y Venezuela, así
que necesitan seguir importando petróleo; de otra
manera, millones de sus obreros quedarían sin empleo.
El sector petrolero de Estados Unidos se encuentra
atrapado en cuellos de botella: su aparato de refinación,
el más grande y sofisticado del mundo, fue diseñado
y construido para procesar los aceites de sus diversos
 REVISTA FORTUNA ABRIL 2016 n 23

EVOLUCIÓN DEL MERCADO MUNDIAL DEL PETRÓLEO, 1985-2016a

A. Precios, consumo y producción de petróleob

120 100
95
100

Millones de barriles por día

Dólares del 2014 por barril

90
80 85
80
60
75
40 70
65
20
60

0 55
1985 1988 1991 1994 1997 2000 2003 2006 2009 2012 2015
Producción (eje derecho) Precio WTI
Precio Brent Consumo (eje derecho)

proveedores. Como su nueva producción shale es U.S TOTAL RIG COUNT

de extra ligeros, algunas refinerías operan debajo
de su capacidad y sufren un déficit para procesar la 2100
sobreproducción shale. Esta situación se replica en
1900
transporte: algunas de las zonas shale, como Bakken,
están muy distantes y el aceite se transporta en carros 1700
tanque. 1500
Por otro lado, después de 10 años de la revolución 1300
del shale los inversionistas saben que no es sostenible
1100
y no hay inversión en refino, o se limita a pequeñas
plantas y es escasa en ductos. 900
Estados Unidos ¿continúa importando gas? El 700
mercado del gas en ese país, siendo gigantesco
500
y cubriendo todo su vasto territorio, presenta una
14
14

5
1/ 14
4
11 14

15
14

15
14

15

16
01
01

11 15
20

concentración en los estados del Norte en la costa

20

20
20

20
20

20
20

20

20
/2
/2

20
3/
3/

3/
3/

3/
3/

3/
3/

3/

/3
/3

3/
3/
3/
1/

1/
9/

5/
5/

7/
7/

1/

del Atlántico, contiguos a Nueva York, en la frontera

9/

Fuente: Oil&Energy Insider. Energy Intelleigence Report, feb,9,2016

con Canadá; en esa región Estados Unidos sigue
importando gas natural.
En suma, inferimos que la producción de shale y
la de arenas apretadas es insuficiente para explicar
la crisis.
¿Pueden competir los shale con los hidrocarburos
convencionales?
La crisis de precios comenzó en el segundo
semestre de 2014. En ese lapso, el sector petrolero
de Estados Unidos ha sufrido una notable reducción
de la perforación, la pérdida de miles de empleos e
incluso ha comenzado a caer.
La gráfica 2 muestra que de cada cuatro equipos
de perforación trabajando antes de la crisis, tres están
parados; de casi 2 mil, sólo quedan poco más de 500.
Desde luego muchas características de la
producción shale han sido estudiadas pero las crisis
descubren características antes desconocidas. Ahora
podemos observar que conforme cae el número de
equipos de perforación (rigs), la producción disminuye,
pero no en la misma tasa: las curvas de declinación
pueden tener una pendiente menor en ciertas áreas
Opinión~Empresas
24 n REVISTA FORTUNA ABRIL 2016
Estados Unidos produjo en el pico de 2014, 10 millones de barriles.
La crisis por el lado de la demanda
La nueva producción de Estados Unidos ha reducido
sus importaciones, destacadamente las provenientes
de Venezuela y algunos países africanos, pero esa
producción fue reorientada a China, India y otros
países asiáticos.
Así, lo que a continuación quisiéramos exponer es
que el exceso de la oferta, como los analistas coinciden,
es un factor. Pero acaso un mayor impacto resulta de
la debilidad de la demanda.
Pero consideramos necesario precisar algunas
diferencias entre la debilidad del crecimiento
económico en Estados Unidos, la Comunidad
Económica Europea, Japón y otras economías y el
fenómeno chino.
En el descenso de las tasas de crecimiento de
las importaciones chinas de materias primas, entre
ellas el petróleo, creemos observar más que una
disminución coyuntural del ritmo de las importaciones;
consideramos importante distinguir que se trata de
un problema estructural, acaso lo que ocurre es que
ha concluido la etapa de crecimiento explosivo del
inicio de sus reformas económicas para entrar a un
“nuevo periodo” de crecimiento más moderado, una
“nueva normalidad”, como la llama el embajador José
Eduardo Navarrete en sus artículos en La Jornada.
Si lo anterior es correcto, es inútil esperar que China
levante su consumo; la tasa actual de crecimiento, de
alrededor del 6 por ciento, es muy alta comparada
con los promedios mundiales.
El crecimiento económico observado en casi un
cuarto de siglo, de fines de la década de 1980 a 2012,
al que es concomitante una demanda energética voraz,
corresponde a la fase del despegue económico. Es
el periodo en que China pasó de ser una economía
Aunque Estados Unidos elevó al doble
su extracción aceitera –al pasar,
de 2005 a 2014, de 5 millones a 10
millones de barriles diarios– ese país no
pudo alcanzar la autosuficiencia
fundamentalmente agraria a una economía urbana
industrializada, con altas tasas de formación de capital
fijo, complejos habitacionales, obras hidráulicas,
explosión del parque automotriz; el ingreso per cápita
en China creció casi ocho veces, pasando de 1 mil 500
dólares, en 1990, a 11 mil 500 en 2013.
Desde luego aunque en menor escala también
la India, fue uno de los propulsores fundamentales
de la demanda mundial de energía. En ese periodo
peculiar China superó a Estados Unidos, como el mayor
importador de petróleo en el mundo y se convirtió en
el segundo consumidor a escala planetaria. La India
asumió el cuarto lugar como consumidor.
Debilitamiento del extractivismo
Si nuestra hipótesis es correcta, lo que ocurre en
el mercado petrolero es un cambio profundo que
afectará al modelo extractivista, incluyendo la minería,
en México y otras economías en América Latina.
En este panorama internacional el caso de México
es patético. El gobierno de Enrique Peña, por un
lado, intentó, con su fracasada reforma energética,
 REVISTA FORTUNA ABRIL 2016 n 25

contribuir a elevar la sobreproducción y, por otro

lado, en un gesto grotesco viajó a Oriente Medio PRODUCCIÓN DIARIA DE PETRÓLEO
dizque buscando acuerdos para la estabilización
del mercado petrolero. Si actuara con sinceridad, Arabia Saudita
por lo menos hubiera llevado una propuesta de Rusia
reducir la sobreoferta. EU
La gráfica 3 muestra que México aún figura en China
la lista de los principales productores. Iraq
Ante la caída de los precios simplemente están Irán
a la deriva, sometidos al vendaval, esperando que Kuwait
por un milagro divino, se produzca una nueva Canadá
estabilidad. Venezuela
Desde luego que hay alternativas: podríamos México
empezar a abandonar el modelo fósil, vigorizar Nigeria
el mercado interno, “producir para nosotros”, un Angola
nuevo modelo en el que la primera medida es la Noruega
elevación de los salarios; pero ello requiere un KazaKastán
cambio del sistema político. Algeria
Oman
Qatar
*Economista y maestro en historia de México; especialista en
industria energética; investigador del Instituto de Investigaciones 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
Fuente: Bloomberg, Octubre 2015
Económicas de la Universidad Nacional Autónoma de México.
26 n REVISTA FORTUNA ABRIL 2016
 N
IQ Financiero
SCT realiza sobrepagos
a Tradeco
E
n Michoacán siguen los pro-
blemas respecto a los proyec-
tos que se otorgaron durante
el gobierno de Felipe Calderón a la
compañía Tradeco Infraestructura.
Resulta que la Secretaría de Comuni-
caciones y Transportes (SCT) pagó
un excedente de 3.4 millones de pe-
sos a compañías constructoras del
proyecto Segunda Etapa del Libra-
miento Sur, tramo Ramal Camelinas
en el estado de Michoacán, según se
deriva de la solicitud de informa-
ción número 0000900020016 en-
viada por el Movimiento Ciudadano
en Defensa de la Loma (MCDL) al
Centro SCT en esa región. Con es-
tos datos, se desprende que la SCT
habría falseado información ante la
Secretaría de Hacienda y Crédito
Público (SHCP) como se recono-
ció en la solicitud de información
0000900020016, al asegurar que
en 2012 pagaron por concepto de
anticipos para el Ramal Camelinas
64.35 millones de pesos, cuando
realmente pagaron 67.80 millones
de pesos. De este monto, de acuer-
do con la respuesta firmada por el
director general del Centro SCT
Michoacán, Alejandro Lambretón, a
Yuri Emiliano Cinta Delgado, titular
de la Unidad de Transparencia de la
SCT, señala que a Grupo RYMSA,
E G O C
Por Claudia Villegas Cárdenas
Infraestructura Carretera SA de CV
y R&M Constructores SA de CV, se
les pagó por concepto de anticipo la
cantidad de 15.73 millones pesos,
mientras que al Grupo Centro Occi-
dente SA de CV y CMCO SA de CV
se les otorgó una cantidad de $11.18
millones de pesos. En este sentido, a
Tradeco Infraestructura SA de CV,
la empresa constructora favorita en
el sexenio del expresidente Felipe
Calderón, se le otorgó un concepto
por anticipo de 51.74 millones de
pesos.
Según la respuesta de la SCT, la di-
ferencia de 3.454 millones, el monto
real pagado de los anticipos, “es el
mismo reportado en los numerales
1, 2 y 3 de esta solicitud, la diferen-
cia expresada es de 3.45 millones
de pesos, con respecto a la página 5
del ACB (Análisis Costo Beneficio),
aclarando que el importe total pagado
por concepto anticipos que se dieron
en 2012 para la construcción de di-
cho Ramal fue de 67.80 millones de
pesos sin IVA.
Más recursos
para Advent
R
esulta que Advent Interna-
cional logró reunir su límite
máximo de capital de 13 mil
I O S 
Ahora los fondos
de capital privado
buscan sectores
más atractivos para
invertir.
millones de dólares. Esta cantidad
se alcanzó después de seis meses,
durante los cuales el poderoso fon-
do levantó capital. El antecedente
de recursos para inversión en manos
de los expertos de Advent era de 10
mil 800 millones de dólares y se lo-
gró en 2012. Como usted sabe, los
fondos de capital privado invitan a
inversionistas institucionales para
reunir recursos dirigidos a invertir-
se en empresas con alto potencial de
crecimiento y de rendimiento. En
México, Advent inauguró hace casi
dos décadas la época más productiva
del venture capital con inversiones
en el sector comercial y financiero.
Ahora los fondos de capital privado
buscan sectores más atractivos para
invertir. En este sector, una preo-
cupación flota sobre el ambiente:
¿No estarán abusando los fondos
de capital privado de las inversiones
en centros comerciales? ¿Seguirán
siendo rentables las inversiones en
este sector? Es importante recordar
que mientras Advent busca fondos
en muchos mercados internaciona-
les, en México CKDs y Fibra –que
operan bajo esquemas similares– es-
tán obteniendo recursos de fondos
de pensiones, en otras palabras de
las Afores. Mucha responsabilidad.

 N
Mejoran conectividad
E
l Grupo Aeroportuario del
Centro Norte (OMA) incre-
menta en un momento clave
para la economía regional la conec-
tividad aérea desde el Aeropuerto In-
ternacional de Monterrey “General
Mariano Escobedo” por el inicio de
la nueva ruta a Cuernavaca por TAR.
El arranque de esta ruta permitirá
impulsar la conectividad aérea regio-
nal desde el Aeropuerto de Monte-
rrey, al ofrecer como nuevo destino la
ciudad de Cuernavaca con cinco vue-
los semanales los días lunes, martes,
jueves, viernes y domingo. Esta nue-
va vía favorecerá el desarrollo econó-
mico y turístico de ambos estados al
establecer una conexión directa y de
menor tiempo para el pasajero de ne-
gocios.
Importación de
gasolina, el nuevo
negocio
El negocio que podrían generar los
propietarios de gasolineras es la im-
portación eficiente de combustibles
extranjeros
E G O C
IQfinanciero.villegas@gmail.com
A unos días de que se inicie la libe-
ralización del mercado de gasolinas
–sin que para el consumidor repre-
sente un beneficio real porque el pre-
cio que fije la Secretaría de Hacienda
no se moverá hasta el 2017– los em-
presarios interesados en este negocio
comienzan a conocer los obstáculos
vinculados con el transporte y la dis-
tribución de combustibles que com-
pitan con los que produce Pemex.
Con un precio fijo, el negocio que
podrían generar los propietarios de
gasolineras es la importación efi-
ciente de combustibles extranjeros.
en los mercados
internacionales, la
gasolina se vende
hasta un 50 por ciento
MENOS respecto al
precio DE Pemex
Como se sabe, en los mercados inter-
nacionales, la gasolina se vende con
descuentos de hasta un 50 por ciento
respecto al precio que Pemex vende
el energético.
Los propietarios de gasolineras ten-
drán que pagar, sin embargo, el Im-
puesto Especial sobre producción y
Servicio (IEPS); deberán pagar el
costo del transporte de importación,
principalmente ferroviario. Después
para su almacenaje y, posterior en-
trega a estaciones de servicio, ten-
drán que cubrir costos de transporte
en pipas adecuadas. En otras pala-
bras, replicar la infraestructura con
la que ya cuenta Pemex.
REVISTA FORTUNA ABRIL 2016 n 27
I O S 
Después, si los propietarios de gaso-
lineras logran traer gasolina fabrica-
da por refinerías como las de Valero
Energy o Deer Park en Estados Uni-
dos – en donde Pemex es socio– ten-
drá que destinar tanques especiales
para no mezclar gasolinas. Más gastos
porque Pemex ya advirtió que no ven-
derá gasolina a aquellos operadores de
estaciones de servicio que no cuentan
con contenedores limpios de otros
combustibles. Así, el margen comien-
za a hacerse pequeño.
L
a Comisión Reguladora de Ener-
gía (CRE) es la entidad respon-
sable de los procesos regulato-
rios y tarifarios que ordenarán este
nuevo mercado. Los empresarios,
sin embargo, observan que la CRE se
está convirtiendo en una entidad de
acciones lentas que podrían rezagar
el avance de este mercado.
Quizás su lentitud tenga que ver con
la necesidad de cubrir ya varias po-
siciones estratégicas en su organigra-
ma, incluyendo la de un comisionado
y un comisionado presidente.
Fue el 3 de marzo cuando la Junta de
gobierno de la CRE aprobó a Pemex
Logística las tarifas provisionales para
los sistemas de almacenamiento per-
misionarios. Pero Pemex no estará
solo en este negocio porque ya se alis-
tan inversiones para competir con la
empresa productiva del Estado. Mien-
tras tanto, le adelantamos que se con-
firma la búsqueda de gasolina barata.
@LaVillegas1
 EMPRESAS

Reporta Estafeta crecimiento del 14% en 2015

La empresa de logística, mensajería y paquetería Estafeta reportó un
crecimiento del 14 por ciento durante el 2015, dos dígitos por arriba de
lo proyectado, esto gracias al movimiento de 29.7 millones de envíos, así
lo informó su director general, Ingo Babrikowski. El directivo detalló que
la empresa alcanzó una participación de mercado del 35 por ciento en el
segmento de medianas y grandes empresas. Dijo que los nuevos socios
y el fortalecimiento constante de la infraestructura han permitido ofrecer
en la actualidad una de las más complejas logísticas para la industria y el
comercio en México. En este sentido comentó que para 2016, a pesar del
entorno económico internacional complicado, la empresa anticipa un año de
buenos resultados, en línea con el crecimiento mostrado en años anteriores,
así para el 2016 prevé un crecimiento del 12 por ciento. Asimismo, proyecta
llevar a cabo una inversión total de 523 millones de pesos destinada al
fortalecimiento de su infraestructura.

INDUSTRIA TURÍSTICA EMPRESAS

Anbang desafía a Marriott

en puja por Starwood
El conglomerado chino Anbang Insurance Group elevó su
oferta por Starwood a casi 14 mil millones de dólares, en su
más reciente intento por desafiar la fusión del operador de
hoteles estadounidense con la cadena Marriott. La guerra de
pujas por Starwood Hotels & Resorts Worldwide enfrenta la
ambición de Marriott International por crear la mayor compañía

Natura innova tecnológicamente

de alojamiento del mundo, que cuenta con cerca de cinco mil 700
hoteles, con los esfuerzos de Anbang por forjar un vasto portafolio

para incrementar ventas

de inversión con activos de bienes raíces estadounidenses de
elevados retornos. Una adquisición de Starwood por parte de
Anbang constituiría la mayor compra realizada jamás por una
compañía china en Estados Unidos.
La firma brasileña de cosméticos y productos de cuidado
personal, Natura, acelera su meta de convertirse en el líder
de venta directa en México a través de su nueva innovación
tecnológica, con la que sus más de 120 mil consultoras podrán
recibir el cobro de sus clientes por medios electrónicos. La
empresa informó que con esta nueva opción de pago, llamada
Natura Conect@, las vendedoras Natura incrementarán su
facturación hasta en 15 por ciento. Además, a través de esta
innovación se espera que puedan captar aún más consultoras
en México, así como la permanencia de las ya existentes.
Natura ocupa la sexta posición en el mercado de venta directa
en México. El nuevo proyecto consiste en una alianza entre
Natura, iZettle y Visa, mediante la cual ofrecerán el dispositivo
mPOS (punto de venta móvil) que se conecta a un smartphone o
tablet y permite realizar cobros con tarjetas de crédito y débito
nacionales e internacionales.
 AUTOPARTES INVERSIONES

Construirá acerera japonesa JFE Steel

Invertirá ITT 50 mdd
en Guanajuato
La empresa estadounidense ITT planea
invertir más de 50 millones de dólares
durante los próximos cinco años en una
nueva planta de autopartes en Silao,
Guanajuato. Dicha planta, donde se
fabricarán pastillas de freno, abrirá en
2017 y se prevé que generará a plena
producción unos 300 empleos. Se eligió
a Silao por la importancia como centro
regional para la fabricación automotriz,
la cual ofrece una mayor proximidad
planta en México
La acerera japonesa JFE Steel planea invertir
alrededor de 265 millones de dólares para
la construcción de una fábrica en México,
que tendrá una capacidad de 400 mil
toneladas anuales de lámina de acero
automotriz. La unidad de JFE Holdings
está en negociaciones con la siderúrgica
estadounidense Nucor para ejecutar de
forma conjunta la nueva planta. La nueva
acerera comenzaría a operar en el 2019.
INFRAESTRUCTURA

Invertirán Ferromex y KCSM

a los principales OEMs y un alto nivel
de competencias locales, incluyendo

3 mmdd en México
socios de confianza para el desarrollo
y construcción de la fábrica.

Las principales empresas ferroviarias del

país invertirán en los próximos cinco años
unos 3 mil millones de dólares para atender
la nueva demanda de carga generada
por el boom de la industria automotriz,
el crecimiento del sector energético y el
impulso que dará al comercio el Tratado de
Asociación Transpacífico. En este sentido, las
principales empresas ferroviarias del país: el
Ferrocarril de México (Ferromex) y Kansas
City Southern de México (KCSM) tienen
contempladas inversiones por alrededor
de 3 mil millones de dólares hacia 2020 para
atender la nueva demanda de carga. Se trata
de los presupuestos más grandes para estas
firmas desde que se privatizó el sistema
ferroviario nacional, en periodos similares.

INDUSTRIA AGRARIA

Podrá exportar empresa yucateca chile habanero orgánico

La empresa Ad Naturam recibió la certificación que la acredita para
exportar chile habanero orgánico fresco, en pasta y en polvo a Canadá,
Estados Unidos y la Unión Europea, por cumplir los estándares para
comercialización. El representante de la empresa, Luis Bonales, resaltó
que la Unidad Productiva San Pedro Xocchel, en el municipio de Muna,
donde se ubican los invernaderos de la empresa Ad Naturam, están
certificados por la IMO Latinoamérica, que controla y certifica que el
sistema de producción de un agricultor, grupo de agricultores, empresas,
procesadoras y comercializadoras cumplen normas establecidas.
PORTADA~ECONOMÍA GLOBAL
30 n REVISTA FORTUNA ABRIL 2016
2016
¿EL AÑO DE LA
REINVENCIÓN MONETARIA?
“Azar es una palabra vacía de sentido, nada puede existir sin causa”,
E
Jorge Ruiz Narcia*
s un hecho que el actual sistema monetario y
financiero en el que se encuentra el mundo
está caduco y quebrado. No hay manera
en que las gigantescas deudas puedan
ser liquidadas y peor aún, que la economía global
pueda reactivarse bajo tales niveles de endeudamiento
mundial. Solamente Estados Unidos de Norteamérica,
considerada aún como la primera economía del
mundo, tiene una relación deuda/PIB de 349 por
ciento al cierre del 2015.
No es de extrañarse que, desde el 2008 se aceleró
el proceso de desdolarización, resquebrajando el tan
lucrativo sistema petrodólar, el cual durante años ha
ayudado incrementar de manera artificial la demanda
de dólares americanos.
Los estímulos fiscales, financieros y toda política
monetaria existente ya se han usado y el problema
lejos de resolverse ha empeorado desde el 2008. Sólo
queda una alternativa la cual es la menos indicada
bajo un mundo “nuclearizado”, y es la guerra. Los
principales líderes mundiales ante tal escenario parece
ser que han acordado evitar las armas, y resignarse a
la idea que la mejor solución es establecer un proceso
de “Gran Reset Monetario” o como lo han llamado en
las Naciones Unidas un proceso ordenada de quiebras
Voltaire
nacionales globales o bien como la religión católica
los propone, un gran jubileo.
¿Y cómo se ha dado este proceso que culminará
en noviembre 30 del 2016 con el surgimiento de un
sistema monetario diferente al actual?
HECHOS RELEVANTES
El sistema monetario internacional, cuyo origen
proviene de los acuerdos del Bretton Woods, ha
tenido como base el dólar americano. Es importante
entender entonces por qué, si desde 1971 Estados
Unidos ya tenía finanzas públicas muy deterioradas,
el dólar ha seguido teniendo demanda fuerte y
sigue siendo usado en transacciones mundiales.
La respuesta está en el acuerdo logrado por Henry
Kissinger con Arabia Saudí en el siglo pasado que dio
origen al “Petrodólar”. Dicho acuerdo consistió en
que Arabia Saudita comercializaría todo su petróleo
en el mercado internacional en dólares y además,
invertiría los excedentes de sus ventas, en bonos de
los Estados Unidos todo a cambio de que su nuevo
socio le brindará protección y armas en caso que
enemigos como Israel intentaran atacarlos. A este
acuerdo se unieron posteriormente el resto de los
 REVISTA FORTUNA ABRIL 2016 n 31

Desde el 2008 se aceleró el proceso de desdolarización, resquebrajando el tan lucrativo sistema petrodólar

RELACIÓN DEUDA/PIB
ESTADOS UNIDOS DE NORTEAMÉRICA
No hay manera en que la economía
global pueda reactivarse bajo tales %

350 Debt to GDP Ratio

niveles de endeudamiento presentes a 300
Total: 319.1%
nivel mundial. 250

200
miembros de la OPEP. Ahora es fácil entender que
150 Federal: 104.2%
la demanda de dólares se debe al incremento de la
demanda de petróleo, una manera inteligente de 100 Federal Debt to GDP Ratio
obligar a los países usar al dólar independiente de la
50
situación económica-financiera del país de las barras
y las estrellas. El petrodólar es lo que le ha permitido 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 Dic 2015
a Estados Unidos endeudarse sin preocupación. Fuente: BEA, Federal Reserve.
Ante la ausencia de una alternativa, el mundo siguió
aceptando a regañadientes el sistema petrodólar Vale le pena analizar como los líderes mundiales
hasta la crisis del 2007-2008. Desde entonces países se han ido preparando de manera cautelosa para un
como Rusia y China expresaron su inconformidad de gran cambio en este 2016.
seguir usando al dólar y algunos empezaron a buscar 15 de enero 2014. Christine Lagarde, director
una alternativa. gerente del Fondo Monetario Internacional, emite
La alternativa, de acuerdo a los últimos hechos una conferencia de prensa que resulta ser “confuso
acontecidos desde 2014 al 2016, parece la encontraron y extraño” para la gran mayoría de los medios
en la moneda china. En Febrero 2016 el medio noticiero informativos pues enfoca el inicio de su discurso en
The Telegraph anuncia que Rusia firma contrato con numerología y específicamente mencionando los
China que lo vuelve su principal proveedor de petróleo números 7 y 25. ¿Qué intentó decir con su reto de
y será comercializado en Yuanes (moneda china). Esto descifrar los secretos del número mágico?
es un golpe directo al petrodólar y al mismo sistema Lagarde especificó que el 7 es usado en religiones
monetario internacional. así que resulta buena idea investigar que dice la religión
PORTADA~ECONOMÍA GLOBAL
32 n REVISTA FORTUNA ABRIL 2016
Rusia será el principal proveedor de petróleo en China y las transacciones se harán en yuanes.
En Febrero 2016 anunció que Rusia
firmó un contrato con China que lo
vuelve su principal proveedor de
petróleo y será comercializado en
Yuanes.
sobre el 7. Esto lleva a inferir que Lagarde se refería
a lo que la iglesia llama “El Gran Jubileo” y lo que
para mí se traduce en “El gran reset monetario”.
Ella repitió con énfasis el número 25 al referirse
al 25 aniversario del acuerdo de Bretton Woods que
dio origen al Fondo Monetario Internacional y en
varias ocasiones habló del número 7.
El jubileo Católico tiene origen en el jubileo
Hebreo y se explica dentro del libro del Levítico
capítulo 25:
“Habló Yahvé a Moisés en el monte Sinaí diciendo:
Habla a los israelitas y diles: Cuando hayan entrado en
la tierra que voy a darles, la tierra tendrá su descanso
en honor de Yahvé. Seis años sembrarás tu campo,
seis años podarás tu viña y cosecharás sus productos:
pero el séptimo año será de completo descanso para
la tierra, un sábado en honor de Yahvé: no sembrarás
tu campo, no podarás tu viña. No segarás los rebrotes
de la última siega, ni vendimiarás los racimos de tu
viña sin podar.
(….) Contarás siete semanas de años. Siete
veces siete años: de modo que el tiempo de las
siete semanas de años, vendrá a sumar cuarenta y
nueve años. Entonces en el mes séptimo, el diez del
mes, harás resonar el cuerno por toda vuestra tierra.
Declararán santo el año cincuenta y proclamarán en la
tierra liberación para todos sus habitantes. Será para
ustedes un jubileo, cada uno recobrará su propiedad,
y cada cual regresará a su familia. Este año cincuenta
será para ustedes un jubileo”.
¿Acaso las deudas
se cancelarán?
En ese mismo discurso Lagarde menciona que 2014
sería un punto de inflexión (mailstone) que marcará
el futuro de la economía global.
07 julio 2014. Inicio de la caída del petróleo desde
niveles de poco más de 100 dólares a menos de 40
dólares el barril (ver gráfica A)
09 septiembre 2014. Las Naciones Unidas votaron
a favor de establecer los principios para un proceso
ordenado de quiebras Globales de países. En
septiembre 17 emiten el documento que resume
los acuerdos -Resolution adopted by the General
Assembly on 9 September 2014 [without reference
to a Main Committee (A/68/L.57/Rev.1)]
22 septiembre 2014. La fundación Rockefeller
anuncia desinversión en sector petrolero y en sus
negocios relacionados al carbón. En lo personal infiero
que este proceso se inició en Julio del 2014 y se refleja
en la caída del precio del petróleo desde entonces.
Cabe mencionar que no solo es dicha fundación
sino más de 100 instituciones que desinvertirán. Este
evento puede ser el hito al que se refería Lagarde
en su discurso de Enero 2014. Esto implica que los
grandes capitales están decidiendo dejar el petróleo

posiblemente porque ya visualizan el fin de la era
del petrodólar, el dólar y el petróleo.
13 de marzo 2015. El papa Francisco anuncia la
celebración del año Santo Extraordinario (Gran jubileo)
que inicia el 8 Diciembre 2015 para concluir el 20
Noviembre del 2016. El anuncio se realiza a poco
más de un año del discurso de Lagarde (FMI) donde
hace referencia al proceso del gran Jubileo. Parece
que el Vaticano es parte fundamental en este cambio
radical que debe concluir entre octubre y noviembre
de este 2016.
08 octubre 2015. La agencia noticiera Reuters
informa que China ha logrado poner en función su
sistema de pagos internacionales, lo cual es parte del
proceso de internacionalización del Yuan. Desde este
momento el mundo financiero cuenta con un sistema
alterno al sistema de pagos basado en dólares. Un
evento más que indica la aceleración del proceso de
cambio de nuestro sistema monetario internacional
y el posible declive del dólar americano.
30 noviembre 2015. Casi dos meses después que
China confirmará la puesta en función de su sistema
de pagos internacionales, la directora Gerente del
FMI, Christine Lagarde, anuncia la decisión de incluir
al renminbi (Yuan), moneda china, como parte de
la canasta que conforma el SDR (Special Drawing
Rigths) con una ponderación del 8 por ciento
aproximadamente. De igual manera confirma que
esta nueva estructura entra en vigor el 1 octubre del
2016. Este hecho ratifica a la moneda china como
nueva moneda de reserva, dándole la posibilidad de
empezar a usarse en transacciones internacionales. El
dólar ahora tiene un competidor tanto en el ámbito
de moneda de reserva como en el ámbito de las
transacciones petroleras y financieras internacionales
y que además ya tiene su propio sistema de pagos. El
mundo está aceptando dejar al dólar e iniciar el uso
de una moneda nueva que bien podría ser los SDR
o incluso el yuan.
08 diciembre 2015. Fecha de inicio del Gran
Jubileo anunciado por el Vaticano en Marzo 2015.
Resulta curioso que la fecha de inicio sea después
que se han concluido procesos que sin lugar a dudas
van enfocados a sustituir al dólar, el petrodólar y el
sistema monetario actual. Pero más llama la atención
que el final del Gran Jubileo sea un mes después de
que el yuan arranque oficialmente como moneda
internacional de reserva (1 octubre 2016) y como parte
de los SDR del FMI.
No se requiere gran capacidad de análisis para ver
que los eventos están relacionados y van cumpliendo
agendas en fechas y tareas. A estos eventos que en
lo personal son los más importantes hay que agregar
la compra que China hizo de la bolsa de valores de
REVISTA FORTUNA ABRIL 2016 n 33
Chicago en febrero del 2016 , y por otro lado en mayo
2015 la institución Alemana Deutsche Börse, en su
página oficial, anuncia el cierre del acuerdo tipo Joint
Venture con la bolsa financiera de futuros China para
abrir en Europa un mercado dedicado principalmente
a las transacciones en moneda china que le permitirá
acelerar el proceso de internacionalización del Yuan.
Esto además indica una decisión definitiva de Europa
de cerrar lazos con China y prepararse para un cambio
del sistema monetario.
CONCLUSIÓN
Todo parece estar listo para el gran cambio, el gran
Jubileo como lo mencionó el Vaticano y lo dio entender
Lagarde. Todo indica que desde hace 7 años los líderes
mundiales acordaron finalmente iniciar el cambio y
realizar un proceso de Reset donde puede haber
cancelación de deudas nacionales como lo indicó
la ONU en su acuerdo para estipular (mencionado
anteriormente) los principios para las quiebras
ordenadas de países.
Los eventos importantes ocurrido desde el 2014
indican el aceleramiento del proceso de cambio.
Estados Unidos no fue tonto y por eso decidió
endeudarse hasta el hartazgo pues posiblemente
apostó a este reseteo.
El dólar americano y todo activo denominado en
dólares perderán valor y el sistema monetario sufrirá
un cambio radical. El FMI ya lo dijo: “el nuevo SDR
entra en vigor el 1 Octubre y no hay vuelta atrás por lo
que deben estar preparado todos los involucrados”.
Las bancas centrales seguramente acelerarán su
proceso de venta de dólares y bonos de Estados
Unidos, el petróleo seguirá cayendo y la transición
puede llevar a gran volatilidad en el mercado de
divisas y acciones, hasta llegar a las fechas estipuladas
por el FMI y el Vaticano. La fecha está
dada, la agenda se ha
cumplido y en lo
personal el 20
Noviembre
2016 será el
inicio de
un nuevo
sistema
monetario
alejado más
del dólar y de
Estados Unidos de
Norteamérica.
Cada quién que saque sus
propias conclusiones y elija su
mejor estrategia.
PORTADA~ECONOMÍA GLOBAL
34 n REVISTA FORTUNA ABRIL 2016
Riesgo y rendimiento,
un binomio inesperado
Jorge Ruiz Narcia*
E
El sistema financiero internacional sigue sufriendo cambios
l sistema financiero internacional ha sufrido
grandes cambios desde los años de la
presidencia de Richard Nixon cuando, de
manera unilateral, decide retirar al patrón
oro como parte fundamental del sistema monetario
y poner al dólar americano como nueva moneda de
reserva. Desde entonces, los mercados financieros
se han ido desacoplando del comportamiento de la
economía real y en consecuencia se han hecho más
inestables, volátiles y riesgosos.
Desde finales de la década de los noventa, se hace
El 97 por ciento del movimiento
de las bolsas de valores y activos
financieros venía determinado por el
comportamiento macroeconómico.
evidente el hecho que los indicadores económicos
como el Producto Interno Bruto (PIB) o la tasa de
desempleo ya no tienen un impacto directo en la
valuación de mercado de los activos financieros.
Mediante un análisis de correlación entre el índice
accionario Dow Jones de Estados Unidos y el indicador
adelantado económico WELI por sus siglas en inglés
(Weekly Economic Leading Index ), se puede apreciar
que del período 1971 al 2000, el comportamiento de
las bolsas de valores presentó una correlación del 97
por ciento respecto al comportamiento económico,
es decir, el 97 por ciento del movimiento de las bolsas
de valores y activos financieros venía determinado
por el comportamiento macroeconómico. Solo en
los últimos 10 años del siglo XX, la correlación se ha
deteriorado.
A partir de la crisis del 2000-2001, referente a
la burbuja tecnológica, la correlación se ha ido a
mínimos. Hoy el comportamiento económico solo
incide en un 32 por ciento en el comportamiento
general de los índices accionarios. Lo anterior se
aprecia en los gráficos que se muestran para cada
período mencionado.

La divergencia entre la economía real y la financiera se autocorregirá en algún momento y el resultado será caótico.
La pregunta entonces es: ¿con base en qué
están creciendo los índices accionarios, las bolsas
de valores? La respuesta podemos encontrarla en
la banca central y sus estímulos monetarios. Es la
inmensa masa monetaria, inyectada al sistema por las
bancas centrales para darle liquidez a los mercados
financieros, lo que ha distorsionado el precio de
los activos provocando subidas en los precios de
valuación de los mismos que no son compatibles con
una economía real.
Las tasas de interés se han mantenido bajos de
manera forzada, las bolsas de valores han subido
de manera forzada y todo esto ante una economía
global que sigue debilitándose. La divergencia entre
la economía real y la financiera se autocorregirá en
algún momento y el resultado será caótico.
Este entorno nos obliga a replantear las variables a
considerar al momento de establecer una estrategia
de inversión. Es evidente que ya no es confiable
guiarnos solamente por los buenos datos oficiales
del crecimiento económico, la tasa de desempleo o
la inflación. El mundo de las inversiones en el siglo XXI
debe ser visto como el arte de gestionar el riesgo y no
de la búsqueda del rendimiento a corto plazo per sé.
Gestionar el riesgo implica determinar todos
los factores importantes que inciden en el
comportamiento de los precios de los activos. Los
datos macroeconómicos, tal como se observa en el
análisis, ya no son factores importantes. Hoy día se hace
prescindible considerar los fondos de inversión como
una buena opción de gestionar el riesgo sin sacrificar
demasiado los rendimientos y considerar en primera
instancia variables como la denominada “Valor en
riesgo” (VaR) por encima de los rendimientos históricos.
REVISTA FORTUNA ABRIL 2016 n 35
Nos espera un mundo más incierto e inestable por
lo que hay que establecer estrategias acorde a este
nuevo escenario global financiero y una opción es
construir portafolios basado en fondos de inversión
indizados con una exposición al riesgo bajo, es decir
un Valor en Riesgo bajo (VaR-Value at Risk).
Por lo anterior es viable considerar lo
siguiente:
1.Define el plazo de tu inversión
2.Define tu perfil de inversionista
3.Selecciona el mercado financiero acorde a los
dos primeros puntos: Renta Fija, Renta Variable,
cobertura en dólares, cobertura en Euros, etc.
4.Diversifica entre los diferentes mercados.
5.Selecciona los 3 fondos de inversión enfocada a
cada tipo de mercado que tengan los valores VaR
(Valor en Riesgo) más bajos. Si tu asesor ni siquiera
conoce la variable VaR huye de él.
6.Selecciona, de los fondos obtenidos del paso
anterior, los de mejor rendimiento histórico.
Los rendimientos deben ser la última variable a
considerar en estos tiempos. Una buena asesoría,
un análisis más global basado en riesgo, y una buena
selección de fondos basado en la variable VaR ayudarán
al inversionista sobrellevar los momentos álgidos que
nos depara el futuro. Muchas veces la mejor estrategia
es la defensa y defender el patrimonio financiero en
entornos complicados debe ser el primer objetivo
a cumplir.
¿Gestionar el riesgo o buscar rendimiento?
INTERNACIONAL~Tecnología
36 n REVISTA FORTUNA ABRIL 2016

Telecomunicaciones
y geopolítica en Cuba

Cuba podrían conocer los servicios de internet y televisión de súper alta velocidad que millones de estadunidenses ansían desde 2011.

G
Claudia Villegas Cárdenas

racias a que los gobiernos de televisión por IP con velocidades de

de Estados Unidos y Cuba hasta 1 gigabyte por segundo (Gbps) o
acordaron dejar atrás Google se ha 1 mil megabytes contra 10 megabytes
décadas de Guerra Fría y por segundo que ofrecen otras empresas
comercial, marcadas por dos estilos impuesto el año tradicionales de fibra óptica, será la
totalmente opuestos de administrar compañía que llegue a Cuba para
sus economías y modelos políticos, 2020 como la fecha conectar empresas y hogares después
muchos cubanos podrían conocer los de que se reestablecieron las relaciones
servicios de internet y televisión de en la que tendría diplomáticas con ese país y que Barack
súper alta velocidad que millones de Obama se convirtió en el primer presidente
estadunidenses ansían desde 2011.
Será Google Fiber, el nuevo rostro en
una plan serio estadunidense en regresar a la isla después
de que la Revolución Cubana de la década
fibra óptica del gigante de los buscadores,
el que llegue antes que ninguna otra
de expansión de de 1950 declaró la dependencia económica
de la isla del dominio que ejercía el
empresa de telecomunicaciones y
tecnología a Cuba al reestablecerse
servicios de internet gobierno de Estados Unidos.
Google se ha impuesto el año 2020 como
las relaciones diplomáticas con la isla
que en la década de 1950 expropió
en Cuba la fecha en la que tendría un plan serio
de expansión de servicios de internet en
propiedades y activos de cientos de Cuba. Fue hace un año cuando ejecutivos
empresas estadunidenses. En 2015 trascendió que Cuba de Google llegaron a Cuba para presentar su servicio
buscaba inversión china para financiar el proyecto más Google Ideas-Jigsaw (un think thank) concebido para
importante de conectividad vía fibra óptica para esa isla. acelerar proyectos tecnológicos pero –según se dice–
Google Inc Fiber Alfabeth que ofrece servicios con un enfoque social.
 REVISTA FORTUNA ABRIL 2016 n 37

El responsable de esa delegación empresarial fue

el joven Brett Perlmutter, responsable del área de
Acceso de Google. Entonces no se habló de la llegada
de Google Fiber que escogió en 2011 a la ciudad de
Kansas City para desarrollar un proyecto experimental.
Conectar a los cubanos a un servicio de alta velocidad
no es un proyecto sencillo que tendrá que desafiar los
costos porque en Estados Unidos la instalación inicial
de la súper televisión y el súper internet representa
una inversión de 300 dólares además del pago por
contenidos y el servicio mensual. ¿Quién pagará ese
costo?
En Cuba, se calcula que sólo el 5 por ciento de la
población tiene acceso a internet a través de banda
ancha. El acceso vía dispositivos móviles es errático e
inestable. Google no estará sólo en la construcción Google se ha impuesto el año 2020 como la fecha en la que tendría un plan serio de
expansión de servicios de internet en Cuba.
de la infraestructura que necesita la población cubana
para los llamados servicios de segunda generación
(2G). El Departamento de Estado ya informó que
otras compañías han manifestado su interés por
participar en este mercado. El gigante de la telefonía
y servicios de internet, AT&T, estaba buscando una
alianza con la firma ETECSA en la que participa el
gobierno cubano. AT&T, por cierto, fue una de las
compañías que, por décadas, ha demandado al
gobierno cubano.
En la década de 1950, el gobierno cubano –bajo la
conducción del comandante Fidel Castro– expropió
cientos de millones de dólares en activos. Empresas
estadunidenses del sector turístico, minero, de
telecomunicaciones y de la energía perdieron sus
inversiones en Cuba y demandaron al gobierno de
Fidel Castro.
Google busca acaparar mercado del internet en
Cuba. La compañía se ha impuesto 2020 como el Google ya firmó un acuerdo para expandir los servicios de internet vía banda ancha en
año en el que tendría un plan serio de expansión de ese país.
servicios de internet en ese país” Ahora, Barack Obama, en el marco de su visita
Un embargo económico y severas sanciones a la isla cubana, anunció que Google ya firmó un
diplomáticas y comerciales contra Cuba, acompañaron acuerdo para expandir los servicios de internet vía
las demandas de poderosas compañías estadunidenses banda ancha en ese país.
contra el régimen militar que encabezó Fidel Castro Mientras el gobierno de Raúl Castro solicitó al
y después su hermano Raúl. gobierno de Barack Obama se reintegre el control de la
Compañías mexicanas como Domos, Cemex, Vitro base naval de Guantánamo y se levante definitivamente
y Ticsa de Luis Miguel Niño de Rivera tuvieron que el embargo comercial, el presidente estadunidense
dejar prometedoras inversiones en esa isla del Caribe anunció que Google será el embajador de la nueva
ante las renovadas presiones que en la década de 1990 era de internet mientras Western Union ampliará sus
impuso la Ley Helms-Bourton y las sanciones a través servicios de envío de remesas para el 1.5 millones de
de la Oficina para el Control de Activos (OFAC) que lo cubanos que viven en Estados Unidos y que mandan
mismo vigilaba transacciones con narcotraficantes y al menos 2 mil 800 millones de dólares.
terroristas que los negocios y comercio con entidades Para Google Fiber, su anunciada incursión en
cubanas cuya conformación accionaria era mixta dada Cuba ya le representó un rally para sus acciones que
las sociedades obligatorias con el Estado cubano que cotizan en Nueva York, pues pasaron de 693.97 a
impone el gobierno. 742.09 dólares.
INTERNACIONAL~ECONOMÍA GLOBAL
38 n REVISTA FORTUNA ABRIL 2016
Salir o seguir en la UE,
la disyuntiva inminente del Reino Unido
L
Luisa María González*
a Habana (PL).- Reino Unido y la Unión
Europea (UE) alcanzaron un acuerdo que
otorga concesiones a Londres para facilitar
la permanencia del país en el bloque regional,
un nuevo indicio de cómo las potencias encuentran
resquicios para hacer prevalecer sus intereses.
Pese a que casi todas las naciones del grupo de
los 28 rechazaban algunos puntos de las demandas
británicas, el primer ministro David Cameron finalmente
consiguió que avalaran el trato, no en los términos
exactos que pretendía, pero sí bastante cercanos.
Evidentemente, una eventual salida de Londres del
bloque regional no sería lo más conveniente para esa
Evidentemente, una eventual salida
de Londres del bloque regional no
sería lo más conveniente para esa
colectividad, teniendo en cuenta que
se trata de una de las 10 primeras
economías del planeta.
colectividad, teniendo en cuenta que se trata de una
de las 10 primeras economías del planeta.
Con un referendo sobre la membresía previsto
para los próximos meses, el Ejecutivo de Londres
amenazaba con hacer campaña a favor de la salida,
una perspectiva no muy apreciada por parte de las
instituciones europeas.
De hecho, el presidente de la Comisión Europea,
Jean-Claude Juncker, aseveró: “No contemplamos
su salida, ni siquiera pensamos en aplicar un plan
B si no se llega a un acuerdo ventajoso para todos.
Vemos en perspectiva a Reino Unido en la UE, como
miembro activo y constructivo. Ese es nuestro plan A,
nuestro único plan”.
Si el centro de la discusión habría sido otro país,
probablemente el dilema habría tenido una salida
diferente...
Lo cierto es que al final, Reino Unido se salió con
la suya: respecto al tema migratorio, el más polémico
entre sus demandas de reforma, consiguió restricciones
a las ayudas sociales otorgadas a los trabajadores
procedentes de otras naciones europeas, una medida
que busca disminuir la entrada de foráneos.
La UE aceptó concederle a ese país un mecanismo
de emergencia que permitirá suspender el acceso
de los inmigrantes a determinados complementos
salariales durante sus primeros años de trabajo allí.

En el lado británico también debieron ceder y
aceptaron que tal freno de emergencia podrá estar
vigente durante siete años, y no los 13 reclamados
por Cameron.
Por otro lado, Reino Unido también dispondrá
de la posibilidad de variar las ayudas por hijo que le
correspondan al trabajador extranjero en dependencia
del precio de la vida en el país de origen, si el menor
se encuentra en esa nación.
Tales prerrogativas fueron aceptadas pese a constituir
una vulneración de la libre movilidad en Europa y de
la igualdad de derechos entre los ciudadanos del
continente, que se consideran principios fundamentales
del grupo de los 28.
Antes del cónclave celebrado en Bruselas,
el presidente francés, François Hollande, había
manifestado su deseo de mantener a los ingleses
dentro de la UE, pero aclaró que ello “no puede impedir
el avance de Europa”.
“Ningún país puede abstraerse de las reglas
comunes o de las autoridades comunes”, aseveró, y
sin embargo Cameron consiguió salirse también de
algunas normativas económicas.
En el tema monetario, se aprobó una salvaguarda
que permitirá a Londres aplazar la aplicación de políticas
económicas comunitarias (si las considera una amenaza),
por tratarse de un Estado no integrante de la zona euro.
Tras obtener el acuerdo, el jefe de Gobierno aseguró
estar en condiciones de defender “con todo el corazón”
la permanencia de la nación en la UE.
“Recomiendo que nos quedemos en la UE porque
tendremos lo mejor de los dos mundos, dentro y fuera”,
declaró en una rueda de prensa.
Por su parte, el líder de la oposición laborista, Jeremy
Corbyn, estimó que el acuerdo alcanzado es irrelevante,
y lo consideró una oportunidad perdida de conseguir
cambios sustanciales.
En lugar de centrarse en cuestiones monetarias
y migratorias, el trato debió asegurar elementos
realmente necesarios como más inversiones, empleos
y protección para los trabajadores británicos.
No obstante, anunció que respaldará continuar
con la membresía europea y vaticinó que esa será la
posición mayoritaria en su partido.
CONTEO REGRESIVO HACIA UNOS COMICIOS
HISTÓRICOS
El 23 de junio los británicos acudirán a las urnas para
expresar su opinión sobre la posibilidad de abandonar
la UE, una fecha que quedó definida a raíz del pacto
bilateral. “Nos acercamos a una de las votaciones
más importantes de nuestra vida”, sostuvo el primer
ministro tras reunirse con su gabinete.
REVISTA FORTUNA ABRIL 2016 n 39
El 23 de junio los británicos acudirán a las urnas
para expresar su opinión sobre la posibilidad de
abandonar la UE, una fecha que quedó definida
a raíz del pacto bilateral.
En una entrevista con la cadena de noticias BBC,
aseveró que “si nos quedamos en una UE reformada,
sabemos lo que nos vamos a encontrar. Sabemos
cómo hacer negocios en ella, cómo crear empleo,
cómo continuar con nuestra recuperación económica”.
Sin embargo, agregó, dejarla significaría el riesgo
de dar un paso al vacío.
De los 22 integrantes del Consejo de Ministros del
Reino Unido, cinco anunciaron que harán campaña por
la salida, lo que implica distanciarse de la línea oficial
de defender el nexo.
Se trata del titular de Justicia, Michael Gove; el de
Trabajo y Pensiones, Iain Duncan Smith; la responsable
para Irlanda del Norte, Theresa Villiers; el ministro de
Cultura, Medios de Comunicación y Deportes, John
Wittingdale; y el líder de la Cámara de los Comunes,
Chris Grayling. En un comunicado, Gave indicó que
“esta oportunidad no llegará dos veces en nuestras
vidas. Por ese motivo, me mantendré fiel a mis principios
y aprovecharé la oportunidad que brinda este plebiscito
para abandonar una UE sumida en el pasado”.
Hace varios meses, Cameron anunció que daría
libertad a los miembros de su Gabinete para abogar
por la opción de su preferencia.
Desde Escocia, el portavoz parlamentario del
Partido Nacionalista, Alex Salmond, advirtió que si
en el referendo gana la salida de la UE, entonces esta
región optaría por abandonar el Reino Unido.
Esa posición es defendida por la ministra principal
de Escocia, Nicola Sturgeon, quien indicó que durante
más de 40 años, individuos, empresas y comunidades
en toda la región experimentaron las ventajas sociales,
económicas y culturales que supone estar en la UE.
A la par de las disputas entre las diferentes fuerzas
políticas, se va definiendo la opinión de la gente, que
finalmente tendrán la última palabra.
Los sondeos todavía no auguran ningún escenario
claro: algunos dan la victoria a los pro-UE mientras otros
favorecen a los detractores, pero todos coinciden en
señalar un amplio grupo de indecisos cuya elección
será vital para inclinar la balanza a uno de los lados.
*Jefa de la redacción Europa de Prensa Latina.
Internacional~Industria pesquera
40 n REVISTA FORTUNA ABRIL 2016
Negocio
pesquero
mundial
en un mar de
conflictos
L
María Julia Mayoral
a Habana (PL).- El sector pesquero aporta
al planeta el 17 por ciento de su proteína
animal y jugosos dividendos comerciales; sin
embargo, el 90 por ciento de las personas
dedicadas a esas faenas trabajan a pequeña escala,
en condiciones de precariedad.
Evaluaciones de la Organización de las Naciones
Unidas para la Alimentación y la Agricultura (FAO),
sustentan que alrededor de 58.3 millones de habitantes
viven de la pesca de captura y la acuicultura, y la
inmensa mayoría bajo “vulnerabilidad pronunciada”,
debido a la pobreza y la escasez de recursos.
Una parte mayoritaria, corroboró el estudio, reside
y trabaja en países de ingresos bajos o medianos
sin suficientes entradas económicas, aunque,
en general, la pesca a pequeña escala y las
actividades relacionadas con ella son una
fuente importante de empleo, seguridad
alimentaria e ingresos.
A menudo la pobreza en estos
casos está relacionada con “el
elevado aislamiento geográfico o
político que caracteriza a muchas
comunidades de pescadores a
tiempo completo o a comunidades
mixtas de pescadores y agricultores”,
advirtió la investigación.
Mientras, el comercio internacional de
pescado y productos pesqueros duplicó su
monto en una década al llegar a 144 mil millones
de dólares estadounidenses en 2014, contrastó la
FAO en una reciente reunión en Marruecos con altos
funcionarios ministeriales de más de 50 países.
De esa cifra, en 2014 las naciones de bajos ingresos
exportaron en conjunto unos 78 mil millones; es
decir, más de tres veces el valor de las exportaciones
mundiales de arroz.
Pero la globalización del comercio pesquero,
impulsada en gran medida por el rápido crecimiento
de la acuicultura, plantea nuevos desafíos para mejorar
las normas y prácticas relativas a la trazabilidad,
las condiciones laborales y la protección de la
biodiversidad, consideró el foro gubernamental en
Marruecos.
Las explotaciones acuícolas más importantes
siguen radicadas en Asia, pero las tasas más altas de
crecimiento durante los años recientes se registraron
en África y en América del Sur y Central.
A juicio de la FAO, la acuicultura ha alterado
la dinámica de la industria, pues sus métodos de
producción son por lo general mucho
menos estacionales y volátiles que
la pesca en mar abierto.
Al mismo tiempo están
surgiendo nuevas tendencias
en las que menos operadores
pero más grandes transforman
verticalmente la estructura
de la industria, un proceso
muy avanzado en especies
como el camarón, la tilapia, el
salmón del Atlántico, la lubina y
el besugo, enjuició el organismo.
“El comercio pesquero es mucho
más importante de lo que la gente piensa,
tanto en términos absolutos como relativos”, enfatizó
en el evento Audun Lem, director adjunto de la División
de Políticas y Economía de la Pesca y la Acuicultura
de la FAO.
De acuerdo con el experto, resulta necesario

fomentar estrategias que puedan posicionar mejor
a los países en desarrollo para gestionar sus sectores
pesqueros de forma sostenible y contribuyan a
maximizar el beneficio económico por el crecimiento
previsto, sobre todo en la acuicultura.
Los principales mercados resultan cada vez más
exigentes en cuanto a calidad, inocuidad y requisitos
de legalidad de los surtidos, lo que coloca barreras
adicionales a las naciones más pobres.
“Atender a estos lucrativos mercados de forma
sostenible es vital para los países en desarrollo, donde
se produce la mayoría del pescado, ya sea capturado
en el medio silvestre o cultivado en jaulas o estanques
en granjas acuícolas”, evaluó la FAO.
Dentro del escenario internacional tampoco pueden
desconocerse los efectos de la pesca ilícita que priva
a la economía mundial de unos 23 mil millones de
dólares anuales, mientras que pone en peligro la
biodiversidad y la seguridad alimentaria, opina el
director general de la FAO, José Graziano da Silva.
En opinión del funcionario, la propuesta de la FAO
en torno a un acuerdo internacional sobre medidas
del Estado rector del puerto, puede constituir una
valiosa herramienta, pues concibe diversas acciones
concertadas a fin de prevenir, desalentar y eliminar
la pesca ilegal.
Hasta el momento, 21 estados ratificaron el
documento, que requiere al menos 25 avales
nacionales para adquirir plena fuerza legal antes
de la próxima reunión del Comité de Pesca, un foro
intergubernamental mundial, convocado para julio
del presente año en la sede de la FAO en Roma.
Entre los gobiernos que ratificaron el convenio en
2015 estuvo la República de Palaos, el primer estado
insular del Pacífico en dar ese paso, destacó Da Silva,
en el contexto de la Conferencia de las Naciones
Unidas sobre el Cambio Climático (COP21) celebrada
en París.
“Espero que este gesto anime a otras pequeñas
islas a hacer lo mismo, ya que dependen fuertemente
del sector pesquero y, por eso, son particularmente
vulnerables a los efectos de la pesca ilegal”, expresó
el directivo.
Por su parte, el presidente de Palaos, Tommy
Remengesau, manifestó la disposición de fortalecer los
lazos de colaboración con la FAO, a fin de contrarrestar
el fenómeno e incrementar las labores en su país
en aras de conservar las poblaciones de peces y su
biodiversidad.
El mandatario aseveró que aprobar el acuerdo
sobre medidas del Estado rector del puerto es crucial
REVISTA FORTUNA ABRIL 2016 n 41
El comercio internacional de pescado y productos
pesqueros duplicó su monto en una década al llegar a
144 mil millones de dólares estadounidenses en 2014
para el éxito del nuevo Santuario Nacional Marino de
Palaos, “que engloba toda nuestra zona económica
exclusiva e incluye una zona de veda de más de 500
mil kilómetros cuadrados”.
Estimados de Naciones Unidas señalan que
las prácticas pesqueras ilícitas, no declaradas ni
reglamentadas, logran apropiarse de aproximadamente
26 millones de toneladas de pescado al año,
equivalentes a más del 15 por ciento de la producción
anual total en el orbe.
Otro grave problema es la explotación laboral y
el abuso hacia los pescadores, incluido un número
significativo de casos que llegan al nivel de trata de
seres humanos, sostiene la Organización Internacional
del Trabajo (OIT).
Al decir de Rebecca Surtees, investigadora
principal del Instituto NEXUS, “la trata es, por su
propia naturaleza, una actividad oculta y criminal, lo
cual hace que sea muy difícil de investigar y calcular”.
Pese a los estudios realizados por agencias de
Naciones Unidas e institutos de investigación, en estos
momentos no existen datos confiables sobre la escala
de la explotación o de la trata de seres humanos en
la industria pesquera comercial, observó Surtees en
un foro convocado por la OIT en noviembre de 2015.
No obstante, pesquisas hechas por NEXUS
constataron “las devastadoras repercusiones de la
trata en la vida de los pescadores, el impacto en su
salud física y mental, bienestar, situación económica
y relaciones sociales”, expuso la especialista.
“Comprender la naturaleza de esta explotación y
su impacto es fundamental para elaborar programas y
políticas que pueden prevenir la trata de pescadores y
proteger a los que están siendo explotados”, remarcó
Surtees.
Un mar de contradicciones tipifica la situación
de la actividad pesquera mundial, en detrimento de
las condiciones de vida de millones de personas y
daños ecológicos en ascenso. Está en peligro el futuro,
recalcan agencias de Naciones Unidas.
* Periodista de la Redacción de Economía de Prensa Latina.
Opinión~ECONOMÍA GLOBAL
42 n REVISTA FORTUNA ABRIL 2016
Tasas de interés negativas:
la batalla de los
Haydeé Moreyra*
bancos centrales
A
la luz de la prolongada crisis post-subprime,
los bancos centrales empezaron a enviar
señales confusas que los alejaban cada
vez más de las tradicionales políticas
monetarias ortodoxas a las que tanto recurrieron
desde la Gran Depresión de los años 30’s; me refiero
concretamente a la impresión de billetes y monedas
como instrumento para estabilizar los precios y para
fomentar el crecimiento económico (en algunos casos).
Actualmente, los principales bancos centrales se han
enfocado en lo que para algunos resulta una medida
Los principales bancos centrales se han enfocado en
lo que para algunos resulta una medida poco común
y arriesgada: la implementación de tasas de interés
negativas en los depósitos bancarios como instrumento
de política monetaria.
poco común y arriesgada: la implementación de tasas
de interés negativas en los depósitos bancarios como
instrumento de política monetaria.
Con el propósito de contrarrestar el efecto de la caída
en los precios del petróleo y la desaceleración de la
economía de China, en enero el Banco Central de Japón
dijo que reduciría su tasa de interés de los depósitos por
debajo de cero para ubicarla en -0.1 por ciento; mientras
que la tasa de interés a los depósitos del Banco Central
Europeo, BCE por sus siglas en inglés, ha estado en los
terrenos negativos desde el 2014 y actualmente se ubica
en -0.3 por ciento. Los bancos centrales de Inglaterra
y Canadá tienen actualmente una tasa de interés de
0.5 por ciento. Pero quizás lo más relevante en estos
días ha sido un reciente pronunciamiento de parte de
la presidenta de la FED, Janet Yellen, que conllevó a
una fuerte fluctuación en los mercados: “A la luz de la
experiencia de los países europeos y otros más que han
estado implementado tasas negativas, estamos (la Fed)
de nueva cuenta considerándolo, porque queremos
estar preparados en caso de que necesitemos aumentar
medidas acomodaticias...debemos tener en cuenta
el contexto institucional y evaluar si funcionarían bien
aquí”, declaró Yellen.

Cambios en tasa de Interés BCJ
Fecha %
Feb-16 0.0
Oct-10 0.1
Dec-08 0.1
Oct-08 0.3
Feb-07 0.5
Jul-06 0.25
Mar-01 00.
Fuente: Banco de Japón
¿Qué están leyendo Yellen y los bancos centrales?
¿Qué los está orillando recurrir a este tipo de medidas
– para algunos- bastante heterodoxas?
Quizás antes de contestar la pregunta, vale la pena
tener un poco de contexto económico. En teoría, las
políticas monetarias ortodoxas tienen un objetivo y
mecanismo muy concreto; son como una regla que
automáticamente al entrar en operación tienen un
resultado hasta cierto modo previsible: impacto en el
PIB y en la estabilidad de precios. El mejor instrumento
que tienen los bancos centrales para lograrlo es la
oferta monetaria. Durante casi la mayor parte de esta
década estas instituciones se enfocaron en “inundar” el
mercado de billetes y monedas en un afán de ofrecer
liquidez al mercado (QE por sus siglas en inglés). Un
reporte de la agencia Bloomberg en el 2014 cita que
la medida de QE aumentó la cantidad de dinero por
3 mil 700 mil millones de dólares tan solo en Japón,
Estados Unidos y Reino Unido. La intención era buena:
ofrecer crédito expedito a empresas y familias para
sacar a las economías del estancamiento en el que
se encontraban. La efectividad…no tanto.
Una política monetaria heterodoxa, en contraste, es
discrecional. Es decir, es una medida poco convencional
que se implementa a juicio del hacedor de política
económica; la fijación discrecional de las tasas de
interés por parte de los bancos centrales son un ejemplo
claro de ello. Los críticos de este comportamiento
advierten el desvío de patrones establecidos por la
teoría y en ese sentido, impredecibles. Irónicamente, el
BCE ha justificado el uso de instrumentos monetarios
poco convencionales para alcanzar el objetivo de una
política monetaria ortodoxa: la estabilidad de precios.
Nuevamente, la intención es buena: castigar los
depósitos bancarios en manos de los bancos centrales
para motivar a la banca a prestar. Una tasa tan baja
implica financiamiento asequible para el consumidor
y las empresas. Y no por ello menos importante, una
tasa de interés prácticamente en cero permite que
REVISTA FORTUNA ABRIL 2016 n 43
En teoría, las políticas monetarias ortodoxas tienen un
objetivo y mecanismo muy concreto; son como una regla
que automáticamente al entrar en operación tienen un
resultado hasta cierto modo previsible: impacto en el PIB
y en la estabilidad de precios.
la moneda local siga depreciándose frente a otras,
haciendo competitivas sus exportaciones.
Cierto es que países como Japón, China y algunos
más de la Comunidad Europea están enfrentado
serios problemas de desaceleración económica como
también es cierto que estamos viviendo un momento
bajista de manera generalizada en el mercado:
monedas, commodities, tasas de interés, etc. Medidas
poco comunes parecen ser lo que necesitan estas
economías, pero cuáles son los riesgos.
Un primer riesgo es la poca predictibilidad de
la medida lo que “mete ruido” a los mercados (la
fuerte depreciación de las divisas frente al dólar es un
ejemplo de ello). Una tasa negativa también puede
ser un incentivo perverso para que los bancos dejen
de comprar bonos de los bancos centrales a cambio
de depósitos en efectivo que son severamente
castigados. Otro riesgo es que una tasa de interés
negativa impacta directamente a los activos bancarios,
afectando la rentabilidad de una parte importante
del sistema financiero; si un banco ve mermadas sus
ganancias, tendrá memos incentivo para prestar. En
ese mismo sentido, el que los bancos castiguen a sus
depositantes con una baja tasa de interés, podrían
llevar al consumidor a guardar el dinero “bajo el
colchón”.
44 n REVISTA FORTUNA ABRIL 2016

Tasas de Interés Largo Plazo (países OCDE)

Anual
Países 2013 2014 2015

Australia 3.7 3.66 2.71
Austria 2.01 1.49 0.75
Bélgica 2.37 1.74 0.88
Canadá 2.26 2.23 1.52
Chile 5.35 4.69 4.42
Rep. Checa 2.11 1.58 0.58
Dinamarca 1.75 1.33 0.69
Finlandia 1.86 1.45 0.72
Francia 2.2 1.67 0.89
Alemania 1.57 1.16 0.5
Grecia 10.05 6.93 9.67
Hungría 5.92 4.81 3.43
Mi opinión es que todo se reduce a la teoría
Islandia 5.79 6.37 6.26
de las “expectativas racionales”. Es decir, qué
Irlanda 3.83 2.26 1.11 tanto el agente económico (gobiernos, empresas,
Israel 3.8 2.89 2.07 familias) puede entender, predecir y anticiparse
a las decisiones de política monetaria. De no
Italia 4.32 2.89 1.71
lograrlo, se crean burbujas y falsas expectativas
Japón 0.69 0.52 0.35 que eventualmente producen peores resultados.
Corea 3.28 3.19 2.31 En ese sentido, creo que las medidas deben ser
acompañadas de un mensaje claro y contundente
Luxemburgo 1.83 1.34 0.36
por parte de los bancos centrales; debe quedar claro
México 5.68 6.01 5.93 el objetivo, no solo el instrumento.
Países Bajos 1.96 1.45 0.69 Precisamente mi último comentario es sobre el
objetivo de la política monetaria. Me cuesta trabajo
Nueva Zelanda 4.09 4.3 3.42
creer que los bancos centrales estén poniendo
Noruega 2.58 2.52 1.57 atención al nivel de precios (inflación), cuando
Polonia 4.03 3.52 2.7 lo que observamos son potenciales problemas
deflacionarios. Al final del camino todo se reduce a
Portugal 6.29 3.75 2.42
este segundo mandato que solo algunas instituciones
Rep Slovaquia 3.19 2.07 0.89 reconocen como suyo: el crecimiento económico.
Eslovenia 5.81 3.27 1.71 Pero si todo se reduce al financiamiento y a la liquidez,
y si no se ha logrado ni con medidas ortodoxas ni
España 4.56 2.72 1.74
heterodoxas, entonces yo sugiero que debe ser un
Suecia 2.12 1.72 0.72 “error de origen”. En otras palabras, quizás habría
Suiza 0.95 0.69 -0.07 de preguntarse ¿por qué aún con crédito y dinero
barato, las empresas no piden prestado, los bancos
Reino Unido 2.39 2.57 1.9
no prestan y las familias no consumen? ¿No será que
Estados Unidos 2.35 2.54 2.14 nos estamos planteando un problema diferente?
Euro area 3.01 2.28 1.27 ¿Será que las políticas económicas heterodoxas
deberían también implementarse en los gobiernos?
Ahí le dejo las preguntas.
Fuente: OECD
*M.A. Coordinadora Executive MBA-EGADE Business School.
Opinión~Ombudsman corporativo
46 n REVISTA FORTUNA ABRIL 2016

Derechos humanos

Disputa entre
Adalberto Méndez López*
transnacionales y
tribunales internacionales

R
ecientemente la empresa ante un tribunal internacional por graves
multinacional estadounidense Si una transnacional violaciones a derechos humanos.
especializada en productos Este hecho obliga a cuestionar si
para el campo, Monsanto incurre con frecuencia una corporación debe ser llevada ante
Company Inc ha ocupado las portadas una corte mundial al igual que aquellos
de los tabloides internacionales como en prácticas que países y/o agentes gubernamentales
consecuencia de las duras acusaciones que son enjuiciados por atentar contra
que centenares de organizaciones y atentan contra la vida la humanidad o transgredir normas de
activistas han realizado en su contra, al derecho internacional, o si su actuar
denunciar que los productos de dicha
compañía eran los responsables de los
y dignidad humana omiso sólo debe ser enjuiciable ante
los tribunales nacionales por violar
severos efectos contra la salud de miles
de personas en diferentes partes del
debe ser castigada no las leyes locales. Pero todavía más
importante resulta reflexionar acerca
mundo que habían consumido alimentos
cultivados con los productos de la gigante
sólo en los tribunales de quién es el verdadero responsable
de dichas violaciones ¿el Estado del
productora de semillas y pesticidas. Lo
anterior cobra relevancia al publicitarse
nacionales sino cual son originarias las empresas por no
regular adecuadamente las actividades
que un grupo de Organizaciones No realizadas por éstas?, ¿únicamente
Gubernamentales pretende llevar a juicio internacionales. las corporaciones por su actuar
a la transnacional ante la Corte Penal irresponsable?, ¿o ambos?
Internacional por crímenes a la humanidad por lo que, A la fecha no existe consenso en lo que respecta a
de actualizarse lo anterior y si el tribunal radicado en la este debate, particularmente por dos razones:
Haya, Holanda, da trámite a la denuncia, ello constituiría La primera es que la teoría clásica de los derechos
el primer precedente de una persona moral llevada humanos se construyó sobre la premisa de que el

Estado era el único que podría vulnerar dichos derechos,
ignorando por completo la posibilidad de que otro
tipo de sujetos diferentes, como es el caso de las
corporaciones, también podrían incurrir eventualmente
en dichas violaciones. La segunda deriva básicamente
del hecho de que en la jurisprudencia de los sistemas
universal y regionales de protección a los derechos
humanos no se ha abordado suficientemente este tema,
toda vez que son muy pocos los casos que han sido
llevados ante estas instancias en donde transnacionales
se encuentren involucradas en la violación de derechos
fundamentales, lo cual no significa que dichos casos no
existan o, peor aún, que no sean recurrentes.
Es tan común que las empresas en su actividad
ordinaria puedan incurrir en severas violaciones, que
productos de consumo frecuente como los teléfonos
celulares, la joyería, los textiles o hasta los chocolates,
han estado relacionados con prácticas que ponen en
riesgo la vida de miles de personas durante la producción
de éstos.
Por ejemplo, es bien sabido que la industria
chocolatera frecuentemente recurre a la contratación de
infantes africanos considerando que dos terceras partes
del cacao producido en el mundo se cultiva en África
Occidental, en donde es muy fácil conseguir niñas y niños
para que recolecten el cacao pagando míseros salarios
a sus familias, incurriendo en prácticas de explotación
infantil e, incluso, de esclavitud. Solamente en países
como Costa de Marfil se ha registrado que más de
4 mil niños de entre 10 y 16 años de edad (o incluso
menores a este rango de edad) viven actualmente en
condiciones de trabajo forzoso para la producción de
cacao, según información socializada por la Universidad
de Tulane, en Nueva Orleans. Lo anterior, al igual que
en el caso de Monsanto, ha generado que empresas
productoras de chocolates tan comunes como Nestlé y
Hershey, hasta los más exclusivos como Godiva, hayan
sido llevadas a juicio desde Septiembre de 2015 ante
los tribunales norteamericanos por incurrir en prácticas
de explotación infantil.
La otra cara de la moneda es la existencia de
empresas que, a contrario sensu de las antes aludidas,
le han apostado a promover sus productos a través de
una estrategia comercial con conciencia social. Desde
2001 por ejemplo, la Food and Drug Administration
(FDA) de los Estados Unidos, órgano gubernamental
de ese país responsable de la regulación de alimentos,
medicamentos, cosméticos, productos biológicos y
derivados sanguíneos, promovió el que las empresas
chocolateras con actividad comercial en territorio
estadounidense utilizaran en sus productos la etiqueta
de “Slave Free” o “Libre de Esclavitud” para garantizar
que éstos no fueran elaborados mediante la explotación
REVISTA FORTUNA ABRIL 2016 n 47
laboral de personas. Muchas compañías se negaron
rotundamente a dicha medida, sin embargo, hubo un
grupo de corporaciones que si impulsaron el uso de
esta etiqueta, destacando entre éstas Clif Bar, Gardners
Candie, Koppers Chocolate, y la empresa británica
Montezuma’s Chocolate, entre otras.
El ejemplo anterior hace necesario retomar la
discusión acerca de quién es el responsable de cometer
dichos actos, ¿o es que acaso es posible argumentar la
existencia de una responsabilidad internacional indirecta
de los países por aquellos actos cometidos por sus
corporaciones en otras latitudes? A la fecha, la realidad es
que aún no existen mecanismos efectivos para establecer
la responsabilidad extraterritorial de los Estados de
origen cuando han financiado o facilitado actividades
privadas que han afectado derechos reconocidos por
la comunidad internacional, sin embargo, precedentes
como el de Monsanto han abierto el debate sobre la
posibilidad de que en aquellos Estados donde existan
corporaciones transnacionales realizando actividades, se
les exijan Estudios de Impacto en Derechos Humanos,
como los que ya se solicitan en materia de Impacto
Ambiental e Impacto Social.
No cabe duda que las corporaciones se han convertido
en un actor relevante de las relaciones internacionales,
razón por la cual resulta necesario diseñar una legislación
enfocada a la prevención de actividades que atenten
contra los derechos humanos realizadas por agentes
privados como las multinacionales, pero teniendo sumo
cuidado de que ésta no se convierta en un desincentivo
para la inversión extranjera.
Si una trasnacional incurre con frecuencia en prácticas
que atentan contra la vida y dignidad humana debe
ser castigada no sólo en los tribunales nacionales
sino internacionales, sin olvidar que para que éstas
se encuentren operando existen autorizaciones y
regulaciones que los particulares deben cumplimentar
en cada país, por lo que en estricto sentido los Estados
deben ser co-responsables de dichas actividades al
ser omisos en su actuar como ente supervisor de las
actividades de aquellos particulares que obran bajo
su anuencia o su financiamiento, según sea el caso. La
creación de esquemas de responsabilidad internacional
compartida entre el Estado y la empresa se vislumbra
como una opción viable para la generación de modelos
de negocio compatibles con el respeto a los derechos
fundamentales y en pleno apego a su carácter universal.
*Consultor en materia de derechos humanos y empresas; catedrático
de la Facultad de Derecho de la Universidad La Salle y del Programa
de Maestrías en la Escuela de Trabajo Social de la SUNY University
al Buffalo, Nueva York, EUA.
amendez@brrhabogados.mx
Opinión~OFICINA VERDE
48 n REVISTA FORTUNA ABRIL 2016
Uso de nuevas tecnologías
Mario Amador*
a favor del medio ambiente
B
ien dicen que es mejor malo por conocido
que bueno por conocer, y en este rubro se
aplica muy bien, pero si pudiéramos conocer
lo mucho que se ahorraría una empresa
al momento de adoptar nueva tecnología que le
permitiría hacer más eficiente su trabajo, además de
ahorrar dinero cuidando el ambiente. Lo anterior lo
aclaremos con dos simples tecnologías.
Digitalización
El imprimir es un práctica ampliamente difundida,
el verbo “imprimir” es conjugado en todos los tiempos
posibles al interior de una organización, eso quiere
decir: “Yo imprimo, tú imprimes, todos imprimimos”, y
por lo tanto el incremento en los costos crece y crece,
sin mencionar aquí el impacto en el medio ambiente
por el uso de papel y de consumibles de impresión.
Aquí es cuando la actual premisa de “dinero bien
invertido o mal gastado, hace la diferencia en el largo
plazo”. De acuerdo con un estudio norteamericano
se menciona que el 80 por ciento de los reportes
financieros anuales ya no se imprimen, todos se
digitalizan y suben a la nube, esto representa un
ahorro bastante alto tanto en términos de utilización
de recursos humanos como en gastos de impresión, sin
considerar aquí la reducción en el impacto ambiental
de la empresa y su disminución en la huella de carbono,
este último concepto poco a poco va ganando terreno
en empresas transnacionales en México y por lo tanto
se vendrá escuchando cada vez mas de ello en ciertos
círculos de toma de decisiones.
Lo anterior significa que el costo de los gastos
de impresión representa millones de pesos para las
empresas, que van a seguir realizándose durante varios
lustros hasta que se produzcan algunos cambios como
nuevos clientes, proveedores más lejos, fuerza de trabajo
más ágil en uso de nueva tecnología, asociación o fusión
con otras empresas, o simplemente la necesidad de un
óptimo uso de los recursos naturales, aunque muchos
abogamos porque esto sea la prioridad principal, pero
no estamos dirigiéndonos a ecologistas sino a directivos
que toman decisiones y para ellos hay que mencionar
dinero que se ahorra.
Reuniones virtuales
A pesar del crecimiento de las comunicaciones
digitales y el trabajo a distancia aún existe un aumento
importante en los viajes de negocio; todavía hay un

importante número de ejecutivos que necesitan viajar
para atender a sus clientes, algunos de estos viajes
son necesarios por cuestiones del propio negocio
pero algunos podrían agilizarse por medio de la nueva
tecnología sobre reuniones virtuales.
Hay soluciones a la mano, ya sea a través del
software de fácil instalación en el servidor de la
empresa o una aplicación accesible desde cualquier
ordenador o dispositivo móvil. La elección depende
del tipo de negocio y el tipo de uso solicitado, pero
tenga la plena seguridad de que ya existe una solución
accesible en México para satisfacer las necesidades
de su organización para realizar estas necesarias y
deseables reuniones virtuales, y si no cree que son
necesarias pida a su departamento de finanzas el rubro
de gastos por viajes (hotel, avión, comidas, taxis, etc.)
y observará que el impulsar estas nuevas tecnologías
con la “bandera” de “cuidar el medio ambiente y
disminuir nuestra huella de carbono” le puede ser
de gran ayuda para minimizar costos.
Los resultados por el uso de estas
dos sencillas tecnologías son:
Menos administración.- Automatización de
tareas con teléfonos móviles u ordenador hace que
sea más fácil de procesar la información de la empresa,
además de que permite a los empleados y cuentas
para acceder de forma remota toda la información
que necesitan.
Claridad.- La automatización permite una visión
completa de los gastos, con una división por empleado,
por partida presupuestaria, etc. Saber lo que se ha
gastado, dónde, cómo y por qué permite a su vez la
empresa para analizar dónde se puede avanzar, para
REVISTA FORTUNA ABRIL 2016 n 49
Los gastos de impresión representan millones
de pesos para las empresas, y continúa siendo
una práctica muy común, sin mencionar aquí el
impacto en el medio ambiente por el uso de papel
y de consumibles de impresión.
negociar mejor con los proveedores y mejorar los
procesos internos.
Sustentabilidad.- Hay mucho menos papel usado
ya sea por el empleado o por la empresa o socios
externos, lo que es un paso más cerca de ser verde.
Estas son algunas ventajas de lo mucho que
puedo mejorar su empresa al momento de adoptar
nueva tecnología, al inicio es complicado por temas
de paradigmas pero bien vale el esfuerzo, ya que
apostar por nueva tecnología y argumentar que lo
hacen “protegiendo el ambiente de las generaciones
futuras” es una misión bastante loable y no hay quien
ponga un pero en esto, pero si su argumento será
solo “reducir costos” muchos pueden sabotear el
esfuerzo tecnológico, esto significa que ser “verde”
poco a poco irá pagando dividendo contabilizados
en dinero, y si no me cree, simplemente espere a que
lo haga su competencia.
*MBA, Consultor ambiental senior.
consultoria@oficinaverde.org.mx
Opinión~Earthgonomic
50 n REVISTA FORTUNA ABRIL 2016
Responsabilidad social
El campo verde de la
Responsabilidad Social
Paulina Martínez*
Corporativa
S
in duda, el inicio de 2016 ha sido complicado
financieramente hablando. Las reducciones
presupuestales se han convertido en
la alternativa de supervivencia para las
familias, empresas, gobiernos e incluso para no pocas
trasnacionales.
Esto ha mermado la responsabilidad social
empresarial, con evidentes consecuencias para sus
beneficiarios, sin embargo, aún no se ha develado
un freno total al desarrollo de las iniciativas
en sustentabilidad. Es decir, que a pesar de la
desaceleración en la economía todavía se apuesta por
el desarrollo sustentable como una vía de crecimiento
que puede retribuir social, económica
y ambientalmente.
Diversas instituciones
públicas y privadas
se han sumado a
la responsabili-
dad social
empresarial
no sólo
En México, aproximadamente el 98 por
ciento de los negocios son pequeñas
y medianas empresas, y se podría
pensar que entonces sólo el 2 por ciento
restante puede darse el lujo de invertir
en la responsabilidad social o ambiental
con actividades de voluntariado una vez al año, sino
que se han abierto áreas específicas con equipos
multidisciplinarios para encargarse del desarrollo de
proyectos integrales, en el mejor de los casos.
Para bien, creo que esto es un excelente reflejo de
lo que debe de ser el futuro empresarial comprometido
con el desarrollo sustentable, pero especialmente es
un ejemplo de cuáles son las mejores opciones que
sacarán a flote a más de una institución.
En una charla de café, comentaba con un buen
amigo que desde mi experiencia y perspectiva, es
increíble que a pesar de las dificultades económicas
que aquejan a las empresas, continúen creciendo las
consultorías en medio ambiente, se abran nuevas áreas
de sustentabilidad y que más gente busque cursos o
diplomados para especializarse en el tema. Sin duda
esto se debe a que más personas sabemos que el
desarrollo sustentable puede ser la mejor alternativa
para salir del hoyo.
La pregunta lógica desde el lado empresarial debe
ser: ¿por qué invertir en responsabilidad social o
ambiental y no en mi core business? A lo que yo

respondería con otra interrogante: ¿por qué crees
que el desarrollo social y ambiental no es parte de
tu core business?
Citaré el ejemplo que siempre menciona mi mentor
en profesión: la refresquera más importante del mundo
invierte millones de pesos anualmente en programas
de captación de agua, ¿por qué lo hace? porque están
muy preocupados por el medio ambiente o porque
el agua es su materia prima y si en un par de años ya
no tienen agua ¿qué van a vender?
En México, aproximadamente el 98 por ciento de
los negocios son pequeñas y medianas empresas,
y se podría pensar que entonces sólo el 2 por
ciento restante puede darse el lujo de invertir en
la responsabilidad social o ambiental, porque los
pequeños negocios apenas tienen flujo para continuar.
Yo he conocido, de primera mano, emprendedores
que buscan realizar bienes y servicios que basan su plan
de negocios en la capacitación y empleo de grupos
vulnerables y puedo asegurarles que son negocios
exitosos. La clave de este tipo de estrategias inclusivas
para el desarrollo sustentable radica en la ruptura de
dos paradigmas: por un lado es necesario dejar de
pensar que una empresa que integra personal con
serios problemas de calidad de vida está abusando
de ellos y por el otro, también es importante dejar
de pensar que “no dan el ancho” para participar
en negocios de innovación porque no son unos
glamorosos millennials emprendedores.
Esto nos regresa al punto de: “no es mi core
business”, lo que es perfectamente comprensible y
respetable; incluso en más de una ocasión a mí me
ha tocado tomar la decisión entre pagar los gastos
administrativos o continuar con un proyecto social por
un par de meses más. Sin embargo, creo firmemente
que es necesario el continuo desarrollo de proyectos
de responsabilidad empresarial, independientemente
de su tamaño.
Necesitamos contar con iniciativas que mejoren
la calidad de vida de las personas, porque incluso
dentro de los grupos vulnerables tenemos un nicho
de mercado y no me refiero a que los apoyemos para
REVISTA FORTUNA ABRIL 2016 n 51
volverlos consumidores, sino que en estos segmentos
encontramos también a futuros colaboradores, a
quienes pueden ayudarnos a cuidar nuestros recursos
naturales, a que desarrollen mejores capacidades
técnicas y habilidades para colaborar en nuestras
empresas e incluso podemos pensar en nuevas líneas
de productos y servicios gracias al empoderamiento
que les otorguemos.
Sí, es cierto, puede no ser nuestro core business,
pero les aseguro que si no actuamos como un sistema
integrado generando beneficios para otros, en un
futuro cercano ya no tendremos materia prima para
nuestros productos, mucho menos compradores.
Ahora bien, quede claro que tener un área
operativa de responsabilidad empresarial, desarrollo
sustentable o como la quieran llamar no va a resolver
nada si no se cuenta con personal capacitado, pero
especialmente comprometido con sus funciones. En
más de una ocasión me he topado con directivos
convencidos de que organizar una reforestación anual
con sus colaboradores y familiares les da los puntos
que necesitan en el segmento de Medio Ambiente
para recibir su diploma de Responsabilidad Social
Empresarial.
No podemos pretender encontrar retornos de
inversión, crecimiento de personal, incluso generar
más ventas o asegurar la materia prima si se continúan
implementando estrategias malamente llamadas de
“desarrollo sustentable” si lo único que se hace es
plantar árboles en el camellón.
La responsabilidad social corporativa es un campo
verde aún pero vale la pena explorarlo. No somos
“todólogos” y tampoco creo que sea muy racional
que se pida a un contador elaborar un programa
social que asegure más ventas en el primer semestre.
Si realmente queremos adentrarnos en los beneficios
del compromiso por la sustentabilidad, un buen paso
para hacerlo es buscar a alguien que conozca el tema
y seguramente en un par de años este campo será
más verde.
*Earthgonomic México, A.C.
Opinión~Ideas y valores
52 n REVISTA FORTUNA ABRIL 2016
Desarrollo personal
“Conócete a ti mismo”,
Larissa Guerrero*
en el dintel de mi muro
“C
onócete a ti mismo” es una
letanía que casi todos hemos
escuchado y creemos comprender,
sin embargo, ¿sabemos lo que
realmente significa? “Conócete a ti mismo” es un
consejo que está grabado en el dintel del Oráculo de
Delfos, en el templo dedicado al dios Apolo, ubicado
sobre el Monte Parnaso. Delfos se consideraba el
ombligo del mundo o el centro del universo, se creía
que el mismo Zeus había colocado ahí la piedra a partir
de la cual se llevó a cabo la creación del universo, y el
centro donde surgió la comunicación entre el mundo
de los hombres, el mundo de los muertos y el de los
dioses. El dintel expresaba así un consejo fundamental
para la vida del hombre; la necesidad de conocer las
limitaciones de la naturaleza humana en comparación
con las capacidades de los dioses. Pues se consideraba
un gran pecado que el hombre se creyera tan capaz
como las divinidades.
Sócrates, considerado el padre de la ética y la
antropología, tuvo una interpretación distinta de este
axioma. Para Sócrates más que un consejo relacionado
con las limitaciones humanas, se trataba de un aforismo
que señala la importancia del conocimiento de nuestras
acciones presentes conforme la virtud, en función de
lograr una vida buena en el futuro; de este modo se
trata de un consejo fundamental para la realización
del proyecto de vida. Me parece que desde esta
perspectiva, el autoconocimiento radica en conocer
el comportamiento propio que realizamos día con
día, con la intención de cambiar aquello que estorba,
mejorar aquello mejorable y adquirir lo que nos falta
para ser mejores seres humanos.
La cuestión aquí es que en la actualidad conocerse
a sí mismo puede resultar una práctica que va en
sentido contrario a la vida acelerada, vertiginosa y
superficial que hoy en día vivimos. Nuestra sociedad
nos ha enseñado que lo de hoy es vivir la inmediatez,
la rapidez, lo “light”. Todos queremos que las cosas
sucedan inmediato, que todo sea rápido, fácil y sin
calorías. La tecnología ha contribuido a que nuestra
vida de alguna forma, por decirlo así suceda siempre
en “tiempo real”, en el cual el “tiempo real” es ya más
bien un tiempo en el que las coordenadas de lo virtual

y lo que acontece en efecto se traslapan. Conocerse a sí
mismo implica desacelerar la propia temporalidad, algo
así como entrar en modo de cámara lenta, y revisar cuadro
por cuadro nuestras acciones. Conocerse a sí mismo es
un asunto de lo mediato o más bien a largo plazo, es
una cuestión de profundidad y reflexionar despacio, de
sentarnos en soledad con nosotros mismos y hurgar en
la interioridad propia, para lo cual necesitamos silencio
y tranquilidad. Y conste que no estoy diciendo que lo
inmediato, rápido, ligero, espontaneo, social (entendido
como aquello que hacemos “en bola” o en masas) sea
algo malo, no, claro que no lo es, pero no es aplicable a
todo. Por ejemplo, lo inmediato es muy bueno cuando
se trata de comunicarnos, qué maravilla que los correos
ahora sean electrónicos y no postales, eso implica que
ya no se requiere esperar un mes para saber de alguien
u obtener una respuesta; que maravilla que la banda
ancha cuente cada vez con mayor velocidad, que el
uso de la tecnología sea cada vez más fácil a prueba de
principiantes, y qué bueno que los alimentos sean bajos
en azúcares, es decir “light”, pero esta filosofía (si es que
lo es), de lo inmediato, rápido y ligero no es, para nada,
aplicable al conocimiento del hombre, o del sí mismo.
De hecho no hay tal cosa como la posibilidad de conocer
inmediato, rápido y superficial, pues nuestra capacidad
intelectual y cognitiva requiere de un proceso en el que
quepa la atención, razonamiento, reflexión, fijación
y recuerdo. Conocerse a sí mismo implica paciencia,
detenerse a escanear lentamente nuestras actitudes,
creencias, acciones. ¿Quién soy yo?, nos preguntan
¿quién eres?, y nos quedamos pasmados. Bueno ese
pasmo es aprovechable para indagar en nuestros abismos
quién soy.
¿Quién eres? ¿El perfil de tus redes sociales?, ¿la
selfie que hemos publicado por todos los medios de
comunicación habidos y por haber en la actualidad?, ¿el
estado del Whatsapp o del Lime?, ¿soy mi profesión?,
¿soy mi nombre y mi apellido?, ¿somos lo que comemos?,
¿soy mis acciones?, ¿soy lo que los demás piensan de mí?,
¿soy lo que mis padres me educaron?, ¿soy el reflejo de
mi cultura y sociedad?, ¿soy las expectativas que tienen
de mí?, ¿soy mis sueños y metas?, ¿soy mis posesiones?
Conocerse a sí mismo, implica llegar a ser una persona
que es capaz de gobernarse a sí misma, porque se
guía o rige por el conocimiento de sus acciones, los
motivos y hábitos que le llevan a proceder de una u
otra manera, es una persona que conquista el señorío,
el equilibrio, el punto medio entre los extremos, y esto
último es la virtud. En otras palabras, conquistamos los
miedos y los fantasmas que nos persiguen, así como
logramos la capacidad de potenciar nuestros talentos,
de conocer todo aquello que somos capaces de llevar a
cabo, de llenar las carencias, de superar los infortunios,
REVISTA FORTUNA ABRIL 2016 n 53
sobreponerse a las derrotas, vencer mejor en las victorias.
Conocerse a sí mismo es ser virtuoso, ser prudente y
sabio, pero a la vez justo y solidario. Y todo esto suena
como si se tratara de un súper poder, y es lógico, el
conocimiento otorga poder.
¿Para qué conocerse a sí mismo? Tal vez esta sea una
pregunta muy personal, pero en el fondo radica, pienso,
la felicidad, pues para ser feliz necesito conocer quién soy.
Conocerme para ser mejor amigo, padre, hijo, conyugue,
amante. Conocerme para saber qué es lo que quiero de
mí mismo, comunicar qué es lo que pueden esperar de
mí. El “Conócete a ti mismo” es tanto una práctica privada
como pública, porque si bien la hacemos en la soledad y
en el silencio, en un dialogo interior con nosotros mismos,
es pública en el sentido en que lo hacemos también para
estar bien con los demás. Quien se conoce a sí mismo,
decía Sócrates, es un buen ciudadano. Conocerse es un
tema de responsabilidad hacia los demás, no solo con uno
mismo. Quien se conoce sabe decidir mejor qué es lo más
conveniente para sí y para los demás, para su entorno. Al
conocernos también seremos capaces de darnos cuenta
que hay muchos otros ipsum, es decir sí mismos, otros yo,
que tienen los mismos derechos y deben tener acceso
a las mismas oportunidades, aprenderemos a valorar
nuestra dignidad y la de los demás, a respetar, tolerar,
compartir, a dejar de discriminar, a incluir, porque en ese
conocimiento también llega el entendimiento de nuestra
fragilidad humana, de que no somos todos poderosos,
que nos necesitamos unos a otros. Conocerse a sí mismo,
nos llevará a saber cómo queremos ser tratados a la vez
que empezaremos a tratar a los demás como queremos
nos traten a nosotros, la regla de oro que todos debemos
practicar.
Pienso que todo dintel (léase banner o portada de red
social) debería tener inscrita la leyenda: “Conócete a ti
mismo”, al menos el tiempo necesario que tardemos en
adquirir este súper poder, y me imagino que el mundo
comenzaría a ser mejor, si todos evolucionamos en
mejores ciudadanos.
*@laruskhi
Sólo por saber~Tecnología
54 n REVISTA FORTUNA ABRIL 2016

APLICACIONES

Alcanza Uber 1.2 millones

de usuarios en México
La plataforma tecnológica de transporte Uber logró al cierre del año pasado un millón
200 mil servicios para usuarios en México, así como 39 mil conductores. De esta forma,
el país es la tercera nación con más viajes en el mundo y las perspectivas de crecimiento
son muy favorables. Como parte del crecimiento de la plataforma, ya está disponible
este servicio en seis ciudades más del país, como son Mérida, Hermosillo, Mexicali, San
Luis Potosí, Aguascalientes y Cuernavaca, con lo que sumarán un total de 14 metrópo-
lis. La razón para extender sus servicios se debe al potencial que exige, además de la
demanda que ven entre los posibles usuarios de la aplicación.

TECNOLOGÍA

TECNOLOGÍA Apunta Lenovo a que Pymes

Google y Unicef representen 35%
unen esfuerzos para evitar de sus ingresos en México
propagación del Zika La empresa fabricante de equipo de cómputo Lenovo está apuntan-
do su estrategia comercial hacia el sector de las pequeñas y medianas
La empresa global Google informó que sus ingenieros están tra- empresas con miras a que a finales del año representen el 35 por cien-
bajando con UNICEF para analizar datos en un esfuerzo para ma- to de los ingresos de la compañía en México. Actualmente el sector
pear y anticipar la propagación del virus Zika, el cual se sospecha de las pequeñas y medianas empresas representa el 25 por ciento de
que está ligado a graves defectos congénitos en niños de Brasil y las ventas en el país. Lenovo empezó el año pasado una estrategia
cuyo brote se está expandiendo rápidamente en América Latina. de acercamiento al sector de la pequeña y mediana empresa a través
En este sentido, la empresa donó 1 millón de dólares al Fon- de métodos de financiamiento y
do de las Naciones Unidas para la Infancia la creación de una fuerza de
para ayudar a sus voluntarios, princi- venta directa para el sector. Ac-
palmente en Latinoamérica, además tualmente la empresa cuenta con
está actualizando sus productos para programas de arrendamiento direc-
hacer que la información sobre el virus to y a través de alianzas con Nacional
Zika esté más disponible. Financiera.
 REVISTA FORTUNA ABRIL 2016 n 55

TELECOMUNICACIONES

México ocupa cuarto lugar

en accesibilidad a internet
México escaló del lugar 93 al cuarto en el índice de accesibilidad
a internet de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo
Económicos (OCDE), gracias a la reforma en telecomunicaciones,
lo que ha permitido mayor penetración en banda ancha, al pasar
COMERCIO ELECTRÓNICO de 22 suscriptores a 57 por cada 100 habitantes.

Eleva Kichink ventas

más de 200%
Kichink, la plataforma de comercio electrónico que permite a empre-
sas y comerciantes crear su propia tienda en línea, ha mantenido cre-
cimientos por arriba del 200 por ciento desde 2013 en sus ingresos,
en el número de órdenes y el número de tiendas que comercializan
a través de ella. El sitio ofrece más de un millón de productos, como
ropa, maquillaje, relojes, lentes, juguetes, artesanías y alimentos or-
gánicos, entre otros. Para este 2016, la empresa prevé mantener el
crecimiento de triple dígito.

APLICACIONES

Alcanza Instagram 200 mil

anunciantes en 5 años
Instagram atrajo a más de 200 mil anunciantes en los últimos cinco
meses, desde que Facebook Inc. comenzó a transformar su apli-
cación para compartir fotografías en un negocio rentable, en una
clara señal del potencial con que cuenta para contribuir en los in-
gresos del grupo. En junio, la red social abrió su plataforma a unos
200 anunciantes y para septiembre había habilitado la aplicación
para cualquiera con intención de comprar una publicidad. Tres
cuartos de sus anunciantes están actualmente fuera de Estados
Unidos, también amplió rápidamente su base de usuarios, supe-
TECNOLOGÍA rando los 400 millones el año pasado.

Llegarían a México servicios

de pagos móviles en 2016
Se espera que los servicios de pagos móviles como Samsung Pay lle-
guen a México a mitad o finales de este año. Con dos años de retraso,
pues en Estados Unidos y Europa fueron lanzados en 2014, se espera
que servicios de pagos móviles como Apple Pay y Samsung Pay, que
permiten efectuar transacciones entre un smartphone y una terminal
con tecnología NFC (tecnología de comunicación inalámbrica, de cor-
to alcance y alta frecuencia que permite el intercambio de datos entre
dispositivos), por fin entren a México en este 2016. La demora de este
tipo de pagos se debe a que los bancos y las instituciones financieras
todavía no han encontrado una solución que las convenza en cuestión
de garantías para llevar a cabo este tipo de transacciones.
viajes~Quintana Roo
56 n REVISTA FORTUNA ABRIL 2016

Riviera Maya
L
a riqueza natural, histórica y cultural de la Riviera Maya

Paraíso terrenal la convierten en un lugar único en el mundo. Los más

de 100 km que la conforman, que van desde Puerto
Morelos hasta Punta Allen, se componen por paraísos

ideal para de arena blanca y aguas turquesas, propios del Mar Caribe.
Magníficas zonas arqueológicas mayas, tranquilas playas de
cielos azules y un sinnúmero de actividades ecológicas te esperan

vacacionar en esta franja turística que bordea el sureste mexicano.

La Riviera Maya sobresale por la diversidad de opciones
de viaje que ofrece para todos los gustos y presupuestos, las
cuales han dado fama internacional a Quintana Roo. En esta
región de clima tropical se puede encontrar desde las ofertas
de hoteles, restaurantes y discotecas más exclusivas, hasta
parajes semi-vírgenes y emocionantes deportes acuáticos, los
cuales es posible realizar todo el año.
Aquí se puede internar en el universo maya para descubrir el
paisaje inigualable que se admira desde la zona arqueológica de
Tulum, así como la monumental pirámide de la antigua capital
indígena de Cobá. Mientras que, en el corazón de la Riviera
Maya, se localiza Playa del Carmen, un antiguo poblado que
hoy conjuga la simpleza de una aldea de pescadores con un
ambiente cosmopolita rodeado por cafés, bares y tiendas que
atrae a miles de visitantes de todas las nacionalidades.

Además, esta zona cuenta con algunos de los parques
ecológicos más prestigiosos a nivel mundial: Xcaret y
Xel-Há, donde se puede nadar con delfines y navegar
por ríos subterráneos, mientras admiras grandes
tesoros de la naturaleza de México.
Zonas arqueológicas
Tulum es la puerta al fascinante mundo maya. Su
nombre, que en lengua indígena significa “muralla”,
hace alusión a la fortaleza que se alberga en esta
ciudad prehispánica, una de las primeras en ser
descubiertas por los españoles. A pesar de ser una
de las principales ciudades mayas, actualmente la
mayoría de sus edificaciones están en ruinas. Sin
embargo, por su ubicación, ofrece una vista única
del Mar Caribe.
También, escondida entre la selva, encontrarás
Cobá, una antigua capital maya cuya arquitectura
destaca por tener elementos parecidos a los usados
en Teotihuacán (en la zona del altiplano central).
En esta zona encontrarás un juego de pelota y
monumentales templos y residencias, así como el
basamento piramidal más grande de la región
Playas
La Riviera Maya destaca por sus bellas playas de
arena suave y aguas de distintos tonos de azul. Uno
de los sitios más bonitos es Tankah, cuyas tranquilas
e íntimas playas son ideales para relajarse y meditar.
Su belleza es tal que antiguamente estaba ocupado
por edificios residenciales de la cultura maya y que
ahora es un paraíso alejado de la civilización. Además,
alberga un cenote donde se puede nadar y practicar
esnórquel.
En Puerto Aventuras, un complejo que destaca
por su playa de agua cálida y transparente, está el
lugar ideal para bucear y disfrutar de una buena
comida en la marina San Carlos. Otro destino que
no te debes perder es Akumal que, entre cuevas y
ríos subterráneos, invita a bucear, pescar y pasear
en kayak.
Actividades eco turísticas
A lo largo de la Riviera Maya, los amantes de la
aventura y de la naturaleza encontrarán las mejores
instalaciones y paisajes para practicar actividades
ecológicas. Desde la pesca en Puerto Aventuras, el
esnórquel en cenotes y playas de aguas cristalinas,
y el emocionante windsurfing en Playa del Carmen
hasta el desove y anidación de tortugas.
REVISTA FORTUNA ABRIL 2016 n 57
Sin embargo, uno de los mayores
atractivos de la región reside
en sus parques ecos turísticos,
reconocidos mundialmente.
Xcaret es una zona arqueológica
maya que conserva buena
parte de sus estructuras
originales. El parque es un rico
espacio natural donde se aprecia lo mejor
de la cultura y de la flora y fauna del estado. Aquí
podrás pasear por sus ríos subterráneos que recorren
cenotes y cavernas, nadar con delfines y admirar
espectáculos de luz y sonido.
Otra parada obligada es Xel-Há donde también
hay vestigios prehispánicos y cuyo parque acuático,
ubicado a unos cuantos kilómetros, contiene un
acuario natural y diversas actividades como buceo,
paseo en kayak y esnórquel.
Playa del Carmen
Es una de las playas más cosmopolitas de México.
Lo que antiguamente era un pueblo pesquero,
hoy es un destino al que llegan turistas de todo
el mundo para disfrutar de la gastronomía más
exquisita y de la mejor diversión nocturna, frente a
un paisaje sin igual. Su Quinta Avenida está repleta
de tiendas, restaurantes y cafeterías que conjugan
las tradiciones populares con artículos exclusivos de
marcas extranjeras.
En este poblado, ubicado en el corazón de la
Riviera Maya, se halla el principal puerto a Cozumel,
la isla más grande y bella del país. Además, en Playa
del Carmen podrás descubrir los rincones naturales
de la zona en divertidos paseos en bicicleta, jeeps o
a caballo. Sin duda, un destino que debes conocer.
AUTOS~ Polo TSI
58 n REVISTA FORTUNA ABRIL 2016
Innovación y diseño
Llega a México el
nuevo Polo TSI
El manejo de este Polo TSI de 1.2 litros es el más eficiente y con menores emisiones de CO2
E
l nuevo Volkswagen Polo TSI tiene un
diseño de líneas rectas que lo hacen ver
deportivo y bastante juvenil, cuenta con
rines de 15 pulgadas y el detalle que lo
distingue de cualquier hatchback, su transmisión DSG
de 7 velocidades. En su estética destaca por tener las
defensas, espejos y manijas al color de la carrocería,
parrilla con moldura cromada en labio inferior, faros de
alta refracción de doble elemento, y cristales entintados.
Hoy en día nos fijamos más en el interior de un auto y,
sobre todo, en la conectividad. Un auto debe permitirnos
estar conectados con nuestro smartphone para escuchar
nuestra propia música y muchas cosas más.
En el interior de este Polo se encuentra un buen
trabajo de calidad en los materiales, la configuración
del tablero de instrumentos es bastante limpia, práctica
y también funcional. Hay detalles en cromo por todos
lados, desde la consola central de aire acondicionado
pasando por las ventilas de aire, en la palanca de
cambios así como en el sistema de sonido y en las
manijas.
Además, cuenta de serie con volante multifuncional
en piel; faros de niebla; computadora de viaje; control
crucero; luz direccional en espejos exteriores; aire
acondicionado Climatronic de 1 zona; ajuste de altura
de faros; apertura de cajuela vía remota; desempañador
trasero; elevadores eléctricos de cristales de un solo
toque para las cuatro puertas y espejos laterales con
ajuste eléctrico. El sistema de audio cuenta con 4
bocinas con AM/FM, Bluetooth, entrada Aux-in, CD/
MP3, ranura para tarjetas SD, USB y iPhone controller.
El manejo de este Polo TSI de 1.2 litros es el más
eficiente y con menores emisiones de CO2. Si te lo
propones no tendrás que pisar a fondo el acelerador
ya que la respuesta de este pequeño motor es bastante
rápida. Su manejo es versátil y divertido, aunque no
tiene una gran potencia (es de 105 hp), sí posee un
gran torque de 129 lb/pie y eso es lo que ayuda a
su buen desempeño. El efecto del turbocargador
compensará la pérdida de potencia que sufre el motor
normalmente aspirado.
Opinión~RUTA GASTRONÓMICA
60 n REVISTA FORTUNA ABRIL 2016
Prosseco
Marisol Rueda Cocina tradicional italiana
El restaurante cuenta
con una gran cava con
etiquetas de varios países,
además de champañas,
proseccos y espumosos.
L
a cocina italiana tradicional y el buen gusto se
conjugan en el nuevo Prosseco Terraza Rústica,
un lugar donde puedes disfrutar de clásicos
platos que se siguen al pie de la letra y de un
ambiente súper agradable y relajado. Aquí se preparan
algunas de las recetas de la abuela del carismático
chef Martino Castellani, quien junto a Diego Flores,
se encarga de la cocina.
El restaurante, ubicado en el cuarto piso de la
nueva zona del Centro Santa Fe, Vía Santa Fe, ofrece
dos ambientes: el interior, con acentuados rasgos de
elegancia, y una espléndida terraza con una linda vista.
El toque acogedor del lugar lo otorga el horno de leña,
que está a la vista de los comensales y el cual despide
un rico olor a pan.
Para empezar en Prosseco, nada mejor que con una
buena selección de los ricos antipastos que se ofrecen,
acompañada, por supuesto, de un vino italiano. El
restaurante cuenta con una gran cava con etiquetas
de varios países, además de champañas, proseccos
y espumosos.
Entre los antipastos hay carpaccio de res con
láminas de parmesano, arúgula y vinagreta balsámica;
mozzarella di bufala, macerado en aceite de oliva y
hierbas toscanas, o un antipasto mixto que conjuga
queso asiago, pecorino y gorgonzola, salamino
picante, prosciutto y bresaola.
La carta es muy completa, además, hay ensaladas,
pastas, pizzas, sopas, risottos, pescados y carnes.
Para los fans de los risottos, la recomendación es
pedir el de funghi con aceite de trufa. Las pizzas,
rossa y bianca hechas en horno de leña, son muy
buenas y variadas; no dejen de probar la Genovés,
con jitomate fresco, pesto genovés y panceta dorada
sobre queso mozzarella añejo, o la Bianca Zíngara,
con alcachofas, champiñones y queso pecorino
peppato hecho a base de leche de oveja, madurado
con granos de pimienta.
Entre las pastas, hechas diariamente en casa,
pueden encontrar lasagna bolognesa, ravioles de
quesos y salsa rosa, spaguetti carbonara y fetuccini
Alfredo. En la parte de platos fuertes, no hay que
perder de vista el salmón en costra de frutos secos,
súper rico. Además, hay otros, como la milanesa de
pollo caprese, el huachinango con papas provenzal,
o el filete de res con hongos frescos.
Es prácticamente una obligación guardar
suficiente espacio para los postres. En la lista figuran
la panna cotta al amaretto, el tiramisú, la bomba
de chocolate, la tarta de almendra y un calzone de
plátano con Nutella.
*Periodista de gastronomía
@marysolrueda

Museo Dolores Olmedo
Lo mejor de la obra de los dos grandes mexicanos, Frida y Diego
E
l Museo Dolores Olmedo, entre otras cosas,
cuenta con la colección más grande de los
dos artistas mexicanos más conocidos de
la primera mitad del siglo XX, Frida Kahlo y
Diego Rivera. Esta colección estuvo de gira por dos
años por Alemania, Francia, Canadá y Estados Unidos
y regresa a su renovado hogar.
Nueva también es la disposición de las obras que
ahora cuentan con un espacio para Diego Rivera
organizado temáticamente en 7 secciones, mientras
que para Frida se cuenta con dos salas en las que se
abordan el dolor y el color en su obra.
La primera de las secciones de la obra de Diego está
orientada a su primera etapa en la cual la influencia
europea es notoria; fue el tiempo de las vanguardias
artísticas que coincidió con su estancia por esos
rumbos.
Las siguientes dos salas son, temáticamente,
bastante parecidas: tratan de desnudos y retratos.
Una adición a la sala es el retrato de Dolores Olmedo
vestida de tehuana, incluyendo la joyería que usó
para éste.
En donde se comienza a ver al Rivera que conocemos
es en la parte que está dedicada a la mexicanidad.
Esta sala se pueden apreciar las imágenes que
terminaron por convertirse en clichés en su muralismo
y –desafortunadamente- en la tradición pictórica de
nuestro país por algún tiempo.
La sala dedicada a Rusia –a donde fue en busca de
la cura para su cáncer– es solo una extensión de las
anteriores, adaptado sólo a los niños rusos pero de
nuevo estancándose en una forma de representación.
El estilo es la muerte del artista, como reza el adagio.
Quizá lo que escapa de esta monotonía son los paisajes
que hace de las tierras nevadas.
Por último, se exhiben veinte ejemplares de una
serie de puestas de sol que hizo en sus años finales
en Acapulco. En ellos podemos ver un regreso de
la influencia de Cézanne, producto de su etapa de
formación, tanto en las gamas de colores como en
la pincelada. Por cierto, aquí también pueden ver Las
sandías que es una de las últimas obras de Rivera con
un motivo que coincide con la última pintura de Frida
Kahlo titulada Viva la vida.
De sobra es sabido que la vida de Frida estuvo llena
de tragedias: amorosas y médicas. Si haber nacido con
espina bífida y ser víctima de la polio no era suficiente,
tampoco pudo ser madre pues tuvo varios abortos que
De visita por los museos~Sensaciones
REVISTA FORTUNA ABRIL 2016 n 61
El camión, 1929. Frida Kahlo.
El sufrimiento está presente en la obra de
Kahlo, que si bien no es en general de grandes
formatos es lo suficientemente desgarradora.
terminaron por marcarla. El sufrimiento está presente
en su obra, que si bien no es en general de grandes
formatos es lo suficientemente desgarradora. La sala
que está dedicada al dolor contiene obras como La
columna rota y Hospital Henry Ford en la que retrata su
percepción de algunos dolorosos pasajes de su vida.
Por último, en la sala del color se encuentran
obras que apuntan más a lo folklórico: naturalezas
muertas, retratos y trabajos nada parecidos a los
antes mencionados. Se intentó recrear la Casa Azul
e incluso se decoró con algunas piezas de la colección
de arte popular del museo, en contraste con las obras
prehispánicas que complementan toda la exposición
de Diego.
Esta mezcolanza de piezas (las de arte popular y
prehispánicas junto con las pinturas) es producto de
los orígenes del museo: es la casa de alguien con
mucho dinero que la adornaba así. Incluso los marcos
que tienen muchas de las obras son adiciones a los
originales. A grandes rasgos, ésta es la nueva forma
en que está organizada la colección permanente del
Museo Dolores Olmedo dedicada a Diego y Frida, e
independientemente de mis consideraciones hacia
los artistas, debo decir que es un gran esfuerzo del
museo y un muy buen trabajo de museografía.
Museo Dolores Olmedo
México 5843, Esquina con Antiguo Camino a
Xochimilco Col. La Noria.
Horarios: Mar-dom 10-18 h.
Opinión~La cava del experto
62 n REVISTA FORTUNA ABRIL 2016
Entendiendo el vino italiano
Lorena Carreño*
Dependiendo de la cosecha,
Italia es el productor más grande
de vino en el mundo y el vino
representa una porción significativa
de la economía italiana.
L
a clave para entender el vino italiano y
su clasificación es el hecho de que, a
diferencia del resto del mundo donde un
vino es clasificado ya sea por su procedencia
geográfica o por las uvas usadas para hacerlo, el vino
italiano es definido por ambos de manera simultánea.
El Ministerio Italiano de Agricultura y Silvicultura ha
documentado más de 350 variedades autóctonas de
uvas y les ha otorgado un estado de “autorizadas” y
473 áreas de producción con calidad controlada, cada
una con su propio método de producción.
No es sorprendente, por lo tanto, que muchos
encuentren el sistema italiano de clasificación de vinos
confuso y difícil de entender. Lo que se desconoce es
si dicho sistema rígido de clasificación está diseñado
pensando en los consumidores amantes de los vinos.
Dependiendo de la cosecha, Italia es el productor
más grande de vino en el mundo y el vino representa
una porción significativa de la economía italiana. Lo
anterior y el hecho de que en Italia el vino se ha
producido con cientos de variedades locales por
milenios, significa que los nombres, uvas, métodos
de producción, proceso de añejamiento, tiempo de
embotellado entre otras cuestiones, sean estrictamente
reguladas, la etiqueta o “acta de nacimiento” del vino
es donde podemos encontrar toda esta información,
de ahí su importancia. Por ejemplo, un Prosecco
“Rosé” puede ser confiscado por las autoridades
italianas debido a que un Prosecco de color rosa debe
ser llamado “Raboso” si es que se desea mantener
el nombre Prosecco en la etiqueta.
Se clasifican en vino di tavola, IGT, DOC, DOCG el
término “riserva” puede significar que se escogen las
mejores uvas de las distintas parcelas de una finca o
solo una selección de ella, nada que ver con el tiempo
de envejecimiento.
Las 20 regiones políticas de Italia son también
20 regiones de vino. El país permite el crecimiento
de vino desde los Alpes en el norte hasta la región
sur, incluyendo Sicilia. El hecho de que sea una
península con una larga costa contribuye a moderar
el clima a las regiones costeras de vino. Las extensas
montañas y estribaciones brindan muchas altitudes
 REVISTA FORTUNA ABRIL 2016 n 63

para crecer uvas y una variedad

de condiciones de clima y
suelo. Su cocina refleja el vino
autóctono y viceversa. Los 36
vinos DOCG se ubican en 13
regiones diferentes pero la
mayoría de ellas se encuentran
en Piamonte y Toscana.
Si hablamos de cepas,
las principales uvas blancas
italianas son la Trebbiano, la
variedad más ampliamente
plantada; Moscato, utilizada
en el ligeramente espumoso
(frizzante), semi-dulce Moscato
d’Asti; la Pinot Grigio, para
vinos frescos y limpios. De las
tintas puedo mencionarles la
Sangiovese, típica Toscana y
usada para el Chianti, para
vinos llenos de cereza, tierra y
cedro. Es también la columna
vertebral de los aclamados,
“Súper Toscanos”, donde se
mezclan con las variedades
francesas como Cabernet
Sauvignon, Merlot y Cabernet
Franc. La Nebbiolo, la noble
de las variedades de Italia,
produce los más reconocidos
Barolo y Barbaresco; la Nero
d’Avola, nativa de Sicilia y casi
desconocida en el mercado
internacional ha llamando la
atención por su fruta ciruelosa
y sus tánicos dulces.
Hablar de Italia y sus vinos
es muy amplio, nos remite
al Imperio Romano, donde
se celebraban las Bacanales
en honor a Baco y ya habrá
espacio en otra entrega para
abordar este tema, lo que sí
puedo decirles ahora es que
el vino italiano gozó y goza de
buena reputación. Descorche
una botella y viva la experiencia
del vino.

*Periodista, especialista en
comunicación & RP y sommelier.
lcarreno@laexperienciadelvino.com.mx
Twitter en @LoreCarreno
Opinión~Aristas
64 n REVISTA FORTUNA ABRIL 2016
Elecciones EUA
Aumentan las voces en
contra de Donald Trump
Del lado demócrata, si no
hay mayores sorpresas, Hillary
Clinton será la primera mujer
que se convierta en la candidata
de ese partido.
E
Salvador Zaragoza Andrade *
ntender y comprender la política de Estados
Unidos es por demás difícil. Nuestro país vecino
tiene una de las formas más complejas y a la vez
más fascinantes para elegir democráticamente a
las personas que han llevado los destinos de esa nación.
Justamente tuvieron que pasar muchísimos años para que
en ese país la mujer votara o para que los afroamericanos
pudieran hacer realidad aquel deseo de Martin Luther
King –“I have a dream”–, donde la conciencia pública
se cimbró y dio origen a uno de los movimientos por los
derechos civiles más importantes de ese país y que son
la base para que esa comunidad haya podido competir
para ser representantes, senadores o presidentes como
Barack Obama.
Y es admirable porque los estadounidenses han hecho
de la “elección” una forma de vida. Las elecciones son
una constante pues justo por esa vía eligen qué policía
los vigilará, qué tipo de botes para la basura deberá
tener la alcaldía, etcétera. Es decir, cómo serán usados
sus impuestos en ejercicios de democracia participativa
que les han funcionado y que les han demostrado que

quien obtenga más votos será porque hizo su trabajo
bien y le permitirá reelegirse, uno de los beneficios
del sistema político de Estados Unidos.
Justo en este año comenzamos a seguir el proceso
electoral del país vecino. Y es importante seguirlo
porque Estados Unidos es nuestro socio comercial más
importante y porque con él compartimos una frontera
de más de 3 mil kilómetros en donde a diario cruzan
cientos de personas de manera legal o ilegal; es por
esto que será importante comprender quiénes y por
qué serán los candidatos de los partidos Demócrata
y Republicano que se enfrentarán en noviembre de
2016, no sin antes pasar por un complejo proceso
de selección de esos partidos, debates organizados
por las prinicipales cadenas de televisión e intensas
campañas de cada uno de los precandidatos que
quieren ser finalistas.
Del lado demócrata, si no hay mayores sorpresas,
Hillary Clinton será la primera mujer que se convierta
en la candidata de ese partido y del lado republicano la
sorpresa la está dando el magnate y millonario Donald
Trump, aunque Marco Rubio o Ted Cruz parecen no
darse por vencidos ante el liderazgo del multimillonario
en las elecciones primarias que se han celebrado.
Al escribir estas líneas pienso en lo que podría
suceder si Donald Trump se convirtiera oficialmente en
el candidato republicano a la presidencia de Estados
Unidos. Lo que parecía una broma el año pasado
cuando anunció su intención en ser el candidato de
ese partido hoy parece ser una realidad y es aquí en
donde entramos en una situación delicada que ha
prendido los focos rojos hasta en el propio partido
Republicano.
¿Por qué es delicado que Donald Trump sea el
candidato? Basta leer sus discursos xenófobos en
contra de los mexicanos, latinos y personas de medio
oriente, sus declaraciones racistas o sus intenciones de
construir un muro en la frontera con México en donde
justo los mexicanos seremos quienes pagaremos la
construcción.
REVISTA FORTUNA ABRIL 2016 n 65
¿Por qué es delicado que Donald Trump sea
el candidato? Basta leer sus discursos xenófobos
en contra de los mexicanos, latinos y personas
de medio oriente.
Ante este dicho, tuvimos que voltear para encarar
la realidad de que Trump podría ser justo el candidato
y en un hipotético caso el presidente de EUA. Los
primeros en alzar la voz fueron los ex presidentes:
Vicente Fox y Felipe Calderón. El segundo aseguró
que los discursos emitidos por Donald Trump no le
convienen a aquel país y aseveró que el precandidato
está convirtiendo a su país en un vecino que todos van
a terminar repudiando y odiando, “y eso es algo que
no le conviene a Estados Unidos”, afirmó Calderón.
Vicente Fox fue más allá y sentenció que él no
pagaría ni un centavo por la construcción de un muro
fronterizo: “No voy a pagar por ese maldito muro. Él
debe pagarlo, tiene el dinero”, dijo Fox.
El gobierno mexicano tardíamente reaccionó ante
este dicho y en voz de la canciller, Claudia Ruíz Massieu,
secretaria de Relaciones Exteriorres, rechazaron las
declaraciones del millonario, calificándolas de racistas
y xenófobas.
Ante esta arista estamos. Parecen ir creciendo las
voces en contra de la posible candidatura de Trump,
pero ojo, sin duda mucha gente está a favor de Trump,
pero no es la mayoría de los estadounidenses.
A la hora de agitar temores en las personas con poca
formación y que están en contra de la inmigración, Trump
parece tener éxito. A la hora de afirmar que expulsará
a los 11 millones de extranjeros indocumentados y
que levantará un muro que separa la conexión entre
nuestras fronteras, Trump tiene otra vez éxito.
“Volveremos a hacer grande a Estados Unidos”
afirma Trump en sus discursos; y entonces olvida
que esa nación es grande justo por los millones de
inmigrantes que trabajan, generan riqueza y mueven
su economía.
Definitivamente, los republicanos no la tienen fácil,
y en realidad, falta mucho camino por recorrer. Ya
veremos si los ciudadanos norteamericanos estarán
dipuestos a que un “payaso, demagogo y racista”,
como lo califica Mario Vargas Llosa, sea el que lleve
las riendas del país más poderoso del mundo. O peor,
que lo condene al fracaso.
* Periodista y productor.
Correo electrónico: szaragozaa@gmail.com / twitter.com/SalvadorZA
Opinión~Ex Libris
66 n REVISTA FORTUNA ABRIL 2016
Grandes
economistas de hoy
Álvaro Cepeda Neri*
I.- Los economistas no han querido precisar el
objeto de conocimiento: la escasez, por ejemplo;
las desigualdades, la distribución de la riqueza… ¡el
capitalismo!, el blanco móvil al que Marx dedicó sus dardos
más certeros; Keynes, su más exitoso reformador, y por eso,
quizá, desde sus puntos de vista más o menos científicos,
no pocos ideólogos para servir a la causa capitalista-
empresarial y la riqueza –como Milton Friedman– se
ocupan de analizar los problemas económico-sociológicos
para ofrecer respuestas que pasan a ser recursos de las
políticas económicas de los gobiernos, las instituciones
internacionales (FMI, BM, etc.), y de los discursos de
la política vasos comunicantes con los
propósitos empresariales, en un mundo
conectado por flujos capitalistas hasta
en las economías de fachada socialista,
socialdemócrata o economías mixtas con
diversa intervención en los mercados;
siendo éste una estructura jurídico-
administrativa, fiscal del toma y daca de
intercambios donde la fuerza del trabajo
es el factor común. Indispensables, los
teóricos de la economía, juegan un
papel crucial para el crecimiento, el
desarrollo, las inversiones, la explotación
laboral y el resto que, desde el enfoque
económico, todo es economía
II.- El libro motivo de esta reseña se
titula: Grandes economistas de
hoy. Son 22 autobiografías donde cada uno de los autores
ha redactado su actividad, desempeño magisterial,
investigaciones, libros y lo que piensan desde el punto
de vista (con los ojos del conocimiento) de sus teorías
económicas, en las que con mayor o menor originalidad,
suponen que explican e influyen los mundos economistas
que practican los gobernantes en sus decisiones
reglamentarias y legislativas de sus poderes ejecutivos,
parlamentos, congresos y las discusiones de los partidos,
en cuyo contexto los pueblos son conejillos de indias
para los experimentos de las políticas económicas. Son
22 reflexiones donde cada uno expone sus concepciones
y el examen de los actos a los que han dedicado sus
vidas como economistas. Algunos de los autores son muy
conocidos en la prensa y por sus libros. Otros no tanto,
pero importantes para la información que se debe tener
respecto a las políticas económicas que nos imponen, casi
todas dentro de los capitalismos que siguen dictando el
modo de vida en las relaciones económico-sociales, que
han establecido las desigualdades y que no han podido
disminuir la pobreza.
III.- Empero, son textos que nos proporcionan
información para con ella penetrar la red
económica en la que nos movemos individual y
colectivamente dentro de nuestras sociedades. Con
el subtítulo: El testimonio vivo y la visión del mundo de
los grandes economistas de hoy, el libro fue coordinado
por Michael Szenberg con traducción al español de
Flora Casas. Son más de 350 páginas para la nutrición
intelectual. Por ellas los expositores nos cuentan sus
más personales pensamientos. Sus tareas y opiniones
sobre teorías económicas con sus consecuencias como
políticas económicas. Y es que como escribió Keynes:
“Las ideas de los economistas y filósofos de la política,
ya sean acertadas o erróneas, tienen mayor poder de lo
que se suele creer… Los hombres prácticos, que se creen
exentos por completo de cualquier influencia intelectual,
son, generalmente, esclavos de algún economista difunto.
Y los maniáticos de la autoridad, que oyen voces en el
aire, destilan un frenesí inspirados en algún mal escritor
académico de algunos años atrás” (John Maynard Keynes:
Teoría General de la Ocupación, el interés y el dinero).
Ficha bibliográfica:
Autores: Arrow, Boulding, Buchanan, Klein, Samulsen, etc.
Título: Grandes economistas de hoy
Editorial: Debate
*cepedaneri@prodigy.net.mx