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DETERMINAR LOS OBJETIVOS

1.- Los objetivos de la

Tema 3 publicidad deberán contener
Campaña publicitaria los lineamientos a seguir
que van a llevar toda la
campaña publicitaria y las
metas que se quieren
alcanzar.

¿Qué es un brief o briefing?

PASOS PARA DISEÑAR UNA CAMPAÑA

PUBLICITARIA 3. DETERMINAR EL EJE DE LA CAMPAÑA

• 2. INFORME CONOCIDO COMO “BRIEFING”: Buscar o beneficio básico o ventaja

diferencial, tres factores:
• Este documento incluirá información sobre nuestra organización, sus
• Las características del servicio en
productos o servicios, los datos que tenga sobre su mercado, el tipo de sí mismo.
destinatario al que se dirige la campaña. • Las necesidades y deseos del
público al que va dirigido
• La publicidad que hacen
organizaciones similares a la
nuestra (para no usar la misma
ventaja diferencial de ninguna de
ellas).

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4. ELABORAR EL MENSAJE BÁSICO DE LA CAMPAÑA
• Consiste en dar de forma
creativa al argumento de
compra para que ese mensaje
básico sea un anuncio.
• Esto será el texto final de la
campaña.
• Debe tener las siguientes
características:
6. PRESUPUESTO
• En la práctica toda nuestra
campaña publicitaria depende del
presupuesto del que dispongamos,
debemos tener cuenta:
• Qué medios son los ideales para
alcanzar nuestros objetivos y cuál
es su costo.
• Cúal es la difusión publicitaria
que perseguimos.
• Cuál es la publicidad que están
realizando organizaciones similares
a la nuestra.
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4. ELABORAR EL MENSAJE BÁSICO DE LA CAMPAÑA
• Capacidad de atraer y fijar la
atención del público al que va
dirigido
• Capacidad para comunicar
exactamente lo que se quiere
decir:
• el receptor debe
comprender bien el mensaje.
• Elementos suficientes para ser
recordado e identificado con el
producto
5. PLAN DE MEDIOS
• BASADO EN TRES PRINCIPIOS:
1. No existe un medio mejor que
otro, sino que su eficacia
depende de las circunstancias
2. No se puede decir que la T.V. Es
el mejor medio por su mayor
audiencia.
3. El plan debe organizarse en
función de los objetivos de la
organización y de la publicidad
y las estrategias publicitarias
que hayan decidido.
7. LANZAMIENTO Y CONTROL.
• Tenemos que preparar el material
publicitario (folletos, películas, grabaciones
para radio, etc.) y contratar los medios y
soportes que se van a necesitar para lograr
los objetivos propuestos. Una vez lanzada
la campaña publicitaria:
• A nivel interno, controlar las inserciones y
el presupuesto.
• A nivel externo, controlar los resultados de
la campaña ante el consumidor y las posibles
reacciones de organizaciones similares a la
nuestra.
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PARA FINALIZAR
• LA INFORMACIÓN DEBE SER TRATADA
ESTADISTICAMENTE
• SE REALIZARÁ UN INFORME
• SE HARÁN LAS MEJORAS EN EL PRODUCTO O SERVICIO,
PRECIO, PUBLICIDAD, MARCA. ETC.
• BORRADOR DE LOGO

El nuevo logo de Correos España

La adjudicación de la nueva imagen de marca de Correos a la

agencia de publicidad Summa fue decidida en 2017 por el
equipo directivo que presidía el anterior máximo responsable
de la empresa, Javier Cuesta Nuin, bajo la etapa de
Gobierno de Mariano Rajoy, y no costó 250.000 euros, sino
168.947,46 euros, IVA incluido.

250.000 euros más IVA

Desde tipografía, merchandising, páginas web o anuncios hasta

los buzones, camiones, estafetas o uniformes.

Una especie de lenguaje visual que siempre que aparezca

relacionaremos con Correos.

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INVESTIGACION CUESTIONARIO MIXTO

BUSQUE UN PRODUCTO PARA HACER UNA CAMPAÑA PREGUNTAS SOBRE:

PUBLICITARIA. • CARACTERISTÍCAS DEL PRODUCTO
• BENEFICIOS DEL PRODUCTO
• PRECIO
• MARCA Y LOGOTIPO (COLORES, ESTILO, ETC)
• MEDIOS DE PUBLICIDAD
• MENSAJE DE PUBLICIDAD
• PROMOCIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO
• FORMA DE VENTAS (CANALES DE DISTRIBUCIÓN)

INVESTIGACION
INVESTIGACION
DIBUJE UN LOGOTIPO PARA SU CAMPAÑA
PUBLICITARIA • CUAL ES EL MEJOR MEDIO DE SU PRODUCTO

CUAL ES EL MEJOR MEDIO DE SU PRODUCTO • A. T.V.

• B. RADIO
• C. INTERNET
• A. T.V.
• D. PERIODICO
• B. RADIO • E. VOLANTES
• C. INTERNET
• D. PERIODICO PORQUE

• E. VOLANTES

PORQUE?