Semiótica para el diseño

Maestra: Lucía Ayala Rosas

Semestre primavera 2023

Triadas del modelo teórico Pierce

Victor Alexis Rueda Ambriz

al211031
S. 401
Índice Objetivos 2
Investigación
Fundación 3
Mitología 4
Proceso 5
Punto de venta 6
Oferta de valor
Consumidor-usuario 7
Competencia 8
Diseñador

Definición de conceptos
Signo y símbolo 9
Ramas de la Semiótica 10
Sintaxis, semántica,
pragmática y semiosis
Triadas de Pierce 11
Triada Signo
Categorias del Signo
Relación Signo y Objeto
Relación Signo e Interpretante

Análisis del diseño 13

Funciones 14
Semiótica 15
Triadas 18
Conclusión 21
Objetivo

Comprender los fundamentos del modelo

teórico de Pierce, y así entender cómo se
articulan los procesos de significación y poder
aplicarlos. Estos procesos de significación nos
importa a nosotros como diseñadores porque
son parte fundamental de la comunicación,
cosa de la que depende nuestra disciplina.

2
Investigación

Fundación
El mezcal 400 Conejos fue creado por el
maestro mezcalero Don Tacho (quien también
es responsable de crear otros mezcales como
Mitre Origen, Mitre 3 Magueyes y Mitre Espadín) y
su hijo Joel Santiago. Crearon y nombraron
este mezcal por la creencia de que los espíritus
de 400 conejos se apoderan del cuerpo y el
comportamiento de uno cuando se ingiere.

Don Tacho, maestro mezcalero

Mezcal Reviews. (s. f.). Don Tacho. https://www.mezcalreviews.com/

filter-by/mezcalero/don-tacho/
Mitología
Mayáhuel era la diosa del maguey o agave para
los mexicas. Se le atribuye el descubrimiento del
aguamiel dentro del maguey, que se usó para
hacer la bebida sagrada del pulque. Los 400
conejos o Centzon Totochtin eran los 400 hijos
(400 significando más una cantidad innumerable
que un número específico) de Mayáhuel y
Pahtécatl, el dios del pulque. El conejo se le
consideraba un animal desinhibido y prolífico
sexualmente, algunos efectos secundarios del
pulque. Se creía que estos espíritus briagos se
apoderaban de los que consumían el pulque, la
cantidad innumerable representa los diferentes
estados que puede producir la bebida.

N. (2022, 7 febrero). «400 conejos», deidades que dominaban a los

que bebían Pulque. NeoMexicanismos. https://neomexicanismos.
com/mexico-prehispanico/400-conejos-pulque-centzon-totochtin-
leyenda-tochtli-dios-de-la-embriaguez/
 Proceso
Detallan el proceso de creación del mezcal,
en sus propias palabras:
Todas las mañanas Don Tacho, el Maestro
Mezcalero de 400 Conejos, recorre los campos
de agave para el cuidado y recolección de
éste, ya que para la producción de mezcal es
importante la calidad de todos sus elementos.
Los agaves que son ideales para la creación
de 400 Conejos son seleccionados uno a uno
de forma manual. Para que un agave pueda
dar vida a 400 Conejos debe tener un tiempo
de maduración de entre 7 y 10 años.
Se cortan los agaves dejando un poco de
maguey; esto con el objetivo de que el corazón
del agave no pierda sus propiedades y así
brindarle a mezcal 400 Conejos un cuerpo
mucho más robusto y artesanal. Posteriormente
se cuece de manera artesanal en un horno de
Serrano, A. (2020, 12 septiembre). Ficha Técnica: Mezcal 400
Conejos. https://vicomx.blogspot.com/2019/02/ficha-tecnica-
mezcal-400-conejos.html
forma cónica con ocote, mezquite y encino. Es
importante que los agaves no se quemen ya
que perderían la esencia de su sabor. Las piñas
de agave son molidas con piedra Tahona para
poder extraer de forma natural la mayor cantidad
de sabor para el destilado y conservar este
proceso artesanal.
El agave, una vez triturado después de
la molienda, se coloca en tinas de madera de
sabino; esto ayuda a que el mezcal obtenga
su punto de fermentación óptimo. 400 Conejos
cuenta con un doble proceso de destilación
en ollas de cobre que solo los mezcales
artesanales pueden tener. Esto les permite
resaltar de mejor manera las notas de sabor y
tener un mezcal de sabor sutil y fino.
Punto de venta
Se vende en tiendas físicas. Licorerías
como La Europea o Bodegas Alianza; tiendas
comerciales como Walmart, Soriana, Chedraui.
Oferta de valor
Lo primero que se nos ocurre como oferta
de valor cuando vemos un producto es el
precio. El precio promedio del mezcal va de
$400 a $700. El 400 Conejos ronda por ahí
de los $400 a casi $600. Esto significa que,
relativo a la gama de mezcales, es uno de los
más accesibles. Hay mezcales más baratos,
sí, pero la notoriedad del 400 Conejos lo
hace más favorable a nuestros ojos. Es más
accesible al mismo tiempo mantiene una
cierta calidad conocida.
El segundo punto de venta tiene que
ver con por qué la gente toma mezcal.
Pongámoslo a comparación con su primo-
hermano, el tequila. En grado de alcohol no
hay mucha diferencia. La diferencia principal
viene en el sabor. El tequila generalmente
es más suave, esto hace que el mezcal sea
más para un nicho, por su sabor más fuerte.
El mezcal también puede ser hecho con 12
especies de agave distintas, cambiando su
variedad de sabor. Agrégale a esto el proceso
de cocción de mezcal, lo cual le da su sabor
humoso característico. Todo esto culmina
en el segundo punto de venta del mezcal, la
manera en la que se toma. El tequila se suele
mezclar con refrescos para hacer palomas,
esto lo hace más accesible para fiestas y
por eso es popular con un público joven. El
mezcal, mientras tanto, no suele mezclarse,
porque sería perderse de todos sus sabores
complejos. Ambos se toman en escenarios
distintos y conllevan estilos de vida distintos.
6
 Consumidor-usuario
Como mencionaba anteriormente, las cualidades
inherentes del mezcal lo hacen menos accesible
a un público general, atrayendo a un cierto nicho
de gente que prefiere saborear la bebida y
combinarla con otros consumibles como la sal de
gusano. Esto empieza a sugerir un público más
maduro, mayor.
Redundando en este punto, es una bebida
muy antigua y tradicional, era la bebida de
elección de gente de pueblo y ellos mantienen
esa tradición. A diferencia del tequila, el
mezcal no ha salido de este marco tradicional
artesanal, cambiando su percepción a ser una
bebida para jóvenes también. Esto significa
que la gente que toma mezcal probablemente
está siguiendo una tradición de tomar
mezcal, y la gente más propensa a continuar
tradiciones es gente mayor. Esto no quiere
decir que el público especifico de 400 Conejos
son geriátricos, solo que no son jóvenes.
Fernández, J. L., Vázquez, G., & Ortega, A. (2015). La competitividad frente a la incertidumbre global: Estrategias de marketing para el posicionamiento
de mezcales en Guadalajara con base en los estilos de vida del consumidor [PDF]. https://cucea.udg.mx/sites/default/files/documentos/adjuntos_
pagina/estrategias_de_marketing_para_el_posicionamientode_mezcales_en_guadalajara_con_base_en_los_estilos_de_vida_del_consumidor.pdf
Según un estudio realizado por la
Red Internacional de Investigadores en
Competitividad (riico):
El perfil de mercado actual de consumidores
de mezcal, así como consumidores potenciales, se
encuentra compuesto por solteros, entre los 25 y 39
años, que poseen un título universitario, gustan de
realizar actividades en su tiempo libre como leer y
actividades relacionadas a la música.
400 Conejos parece apelar a este tipo de
público. También parece querer alcanzar un
público más internacional, así saliéndose se
este marco de pueblo tradicional que tiene el
mezcal. Esto lo digo porque su página está en
inglés al igual que en español (depende del
lenguaje de tu dispositivo).
Competencia
Su competencia serian otros mezcales de precio
similar que se venden en lugares similares
(tiendas como Bodega Alianza) y a precios
similares: Montelobos, Mil Diablos, Burrito Fiestero,
Alerón, Alto Cielo, etc.
Esto también significa que su competencia
no son mezcales más caros o que se vendan
en sitios particulares. Su competencia
tampoco son mezcales artesanales que se
venden en pueblos o tiendas más pequeñas.

Diseñador
El anuncio y la identidad de 400 Conejos
fue diseñado por Juan Luis Sandoval, quien
también ha trabajado con la identidad de la
CDMX, Maruchan, W Radio, Unitec, y Huawei.

https://www.linkedin.com/in/jlsxndoval/
Definición de conceptos

Signo Está en representación de un objeto

tangible, por convención se puede entender
e interpretar. Por ejemplo, al yo escribir
chocolate, la palabra chocolate es el signo
que está en representación de un chocolate
real. Obviamente no puedo tener el chocolate
real aquí en el escrito porque es una
pantalla, entonces debo poner el signo para
representarlo.

Símbolo Se utiliza para manifestar un objeto intangible,

como un concepto. No existe ninguna
manifestación fisica de la paz, entonces
debemos recurrir a un símbolo para poder
representarlo. Igual que el signo, existen
convenciones para poder interpretarlo.

9
Ramas de la Semiótica
Sintaxis Es la expresión mínima, la esencia de las
cosas, la estructura de las cosas sin tomar en
cuenta su significado. Por ejemplo, un chocolate
es una comida hecha con la semilla del cacao,
generalmente es café, puede venir en forma
de tableta, en bolitas, líquido, etc. No se le ha
atribuido ningún significado, solo es su forma.

Semántica Es el significado. Puede ser denotativo o Semiosis

connotativo, puede ser producido por una
relación causa-efecto o por convenciones
sociales. Continuando con el ejemplo de
chocolate, se sabe que es dulce (cuando no es
amargo) así que por causa-efecto lo podemos
relacionar con otras cosas dulces, como otras
golosinas o, de una manera más abstracta, el
amor.
Estos tres conceptos cooperan
para resultar en la Semiosis, que es
toda acción que involucra signos,
como la creación, interpretación y
significación de ellos.

Pragmática Depende del interpretante, su contexto en el

que se desarrolló, el momento presente, todo.
Para algunos el chocolate puede ser un algo
dulce y agradable pero para un diabético puede
representar algo más complicado o peligroso.

10
Triadas de Pierce

Triada Signo Representamen: es la imagen, es lo que

vemos sin interpretar

Objeto: es el objeto real más cercano a lo que

se está representando

Interpretante: es lo que interpretamos de la

imagen, el significado

Categorías del Signo Primeridad: son las cualidades, existen en un

vacío y no tienen interpretación

Segundidad: Es la forma, construida a partir de

las cualidades

Terceridad: Es la construcción de todo,

los colores y las formas crean una imagen
reconocible para poder ser interpretada.

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 Relación Signo y Objeto Ícono: el significado es similar al objeto que Terceridad: El significado no tiene que ver con
representa, la única interpretación aquí es la naturaleza del objeto real, son convenciones
reconocer el objeto. que les hemos impuesto al simbolizar el objeto.

Índice: Causa-efecto, son las acciones o

reacciones que produce el objeto en la naturaleza

Relación Signo e Interpretante Rema: es similar a una primeridad en Argumento: ya son las razones de por qué
que analiza las cualidades. Relaciona el el representamen representa objeto real.
representamen con el objeto real, pero pueden Justifica la existencia del representamen por
existir como objetos en un vacío. hechos, leyes, o convenciones.

Dicente: son un conjunto de remas que crean

la estructura del objeto, ya reconocible, pero
sin un significado tan complejo, solo se puede
decir si es verdadero o falso, pero no se dicen
las razones de por qué.

12
 13

Diseño a analizar
Funciones
Práctica (sus usos) La botella tiene la función de contener
el mezcal, conservar el producto en condiciones
óptimas para el consumo.

Estética (estructura formal) Botella delgada hecha de

vidrio con una tapa de corcho. La etiqueta
envuelve a la botella, su color principal es azul.
Tiene un patrón geométrico formado a partir de
triángulos de colores azules, amarillos, naranja
y blanco. Dentro de este patrón hay un recuadro
bordado de un patrón similar de triángulos. Dentro
del cuadro está la información del producto con
una mezcla de tipografías sans serif y serif. Se
separan por una combinación de contrastes de
color, tamaño, estilo y elementos iconográficos
como plecas segmentadas, un sol, flechas. Aquí
también aparece el logo de la marca que es un
conejo ilustrado en un estilo prehispánico.

Simbólica (lo que evoca, su significado) Todos los elementos

de la botella simbolizan cultura y tradición. La
forma de la botella es la clásica del mezcal artesanal,
sencilla y con tapa de corcho. Los patrones
geométricos de la etiqueta simbolizan los patrones
textiles mexicas. El isotipo del conejo simboliza a los
Centzon Totochtin de la mitología mexica.

14
Ramas de la Semiótica

Sintaxis
La botella tiene una forma sencilla y alargada,
elegante. Tiene una tapa de corcho tradicional,
protegida con una cinta con patrones. La
etiqueta tiene un patrón geométrico de fondo,
encima tiene la información del mezcal con un
enmarcado también con patrón geométrico. Es
muy prominente el símbolo del conejo, hecho
con un estilo prehispánico. Los colores son
principalmente fríos, azules y turquesas, con
ciertos acentos cálidos como naranjas o rojos.

15
Semántica
Los patrones geométricos aluden a la cualidad
tradicional del mezcal, esto se recalca más con
la abstracción prehispánica del conejo.
El símbolo del conejo y el nombre tienen que
ver con la mitología mexicana. 400 Conejos
es la traducción de los Centzon Totochtin en la
mitología mexica son los 400 espíritus o 400
dioses menores del pulque, de la embriaguez,
de los borrachos. Hijos de Pahtécatl, el dios
del pulque y Mayáhuel, la diosa del maguey o
agave. Los colores rojo y negro eran distintivos
de los 400 dioses de los borrachos, y se les
relaciona con el sueño y el despertar, con la
ofuscación y la lucidez, con la muerte.
Vemos también que el color rojo del conejo
en la etiqueta está relacionado con la mitología
en la que está basado, relacionándolos más.

16
Pragmática
La bebida remonta a contextos de reuniones
tranquilas con amigos, disfrutando de la
bebida y comida, escuchando música. Invoca
un sentimiento particularmente mexicano,
conectándote con una larga tradición que data a
épocas prehispánicas. También puede llevarte a
un ambiente familiar, tomando con tíos, padres,
abuelos quizá, contando anécdotas.

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Triadas

Triada Signo Representamen: Conejo con estilo prehispánico

Objeto/Referente: Conejo real (conejo brincando),
en este caso es el Sylvilagus cunicularius, o el
conejo mexicano
Interpretante: Mitología de los Centzon Totochtin

Categorías del Signo Primeridad: el color, en este caso rojo

Segundidad: el conejo
Terceridad: el conejo con un estilo artesanal
derivado del arte mexica

18
 Relación Signo y Objeto Icono: conejo representa al conejo
Índice: el conejo indica naturaleza, mitología
Símbolo: el conejo representa la mitología
azteca de los Centzon Totochtin

Relación Signo e Interpretante Rema: Las orejas

Dicente: Las orejas junto con la cabeza y sus
facciones (los dientes, el bigote)
Argumento: La cabeza junto con el cuerpo
y el movimiento (las piernas en el aire como
brincando) nos indican que es un conejo. El
estilo con su textura y su ornamentación nos
dice que es un conejo en un estilo prehispánico

19
 Triada Signo Representamen: El patrón
Objeto/Referente: Textiles mexica
Interpretante: La cultura mexica

Categorías del Signo Primeridad: Los colores, rojo y azul

Segundidad: Las formas con sentido de patrón
Terceridad: Las formas y la complejidad del
patrón nos remonta a textiles mexica

Relación Signo y Objeto Icono: El patrón representa los patrones mexicas

Índice: La forma segmentada nos dice que es
como un bordado, lo cual nos indica que es un textil
Símbolo: El textil representa la cultura mexica, que
se puede manifestar en la mitología y la tradición

Relación Signo e Interpretante Rema: Los triángulos y cuadrados

Dicente: Las formas geométricas en un orden
complejo nos dice que es un patrón
Argumento: El estilo de patrón nos indica que
es un patrón prehispánico

20
Conclusión

Los modelos de Pierce nos sirven a nosotros

como diseñadores para poder crear
representaciones imbuidas de significado y
estar conscientes de sus significaciones para
diferentes grupos de personas o culturas. Por
ejemplo, si voy a crear un diseño con un color
blanco prominente, es diferente el significado
simbólico de ese blanco en culturas orientales
a la nuestra occidental, eso es algo que
debo tomar en cuenta para no errar y crear
interpretaciones no intencionales.
También nos sirven para mejor analizar e
interpretar el mundo que nos rodea, para así
entender mejor el funcionamiento simbólico
de todo lo que vemos. Esto nos permite saber
cómo incluirlas en nuestros diseños. Esto
también nos sirve para crear referentes de
otros diseños, pudiendo así entender el por
qué funcionan para su público e internalizar
esa información para uso futuro.

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