A lo largo de la historia se han presentado múltiples cambios en la sociedad, esto

en el ámbito de necesidades e ideales los cuales ha llevado a las empresas a ir

innovando el producto y/o servicio que ofrecen, muchos de estos cambios les
permite seguir en el mercado, otro aspecto a considerar es la entrada al mercado
de empresas que ofrezcan productos y/o servicios similares o de mejor calidad,
esto se ve más como una amenaza debido a que es aquí cuestión de la empresa
innovar y marcar una competencia en el mercado o sino la visibilidad de la
empresa bajará, en algunos casos el producto y/o servicio ha llegado a
desaparecer del mercado.

Entre muchas empresas que han perdurado podemos destacar Coca-Cola y

Converse, las cuales que son marcas muy presentes en la actualidad.

Historia de la empresa.

Coca-Cola (135 años): Coca-Cola tiene origen en Atlanta, Georgia, el 8 de Mayo

de 1886 por el Dr. John Stith Pemberton, en una farmacéutica local en la cual
primero se genera el jarabe para Coca-Cola y luego es llevado a otro laboratorio
para su aceptación, siendo así es sacado a la venta por cinco centavos como una
bebida de la fuente de sodas, para después ser mezclada con un nuevo jarabe,
teniendo como resultado el agua carbonatada que hoy en día conocemos. La
bebida tuvo un gran impacto en tan poco tiempo que luego de un tiempo el Dr.
Pemberton fue vendiendo porciones de su negocio a socios y antes de su muerte
en 1888 culmino la venta restante a Asa G. Candler, para finalmente el Sr. Candler
adquirir el control total de la empresa.

Converse (113 años): Converse tiene origen en el año 1908 en Malden,

Massachusetts, por Marquis M. Converse, la idea del calzado nace de la
necesidad de brindarle a los jóvenes deportistas una opción con mayor flexibilidad
y confort, marcando así su pasado por el deporte, siendo esta la razón de su
creación, es decir ser una marca de calzado élite para la liga profesional de
baloncesto, su primer calzado es llevado por Chuck Taylor un joven de secundaria
que más tarde jugaría en equipos profesionales, el cual se convierte también en su
primer jugador patrocinador esto en el año 1921.
 Cambios enfrentados a lo largo del tiempo.

Coca-Cola:

Actualmente Coca-Cola domina con por completo el mercado en el que se

encuentra, pero para que todo esto sea posible ha tenido que enfrentar múltiples
cambios, innovando su producto y ampliando los productos a ofrecer: su primer
cambio se ve reflejado luego de la segunda guerra mundial, esto por las
tendencias y mega tendencias que había impuesto la guerra, generando nuevos
empaques y productos. Coca-Cola introduce al mercado el tamaño familiar en el
año 1955, las cuales mostraron un éxito significativo. En el año 1960 abren a todo
el mercado las latas de metal, las cuales eran exclusivas para los militares. Para el
año 1963 su embotellado cambia de vidrio a PET, y en este mismo año la
empresa ya contaba con una gran variedad de sabores. Con el paso de los años
Coca-Cola ha implementado sus bebidas light (1982), y en otros conceptos su
publicidad también ha presentado cierta evolución, siendo sus slogans un tanto
emblemáticos, introduciendo a Papá Noel en la época de navidad, y su presencia
en la radio con la popular jingle “things go better whith Coke”, y si bien desde sus
inicios hasta la actualidad la publicidad de Coca-Cola ha ido cambiando el
mensaje que busca transmitir sigue siendo el mismo. Coca-Cola prevalece en el
mercado luego de un sinfín de cambios e innovaciones en sus productos y en las
acciones realizadas por la empresa, mostrando también su compromiso con el
medio ambiente en el año 2009 con el lanzamiento del primer empaque con fibras
vegetables.

Converse:

Esta empresa nace con la idea de brindar calzado para deportistas de baloncesto,
siendo así su primer diseño tenis tipo bota, su primer cambio significativo se ve
reflejado en la segunda guerra mundial donde genera botas para los pilotos del
ejército. En la década de los ´40 Converse diseña zapatillas para otros deportes e
igual el zapato hecho para correr. En las décadas de los ´50, ´60 y ´70 las
zapatillas son adoptadas por celebridades de Hollywood y Artistas jóvenes, al igual
que introduce zapatos para la lucha libre, por otra parte sacan a la venta zapatos
de corte bajo, conservando su diseño original, también se generan botas para
esquiar. En el año 2003 Nike adquiere los derechos de Converse, pero aún siendo
así Converse no modifica sus diseños y continua rediseñando mediante va
cambiando la moda. Actualmente Converse es una marca muy popular entre
jóvenes y adultos, teniendo diseños vintage y acoplándose a los cambios de la
sociedad en cuestión de moda, entre sus últimas innovaciones podemos encontrar
modelos que se acoplan al tipo del pie del consumidor, al igual que su modelo
sustentable el cual consta de un par de zapatillas en su totalidad de material
reciclado.

Podemos concluir que las empresas deben ser resilientes e innovadoras, esto
para poder perdurar en el mercado, si bien las dos empresas presentadas son
multinacionales no se originaron siendo así, su constante cambio y adaptación a la
sociedad las ha llevado al éxito que tienen en el mercado, y no es solo el cambio
del producto original sino también la entrada de productos variantes del original
que llevan al consumidor a elegirlos sobre sus múltiples productos. También el
reconocer que la manera en que es administrada cada una de las empresas ha
sido esencial para el buen desarrollo de la empresa, por el buen desarrollo y
tiempo en el mercado estas empresas saben actuar de manera correcta a un
cambio repentino.
 Referencias Bibliográficas:
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https://www.coca-colamexico.com.mx/nosotros/historia
Crónicas de Coca-Cola: Ajustándose al cambio a lo largo del tiempo. (2013). Recuperado
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coca-cola-ajustandose-al-cambio-a-lo-largo-del-tiempo
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presenta-sus-tenis-mas-sustentables/
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Recuperado el 21 de Septiembre, 2021, de: https://www.elfinanciero.com.mx/financial-
times/que-fomenta-una-mayor-longevidad-corporativa/