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discurso televisivo
Stuart Hall
Estudios culturales
Escuela de Birmingham
Stuart Hall: Codificar/descodificar
• Analiza el discurso televisivo desde la perspectiva
semiótica.
• NO es análisis inmanente del discurso.
•Las estructuras simbólicas están íntimamente
relacionadas con las estructuras sociales (preocupación
por las relaciones sociales en el proceso comunicativo).
Nacido en Jamaica. 1932
• Estudia la relación entre el discurso televisivo 2do Director de Esc. Birmingham
(contenidos culturales que emiten los medios masivos) (Luego de Hoggart).
y las audiencias.
• Rol ACTIVO de las audiencias.
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Codificación Descodificación
Discurso polisémico
▪ Hall explica que el significado nunca es unívoco.
▪ Cada signo puede ser proyectado dentro de más de una configuración
connotativa.
▪ Hay un significado preferente- dominante/subordinado.
▪ No hay garantía de que el receptor vaya a adoptar el significado
preferente que en el modo en el que el productor lo codificó.
▪ Distingue entre “dominante” y “determinado” (vínculo con el
concepto de hegemonía) porque existe un patrón de lecturas
preferentes que supone la institucionalización de un orden en un
momento histórico determinado.
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