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Lic. en Psicología
Elaborada por: Lic. María Mercedes Galíndez
De esta manera, es central comenzar a pensar este proceso como una estructura que
se produce y se sostiene mediante la articulación de distintos momentos
encadenados: producción; circulación; distribución / consumo; y reproducción. Así,
podemos analizar este proceso como una “compleja estructura de dominación” que se
sustenta a través de la integración de prácticas conectadas. Estas prácticas, si bien
están encadenadas, conservan sus diferencias, tienen sus propias formas, modalidades
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Tal y como mencionamos, estas etapas se encuentran articuladas entre sí pero ninguna
garantiza la continuidad de la otra, es decir, este proceso puede interrumpirse en
cualquier momento. Es por esto mismo que la forma discursiva del mensaje que se
intenta transmitir es tan importante, porque será clave a la hora de codificar y
decodificar el contenido. Para lograr llegar a la etapa de Reproducción debe haber
apropiación de significación en el consumo de la audiencia, es decir, el mensaje debe
ser apropiado como discurso significativo y decodificado significativamente para lograr
cumplir el objetivo de producción (informar, entretener, persuadir, influenciar).
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Así, focalizando en la etapa de Producción, podemos decir que es allí donde se elabora
el mensaje; este mensaje será estructurado por significados, ideas, habilidades,
ideologías, conocimiento, presupuestos, etc. sobre la audiencia. Debemos considerar
también, que no se trata de un sistema cerrado, dado que los temas, tópicos, agendas,
personajes que decidan transmitirse o conformen el mensaje siempre surgen a partir
de otras fuentes / formas discursivas que están inmersas en el contexto social.
Teniendo en cuenta entonces que los mensajes son elaborados, producidos bajo las
fórmulas que exige el formato TV, no debemos perder de vista el hecho de que todo
contenido televisivo es, entonces, una construcción de un verosímil y no representa de
forma trasparente “lo real” en el lenguaje sino que articula el lenguaje en relaciones
reales. Se tratan de representaciones de la realidad que son codificadas según esta
serie de reglas, son prácticas discursivas que se encuentran operadas por códigos.
Estos códigos, pueden parecer naturales pero se tratan siempre de construcciones
culturales que, en todo caso, son naturalizadas. Por ejemplo, el idioma es un código
que necesitamos compartir para poder comunicarnos. Sin embargo, no es natural,
podemos naturalizarlo porque en Argentina el idioma oficial es el español pero no
nacimos hablando español, tuvimos que aprenderlo. A su vez, cada palabra en español
fue construida de forma arbitraria, es decir, los signos son arbitrarios respecto del
concepto que representan (la palabra “vaca” no posee ninguna propiedad de lo que es
una vaca). De la misma manera se codifican los mensajes televisivos, con el objetivo de
que la audiencia pueda decodificarlos de la manera en que fueron producidos (para
persuadir, informar, entretener).
Antes de que este mensaje pueda tener un “efecto” (de cualquier modo,
definido), satisfacer una “necesidad” o proponerse para un “uso”, debe ser
apropiado como un discurso significativo y ser decodificado significativamente.
Este conjunto de significados decodificados son los que “tienen un efecto”,
influyen, entretienen, instruyen o persuaden, con consecuencias perceptuales,
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