La clase social es una forma de estratificación
La clase social y su social en la cual un grupo de individuos
La medición de la
LAS CLASES
SOCIALES Y SU
INFLUENCIA EN EL
CONSUMO
El consumo estimula el
trabajo un sustancial
incremento en el consumo
exige mayores niveles de
producción, lo que a su vez
demanda más trabajo, más
salarios y, como en un
círculo infinito, con éstos
se obtienen más productos
estimulados por el mismo
consumo.
La clase social y el
influencia en el comparten una característica común que los
vincula socioeconómicamente, y además, es
consumo una de las variables que muchas empresas
utilizan para la segmentación de mercados.
Se pide a los individuos que estimen
sus propias posiciones de clase
Mediciones subjetivas social Se basa en las percepciones
propias o autoimagen.
Se les pide a algunos de la
No existe un acuerdo general
comunidad que juzguen la
de cómo medirla, sí de que es Mediciones de reputación
clase social útil y necesario medirla. clase social de otros de la
misma comunidad.
Mediciones objetivas
consisten en variables
demográficas o
socioeconómicas.
Los hogares pudientes constituyen un segmento
especialmente atractivo, porque sus miembros
tienen ingresos que les proporcionan de manera
El consumidor desproporcionada una parte más grande de todo
pudiente el ingreso discrecional los “extras” que les
permiten la compra de cruceros de lujo, carros
deportivos extranjeros, condominios de tiempo
compartido para esquiar, y joyería fina.
Aunque muchos anuncios pueden preferir
mostrar sus productos como parte de un estilo
El consumidor no de vida pudiente, la gente no profesional y los
pudiente trabajadores representa un vasto grupo de
consumidores que los mercadólogos no pueden
ignorar.
Aplicaciones selectas de clase Los perfiles de clase social proporcionan un
gran retrato de los valores, actitudes, y
social en el comportamiento del comportamientos que distinguen a los
consumidor miembros de diferentes clases sociales.
Las diferencias de consumo entre los estratos
de la pirámide social son cada vez mayores.
Las clases altas consumen el doble que las
consumo clases bajas. Las segundas marcas ganan
mercado.