UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS

(UAPA)

ASIGNATURA
Principios de Mercadotecnia

TEMA
Actividad I

FACILITADOR
Julio Ángel García

PARTICIPANTE
Pedro Brito

MATRICULA
2018-05289
 Instrucción
En este trabajo podremos ver el origen de la mercadotecnia sus dimensiones
como ha ido evolucionado el marketing también veremos naturaleza,
importancia y alcance de la mercadotecnia, la relación de la mercadotecnia
con las ciencias sociales y qué papel juega la tecnología en la mercadotecnia.
 1. Redacte un informe acerca de las Condiciones socio políticas que
contribuyeron al nacimiento de marketing, (hacer un análisis propio)
Las condiciones socio políticas que contribuyo al nacimiento de marketing fue
para el principio del siglo XX en Estados Unidos junto a la revolución industrial
ya que las empresas mostraron una clara dirección de producción, y que todo
lo que producía era consumido rápidamente y el consumidor no tenía tiempo de
seleccionar ni forma, ni color tomaba cualquier cosa y la demandas superaba la
oferta.
2. Desarrolle un cuadro comparativo entre las 4 dimensiones del
marketing. Según Cooke 2001
Concepto Definición Enfoque Publico Diferencias
Se hace énfasis en la Transferencia de Lo que diferencia
distribución y se privilegia propiedad, Consumidores a la perspectiva de
Perspectiva el examen sobre el almacenamiento, flujo de manzana, la unidad
de la utilidad movimiento físico de los de bienes y servicios, algodón o económica de los
económica bienes desde su lugar de distribución y transporte madera. demás perspectiva
producción has las manos es que esta solo
del consumidor. hace énfasis en la
distribución y tiene
privilegio desde el
lugar de
producción de la
los bienes.
Se centra en insatisfacción Satisfacer, productos, La perspectiva del
y la necesidad de los (bienes y servicios), Los mercados consumido solo se
Perspectiva consumidores con una deseos, determinar/ más centra en las
del ganancia legitima para la evaluar necesidades y relevantes necesidades de
consumidor organización. cliente objetivos. para la los consumidores.
empresa.
Es un proceso de cambio La perspectiva
dentro de una sociedad social es la que
que no puede reducirse a más se diferencia
uno simple proceso Consumo (Relaciones), a la demás porque
microeconómicos; el sociedad, intercambio, su enfoque está
Perspectiva marketing desde esta proceso social, nivel de Nuevas centrado en crear
social óptica cumple, mediante el vida. empresas. nuevos bienes
intercambio, una función para mejorar el
importante en la creación nivel de vida.
de nuevos bienes servicios
e ideas así como la
formación de opinión
publica gracias a su poder
de persuasión.
 Aquí se considera esto de Anticipación de la La perspectiva
una manera individual y se demanda, gerencial se
revisa su desempeño en negocios/corporaciones/ centra en el
Perspectiva marketing de igual organizaciones, bienes Vendedores o desarrollo de
Gerencial manera, este también ha y servicios, objetivos empresarios estrategia y un
sido denominado como organizacionales, plan de utilidades
enfoque de sistema. En desarrollo y diseño de para el
sus concepciones se productos, estimulación crecimiento de las
incluye como análisis, de de la demanda, más empresas.
mercado, desarrollo de determinar y satisfacer
estrategia y plan de necesidades, creación
utilidades. de la demanda,
utilidades, estrategia y
consumidores objetivos.

3. Esquematice mediante una línea de tiempo la evolución del concepto

de la mercadotecnia, según el mercado 1999

LINEA DE TIEMPO

•Etapa •La estrategia •Tambien Orientacion al Marketing social •Hace

entrada a la se enfocan a conocida como referencia a
empujar que
Orientacion a la mercadotecnia

produccion y una orientacion

Orientacion hacia el producto

distribucion agresivament al mercado adicionalmente

e los a la
Orientacion a las ventas

eficiente de esta estapa se

los productos caracteriza por consideracione
producctos inclusive se su s de la etapas
el, papel del cae en preocupacione anterior se
Marketing es exceso s no por la involucran
muy pobre. mediante la necesidades consideracione
¨Venta dura¨ de la empresa s relacionadas
o ¨Venta bajo si no del cpn la
presion¨ es consumidor, responsabilidad
decir vender las cuales social, el medio
a toda costa dentro de este ambiente y el
concepto respeto de los
deben valores de las
sastifacer a personas y de
partir de la las
investigacion comunidades
de Mercado.
4. Presente un concepto propio sobre el tema ¨El marketing de hoy¨
El marketing hoy está más conceptuado a través de lo que es el mercado
digital ya que de cada diez personas ocho tienen un teléfono inteligente con
facilidad al internet las cuales entran a las redes sociales a diario, ya que se
puede hacer publicidad, negocios, ventas de productos a través del internet
más en las redes sociales como YouTube, Instagram, Facebook entre otras
otra herramienta que se está utilizando son los audio visuales ya que en latino
américa ahí una gran deficiencia con la lectura las personas compran más por
lo que ven y escuchan que lo que leen.
5- Desarrolle la pregunta 5 de la página 20 del libro básico de la
asignatura (ver bibliografía al final)
¿Haga una reflexión sobre el devenir del marketing a nivel de América
Latina y el papel de la tecnología en este proceso?
La transformación del marketing en América Latina es un incremento
importante un ejemplo más claro son los usos de banners, audio visuales en el
los sitios de internet la gran mayoría en las redes sociales ya que la tecnología
está jugando un papel crucial en los que es el marketing porque un gran parte
de la generación Y o generación del milenio son los que están predominando el
mercado digital. Unos de los cambios que tendremos en lo próximo 10 años
será la automatización en América Latina empresa empresas como iRobot,
Tesla o Nest serán las dueñas del mercado en poco tiempo.
6. Conceptualización de la mercadotecnia.
La mercadotecnia o marketing consiste en un conjunto de principios y prácticas
que lleva a cabo con el objetivo de aumentar el comercio, en especial la
demanda. El concepto hace referencia al estudio de los procedimientos y
recursos que persiguen dicho fin.
7. Naturaleza, importancia y alcance de la Mercadotecnia.
Naturaleza: La humanidad ha pasado por diferentes formas
de organización político económica, una de ellas fue el feudalismo donde la
gente tenía como principal a Al avizorar el hombre que podía intercambiar
algunos productos por otros, lo llevo a especializarse en aquellos que podía
producir en gran escala el siglo XX ha sido un período constante de cambios en
la estructura social del mundo.
Todas estas circunstancias han provocado el nacimiento de una nueva era
económica; la economía del mercado, ésta presentó una actitud nueva hacia
los mercados establecidos, dando importancia a actividades comerciales y
realizando ciertas modificaciones en ellas.
Así surgió una disciplina nueva, la mercadotecnia; pronto esta actitud se
expandió a todos los países.
Importancia: La mercadotecnia es relevante, sobre todo, en lo referente a que
se trata de un proceso de comunicación que sirve de nexo entre la sociedad
con todos sus elementos culturales y/o educacionales, y la empresa, que ha de
tener en todo momento una orientación hacia los primeros.

De este modo, podemos afirmar que la mercadotecnia es importante en el

estudio de las diferentes técnicas que analizan este proceso de interacción y
comunicación que se produce en el mercado entre los diferentes grupos
sociales de consumidores y las empresas, con el objetivo de tener la capacidad
de regular la demanda y conseguir el liderazgo en el mercado.
Alcance: Su alcance está definido dentro de un marco social, por lo cual, como
en las necesidades y deseos, en las posibilidades tecnológicas. En este
sentido, el proceso de intercambio se da en un complejo contexto social,
político y cultural que afecta tanto las necesidades del individuo como las
posibilidades concretas de satisfacerlas.

8. Evolución histórica de la Mercadotecnia como disciplina administrativa.

La mercadotecnia ha ido evolucionado pasando de ser una preocupación por

vender, y obtener utilidades. Ha ido modificándose de una orientación masiva,
a lo que se ha dado en llamar mercadeo uno a uno (one-to-one). El mercadeo,
como todo proceso, es dinámico y cambia, se modifica constantemente. Este
proceso, pese a lo que se crea, no ha ocurrido al mismo tiempo en todos los
países, o regiones del mundo.

9. La Mercadotecnia su relación con las necesidades, deseos,

expectativas y demanda.

Necesidad, deseo y demanda dominar estos tres conceptos es vital si

queremos comprender como funciona la mercadotecnia.

Necesidad: La definición implica, por tanto, que las necesidades tienen mucho
de subjetivo. No necesariamente son la carencia de algo, sino la “sensación de
carencia”. Según los psicólogos, las necesidades no son creadas por la
sociedad ni por los especialistas de marketing, sino que forman parte de la
naturaleza humana.

Deseos: El deseo, en marketing, va un paso más allá de la necesidad, es más

específico. Es la forma en que un individuo expresa la manera de
satisfacer una necesidad.
Demanda: El deseo (genérico) deriva en demanda (concreta) en base
fundamentalmente a dos factores: los estímulos de marketing y la capacidad.

10. Relación de la Mercadotecnia con las Ciencias Sociales.

La mercadotecnia tiene gran importancia en la sociedad; ya que de ella depende

en todas sus actividades. Un ejemplo de esto; es que la mercadotecnia para
desenvolverse completamente, tiene que hacer un estudio y analizar la situación
de la sociedad, para posteriormente diagnosticar los problemas de mercado
como su competencia para la empresa. Esto depende de muchas ciencias
auxiliares del ámbito social
 CONCLUSION

Entiendo que la mercadotecnia llego para revolucionar la forma de ver el

mercado y que para su realización se tiene que tomar en cuenta diverso factores
económicos para su buena distribución de bienes con la finalidad de que hay
utilidades no perdidas.

¿Qué entendiste?
Entendí que históricamente la mercadotecnia está asociada con la etapa de
abundancia económica que otorga la mayor importancia a la distribución, la
innovación de productos orientada al consumidor, el servidor, etc...

¿Qué aprendiste?
Aprendí de donde surge la mercadotecnia su evolución y dimensiones la
importancia de la mercadotecnia en este tiempo tecnológico y como sacarle
provecho.

¿Para qué te servirá?

Para cuando tenga mi propia empresa ya que ese siempre ha sido una de mis
metas.