Robert park influye en la uni de chicago

(masas vs publico)
este empieza a pesar los problemas sociales como problemas de comunucacion

Escuela de Chicago
finales del siglo 20 (60’s)
vinculado a los grandes capitales, la construcción de las universidades tenían “la mejor
intención”
Carnegie y Rockefeller financiaron la financiación de unis para generar cuadros políticos, la de
chicago se funda para identificar y resolver los problemas sociales, es interdiciplinaria.
2 corrientes afectan la formación de la uni de chicago, el pragmatismo y el funcionalismo, son
el fundamento filosófico y científico de esta universidad y sus intelectuales
identificar y resolver problemas, esto es mas o menos lo que es el pragmatismo de USA
saber es hacer básicamente, resolver problemas prácticos, identificar y resolver
pensar o considerar las sociedades como si fueran un organismo vivo, especializadas,
diferenciadas y evolucionadas
por tanto el estudio debe ser en campo, interactuar con el problema, involucrarse
epistemológicamente
Park fomentaba el periodismo, los medios para solucionar problemas sociales.

Mass Comunication Research

Harold Lasswell (Chicago, yale, columbia)
misma influencia que Park, estudio psicoanalisis de primera mano en vienna
estaba preocupado por le efecto que podía tener en la sociedad la interacciones entre unos y
otros en el contexto de urbanización y división del trabajo
para Lasswell la investigación debe tener relevancia en forma de políticas públicas
influencia pragmatista para la toma de decisiones
el problema a investigar debe tener relevancia política, para hacer políticas publicas
el ciudadano debe estar bien informado en las opciones que tiene, decisión racional
esto lo propone como un fundamento para investigar, investigar para informar, asi funda la
ciencia política, basada en el funcionalismo(?)
los medios de comunicación y la comunicación como parte importante de la sociedad
“organismo”, cumplen una función los medios de comms (funcionalismo)
Lasswell era funcionalista y pragmatisma, marca las 2 tendencias dentro de esta uni
en tiempos de guerra estudio los problemas de comms para el gonierno de USA
(Propaganda en tiempos de guerra, era su libro escrito en primera guerra mundial)
estos textos explicitan el carácter pragmatista de Lasswell
controlar y focalizar las acciones de la gente (“cuasi paternalista”)
participo en gran parte de las investigaciones sobre la segunda guerra y la guerra fría
prominente político/practico en su vida intelectual
esta escuela de pensamiento fue pionera en la comunicación
identificando la mercantilización, monetización, proletarización y la urbanización como
problemas a resolver
cambio de valores en los sistemas de comunicación (¿) los medios deben ayudar a resolver los
problemas de valores sociales, a través de un modelo conductista, si el sistema de medios
actúa en cierta direccion, orienta al a sociedad hacia ciertos debates e ideas.
la función del conocimiento en los medios como control (orden social) generando valores y
conocimientos comunes
el receptor es pasivo en este primer modelo de Lasswell
la comunicación humana genera un cuerpo social homeostático, esta es la idea de control,
orientación y valores comunes, orientados prácticamente a resolución de problemas, orden.
“política preventiva” así lo llama Lasswell. No tenemos que esperar a una crisis, la evitamos,
los medios deben ayudar a este objetivo preventivo.
la nueva propaganda debe no ser directa, sino generar un ambiente de toma de decisiones
preventivas y equivalentes, una suerte de intervención social
propaganda como gestión y control de opiniones (imágenes, rumores, estudios, etc)
forma de control social muy parecida a lo Bernays.
controlar o modificar los símbolos (semióticos, significados compartidos de valor comun)
control simbólico, este control condiciona la toma de decisiones, generación y control de la
circulación de los símbolos como control social fuertemente simbólica.
en tiempos de crisis social hay simbolos que se DEBEN controlar (idea conservadora de
Lasswell) (por ejemplo eximir de algunos impuestos si se pone una bandera de usa en las
películas, eso después se transfiere a la vida publica y social al poner banderas fuera de las
casas y negocios)
otro ejemplo, estos valores que se muestran y construyen terminan influenciando gente de
otros países con una idea idealizada del estilo de vida americano generando movimientos
migratorios de países cercanos, es una construcción que no es intencional, es fruto de la
influencia de los medios y la globalización.
aguja hipodérmica o bala mágica, modelo de Lasswell propone que el que maneja los medios
inyecta propaganda, se recibe pasivamente, pero tiene efectos fuertes en el control de
simbolos y valores, es un tipo de coerción pasiva (pero puede ser directa)
propaganda como instrumento para generar orden en la sociedad moderna, subdividida y
difusa, ilusión mas que coersion, no como falsa ilusión, sino como una forma de generar
sentimientos.
pero la coersion directa existe, por ejemplo poder concentrado en la fuerza militar/policía, la
fuerza económica (dependencia económica es un ejemplo), pero Lasswell aboga mas por la
coersion simbólica. Esta es la manera que proponen para solucionar los problemas sociales