ACTIVIDAD

TI PEDDLE BICICLETAS PREMIUM PARA NICHOS DE MERCADO

Tube Investments de India tiene previsto introducirse en el segmento
de mercado de las bicicletas ultrapremium, con precios
comprendidos entre 300 y 4.000 dólares. Aunque el tamaño del
mercado es pequeño, no podemos permitirnos estar ausentes de
este segmento", declaró el vicepresidente de TI Cycles. El año pasado
TI Cycles vendió 2,8 millones de unidades y el objetivo de
comercialización para el año en curso es de 3,1 millones de unidades.
La empresa empezó a fabricar patinetes eléctricos el año pasado y ya
ha lanzado los aparatos de ejercicio BSA Workouts. Las bicicletas
ultra-premium no supondrán un gran aumento de los ingresos
totales, pero ayudarán a la marca a ascender en el mercado a medida
que aumenten los ingresos de los consumidores indios.
1. Defina los términos
a. nicho de mercado
b. segmento de mercado.
2. Explique cómo establecería TI los elementos de precio y producto
de la combinación de marketing para llegar al segmento de mercado
de los ciclos ultrapremium.
3. Analice un problema para TI cuando intente entrar en el segmento
de mercado de los ciclos ultrapremium.
4. Explique una razón por la que TI desea comercializar productos en
diferentes segmentos de mercado.