a.

Según los objetivos de esta empresa, analice qué estrategias de

marketing digital aplica según las herramientas y tendencias de
marketing digital, mobile marketing vistas en clase y documento
“Guía de Mobile Marketing”
IKEA creo una plataforma digital donde, podría mostrar el inventario con el
que contaba, para cada segmento por medio de la página web
diseñaba, Teniendo en cuenta a sus clientes, IKEA ha creado un complejo
plan de marketing de contenidos, utilizando diferentes formatos y temas
para diferentes canales de distribución.

La estrategia de marketing digital de IKEA hace un uso muy bueno de redes

sociales. Las aprovecha para publicar toda una serie de descuentos,
promociones, regalos, publicación de noticias y también la realización de
eventos en Facebook, Instagram o Twitter.

IKEA sigue de cerca las últimas tendencias tecnológicas la realidad

aumentada es una de. Por ejemplo, como parte de la estrategia de
marketing digital de IKEA, en 2017 lanzó la app IKEA Place.

Para los clientes y consumidores, el uso de esta tecnología aplicada al

marketing es útil porque no es únicamente una manera de ver el catálogo,
sino ver cómo pueden quedar los muebles de IKEA en su hogar.

Como cualquier tipo de comercio, el ecommerce, IKEA mantiene

actualizado si sitio web con nuevos contenidos, productos y ofertas. La
estrategia de marketing digital de IKEA capta la atención de clientes
potenciales y ofrece a los clientes actuales un nuevo incentivo para verificar
nuevos productos y oportunidades.

La innovación diaria la mantiene haciendo que siga dentro de las

plataformas más requeridas, el interés de las personas de forma
permanente La hace estar en los primeros lugares.
 a. ¿Por qué la importancia que Ikea utiliza estrategias de Mobile
Marketing?
Las campañas de marketing de Ikea refuerzan la imagen de marca. La
empresa tiene una identidad de marca muy clara. Su publicidad es limpia,
con imágenes que muestran casas con una decoración moderna, y tiene un
estilo propio que la hace atractiva.

Parte de la publicidad suele ser impactante y presentado de forma creativa

y positiva. El mensaje es claro: mejorar la vida de sus clientes, ofreciendo
soluciones útiles para el hogar. La creatividad de la presentación de sus
productos se evidencia en los diversos tipos de publicidad.

La estrategia de marketing de Ikea parte del estudio de las tendencias

macro de la sociedad. El mundo está cambiando y es necesario
comprender los nuevos comportamientos y a las nuevas generaciones.
Para conocer los deseos de los clientes, Ikea realiza una extensa
investigación etnográfica. 

Envía expertos en diseño a los hogares de las personas para escuchar sus
inquietudes y ofrecer comentarios. No hay mejor estudio de mercado como
ir a los hogares de las personas y ver cómo viven según la cultura y la
economia. Ikea examina las necesidades y los comportamientos de los
clientes potenciales, luego da forma a sus productos y define su estrategia
de marketing, basada en las experiencias de la vida real de las personas y
no solo en encuestas o datos.

La estrategia de marketing está integrada por los siguientes factores:

 Centrarse en los elementos producto y precio del marketing mix. Ikea

intenta ofrecer la mayor gama de productos al menor precio.

 Focalizarse en un monosegmento del mercado. Se dirige a un

segmento de clientes preocupado por los costes que prefieren obtener
 valor por el dinero que pagan. Esto lo aplica a toda la amplia gama de
productos que ofrece.

 Integración de los diversos canales de comunicación de marketing,

publicidad impresa y de medios, promociones de ventas, eventos y
experiencias, relaciones públicas, marketing directo y marketing digital.

 Aplicación efectiva de la técnica de comercialización de colocación de

productos. Un ejemplo de esta técnica se recoge en el conocido
video Ikea Fight Club, que se ha convertido en un referente.