FUNCIÓN Y

CLASIFICACIÓN
DE LA
PUBLICIDAD
 FUNCIÓN Y CLASIFICACIÓN DE LA PUBLICIDAD

TIPOS DE PUBLICIDAD

Por el Tipo de Por En Por la Intención Por el

ámbito audienci intención cuanto a forma en que se medio
territoria a al que y lo que se que se persigue utilizado
l se dirige contenid publicita publicita
o de
mensaje
s

En el punto Especializad Sectorial Comercial Cooperativa De ventajas Volanteo,

de venta a en tríptico y
segmentos o De Social De enigma Ataque folletos
Detallista o nichos de comparación Correctiva
local mercado o Institucional De rebote Anticipada Por correo
nacional comparativa Pionera
Dirigida a los De línea o De venta o Competitiva Desplegados
Internaciona canales de marca de repuesta Recordativa o
lo distribución productos Directa inserciones
multinaciona De recuerdo, en prensa
l De comercio Para un Oculta presencia,
a comercio producto o mantenimie Exterior
servicios Profesional nto o
Industrial específicos Sibliminal retentiva Radiofónica

Especialidad De Descriptiva o Acción Televisiva

es productos, funcional inmediata
servicios, Acción Por Internet
Horizontal imagen o Afectiva o Futura
ideas anodina Servicio
Vertical Público
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FUNCIÓN DE LA PUBLICIDAD

Podemos describir tres funciones diferentes

de la publicidad de acuerdo al producto y su
etapa de vida, de acuerdo al esfuerzo
publicitario y de acuerdo ala necesidad de la
sociedad:

1. Con respecto al ciclo de vida del producto

que comprende tres etapas:

- Etapa pionera. Lanzamiento y

posicionamiento del producto.
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FUNCIÓN DE LA PUBLICIDAD

-Etapa Competitiva. Para el crecimiento

de un producto en un determinado
mercado.
-Etapa de vejez. Incrementa el tiempo
de vida evitando el declive.

2. Al esfuerzo publicitario necesario para

cumplir con determinados objetivos de
marketing.
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FUNCIÓN DE LA PUBLICIDAD

3. De acuerdo a la o las necesidades que la

misma sociedad demando ver representadas
mediante la publicidad.