GLOSARIO

LA EXPOSICIÓN es la cantidad de luz que recibe el material fotosensible o el sensor para que se forme una imagen. La
exposición se mide en lux segundo y expresa la combinación del tiempo y el nivel de iluminación. La exposición también
es la acción de exponer a alguien o algo a los efectos de otros agentes.

LA APERTURA es la abertura del objetivo ajustable que controla la cantidad de luz que puede entrar en la cámara.

LA VELOCIDAD DE OBTURACIÓN o tiempo de exposición es uno de los pilares esenciales de la fotografía. es el tiempo
que el obturador de la cámara está abierto y, por lo tanto, captura y expone la luz.

EL DIAFRAGMA es el elemento que se encarga de regular el paso de la luz en una cámara. El diafragma está formado por
una serie de aspas que, según se abren o se cierran, controlan la cantidad de luz que llega al sensor.

LA PROFUNDIDAD DE CAMPO en fotografía se puede definir como el espacio de la imagen que está relativamente nítido
y enfocado. Es la distancia entre los elementos más cercanos y más lejanos que están nítidos y enfocados en tus
fotografías.

LA DISTANCIA FOCAL es la distancia entre el centro óptico del objetivo, y el sensor o plano focal sobre el cual se
proyecta la imagen. Se conoce también como «longitud focal», y se mide en milímetros.

EL ENFOQUE es el proceso mediante el cual se hacen ajustes en la lente para encontrar la máxima resolución, nitidez y
contraste en una escena o sujeto. Puedes hacerlo bien utilizando el enfoque manual o el sistema de enfoque
automático de tu cámara.

LA NITIDEZ  es la parte definida que se ve en una imagen. Una foto puede tener uno o muchos elementos nítidos, de
acuerdo a la profundidad de campo que se tenga configurada en la cámara.

BALANCE DE BLANCOS es un control de la cámara que sirve para equilibrar los niveles de los colores básicos rojo, verde
y azul (RGB) con el objeto de que la parte más brillante de la imagen aparezca como color blanco, y la menos brillante
como negro.

ANGULOS posiciones en las que se puede colocar la cámara al momento de captar algún momento. Es decir, es desde
qué altura y ángulo se establecerá la cámara en relación a los objetos o personajes a fotografiar

BRIEFING documento que sirve como herramienta de comunicación entre una empresa y sus proveedores de marketing.

BRANDING proceso de definición y construcción de una marca mediante la gestión planificada de todos los procesos
gráficos, comunicacionales y de posicionamiento que se llevan a cabo. Es la gestión global de todos los elementos
tangibles e intangibles que rodean a la marca con el fin de construir y transmitir una promesa que será clave.

BRAINSTORMING  práctica llevada a cabo por una persona o equipo para resolver un problema o generar nuevas ideas,
a fin de mejorar un producto, una organización o una estrategia.

CATHBALL  proceso de negociación que promueve el análisis de los fines y medios; tiempos y métricas; controles y
recursos de las distintas áreas. Permite crear confianza en la fijación de metas y en la asignación de recursos, y en esto
radica su mayor poder.

COMPOSICION es el arte de identificar y colocar los elementos de la fotografía dentro del encuadre para producir una
imagen que transmita al espectador un mensaje, historia o emoción coherente.
EDICION modificación o mejora de imágenes fotográficas digitales o tradicionales utilizando diferentes técnicas,
herramientas o software. La edición de imágenes se realiza para crear el mejor aspecto posible para las imágenes y
también para mejorar la calidad general de la imagen de acuerdo con diferentes parámetros.

ENCUADRE  hace alusión a la porción de la escena que como fotógrafo, utilizaras para tus fotografías. Es decir, que
proporción de la escena se va a capturar en una fotografía. 

FOTOGRAFIA técnica y forma de arte que consisten en capturar imágenes empleando para ello la luz, proyectándola y
fijándola en forma de imágenes sobre un medio sensible (físico o digital).

PLANOS proporción que tiene el objeto o sujeto dentro del encuadre, a través de ellos podemos seleccionar que parte
de todo lo que vemos aparecerá en nuestras fotografías, este también nos da una proporción adecuada del sujeto
dentro del encuadre con la finalidad de conservar la estética visual en nuestras fotografías.

ILUMINACION trata de dirigir y rebotar la luz hacia un objeto con el objetivo de que el sensor electrónico de la cámara
sea capaz de registrarlo. Para hacer posible esto, la luz es el elemento fundamental, ya que sin ella no sería posible hacer
visible nuestro objetivo. 

INVESTIGACION

Se llama fotografía a una técnica y a una forma de arte que consisten en capturar imágenes empleando para ello la luz,
proyectándola y fijándola en forma de imágenes sobre un medio sensible (físico o digital).

La fotografía toda se basa en el mismo principio de la “cámara oscura”, un instrumento óptico que consiste en un
compartimiento totalmente oscuro dotado de un agujero pequeño en uno de sus extremos, por el cual ingresa la luz y
proyecta sobre el fondo oscurecido las imágenes de lo que ocurra afuera del compartimiento, aunque invertidas.

Tipos de fotografía

De acuerdo a sus pretensiones y la naturaleza del objeto fotografiado, podemos hablar de:

Fotografía publicitaria. Aquella que sirve de publicidad o promoción a los productos de consumo, sean los que sean. A
menudo es objeto de intervenciones digitales y otro tipo de “correciones” estratégicas.

Fotografía de moda. Aquella que acompaña a los desfiles y a otros eventos de moda, haciendo énfasis en la manera de
vestir o de lucir o de peinarse.
Fotografía documental. También llamada histórica o periodística, se hace con fines informativos o pedagógicos, es decir,
como parte de la transmisión de un mensaje.

Fotografía paisajística. Aquella que se toma para exhibir la naturaleza en su plenitud, como las tomas aéreas o
submarinas, usualmente muy abiertas y llenas de color.

Fotografía científica. La que toman los estudiosos de la naturaleza a través de telescopios, microscopios y otras
herramientas, para mostrar lo que comúnmente no se puede observar a simple vista.

Fotografía artística. La que persigue fines estéticos: retratos, montajes, composiciones, etc.

La fotografía aérea ha avanzado mucho desde sus inicios, cerca de 1858. Los drones nos han brindado nuevas
posibilidades en este campo fotográfico, de una forma accesible y sencilla, mostrándonos perspectivas y escenas que
antes solo podíamos imaginar. Aquí, las capturas de paisajes y arquitectura son las más comunes y, por lo general, son
dos los tipos de planos utilizados: el vertical (90 grados) y el oblicuo (45 grados).

La fotografía nocturna es un tipo de fotografía que se lleva a cabo en la noche con la no exposición de la luz del sol. En
sus inicios la fotografía nocturna nace de la mano de la fotografía, y la necesidad de capturar en imagen los astros, la
luna y planetas, ya que estos solo se pueden reconocer en la noche

Fotografía de naturaleza muerta El término se refiere a cualquier imagen que muestra un objeto inanimado. Esto
incluye alimentos, plantas, bebidas, productos para el hogar y un largo etcétera.

Fotografía de retrato: Como su nombre lo indica, la fotografía de retrato es aquella que se encarga de retratar el
aspecto físico de una persona.  Con este tipo de fotografía se pretende darle relevancia a los rasgos más característicos
de una cara o transmitir diferentes tipos de emociones a través del rostro o una postura corporal. Es decir, es uno de los
tipos de fotografía que hacen foco en los detalles. 

INVESTIGAR 2.0

LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA hace referencia al conjunto de técnicas que se aplican para desarrollar la estrategia de
mensaje o concepto creativo en que se fundamenta una campaña de publicidad. en la actualidad este concepto se ha
convertido en algo esencial desde el punto de vista estratégico, dada la enorme oferta competitiva existente en la
práctica totalidad de los mercados. Por tanto, es esencial la creatividad a la hora de crear una publicidad sugerente
capaz de captar la atención de los consumidores objetivo.

EN QUE CONSISTE La creatividad publicitaria consiste en el desarrollo de una estrategia a través de una serie
de técnicas con el objetivo de transmitir el mensaje o idea en la que se basa una campaña de publicidad. Se trata
de crear un concepto o contenido de la forma más original y distintiva posible para diferenciar a la marca, producto o
servicio de la competencia y atraer a los clientes.

IMPORTANCIA La creatividad es clave en la publicidad. La publicidad creativa es lo que da vida a los mensajes sobre
productos o servicios, sin ella podrían llegar a ser aburridos para la audiencia. En la actualidad, nos vemos
bombardeados por anuncios, por tanto la creatividad es clave para mantener la atención en el espectador y destacar
entre la multitud. La creatividad es probablemente uno de los aspectos más importantes  y de mayor impacto en el 
proceso publicitario. Se describe correctamente como la superación de la brecha entre lo que un anunciante desea
proponer y lo que un cliente desea escuchar, se deben unir  los intereses del consumidor en función de sus necesidades
y deseos, con las necesidades del anunciante, siempre hablando en el lenguaje de la gente.

ELEMENTOS CLAVES

Pensamiento Creativo. El pensamiento creativo es la capacidad de aprender nuevos comportamientos, adaptarse a las
circunstancias y enfrentar desafíos nuevos. Esta habilidad involucra procesos mentales muy variados y se caracteriza por
generar ideas tanto originales como útiles

Innovación innovación creativa, es un nuevo concepto surgido de la intersección entre creatividad e innovación. Y es
que, si bien toda innovación requiere una dosis de creatividad, no todas ellas pueden ser categorizadas con la etiqueta
‘creativa’

Habilidades permiten pensar y trabajar de manera novedosa, adaptar ideas anteriores a situaciones
nuevas e implementar soluciones originales en áreas que la requieran.
LAS 4 DE LA CREATIVIDAD

Producto: El producto final de la creatividad puede ser tangible o intangible, es independiente de su creador, y
dependiendo del éxito del producto y de su utilidad para la sociedad, puede definir dos tipos de creatividad de lose que
hablaré en otro artículo

Persona: La creatividad es una habilidad de supervivencia que se aplica a todas las áreas de nuestra vida, porque es una
habilidad que desarrolla un estilo de pensamiento no convencional orientado a la solución de problemas.

Proceso: El pensamiento creativo utiliza un proceso es natural, intuitivo y universal. Muchos pensadores han estudiado
este conjunto de fases sucesivas que busca cerrar la brecha entre lo que tenemos y lo que queremos.

1. Clarificar: Identificamos el Problemas y sus retos. 

2. Idear: Generamos ideas y soluciones tentativas. 

3. Desarrollar: Maduramos las ideas tentativas, y las validamos. 

4. Implementar: Ejecutamos las ideas y las traemos a la realidad (Innovar).

La investigación indica que todos pasamos de una forma u otra por estos pasos cuando nos dedicamos al
descubrimiento, la inventiva y la creatividad.

MERCADOTECNIA INDUSTRIAL

Mercadotecnia industrial es una solución diseñada para dirigir mensajes de una empresa a otra. De manera general,
podemos definir la mercadotecnia industrial como la relación entre 2 empresas. Esto depende de la creación de
acuerdos entre las empresas, tanto en la producción como en la compra y envío de los productos, lo que hace que este
tipo de venta sea más compleja. `

IMPORTANCIA

Aplicar algunas estrategias de marketing industrial ayudará a que encuentres al sector y a los clientes indicados porque
recordemos que no quieres hacer una sola venta, se trata de formar relaciones duraderas.Cuando se establece una
relación comercial es porque se pasó por un proceso muy riguroso. Los encargados de hacer la investigación de
proveedores son personas especializadas que buscan a empresas B2B con certificaciones de calidad y opiniones dentro
de la industria.

La idea que tiene detrás el marketing B2B o mercadotecnia industrial es que la relación comercial existe para que dos
empresas, negociosos o corporaciones logren sus objetivos. Por eso es muy importante saber que las técnicas de
marketing y la comunicación tienen el objetivo de hablarle a otra empresa y establecer relaciones duraderas. La
importancia del marketing industrial para toda empresa que se dedique a comercializar con otras, también incluye la
reactivación de las ventas después de un momento de crisis.

CLASIFICACION

Podemos hacer la siguiente clasificación:

 Materias primas y manufacturas.

Materiales manufacturados.
Piezas fabricadas.
  Materiales naturales.
Productos naturales.
Productos agrícolas.

 Elementos de capital.
Equipos.
Maquinaria.
Instalaciones.

 Suministros.

 Servicios a empresas.
Asesoramiento.
Consultoría.
Mantenimiento.

CARACTERISTICAS DE LA DEMANDA DEL M-I

Pocos compradores, grandes volúmenes. El mercado industrial no está dirigido a grandes grupos de consumidores, sino
que se centra en pocos compradores que requieren de bienes o servicios específicos para fabricar productos. Los
clientes son seleccionados de acuerdo con su modelo comercial; son pocos, pero suelen comprar grandes cantidades de
producto.

Distribución geográfica estratégica. Las transacciones en el mercado industrial suelen realizarse en zonas muy
específicas.

Menor impacto en la demanda. El mercado industrial se caracteriza por ser ajeno a las influencias y a los deseos del
usuario final. La demanda final es un asunto que compete a los fabricantes que venden al consumidor.

Alto poder adquisitivo. El mercado industrial puede concentrar mucho poder adquisitivo. 

Racionalismo. A diferencia del mercado comercial, donde los consumidores se dejan llevar por criterios subjetivos para
comprar, en el mercado industrial, los compradores se basan en criterios objetivos como el precio y la calidad de los
bienes y servicios.

EL PROCESO DE COMPRA 

Es un esfuerzo que se realiza en equipo, en donde un grupo de colaboradores intercambian responsabilidades durante el
proceso de investigación y evaluación de marcas y proveedores.

FUERZA DE COMPETENCIA

La finalidad de la estrategia competitiva de una unidad de negocios de una industria determinada es encontrar una
posición en la industria desde la cual la compañía pueda defenderse a sí misma de estas fuerzas competitivas o bien
pueda influir en ellas a su favor.
De acuerdo con Porter, la competitividad en una organización, estaría conformada por 5 fuerzas o pilares
fundamentales: Fuerza 1: Entrada potencial de Nuevos Competidores. Fuerza 2: Entrada potencial de Nuevos
Competidores. Fuerza 3: Poder de Negociación de los Proveedores.

ESTRATEGIAS COMPETITIVAS

Una estrategia de competitividad es el plan de la empresa que, orientado a largo plazo, le ayuda a explotar sus
fortalezas, desarrollar nuevas capacidades y aprovechar oportunidades para obtener una posición de ventaja en el
mercado.
En decir, que el objetivo de una estrategia competitiva es desarrollar una ventaja competitiva sostenible. Una serie de
características que la diferencien de la competencia y que le permitan conseguir una posición ventajosa en el mercado y
obtener mayor rentabilidad. 

Las estrategias competitivas definidas por Porter son tres, según la ventaja competitiva que generan:

Liderazgo en costes: se refiere a la oferta de productos más baratos que los comercializados por la competencia
Diferenciación: se trata de la creación de productos o servicios único
Enfoque: hablamos de ofrecer un servicio especializado en un nicho de mercado. Perspectiva que se subdivide, a su vez,
en dos partes, enfoque de coste y enfoque de diferenciación.
INGLES

Few studies address the marketing budgeting problems of platform firms operating in two-sided markets with cross-
market network effects, such that demand from one customer group in the platform influences the demand from the
other customer group. Yet such firms (e.g., newspapers whose customers are both subscribers andadvertisers) are
prevalent in the marketplace and invest significantly in marketing.

Pocos estudios abordan los problemas de presupuesto de marketing de la plataforma empresas que operan en
mercados bilaterales con efectos de red entre mercados, tal que la demanda de un grupo de clientes en la plataforma
influye en la demanda del otro grupo de clientes. Sin embargo, tales empresas (por ejemplo, periódicos cuyos clientes
son tanto suscriptores como anunciantes) prevalecen en el mercado e invertir significativamente en marketing.

DIBUJO Y ARTES GRAFICAS

PUNTO Desde el punto de vista teórico y geométrico, el punto es la unidad mínima de ocupación espacial, y no tiene
dimensiones. Desde el punto de vista artístico, el punto puede ser de distintos tamaños, formas, texturas, colores. Y a
pesar de que en dibujo técnico le consideramos en su estado ideal (bastante abstracto), al dibujarlo siempre tendremos
que ocupar un trocito de espacio, mediante algún tipo de trazo -cuya precisión dependerá de la técnica elegida-, este
suele ser: dos líneas que se cortan, un círculo, una circunferencia.

TIPOS Existen dos clases de puntos: el punto geométrico y el punto gráfico, conocido también como signo gráfico. El
punto geométrico se utiliza en dibujo técnico y surge cuando dos rectas se cortan. Este tipo de punto no tiene
dimensiones, es decir, carece de altura, de anchura y de profundidad.

IMPORTANCIA El punto es la base de toda composición plástica, donde el artista hace uso consciente de él durante su
trabajo artístico. Es el elemento de expresión plástica más elemental y pequeño.

LINEAS Cualquier línea está compuesta por puntos, que es la unidad mínima. Un punto, decía Euclides, es lo que no
tiene dimensión: ni alto, ni ancho, ni profundo. Así que esos puntos solo pueden vivir en la imaginación del que hace las
matemáticas, porque son infinitamente pequeños.

Tipos de líneas según la forma

Línea recta Es una sucesión de infinitos puntos (no tiene principio ni fin, es decir, no tiene límites) en la que los puntos
están trazados en una misma dirección.

Línea curva Es una sucesión de infinitos puntos que cambian continuamente de dirección.

Líneas horizontales son aquellas que tienen la dirección de la línea del horizonte. Se desplazan de derecha a izquierda y
viceversa, además de ser perpendiculares (en ángulo de 90 grados) a la línea vertical.

Línea vertical Las líneas verticales son aquellas cuya trayectoria se realiza en dirección arriba – abajo, o a la inversa.

Línea oblicua Las líneas oblicuas son las que no tienen la dirección vertical ni horizontal. Ni forman ángulos rectos al
cruzarse con éstas. 

Tipos de líneas rectas en el espacio según la disposición

Línea horizontal Las líneas horizontales son aquellas que tienen la dirección de la línea del horizonte. Se desplazan de
derecha a izquierda y viceversa, además de ser perpendiculares (en ángulo de 90 grados) a la línea vertical.

Línea vertical Las líneas verticales son aquellas cuya trayectoria se realiza en dirección arriba – abajo, o a la inversa.
Línea oblicua Las líneas oblicuas son las que no tienen la dirección vertical ni horizontal. Ni forman ángulos rectos al
cruzarse con éstas.

Tipos de líneas rectas según la posición entre ellas

Líneas rectas paralelas Las líneas paralelas se encuentran en un mismo plano y mantienen una cierta distancia entre sí,
pero nunca se cruzan, ni se acercan ni llegan a tocarse en ningún punto, ni siquiera sus prolongaciones.

Líneas rectas secantes Las líneas secantes se cortan en un punto. Al cortarse dividen el plano en 4 regiones, por eso
decimos que forman 4 ángulos.

Líneas rectas perpendiculares Las líneas perpendiculares son un caso particular de líneas secantes, estas además de
cortarse en un punto y forman cuatro ángulos rectos (ángulo de 90 grados).

IMPORTANCIA La línea en el dibujo técnico es una entidad fundamental o quizás la más importante de este. Se utiliza
para ayudar a ilustrar y describir la forma de objetos.

CONTABILIDAD II

CUENTAS POR COBRAR Las cuentas por cobrar consisten en el dinero que se le debe a un negocio por los bienes o
servicios que provee. Es un registro de la fecha de venta, a quién se le vendió, la cantidad y cuándo se hará efectivo el
pago. Los términos de crédito podrían variar en períodos de días, semanas o incluso años.

EFECTOS POR COBRAR  son documentos recibidos de un cliente con el compromiso de pagar el importe pendiente
después de cierto período de tiempo (un pagaré). 

PAGARE Un pagaré es un documento contable que contiene la promesa incondicional de una persona, denominada
suscriptora o deudor, de que pagará a una segunda persona, llamada beneficiario o acreedor, una suma monetaria en
un determinado plazo.

FIADOR El fiador es parte del contrato de fianza. Se compromete con el acreedor de la obligación principal a garantizar

la satisfacción de la deuda en caso de que el deudor no pueda afrontarla. Es la persona que se obliga a pagar o cumplir
con una obligación por un tercero si esa persona no lo hiciera. Tiene una obligación subsidiaria con el acreedor.

DIFERENCIAS una cuenta por cobrar se origina por una factura. un efecto por cobrar se genera por un título

Efector por cobrar: Estas también son cuentas por cobrar que pueden haberse generado del producto de ventas a
crédito o no. A diferencia de las Cuentas por Cobrar Comerciales, estos derechos están basados o soportados por los
documentos Letras de Cambios o el Pagaré.

- En las Cuentas por Cobrar, el derecho a cobro se genera por un documento llamado factura.
- En los Efectos por Cobrar, el derecho a cobro se genera por un documento llamado Giro, Pagaré o Letra de cambio.

 Provisión para cuentas incobrables: Es una cuenta de saldo acreedor que va disminuyendo a las cuentas por cobrar.
ANGULOS posiciones en las que se puede colocar la cámara al momento de captar algún momento. Es decir, es desde
qué altura y ángulo se establecerá la cámara en relación a los objetos o personajes a fotografiar

BRIEFING documento que sirve como herramienta de comunicación entre una empresa y sus proveedores de marketing.

BRANDING proceso de definición y construcción de una marca mediante la gestión planificada de todos los procesos
gráficos, comunicacionales y de posicionamiento que se llevan a cabo. Es la gestión global de todos los elementos
tangibles e intangibles que rodean a la marca con el fin de construir y transmitir una promesa que será clave.

BRAINSTORMING  práctica llevada a cabo por una persona o equipo para resolver un problema o generar nuevas ideas,
a fin de mejorar un producto, una organización o una estrategia.

CATHBALL  proceso de negociación que promueve el análisis de los fines y medios; tiempos y métricas; controles y
recursos de las distintas áreas. Permite crear confianza en la fijación de metas y en la asignación de recursos, y en esto
radica su mayor poder.

COMPOSICION es el arte de identificar y colocar los elementos de la fotografía dentro del encuadre para producir una
imagen que transmita al espectador un mensaje, historia o emoción coherente.

EDICION modificación o mejora de imágenes fotográficas digitales o tradicionales utilizando diferentes técnicas,
herramientas o software. La edición de imágenes se realiza para crear el mejor aspecto posible para las imágenes y
también para mejorar la calidad general de la imagen de acuerdo con diferentes parámetros.

ENCUADRE  hace alusión a la porción de la escena que como fotógrafo, utilizaras para tus fotografías. Es decir, que
proporción de la escena se va a capturar en una fotografía. 

FOTOGRAFIA técnica y forma de arte que consisten en capturar imágenes empleando para ello la luz, proyectándola y
fijándola en forma de imágenes sobre un medio sensible (físico o digital).

PLANOS proporción que tiene el objeto o sujeto dentro del encuadre, a través de ellos podemos seleccionar que parte
de todo lo que vemos aparecerá en nuestras fotografías, este también nos da una proporción adecuada del sujeto
dentro del encuadre con la finalidad de conservar la estética visual en nuestras fotografías.

ILUMINACION trata de dirigir y rebotar la luz hacia un objeto con el objetivo de que el sensor electrónico de la cámara
sea capaz de registrarlo. Para hacer posible esto, la luz es el elemento fundamental, ya que sin ella no sería posible hacer
visible nuestro objetivo. 

OBJETIVOS parte de la cámara que dirige los rayos de luz hacia el sensor. Consta de una o varias lentes de forma
convexa que proyecta los rayos de luz que lo atraviesan en un punto llamado foco.

LENTES dispositivo óptico que capta una imagen y la proyecta en el soporte de la cámara fotográfica. Un objetivo puede
ser formado por uno o más lentes convergentes y divergentes. La función de estos lentes es de converger el haz de luz
en un punto donde se forma la imagen

HISTOGRAMA representación gráfica de los niveles de exposición dentro de una imagen. El histograma sirve para dar al
fotógrafo una representación más precisa de los valores de brillo que incluso el ojo no puede percibir.