Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Índice
1 Definiciones
2 Funciones
3 Las relaciones públicas como ciencia
4 Historia de las relaciones públicas
4.1 Organizaciones profesionales
5 Las relaciones públicas como factor de gestión empresarial
5.1 Imagen corporativa
6 Las relaciones públicas y su función directiva
7 Tendencias actuales
8 Bibliografía
9 Referencias
Definiciones
Las relaciones públicas son una función directiva característica que ayuda a
establecer y mantener líneas de comunicación mutuas, entendimiento, aceptación y
cooperación entre una organización y sus públicos; implica la gestión de problemas
o temas, ayuda a los directivos a mantenerse informados y sensibles hacia la
opinión pública; define y enfatiza en la responsabilidad de los directivos de
servir al interés público; ayuda a los directivos a mantenerse al frente de los
cambios y utilizarlos de forma efectiva contemplándolos como un sistema de aviso
para anticiparse a las tendencias y utiliza la investigación, la preparación y la
comunicación ética como sus herramientas principales.3Las relaciones públicas son
la función directiva que establece y mantiene relaciones mutuamente beneficiosas
entre una organización y los públicos de los que depende su éxito o fracaso.
Las relaciones públicas se definen igualmente como el “acto profesional cuyo fin es
comunicar mediante gestiones personales o con ayuda de medios de comunicación a
personas, empresas, organismos públicos e instituciones con sus públicos,
intentando que los mismos posean una imagen positivas de ellos”. Quien la ejerce es
llamado relacionador público, relacionista público o publirrelacionista 4
Las herramientas de las que se valen las relaciones públicas para cumplir con sus
objetivos y funciones son muchas y diversas:
La organización de eventos.
Los grupos de presión.
Planes de responsabilidad social.
Relaciones con los medios de comunicación.
Diarios: permite a la organización acceder al público general.
Revistas: permite acceder a públicos más y mejor segmentados.
Radio: permite transmitir información instantáneamente las 24 horas del día.
Televisión: otorga gran notoriedad a la institución.
Internet: se puede trabajar sobre el sitio web institucional o con la versión en
línea de diversos medios
Las relaciones públicas trabajan con diversos intangibles:
Para conseguir su objetivo por ejemplo se puede generar un rumor que desprestigie
al objetivo el cual puede ser falso, verdadero o con verdades a medias. En este
tipo de campañas es habitual que el objetivo realice demandas por difamación. Por
esta razón es habitual que cuando se lanza un rumor los medios se hagan eco con
entradillas del tipo «Según algunas informaciones...», «Se sospecha que...», «De
acuerdo con algunas estimaciones...» o «De acuerdo con alguno de los testigos ...».
Otra forma es actuar directamente con pruebas, abarcando siempre la mayor cantidad
de medios de comunicación en un principio para así establecer un único mensaje
hacia la comunidad.
Otros practicantes de las relaciones públicas entienden, sin embargo, que son
también una ciencia, pues no dejan de ser un cuerpo creciente de conocimientos
falibles adquiridos a la luz de la experimentación, que puede ser transmitido. Como
tal, cuenta con una serie de atributos:
Organizaciones profesionales
En 1948 Gran Bretaña crea el Instituto de relaciones públicas.
En los años 1950 surgieron asociaciones en Grecia, Bélgica, Suiza, Italia y España,
entre otros países.
En 1955 se funda la Asociación Internacional de relaciones públicas (IPRA).
En los años 1960 las asociaciones se agrupan en una organización, la Confederación
Europea de relaciones públicas (CERP).
En 1960 se crea la FIARP (Federación Interamericana de Relaciones Públicas),
reconocida por la OEA. Se convierte posteriormente en CONFIARP.
En 1963 se crea en Colombia lo que hoy se llama CECORP Centro Colombiano de
relaciones públicas y Comunicación Organizacional.
Las relaciones públicas como factor de gestión empresarial
Las relaciones públicas constituyen una de las actividades organizacionales de
nuestros tiempos.
Las relaciones públicas interpretan el entorno de una empresa, son la antena, el
radar, y la conciencia de la misma para la toma de decisiones relacionadas con la
integración de la empresa a la comunidad.
Las relaciones públicas ayudan a las empresas a anticipar y enfrentar la crisis
organizacional.
A través de ciertos mensajes se crea una imagen, la cual se quiere que tenga la
empresa, de ella depende el fracaso o el éxito de nuestra compañía. El proyectar
una buena imagen de empresa no es ni más ni menos que el mercado tenga un
conocimiento, una opinión y una valoración positiva de nuestra organización y por
tanto, de los productos y servicios que se ofrecen.
La imagen va a ser una cualidad que la empresa va a poseer. Existen dos elementos
que van a generar la identidad de la empresa:
Imagen corporativa
La imagen no se gestiona directamente, ya que es propiedad del público, sino que
los profesionales de las relaciones públicas la gestionan indirectamente,
trabajando sobre la identidad.
Para llevar a cabo dicha gestión es necesario en primer lugar auditar la imagen, es
decir, conocer qué imagen tiene el público sobre la organización. Esto se logra
estudiando la notoriedad de la organización (cuán conocida o desconocida es) y
también mediante el uso de encuestas, entrevistas, grupos focales, etcétera.
Los beneficios principales que proporciona una imagen bien definida son:
La identificación de la organización
La diferenciación
La referencialidad
La preferencia: este suele ser el principal objetivo al gestionar la imagen, que el
público elija esta organización.
Las relaciones públicas y su función directiva
Es importante que se entienda que las funciones que cumple el relacionista público
son muy importante, por ello, debe asumir una función directiva. Como señala James
Grunig (2000:50), es el director de comunicación de la empresa, organización o
fundación en la que trabaja. Su trabajo debe ser planificado junto a los directivos
de la empresa, tal como se piensa en un plan de marketing anual, se debe trabajar
en un proyecto de Relaciones Públicas para mantener una relación favorable con los
públicos.
Tendencias actuales
Actualmente, se está dejando de lado el paradigma de las comunicaciones integradas
de publicidad, que sitúa a las relaciones públicas como una herramienta más de la
mercadotecnia. De hecho, la investigación científica en relaciones públicas se
enfoca cada vez más en la gestión vincular propiamente dicha.
Se está pasando a tener una visión holística de las relaciones públicas, es decir,
se ligan con la comunicación institucional y se las sitúa como función directiva.
Se está tendiendo a situar todas las comunicaciones de la organización en manos del
director de comunicación para lograr una política comunicacional más coherente e
integrada que persiga los mismos fines que la institución.
En otros idiomas
العربية
English
Français
हिन्दी
Bahasa Indonesia
Bahasa Melayu
Português
Русский
中文
62 más
Editar enlaces
Esta página se editó por última vez el 1 abr 2023 a las 12:10.
El texto está disponible bajo la Licencia Creative Commons Atribución Compartir
Igual 3.0; pueden aplicarse cláusulas adicionales. Al usar este sitio, usted acepta
nuestros términos de uso y nuestra política de privacidad.
Wikipedia® es una marca registrada de la Fundación Wikimedia, Inc., una
organización sin ánimo de lucro.
Política de privacidadAcerca de WikipediaLimitación de responsabilidadVersión para
móvilesDesarrolladoresEstadísticasDeclaración de cookiesWikimedia FoundationPowered
by MediaWiki
vv