Patricia Pérez Calao

Grupo N. 9
Comunicación y Marketing Público

DEPARTAMENTO PÚBLICO: MINISTERIO DE SALUD Y LA PROTECCIÓN SOCIAL

PAIS: COLOMBIA

DESCRIPCIÓN DEL SERVICIO QUE DESEA IMPLANTAR Y OBJETIVOS DE DICHO

NUEVO SERVICIO

El servicio que deseo implementar básicamente es incentivar en las jóvenes

adolescentes menores de edad en Colombia que se encuentran en etapa escolar, a
que reciban un beneficio educativo para sus estudios Universitarios, que accedan a
educación gratuita con la única condición de acogerse a un programa de planificación
familiar, dicho acompañamiento programa deberá ser guiado por las entidades
prestadoras del servicio de salud público, las entidades educativas y los padres de
familia en los casos en que sea posible.

OBJETIVOS DEL SERVICIO:

• Garantizar que mas jovenes adolescentes no se sumen a las altas cifras de

embarazos tempranos no deseados.

• Garantizarles el acceso a la educación superior gratuita, ya que en la

actualidad en Colombia estos planes de educación superior gratuita solo se
da a un número de jovenes muy pequeño, para lo cual se requiere obtener un
alto puntaje en las pruebas saber pro. Lo que resulta en algo casi imposible
para las jóvenes menores de edad.
© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

• Promover la importancia de la educación superior en la sociedad como

instrumento indispensable para combatir la pobreza, la escacez, la ignorancia
y el atraso social, entre otros.

Comunicación y Marketing Público

1
Actividades
 Patricia Pérez Calao
Grupo N. 9
Comunicación y Marketing Público

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN DEL DEPARTAMENTO Y DEL SERVICIO ELEGIDO.

El servicio que deseo implementar básicamente es uno de los motivos por los cuales
Colombia es catalogado como uno de los países con mas atraso, índices de violencia,
prostitución infantil, pobreza y embarazos no deseados en niñas y adolescentes, de
todas las anteriores condiciones se desprende la deserción estudiantil,
sumergiéndonos en una involución constante y demás situaciones que no permiten
el desarrollo pleno de una sociedad.

El Ministerio de Salud y la Protección Social viene ofreciendo unos planes de

planificación que resultan insuficientes y poco eficaces, ya que estos están dirigidos
a la planificación familiar en mujeres adultas, con hogares conformados quienes no
desean tener mas hijos, pero han dejado de lado que quienes son mas propensas a
estos embarazos son nuestras jóvenes adolescentes, es esta la población que
requiere mayor protección y cuidado por parte del Estado.

El plan de marketing que planteo y por el cual me decidí esta basado en generar un
estimulo que resulta ser lo mas importante y lo mas anhelado para un joven de
escasos recursos que ve de lejos el hecho de poder ingresar a una universidad y
convertirse en un profesional, con una probabilidad muy grande las jóvenes
adolescentes al ver que su recompensa o incentivo al hacer parte de este programa
sea ver posible eso que tanto sueñan y que por sus propios medios ven imposible de
cumplir, acceder a una Universidad, tal vez sea un motivo suficiente para que esta
© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

estrategia tenga éxito.

De acuerdo con la información reportada por el DANE (Departamento Administrativo

Nacional de Estadisticas) Una de cada cinco adolescentes entre 15 y 19 años ha

Comunicación y Marketing Público

2
Actividades
 Patricia Pérez Calao
Grupo N. 9
Comunicación y Marketing Público
estado alguna vez embarazada. De éstas, el 16% ya son madres y el 4% está
esperando su primer hijo.

El 13% de las mujeres menores de 15 años ya ha iniciado una vida sexual activa. Las
mujeres con menor educación inician en promedio a los 15 años, mientras que las de
más educación lo hacen a los 18 años.

En promedio, la educación sexual inicia a partir de los 13 años de edad. Las mujeres
que reciben educación sexual se embarazan menos a edades tempranas.

Los adolescentes no tienen hijos con otros adolescentes, de acuerdo con la

información que reporta el DANE, sólo el 0.8 % de los adolescentes tienen relaciones
con otros adolescentes. El restante, 99.2%, tienen hijos con adultos.

▪ Los Departamentos de Colombia con mayor porcentaje de embarazo adolescente

son:

• Amazonas: 35.4%
• Putumayo: 32%
• Vichada: 31.3%
• La Guajira: 25:8%
• Chocó: 29.4%
• Nariño: 21.8%
• Cesar: 25.8%
• Cauca: 23.8%

Para prevenir el embarazo en la adolescencia, es fundamental tejer redes de apoyo,

comunicación y educación, es por ello que es necesario dimensionar el rol que cada
uno de los actores y comprender que es una responsabilidad compartida la que
tenemos en la prevención del embarazo en la adolescencia.
© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

Comunicación y Marketing Público

3
Actividades
 Patricia Pérez Calao
Grupo N. 9
Comunicación y Marketing Público
OBJETIVOS DEL PLAN DE MARKETING

Los objetivos de este plan de marketing serán metas concretas, realistas y medibles.

• DIRIGIRLO a una población especifica (Mujeres adolescentes menores de

edad, de condiciones socio-economicas precarias)

• ATRAER a dicha población al objetivo principal, NO EMBARAZOS EN

ADOLESCENTES, incentivo obtener EDUCACIÓN UNIVERSITARIA GRATUITA.

• SERÁ MEDIBLE, este plan de marketing deberá demostrarnos que llegamos a

la meta o que es posible obtener el resultado deseado.

• SERÁ UNA ESTRATEGIA DE MARKETING REALISTA de acuerdo a la capacidades

de inversión que tiene la Nación y teniendo en cuenta lo que el país ya invierte
en estas nuevas vidas que llegan sin tener condiciones económicas dignas
para subsistir.

• EL OBJETIVO SE PUEDE ALCANZAR toda vez que lo que se obtiene al acogerse

a este programa de planificación familiar es recompensar a la misma persona,
es decir, que existe un incentivo real y tangible.

• TIENE UN TIEMPO DE CUMPLIMIENTO REAL, ya que esto se puede dar solo si

se está dentro del rango de la minoría de edad hasta cumplir los 18 años, asi
que no es algo permanente que permita inferir que el beneficio o incentivo
© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

pueda desaprovecharse o dejarse pasar por motivos fútiles.

Comunicación y Marketing Público

4
Actividades
 Patricia Pérez Calao
Grupo N. 9
Comunicación y Marketing Público

ESTRATEGIAS PARA CONSEGUIR DICHOS OBJETIVOS

La estrategia mas importante del servicio es el incentivo que reciben a cambio,

EDUCACIÓN SUPERIOR GRATUITA.

Los canales de distribución, este programa llegará al 100% del territorio Nacional.

Comunicación eficaz con los padres y las jóvenes a quienes va dirigido, el programa y
todos sus beneficios se darán a conocer mediante medios de comunicación nacional
como: prensa, televisión, radio, carteles, medios de difusión masiva, redes sociales,
visitas a poblaciones vulnerables, visitas a colegios, instituos, centros correccionales,
cárceles para menores, etc

Otra estrategia es mostrar todos los beneficios que trae el programa, la conveniencia
del mismo y lo mejor de todo, el costo o inversión para sus beneficiarios es $0.0

ACCIONES PARA REALIZAR DICHAS ESTRATEGIAS Y CALENDARIO LÍMITE DE

EJECUCIÓN

El Ministerio de Salud y de la Protección Social en conjunto con el Ministerio de

Educación Nacional, los padres de familia y las jóvenes adolescentes deberán trabajar
de la mano para que el objetivo de este servicio sea eficiente, entre todos los actores
se asuman responsabilidades y se logre el resultado deseado, que no es otro que
© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

llevar a mas jóvenes a lograr el tan anhelado TITULO UNIVERSITARIO sin que tengan
que cargar en sus hombros la responsabilidad que trae consigo la crianza de un hijo
en edades tempranas.

Comunicación y Marketing Público

5
Actividades
 Patricia Pérez Calao
Grupo N. 9
Comunicación y Marketing Público
Una vez identificado el problema “embarazos no deseados en niñas y adolescentes”
se debe tomar un censo de la población mujer joven menor de edad, de escasos
recursos que pueden ser proclives a esta situación.

Recopilada toda esta información, la cual contiene datos de las características

demográficas, edad, situación socioeconómica, información que es básica y
fundamental, se procede a realizar un esquema de diseño, costo, distribución,
alcance y promoción del servicio.

El Calendario límite de la ejecución será el que resulte una vez analisados todos estos
aspectos concernientes a la estrategia, el programa deberá comenzar máximo a los
seis (6) meses de iniciarse las campañas de promoción y divulgación.

PRESUPUESTO TENTATIVO, LO MÁS RAZONADO QUE SEA POSIBLE

El presupuesto para este servicio será el menor posible sin que esto signifique mala
calidad o deficiencia del mismo.

Este se basa en un análisis costo-beneficio en cuanto a que el Gobierno actualmente

invierte en subsidios $72 billones de pesos según lo afirmó el director del DNP
(Departamento Nacional de Planeación) algunos de estos subsidios son el régimen
subsidiado en salud, primera infancia, servicios públicos para personas de escasos
recursos.
© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

En el programa inicialmente no se podría sobrepasar la cifra actual de gastos en

subsidios de $72 billones de pesos, ya que lo que se busca es un mayor beneficio para
la sociedad en general y un retorno a la sociedad del 75% de jóvenes mujeres
profesionales, reducción de carga para el Estado y con esto la reducción de pobreza
y desempleo en todo el territorio Nacional.

Comunicación y Marketing Público

6
Actividades
 Patricia Pérez Calao
Grupo N. 9
Comunicación y Marketing Público

MÉTODOS DE CONTROL

• Datos a través del Ministerio de Salud y la Protección Social donde den cuenta
de la tasa de natalidad a nivel nacional, con esto se lleva un control de que
grupo de mujeres esta dando a luz y allí sabremos si son las jóvenes incluidas
en el programa de Planificación familiar, de verificarse como positiva la
información estas mujeres quedarían por fuera del programa y ese cupo
quedaría vacante para otra joven adolescente.

• Datos mediante el Ministerio de Educación Nacional donde certifiquemos que

las adolescentes se encuentran estudiando, de no ser así, quedarían por fuera
del programa.

• Datos a través de Migración Colombia para verificar que la beneficiaría del

programa se encuentra en el país.

Bibliografía
https://www.minsalud.gov.co/salud/Documents/embarazo-adolescente/anexo-
cifras-embarazo-adolescente-en-colombia-documentoICFB-jul-2013.pdf

https://www.larepublica.co/economia/el-gobierno-gasta-72-billoens-en-subsidios-
2522909
© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

Comunicación y Marketing Público

7
Actividades