- A g e n c i a

ne
d e P u b l i c i d a d -

Brief de Campaña- Avedna

 Índice

1 2
Análisis del Sector Análisis de la
y la Industria Marca

3 4
Definición del Objetivos de
Producto Marketing

5 6
Estrategia de Estrategia
Comunicación de Medios

1 Brief de Campaña- Avedna

 MISIÓN
1 Elaborar productos que brinden una experiencia
satisfactoria y comodidad a la comunidad gamer.

VISIÓN
Análisis del Sector y la Ser la mejor y más grande empresa tecnológica
del Perú, buscando posicionarnos dentro de este
Industria mercado, a través de la practicidad y buen precio
de nuestros productos.

Antecedentes VALORES
Innovación.
El Perú es uno de los países, que en su mayoría Practicidad.
juvenil, se va acercando a ser uno de los más grandes
Calidad.
consumidores de videojuegos en el mundo.

PROBLEMÁTICA

2
Sin embargo, esto ha ocasionado que los gamers
le dediquen más tiempo y esfuerzo a los videojuegos,
produciéndose trastornos musculares, limitación de la
movilidad, entre otras dificultades.

ENTORNO COMPETITIVO Análisis de LA MARCA

COMPETENCIA DIRECTA:
DESCRIPCIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO
LH Electronic: Reposabrazos giratorio.
EzTech: Soporte reposa brazo giratorio para escritorio.
SEGMENTACIÓN CUANTITATIVA
COMPETENCIA inDIRECTA:
Población peruana: 33M
LI - coerur: Soporte ergonómica para reposabrazos.
Población de Lima: 9.6 M, representa
el 29% de la población del Perú.
SkyzonalTM: Reposabrazos syzonal ergonómico
para silla. Población gamer: 11.3 M

Fuzadel: Reposabrazos ergonómico para silla.

Población NSE A-B: 2,429K

Wsellda: Reposabrazos ajustable para ordenador.

Población NSE A- B entre 20 a 25 años.

PRODUCTOS SUSTITUTOS
Dentro de los productos sustitutos encontramos: SEGMENTACIÓN CUALITATIVA
Bestodard Whole Store: Repuesto almohadillas de
cuero, para brazos.
PERFIL DEMOGRÁFICO
Sexo: Hombres y mujeres.
Himsale.com: Almohadilla de espuma viscoelástica
para reposabrazos de silla de oficina. Estado civil: Solteros.
Edad: 20 a 25 años.

descripción de lA EMPRESA PERFIL GEOGRÁFICO

Nacionalidad: peruana.
Somos TechGamming, una empresa de tecnología
especializada en el rubro gamer, con más de 10 años Departamento: Lima.
de trayectoria comprobada, y nos dedicamos a Nivel socioeconómico: A/B.
buscar las mejores soluciones a las necesidades de Distritos: Zona 7.
nuestro público.
Ingresos: desde 6000 soles.

Brief de Campaña- Avedna 2

PERFIL psicoGRÁFICO Descripción del producto
Jóvenes estudiantes y trabajadores.

Usuarios que juegan un promedio Avedna: Es un reposabrazos mejorado que

de 34 horas semanales.
Usuarios de las redes sociales : Twitch,
TikTok, Instagram, Twitter, Youtube.
Jóvenes que invierten para un mejor
rendimiento a la hora de jugar.
Grado de estudios: Técnico, Universitario.
distribuye uniformemente el peso de todo el
antebrazo y el codo, reduciendo la presión
localizada en la muñeca, eliminando la tensión
constante en los músculos del cuello, los brazos
y los hombros.
Atributos y Beneficios
Ergonómico: Permite tener una correcta
postura en todo el antebrazo y codo,
evitando dolores generados al estar tantas
horas delante del computador.

3
Masajeador: Elimina la tensión de los
brazos.

Botones Led: Fácil visualización en la

oscuridad.

Definición del Producto Material suave / Microfibra: Para una

mayor comodidad, evitando las lesiones

o Servicio y sudoración.

Practicidad: Gracias a su tamaño es fácil

su transporte.

Niveles de Producto
Comportamiento y actitud del
público hacia el producto
PRODUCTO PRINCIPAL
Le gusta jugar 4 horas diarias.
Su función principal es reducir la presión localizada
en la muñeca, eliminando la presión constante en Desea aliviar el dolor que le produce
los músculos del cuello, los brazos y hombros. tener el brazo sin un soporte al estar
jugando.
PRODUCTO GENÉRICO Le agradan los productos que tienen luces
debido a que juega de noche o a oscuras.
Soporte ergonómico.
Color negro.
Cubierta suave/microfibra. Innovación o valor diferencial del
producto o servicio
EXPECTATIVA DEL PRODUCTO Avedna ofrece un producto con el que los
gamers se puedan sentir cómodos a un precio
Este producto prevendrá el dolor o molestia que tienen
módico, además de ser adaptable y tener
los gamers al jugar durante horas.
funciones como el masajeador, brindando
finalmente una mejoría a la hora que jueguen,
PRODUCTO AUMENTADO por ende una mejor experiencia.

Medida ajustable de 5 cm de largo a 20 cm.

Ancho 15 cm.
Masajeador con 3 distintos niveles.

4
Botones con luces led.
Portátil.

POTENCIAL DEL PRODUCTO

Extender una línea de productos ergonómicos
adaptables para gamers. Objetivos de Marketing

Brief de Campaña- Avedna 3

 OBJETIVO GENERAL (SMART)
Posicionar Avedna como un producto que resuelve
el problema ergonómico del brazo para los gamers,
en 100 mil personas de nuestro target en un periodo
de octubre a diciembre del 2022.
Objetivos Específicos
Branding
Generar contenido de valor viral para las
diversas plataformas de comunicación que
permita un engagement superior al 7%, hasta
diciembre del 2022.
Performance.
Lograr la adquisición de distribuidores de
producto a través de leads de calidad con un
CPA más bajo, durante los siguientes 3 meses.
Big Idea de la campaña
“Me siento completo”: esta frase hace referencia
a la sensación que tiene nuestro P. O. cuando ya
no siente el dolor en su brazo y puede seguir jugando.
INSIGHT
Cuando uso Avedna ya no me duele el brazo y
tengo mejor rendimiento.
5 PLAN DE comunicación
Estrategia de
Comunicación
Antecedentes de la comunicación
EZTech: Think Smart.
Brief de Campaña- Avedna
OBJETIVOS de la comunicación
Informar sobre el lanzamiento de un reposabrazo
que resolverá los problemas ergonómicos que
padecen los gamers diariamente.
Posicionarnos en la mente del P.O. como la
solución para seguir jugando más horas y ser el
mejor en el rubro.
CONCEPTO DE CAMPAÑA
Consiste en que nuestro target sepa que con nuestro
producto puede solucionar sus complicaciones físicas
a la hora de jugar tantas horas frente al computador y,
con ello, tengan un mejor rendimiento.
POSICIONAMIENTO
POR ESTILO DE VIDA
Los beneficios de nuestro producto permitirán a nuestro
público objetivo satisfacer una necesidad de primer
tipo, la de salud, cuyo principal atributo es mantener la
ergonomía en el brazo del jugador, y contribuir a
mantener un estilo de vida óptimo.
TIPO DE MENSAJE O PROMESA
Cuando uso Avedna todo el dolor de mi brazo
desaparece y puedo seguir siendo el mejor jugador.
Tono y comunicación
El tono de la campaña será 100% instructivo, amigable
y cercano.
Modificación de actitud
El impacto que lograremos es que nuestro P.O. tome
una actitud de preocupación por mantener en
excelentes condiciones su estado físico, principalmente
a la hora de jugar.
Modificación de comportamiento
Buscamos que nuestro target tenga una manera más
óptima de participar en el videojuego a través del uso
de nuestro producto.
4
 MEDIOS A UTILIZAR
La campaña de lanzamiento de Avedna durará
3 meses, iniciando el 1 de octubre hasta el 30 de
diciembre del 2022.
Octubre: campaña de intriga.
Noviembre: inicio de campaña de develación.
Diciembre: campaña de develación y captación.

6
Estrategia de Medios
Objetivo de medios
Dar a conocer al público el lanzamiento de
nuestro nuevo producto.

Informar a nuestro target sobre los beneficios

que tiene nuestro producto.

Tener mayor alcance de parte de nuestro

público objetivo, manteniendo un correcto
uso de nuestros recursos publicitarios.

MEDIOS A UTILIZAR
ATL
Spot televisivo.

bTL
Activaciones / Torneos.

DIGITAL
Página web / Redes sociales (Promoción en
Twitch / Tiktok / Instagram) / Pauta digital.

TRADE
Gestión y control de stock/ Packaging /
Merchandising.

Brief de Campaña- Avedna 5

www.one.com

fi