“Manual de Identidad Visual Corporativa”

El Manual de identidad visual corporativa es un documento que responde a la

necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos que constituyen la
identidad visual de una organización. Se basa en las características propias de la
personalidad atribuida a la misma. Con el uso adecuado de los elementos gráficos
se logra preservar la identidad visual de la institución y aumentar el grado de
recordación simbólica a través de sus elementos.
El manual constituye un instrumento de consulta y trabajo para todas aquellas
personas responsables de la utilización correcta de los símbolos de CLADEA.
Es conveniente incluirla en la página web de la institución y en los distintos
formatos de imagen, principalmente las características y dimensiones del logotipo.
La responsabilidad de su ejecución h sido asignada a la señora Carmen Botto
Pasco Coordinadora de Prensa de CLADEA.

1. Terminología

Manual de Identidad Visual Corporativa: Definido al comienzo de este manual

Imagen institucional: La percepción que las personas o las organizaciones tienen

de una institución

Identidad institucional: El conjunto de características específicas y personales de

una entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorable de sí misma y
que las diferencia de otras instituciones. Implica los elementos elementos de lo que
representa: sus desarrollos, su comunicación, sus inmuebles y sus personas entre
otros.

Logo: Es el elemento visual de la identidad corporativa, constituye el conjunto de

los elementos gráficos de líneas, figuras y colores que hacen que la imagen
pictográfica de la entidad sea única.

Logotipo: Es el conjunto del logo y el nombre de la entidad. Combina la parte

gráfica y la tipográfica. En el Caso de CLADEA la parte tipográfica está incluida
en el logo. No obstante para resaltar el nombre de la misma en algunas
circunstancias puede colocarse al lado del logo, tal como indica este manual. La
funcionalidad del logotipo radica en su funcionalidad para expresar lo que
representa. En ese sentido el logo de CLADEA representa el mundo, no obstante la
parte gráfica está entrada en América, visualización que habrá que corregir más
adelante pues comprende ya un buen número de Escuelas europeas y algunas
asiáticas. No obstante se puede notar que expresa su carácter de Latinoamericana.

Tipografía corporativa: Tipo de letra que se utiliza en forma vinculante para

escribir los textos relacionados con la imagen institucional. La identidad visual
debe mantenerse en todas las comunicaciones oficiales, en la memoria y en
documentos semejantes. En publicaciones como Leadership, Academia y otras
puede variar sin alejarse de rangos considerados cercanos.

Colores corporativos: Son los colores determinados por la institución que va

precisamente a representarla. El color elegido es el azul PANTONE 293 C, para el
logo y logotipo. Los colores PANTONE son colores planos elaborados por este
catálogo referente para el mundo gráfico. Generalmente son los colores escogidos
y únicos para cualquier elemento de promoción: papelería, señalización,
publicaciones, uniformes, material en punto de exhibición entre otros.

2. El Logo, logotipo y tipografía

I.- Objetivo : Todos los logos se ciñen a una característica específica.

II:- Abarca : Logo, logotipo, sello en papelería, hoja carta, sobres, tarjetas, publicaciones, etc.

III.- Terminología:
1. Manual
2. Identidad Visual
3. Logo
4. Logotipo + nombre = Logo
5. Colores corporativos

IV.- Significado del logo CLADEA:

o El nombre actual es Consejo Latinoamericano de Escuelas de Administración

o Sin embargo el dibujo incluye el continente americano (Sudamérica, Centroamérica y
Norteamérica)
o También hay que tener en cuenta que CLADEA abarca escuelas y universidades a nivel
mundial, por ello podría ser el dibujo de un mapamundi.
o Es restrictivo, se denota encerrado, no permite espacios
o Al ser un diseño circular representa el mundo.
o No podría ser muy chico; ya no se podría leer.
o Color actual : Azul

V.- Variaciones en colores logo CLADEA :

o Color básico : Azul PANTONE 293 PC

o En aniversarios o fechas especiales considerar colores dorados o plateados
o Color azul en fondos claros
o Color blanco en fondos oscuros
o Logo calado o transparente en fondos claros
o Logo sólido o relleno en fondos oscuros

VI.- Variaciones tamaño mínimo y posición del logo CLADEA :

Material Posición Tamaño Observaciones

Hoja membretada vertical lado superior medio 3.50 cm
Hoja membretada horizontal
Sobre grande oficio
Tarjetas personales
Banderines de mesa
Banner horizontal
Banner vertical
Brochure ( folleterías)
Revista Leadership
Memoria anual
lado superior izquierdo 3.50 cm
lado superior izquierdo 4 cm
No figura: Universidad ESAN, sólo
lado superior izquierdo 1.5 cm
dirección actual, e-mail, web etc.
centro , forma vertical No logo torcido
lado superior izquierdo
lado superior medio
lado superior derecho 4 cm
lado inferior derecho 3 cm
Siempre va nombre completo :
lado superior derecho 4 cm Consejo Latinoamericano de
Escuelas de Administración

VII .- Tipografía :

 Logo de CLADEA : Letra Arial regular y Times New Roman, (Ambas se

pueden combinar)
 Memoria anual 2011debe mantener tipografía de memoria anual 2010, (Preferible
Times New Roman por su caridad)
 Tarjetas Arial Regular (Más elegante)

VII.- Ubicación de direcciones en Papelería:

Debe decir: Consejo Latinoamericano de Escuelas de Administración – CLADEA

Dirección: Alonso de Molina 1652, Surco
Telefono: 317-7200 / Fax: 345-1325
e-mail: comunicaciones@cladea.org / Web : www.cladea.org

1. Hoja membretada:
Ubicación Logo : Lado superior izquierdo
Ubicación Dirección: Lado inferior derecho ( 2 líneas)

2. Sobre oficio chico:

Ubicación Logo : Logo superior izquierdo
Ubicación Dirección : Parte inferior derecha ( 2 líneas)

3. Sobre oficio grande:

Ubicación Logo : Logo superior izquierdo
Ubicación Dirección : Parte inferior medio ( 2 líneas)

4. Tarjetas personales :
Ubicación Logo : Logo superior izquierdo
Nombre : Nombre parte media, centrado
Cargo : Debajo del nombre
Referencia : Debajo del cargo Consejo Latinoamericano…)
Ubicación Dirección : Parte inferior derecha (2 líneas)
Material : opalina belga
Peso : 250 gr.
Color : blanco
Tamaño : 8.20 cm x 5.50 cm
3. Publicaciones y otros

Diplomas: Logo en el centro superior, centrado el título por ejemplo El Consejo

Latinoamericano de Escuelas de Administración otorga la categoría de Miembro
Institucional), luego Nombre de la Entidad que lo recibe, Nombre y Firmas de los
otorgantes y fecha
Tamaño apaisado u horizontal, en la proporción 7 x 4.5; Logo: centro 25 % al espacio
del eje vertical; Título: 50% del eje vertical, nombre del participante 30% del eje vertical;
Nombre de CLADEA 25% del eje vertical; firmas 10% del eje vertical inferior. Papel
opalina belga de 250 gramos.

Invitaciones, tarjetas de recibimiento y otros: Apaisada en la misma proporción, vertical

en la misma proporción pero invirtiendo los ejes. Papel Opalina belga de 250 gramos.

Revista Leadership: Formato actual de la última revista en tamaño, calidad de papel y

color (PANTONE azul 293PC para las letras LEADER, y PANTONE Cool grey 9 PC
para las letras SHIP. Papel couché: Carátula 200 gramos con barniz UV interior 115
gramos, mate

Memoria: Formato con lomo como la actual. en tamaño, calidad de papel y color. Papel
couché: Carátula 220 gramos mate, interior 115 gramos, mate, a todo color.

Uniformes para Leadership: Blusa y camisa Pantone cool grey 3PC, con logotipo igual
que la revista PANTONE 293 PC y Cool grey 9PC; Pantalones y faldas color negro.

Trípticos y folletos: Letra elegida Times New Roman, con títulos en formato más libre.

Para comunicación on line se guardará los formatos aprobados en este manual para
papelería.