SEM & Google Ads

Integrantes:
- Fermín Bottcher
- Igor Jovanovich
- Francisco Sanguinetti
- Ignacio Soria
Índice

1. Introducción a SEM
2. Ventajas y desventajas
3. Integración con Google Ads y SEO
4. Campaña, paid media y ejemplos
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

Lugar o posición que una página web

ocupa en la lista de resultados de una
búsqueda por internet
 SEM

“SEARCH ENGINE MARKETING”

Herramienta para mejorar la visibilidad a través de

acciones pagadas

Objetivo: generar más tráfico en la página web

Herramientas: yahoo ads, microsoft advertising,

google ads
 CPC: Costo por Clic

Los buscadores cobran por cada clic sobre su anuncio

Depende de:

● Tasa de clic esperada

● Relevancia del anuncio
● Experiencia en la página destino
● Oferta máxima de CPC
● Competencia
● Otros
 Ventajas SEM

Segmentación Rapidez Seguimiento y medición

Se puede abordar
Permite alcanzar Aplicaciones que
cada segmento de
resultados en el proporcionan información
manera diferente. corto plazo
 Desventajas SEM

Logro de objetivos no Alta competencia

garantizado
Muchas marcas con interés de usar la
Sin un buen desarrollo de la web no herramienta
sirve

Publicidad Invasiva Inversión

Anuncios no deseados pueden Funciona solo si pagás. CPC
molestar
SEO (Search engine Optimization):

- Optimización dentro de la
búsqueda
- Posicionamiento natural
- Largo plazo y duradero
- Enfoque en generar confianza
- Mayor nivel de confianza del
usuario
- Mayor dificultad de medición
- Duda de aparición

SEM (Search engine Marketing)

- Optimización del Marketing

dentro de la búsqueda
- Posicionamiento Pago
- Corto plazo y rápido
- Enfoque en ventas
- Menor nivel de confianza del
usuario
- Menor dificultad de
medición
- Garantía de aparición
SEM integrado a Google Ads

Aspectos clave para la compra de la publicidad:

- Coste por Clic (CPC)

- Keywords
- Relevancia de nuestro anuncio:
- CTR
- Quality score
- Parámetros de Google:
- CTR esperado.
- Relevancia
- Landing page
- Concordancia de Palabras clave:
- Amplia
- Amplia Modificada
- De frase
- Exacta
- Negativa
Dashthis.com
 Campaña de Google Ads
Parámetros básicos: Ubicación, idioma, dispositivo.

Presupuesto Palabras Clave Objetivos Optimización

Paid Media

¿Qué es?

Publicidad “normal”,
pagándole a otros para
que publiciten contenido

SEM, pero también

redes sociales y toda la
publicidad tradicional
 Ejemplos

Search
Display
LinkedIn Ads

Meta (FB e IG)

Total
Agencias

ModernaPipol
¡Muchas gracias!