TRABAJO 1 - PLATAFORMAS DIGITALES

Carrera: Ingeniería Comercial mención Administración

Académico: Marcelo Yáñez Pérez
Cátedra: Electivo Marketing Digital (V) Semestre: 1º de 2023

INSTRUCCIONES GENERALES

✓ El objetivo de esta actividad es que las y los estudiantes investiguen en diferentes fuentes sobre las plataformas
digitales de acuerdo a la asignación realizada al final de este documento, respecto de las directrices que se
proporcionan a continuación, para luego elaborar un informe, exponer los resultados de su pesquisa y participar en
un análisis en foros virtuales.

✓ Esta actividad debe ser desarrollada por los equipos constituidos para el desarrollo de los trabajos del curso.

✓ El trabajo consta de tres partes:

i. informe escrito (que recibe una nota grupal cuya ponderación es de 15% en el promedio final),
ii. exposición verbal presencial (nota grupal, ponderación de 5%), y
iii. análisis en foros virtuales (nota individual, ponderación de 5%).

✓ Calendario para el desarrollo del trabajo:

a) Fecha de publicación del trabajo: 04 de abril de 2023.

b) Fecha de entrega del informe escrito del trabajo: todos los grupos deben enviar el archivo en formato
Word al correo electrónico marcelo.yanez@usach.cl, el jueves 13 de abril de 2023, antes de las 18:00 hrs. Por
cada informe recibido, se enviará un mensaje de respuesta informando que se ha recibido el documento, por lo que
si no recibe este mensaje de confirmación de recepción a más tardar al día siguiente de la fecha de entrega, es
porque el informe no fue recepcionado.

c) Período de consultas para el desarrollo del trabajo: hasta el martes 11 de abril de 2023.

El trabajo considera la posibilidad de que los diferentes equipos realicen consultas, las que serán retroalimentadas
por la opinión del académico, según lo requieran, y que cumplirán la función de evaluación formativa (que no
conlleva nota).

Las consultas pueden plantearlas al correo electrónico marcelo.yanez@usach.cl

d) Fecha de exposiciones presenciales del trabajo: jueves 13 y 20 de abril de 2023.

e) Periodo de debate del trabajo a través del aula virtual del curso: viernes 14 de abril a las 00:00 horas hasta
el domingo 23 de abril de 2023 a las 24:00 horas.

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I.- INFORME ESCRITO

a) Aspectos a abordar

✓ En su investigación, elaboración del informe y posterior exposición de los resultados deben procurar atender a las
siguientes directrices respecto de la plataforma / red social asignada:

1* Origen de la plataforma / red social asignada, características generales como sede de su matriz, año de inicio de
operaciones, cantidad y perfil de sus usuarios, etc.
2* Cómo funciona la plataforma / red social en cuanto a sus usuarios, por ejemplo: forma de registro, categorías de
usuarios, mecanismos para verificar la identidad de los usuarios y para evitar usuarios duplicados, usuarios
falsos, etc.
3* Cómo funciona la plataforma / red social en cuanto a la generación de contenidos por parte de sus usuarios y
mecanismos para evitar contenidos falsos.
4* Opciones que posee la plataforma / red social para que los avisadores segmenten a los usuarios a los que
deseen dirigir sus acciones digitales.
5* Opciones que posee la plataforma / red social para realizar publicidad, patrocinios.
6* Opciones que posee la plataforma / red social para contratar publicidad, patrocinios.
7* Opciones que posee la plataforma / red social para medir los resultados de las acciones de marketing.
8* 2 Ejemplos de campañas implementadas a través de la plataforma / red social asignada.
9* Otros aspectos que el grupo considere relevantes incluir en el informe.

b) Bibliografía a utilizar

✓ Las respuestas y/o propuestas frente a las directrices detalladas, deben basarse en la consulta de al menos 3
fuentes bibliográficas diferentes, las que deben ser citadas usando el estilo de APA 2016 o posterior.

c) Aspectos formales del informe

✓ El informe debe contener portada, índice, introducción, desarrollo de las respuestas a las directrices que se
proporcionan a continuación y bibliografía (datos de las fuentes que consultaron para responder bajo el estilo APA
2016 o posterior).

✓ Deben cuidar la presentación general del informe, en cuanto a la estructura de contenidos señalada, el uso de citas
de fuentes bajo el estilo APA 2016 o posterior, la adecuada organización del informe en capítulos y secciones,
anexos, su redacción, ortografía y puntuación.

✓ El límite máximo de extensión del informe es de 30 págs.

✓ Debe ser entregado en archivo electrónico formato Word.

d) Cálculo de nota informe escrito (nota grupal)

- Puntaje máximo total: 100 puntos

- Cálculo de nota (escala 1 a 7): (suma de puntos obtenidos) * 0,06 + 1,0

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Criterios de evaluación - Ponderación
10% 10% 10% 15% 15% 10% 10% 10% 10% 100%
2 Como
funciona en
cuanto a sus
usuarios,
3 Como
forma de
funciona en
registro, 5 6 7 Opciones 9 Otros
1 Origen, cuanto a la 4
categorías de Opciones Opciones para medir 8 Ejemplos aspectos Fuentes
características generación Opciones
usuarios, para para los de que el y Calificación
generales, de para
mecanismos realizar contratar resultados campañas equipo citación; final
cantidad y contenidos y segmentar
para verificar publicidad, publicidad, de las implementa considere aspectos informe.
perfil de sus mecanismos a sus
la identidad patrocinio patrocinio acciones de das. relevante formales.
usuarios, etc. para evitar usuarios.
de los s. s. marketing. incluir.
contenidos
usuarios y
falsos.
para evitar
usuarios
duplicados,
etc.

II.- EXPOSICIÓN VERBAL PRESENCIAL

✓ Para la exposición verbal del trabajo realizado, cada equipo deberá utilizar una presentación en formato digital, la
que deberá ser enviada por email al docente el jueves 13 y 20 de abril de 2023, antes de la exposición según
la calendarización que se detalla al final de este documento.

✓ Si bien la exposición deberá contener los puntos 1 a 8 de los requerimientos, debe profundizar especialmente en los
puntos 3 a 7 de los requerimientos del trabajo.

✓ Como parte de la presentación, se puede utilizar todo tipo de recursos de enseñanza-aprendizaje para lograr
una mayor efectividad al comunicar sus planteamientos al curso, por ejemplo videos. No obstante, el uso de este
tipo de recursos de producción externa al equipo no podrá exceder de 3 minutos.

✓ La presentación deberá tener una extensión máxima de 20 minutos. Todos los integrantes de cada equipo deben
exponer presencialmente junto al grupo (ya sea in situ en la sala de clases o vía conexión online), quienes se
ausenten serán calificados con la nota mínima en este aspecto.

✓ Cálculo de nota de exposición verbal presencial: esta nota es individual y se calcula sobre la calificación
obtenida en base a los siguientes aspectos según la apreciación del docente:

Criterios de evaluación Ponderación

a) Dominio del tema 20%
b) Asertividad de las respuestas 20%
c) Capacidad de comunicación y síntesis 20%
d) Motivación y seguridad al exponer 20%
e) Creatividad en el uso de recursos de enseñanza-aprendizaje en la exposición 20%

- Puntaje máximo total: 100 puntos

- Cálculo de nota (escala 1 a 7): (suma de puntos obtenidos) * 0,06 + 1,0

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III.- DEBATE EN FOROS A TRAVÉS DEL AULA VIRTUAL

✓ El viernes 14 de abril a las 00:00 horas y hasta el domingo 23 de abril de 2023 a las 24:00 horas, se abrirán 3
foros en el aula virtual del curso para debatir sobre los cuestionamientos que se planteen.

✓ Cada integrante de cada equipo deberá participar en estos foros de debate en el aula virtual del curso. Quienes no
realicen al menos 1 intervención relevante dentro del periodo de debate serán calificados con la nota mínima en este
aspecto.

✓ Para obtener la calificación máxima por la participación en los foros, cada estudiante deberá efectuar al menos
2 intervenciones relevantes en días diferentes, en cada uno de los 3 foros que se abrirán. Para ser
consideradas relevantes:

(a) las intervenciones deben ser fundamentadas,

(b) las intervenciones que realice un estudiante en un mismo foro, deben ser efectuadas en días diferentes,
(c) la persona que efectúe la primera intervención en cada foro, debe responder a los cuestionamientos
iniciales.
(d) las personas que realicen la segunda intervención y posteriores en cada foro deben responder en
relación a lo que han publicado las intervenciones previas, y
(e) las personas que realicen la segunda intervención y posteriores en un cada foro, pueden opinar o
formular preguntas respecto de las intervenciones de otros participantes, también pueden responder
preguntas o dudas que les planteen otras y otros participantes del foro.

✓ Cálculo de la calificación por la participación en el debate en los foros virtuales: esta nota es individual para
cada estudiante y se calcula sobre la calificación obtenida en base a los siguientes aspectos:

Criterios de evaluación Ponderación

a) Dominio del tema 25%
b) Asertividad en la interacción con otras y otros participantes 25%
c) Capacidad de comunicación y síntesis 25%
d) Número relativo de intervenciones fundamentadas en el debate 25%

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Marketing Digital - 1° 2023

Equipos de trabajo, plataforma / red social asignada.

PATERNO MATERNO NOMBRE Equipo Plataforma Año de Orden de
asignada lanzamiento exposición
CAMACHO CHÁVEZ MONSERRAT 1
FICA LINCUANTE ELIZABETH 1 2010
INSTAGRAM 1 - 13/04
HERRERA GUTIÉRREZ WLADIMIR 1 /octubre

RUBIO CHANDÍA SEBASTIÁN 1

DÍAZ CAJAS IGNACIO 2
MUÑOZ GÓMEZ JOAQUÍN 2 GOOGLE - YOUTUBE /
2002 2 - 13/04
PARVEX OLMOS SCARLET 2 GOOGLE ADS

VEGA GONZÁLEZ FERNANDA 2

ALVARADO ARAVENA CAMILA 3
DÍAZ DONOSO NATALIA 3
LINKEDIN / LINKEDIN ADS 2002 3 - 13/04
SCHIEFELBEIN RIFFO FERNANDO 3
ALVARADO HERNÁNDEZ DANIEL 3
LÓPEZ VALDEBENITO FRANCISCA 4
REYES BURGOS VALERIA 4 AMAZON /
1994 / 2014 1 - 20/04
RIQUELME SANTELICES FELIPE 4 AMAZON ADVERTISING

ARAYA POBLETE GONZALO 4

BRAVO GARCÍA DANIEL 5
ORTIZ SEPÚLVEDA TANIA 5 TIKTOK / TIKTOK ADS 2017 2 - 20/04
VARELA GÁLVEZ OSCAR 5

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