Pautas básicas para el Proyecto Final ECD2022

Campaña de Comunicación Digital para Renfe

Pautas de contenido

A continuación se indica una propuesta de apartados básicos para el proyecto final

del posgrado. Hay que tener en cuenta que no se trata de un listado inamovible ni de
una “receta” a replicar exactamente: tan solo es un índice sugerido que puede
ayudaros a definir la estructura inicial. Posteriormente, cada grupo irá definiendo
con el tutor su estructura definitiva, que puede variar en función de cada proyecto.

a. Portada: título del proyecto, número/nombre del grupo, y componentes del

mismo
b. Resumen ejecutivo
c. Sumario:
1. Breve descripción del briefing. Definición del encargo
2. Objetivos estratégicos y de comunicación
3. Análisis
a) Marca: posicionamiento, histórico de acciones, presencia digital…
b) Públicos: análisis de segmentos, razones de compra, entornos en los que
actúan, actividades digitales que llevan a cabo…
c) Entorno competitivo: producto y mercado (benchmark o DAFO si es
necesario), competencia (posicionamientos, públicos, acciones y
estrategias de comunicación de cada uno…), tendencias de mercado,
etc.
d) Conclusiones del análisis
4. Análisis de los datasets/API de Renfe
Descripción del proceso de exploración en los dataset de la compañía, qué
variables de datos se han escogido, qué valor aportan, qué uso queremos
hacer de ellos para la audiencia definida.
5. Estrategia
a) Enfoque estratégico y camino conceptual (ya sea de comunicación, de
marca, etc.)
b) Pilares de la estrategia: tipos de acciones, contenidos y medios que
deberemos activar para llevar a cabo la estrategia
c) Conclusiones estratégicas: por qué la estrategia me va a permitir
competir mejor
6. Ecosistema digital*. Definición de canales y puntos de contacto, justificando
su elección (por ejemplo, si haremos acciones en redes sociales, emailing,

*
En función del enfoque/metodología de trabajo de cada equipo, los puntos 6 y 7 pueden
intercambiarse de orden.
campaña de SEM, influencers… y por qué; sin entrar en detalles de contenidos o
formatos). Decisión tomada en base al análisis estratégico previo, sin entrar
aún en la creatividad.
7. Creatividad*
a) Concepto creativo
b) Propuesta creativa (piezas on y off, arquitectura, disposición visual,
tono y estilo, key visual…)
8. Concreción del plan de acciones: descripción de acciones, a qué segmento
se dirigen, líneas editoriales…
a) Creación y modificación de canales. Planes de contenidos
b) Plan de medios
c) Plan de dinamización y relaciones
d) Calendarización y timing (fases)
9. Medición y monitorización (KPIs de seguimiento y evaluación)
10. Presupuestos estimados (creatividad, medios, mantenimiento, etc.)
11. One more thing (propuesta fuera de briefing) y explicación y propuesta
gráfica
12. Conclusiones finales
Pautas formales de entrega
1. Cada grupo entregará 1 copia del trabajo impresa en papel (a color) y
encuadernada el viernes 8 de julio de 2022 de 17:30h a 18:30h en la cafetería
de la Casa Convalescència. Asimismo, a lo largo del mismo 8 de julio deberá
subirse la copia digital del trabajo en PDF en el correspondiente apartado del
aula Moodle del curso https://cv.uab.cat/
2. Por otro lado, el día anterior o el mismo día de las presentaciones ante el
tribunal (14 o 15 de julio), cada grupo tendrá que entregar, también en el aula
Moodle, la presentación (archivo PowerPoint, Keynote, etc.) que vaya a utilizar
en la defensa.
3. Unas dos semanas antes de la entrega se colgarán ejemplos de buenos trabajos
de ediciones anteriores en el aula virtual Moodle, para tener como referencia.
4. El trabajo deberá contener índice numerado y estar paginado. Debe redactarse
evitando errores ortográficos.

Pautas de la defensa ante el tribunal

1. Presentación basada en PowerPoint, Keynote, Prezi o similar.
2. Tiempo máximo por equipo: 15 minutos (se contabilizará con cronómetro).
3. Todos los miembros del equipo deberán asistir y hablar en la presentación.
4. Los comentarios de los miembros del tribunal se realizarán después de que
todos los grupos hayan expuesto.
5. Los trabajos se evaluarán con nota numérica de 0 a 10, que por razones de
confidencialidad se comunicará individualmente a cada grupo días después de
la presentación. Ese mismo día se indicarán sugerencias y comentarios de
mejora.