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Carrera: MARKETING
Comprender los fundamentos del marketing digital y los diferentes procesos que conlleva para la
comunicación y publicación en el sistema de la conectividad de redes.
Objetivos específicos
Al finalizar la asignatura el estudiante será capaz de:
1. Describir los fundamentos del marketing digital y las estrategias para su desarrollo.
2. Desarrollar prácticas de laboratorio utilizando las plataformas y herramientas tecnológicas propias del
marketing digital.
Competencias a alcanzar
Al finalizar la asignatura se observará que el estudiante:
d. Herramientas para la
mejor realización del
SEO.
e. Objetivos para
comenzar una campaña
de SEM.
f. Vocabulario básico
usado en SEM.
g. Herramienta de Google
Ads.
h. Campañas
3. Analítica web & modelos de
negocio
a. Modelo de negocio en
Internet.
b. Modelos de negocio en
Internet (Ecommerce,
publicidad, afiliación...)
c. Modelos "premium,
freemium y suscripción"
(Ejemplificación).
d. Analítica web.
e. Herramientas
existentes de análisis
web.
f. Analítica cualitativa y
cuantitativa.
g. Metodología usada
para el análisis web.
UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS Fecha de Revisión: Proceso:
07/05/2014 Gestión Académica
Código:
SÍLABO DE CLASE Rev. D REG-GAC-003
h. Herramienta de Google
Analytics.
i. Datos avanzados a
través de Google
Analytics para sites de
Ecommerce.
b. Principales plataformas
de vídeo online.
c. Opciones publicitarias
que existen en las
plataformas de vídeo.
d. Conoce el concepto de
True View.
e. Vídeo online en los
medios de
comunicación.
6. Display advertising
a. Evolución de la
inversión publicitara en
Internet.
b. Actores de la publicidad
online.
c. Principales
características del
inventario de Display:
cobertura,
segmentación y
medición.
d. Formatos de Display,
así como su modelo de
coste: CPM, CPC, CPA,
CPL.
e. Planificar y medir una
campaña de Display.
f. Nuevos modelos de
formatos de Display:
UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS Fecha de Revisión: Proceso:
07/05/2014 Gestión Académica
Código:
SÍLABO DE CLASE Rev. D REG-GAC-003
d. Acciones publicitarias
disponibles en las redes
sociales.
e. Objetivos de una
campaña en redes
sociales y su
planificación.
f. Herramientas para
medir acciones y
monitorizar su
presencia en redes
sociales.
g. Reputación online y las
fases que debemos
seguir para gestionarla
correctamente.
8. Mobile marketing y Apps.
a. Tendencias nacionales
e internacionales de
penetración y uso de
móviles
b. Marketing móvil y sus
distintas acciones
publicitarias como el
"cuponning", el "search
" y el "display", el chat
online o los distintos
tipos de mensajería
instantánea (OTT y
SMS).
UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS Fecha de Revisión: Proceso:
07/05/2014 Gestión Académica
Código:
SÍLABO DE CLASE Rev. D REG-GAC-003
b. Herramientas para
realizar un análisis
estratégico.
c. Objetivos dentro de un
PdM.
d. Estrategias comerciales
de un PdM.
e. Programa de acciones,
así como su
implementación.
f. Medir todas las
acciones que se
realicen dentro del
PdM.
g. Conocimiento general
del perfil.
Foro 3 2%
Foro 4 Caso Harvard 1 4%
Plenaria de Caso Harvard 1 4%
Tarea Individual 3 4%
Tarea Grupal 1 6%
Examen 15%
Total puntos 35%
Foro 5 3%
Foro 6 3%
Tarea Individual 4 4%
Proyecto Final 20%
Examen 15%
Total puntos 45%
100%
Recursos
Didácticos Bibliohemerográficos Computacionales
Libro de texto. Computadora
Materiales relacionados con la Data Show
clase. Conexión a internet
Casos Harvard.
Ludificación.
Espacios físicos a utilizar
Laboratorio Talleres Aulas Especiales
UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS Fecha de Revisión: Proceso:
07/05/2014 Gestión Académica
Código:
SÍLABO DE CLASE Rev. D REG-GAC-003
Trabajos de investigación sobre los puntos más relevantes de la clase. Planes de marketing que hayan
implementado las empresas de nuestro país. Técnicas de ludificación para facilitar asimilación de la teoría.
Referencias bibliográficas.
Miguel Florido, Curso De Marketing Digital (Social Business), Madrid 2019, Ediciones Anaya Multimedia
Inés Cibrián Barredo, Marketing Digital, Madrid 2018, ESIC Editorial
E-libro 1
Velte, Toby J.. Fundamentos de comercio electrónico, McGraw-Hill Interamericana, 200
https://ebookcentral.proquest.com/lib/uthondurassp/detail.action?docID=3194253
E-libro 2
Martínez, P. J. M., Martínez, S. J., & Parra, M. M. C. (2015). Marketing digital: Guía básica para digitalizar
tu empresa.
https://ebookcentral.proquest.com/lib/uthondurassp/reader.action?docID=4184312
Pablo Vargas
Jefe de mercadeo de Grupo W, Licenciado en Mercadotecnia con más de década de experiencia en el
área de mercadeo, marketing digital, diseño creativo gráfico y web.