Ciclo Académico 2022

Maestría en
Investigación de Mercados,
Medios y Opinión
Autorizada su validez Nacional por el Ministerio de Educación, Resolución Nº 2371/15
RESFC-2019-624-APN-CONEAU#MECCYT

Dirección • Dr. Gonzalo D. Peña • Duración • 2 años

Título • Magíster en Investigación de Mercados, Medios y Opinión

uces.edu.ar/posgrados /PosgradosUCES

Contexto
Las profundas transformaciones culturales, sociales y económicas que han tenido lugar en
los últimos años, redimensionaron el valor de la información. En una sociedad globalizada, la
transformación de información en conocimiento es un elemento crítico para el éxito.
Las investigaciones destinadas a producir conocimientos de alto valor agregado constituyen
“brújulas” para la toma de decisiones; no quedan limitadas a la generación de negocios o la
indagación de tendencias de opinión, sino que abarcan cada vez más amplios campos.
La demanda de investigadores y analistas capacitados se produce no sólo en el ámbito de
las empresas, agencias de publicidad, agencias de marketing, agencias de promoción ó los
medios de comunicación, sino que se extiende a organismos gubernamentales, partidos
políticos, ONGs y otras instituciones.
En este contexto, el responsable de investigación adquiere un rol protagónico colaborando
con el más alto nivel del management de las organizaciones.
Deviene imprescindible una formación de posgrado diseñada para operar sobre las técnicas
de investigación, metodologías, modelos y habilidades que faciliten entender e interpretar
los mercados actuales, la función e incidencia de los medios de comunicación y las corrientes
de opinión pública.
Objetivos y Propósito
▶ Lograr que el profesional adquiera una perspectiva interdisciplinaria que integre economía,
marketing, comunicaciones comerciales y disciplinas mediáticas, que posibiliten el análisis de
las nuevas tendencias sociales cuyo reconocimiento constituye el objetivo fundamental de las
diferentes investigaciones.
▶ Acceder mediante una instancia científica a los métodos y técnicas de las investigaciones
cualitativas y cuantitativas, para mensurar y comprender la generación y rendimiento de las
ofertas, las respuestas de la demanda y el desenvolvimiento de la competencia.
▶ Capacitar al profesional para que mediante un conocimiento profundo de la metodología y
las actividades, defina claramente el problema planteado, identifique las fuentes de información
y recomiende políticas de marketing y de comunicación, además de otras acciones específicas.
Los profesionales que completen los estudios de la Maestría en Investigación de Mercados,
Medios y Opinión:
▶ Accederán a un conocimiento especializado en las metodologías y técnicas cualitativas y
cuantitativas para investigar Mercados, Medios y Opinión.
▶ Conocerán las variables empresariales y sociales que determinan la necesidad de diferentes
tipos de investigaciones.
▶ Se capacitarán en el diseño, la implementación en campo y el análisis de las distintas
investigaciones, necesarias para determinar las oportunidades de intervención y recomendar
estrategias y tácticas para lograr los objetivos establecidos.
▶ Se especializarán en el monitoreo de las tendencias de opinión, estudiarán científicamente
su formación y establecerán previsiones sobre la dinámica que las mismas producen.
▶ Desarrollarán las habilidades necesarias para desempeñarse como consultores, tanto en
el ámbito empresarial, medios de comunicación, como en los organismos gubernamentales,
los partidos políticos y otras instituciones.
Acerca de UCES
▶ Única Maestría del País en Investigación de Mercados, Medios y Opinión.
▶ Con un Cuerpo Docente de profesionales reconocidos local e internacionalmente.
La Maestría cuenta con un equipo docente inter-disciplinario integrado por profesionales
de amplia trayectoria y reconocimiento en investigación de mercados, medios y Opinión
Pública.
▶ Con un Plan de Estudios teórico-práctico ágil y completo.
El Plan de Estudios MIMMO integra 22 asignaturas de carácter teórico-práctico con clases
presenciales y prácticas en el laboratorio de informática UCES.
▶ Con un programa exclusivo de prácticas de formación e investigación.
Desde 2003, MIMMO desarrolla diferentes programas exclusivos de investigación de
mercados; medios y Opinión Pública, conducidos por sus propios alumnos. Una instancia
adecuada y versátil para la práctica y formación en investigación.
▶ Con un programa de desarrollo profesional pionero en el País.
El Programa de Desarrollo Profesional UCES ha sido diseñado para instituir una dinámica
para la formación de la identidad profesional vinculada a la autonomía en el aprendizaje, la
innovación en el uso del conocimiento y una visión emprendedora del perfil profesional con
relación a las posibilidades ofrecidas por el mercado laboral. La Universidad y el maestrando
trabajan en conjunto en la definición de un plan de carrera profesional adecuado y exclusivo.
Con la experiencia y trayectoria de UCES.
Destinatarios
La Maestría reconoce como principales destinatarios a los graduados de carreras de al
menos cuatro años de duración de las siguientes áreas: Psicología, Sociología, Ciencias de
la Comunicación, Ciencia Política, Negocios Internacionales, Marketing, Comercialización y
Publicidad.
Se extiende el ingreso para los aspirantes de otras disciplinas que puedan acreditar una
experiencia profesional que cubra la formación básica indispensable para su desempeño en
la Maestría. De este modo, los aspirantes egresados de carreras no incluidas en esta primera
enumeración, serán entrevistados por la Dirección para evaluar sus posibilidades de ingreso.
El profesional deberá presentar una carta fundamentando sus razones para desarrollar el
programa de estudios y efectuar una entrevista de admisión con el Director de la Maestría.
▷ Se especializan en el monitoreo de las tendencias de opinión, estudian su formación y
establecen previsiones sobre la dinámica que producen.
Inserción Laboral
Los egresados de la Maestría estarán capacitados para desempeñar tareas en los
Departamentos de Investigación de Mercados de empresas, medios de comunicación,
agencias de publicidad, etc. Asimismo, podrán integrarse a Empresas Consultoras en
Investigaciones Sociales y de Mercado. El ámbito laboral se extiende también a organismos
gubernamentales, partidos políticos, entre otros tipos de instituciones.
UCES • Convenios Educativos
La importancia institucional de nuestra patrocinante la Asociación Dirigentes de Empresa, la
condición de Universidad de Alta Performance de UCES y la extensa trayectoria educativa de
la Fundación de Altos Estudios en Ciencias Comerciales, ha permitido a nuestras instituciones
concretar numerosos convenios con entidades y centros educativos de todo el mundo.
El reconocimiento internacional de las propuestas académicas basadas en la excelencia, es

Perfil del Egresado otro de los puntos relevantes del perfil de la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales.

Los profesionales que completan la Maestría en Investigación de Mercados, Medios y Opinión:

Metodología
▷ Acceden a un conocimiento de las metodologías, técnicas y problemáticas cualitativas y
cuantitativas para investigar Mercados, Medios y Opinión Pública. Se realizan cursos teórico-prácticos, operándose sobre el método de casos. Se promueve en
el profesional el desarrollo de una actitud y un perfil propio de un investigador, que no sólo
▷ Se capacitan en el diseño, la implementación en campo y el análisis de las distintas
teoriza sino que actúa analizando desde su perspectiva la realidad.
investigaciones, necesarias para determinar las oportunidades de intervención y recomendar
La Maestría se realiza con un convenio de colaboración académica con la Cámara de Empresas
tácticas y estrategias para lograr los objetivos establecidos.
de Investigación Social de Mercado.
▷ Desarrollan las habilidades para desempeñarse como consultores, tanto en el ámbito
empresarial, medios de comunicación, como en organismos gubernamentales, partidos
políticos y otras instituciones.

▷ Identifican las variables empresariales y sociales que determinan la necesidad de

diferentes tipos de investigaciones.
 Tutorías de Formación e Investigación
Plan de Estudios Tesis
Primer año
Primer Cuatrimestre
Requisitos para la Graduación
▶ Teorías de la Opinión Pública
Las condiciones de graduación incluyen las evaluaciones del Plan de Estudios, un mínimo
▶ Lingüística y Semiología
de 75% de asistencia a las clases, la acreditación de horas de tutorías de formación e
▶ Metodología de la Investigación I
investigación y la presentación y defensa de la tesis.
▶ Estadística I
▶ Taller de Informática Aplicada I

Segundo Cuatrimestre Cuerpo Docente

▶ Comportamiento del Consumidor Director • Dr. Gonzalo D. Peña
▶ Marketing Doctor en Ciencias Empresariales y Sociales UCES. Licenciado en Ciencia Política UBA y
▶ Comunicación en Marketing Social y de Mercado Master en Investigación de Opinión Pública de la Fundación Banco Patricios. Especialista en
▶ Metodología de la Investigación II Docencia Universitaria UCES
▶ Estadística II Director de la Maestría en Análisis y Marketing Político UCES. Docente e investigador
▶ Taller de Orientación universitario UCES, UCA y UP. Director de Oh! Panel. Consultor de empresas locales e

Segundo año internacionales en investigación de mercados, medios y opinión. Autor de trabaos de research

Primer Cuatrimestre presentados en ESOMAR, SAIMO y ABA (Brasil). Autor de libros y artículos sobre investigación
de mercados y negocios para publlicaciones locales e internacionales.
▶ Marketing Político
▶ Investigaciones de Medios Docentes Titulares
▶ Diseños en Investigación online y offline en el Marketing Mix Alejandro De Marval, Carlos Coto, Carlos Fara, Claudio F. Centocchi, Daniel Santoro, Florencia
▶ Investigaciones Cualitativas Berhnardt, Gabriela Gómez Rojas, Gonzalo Diego Peña, Gustavo E. González, Silvina Di Giano
▶ Taller de Informática Aplicada II Alejandra Ravettino, Néstor Cohen, Renzo Moyano, Ricardo Gabriel Freilij, Rubén Rodríguez
▶ Seminario de Práctica y Actualización Profesional Silvia Lago Martínez, Mariano Guntern.

Segundo Cuatrimestre
▶ Problemas Epistemológicos de la Investigación Social
▶ Diseños de Investigación en Opinión Pública y Medios de Comunicación
▶ Investigaciones Cuantitativas
▶ Taller de Informática Aplicada III
▶ Taller de Tesis
Proceso de Admisión Calendario Académico
La inscripción a las Carreras y Cursos de Posgrado se encuentra abierta de octubre a marzo y Inicio de Cursada 1er. año: Abril
en la medida que existan vacantes disponibles. Cursada intensiva • Días y Horarios: Se cursa un fin de semana cada 15 días, viernes 8 a
Los aspirantes deberán completar la solicitud de inscripción en el Departamento de Posgrado 13 y 14 a 19Hs., sábados 8 a 13 y 14 a 19Hs. *Pueden agregarse algunos días adicionales
y presentar la documentación requerida: para tutorías y talleres.
▷ Fotocopia del Título de Grado original legalizado por el Ministerio de Educación de la Modalidad: presencial
Nación y fotocopia del mismo (anverso y reverso) En el caso de extranjeros: debidamente
apostillado por el Ministerio de Relaciones Exteriores del País de origen o Certificado por
Ministerio de Relaciones Exteriores y Culto de la Argentina. Se deberá presentar, en todos los
casos, el título original para su vista.

▷ Fotocopia de certificado analítico de materias

▷ Fotocopia del DNI y cambio de domicilio si existiera,
en caso de extranjeros del Pasaporte y Cédula de Identidad.

▷ Currículum Vitae
▷ 1 Foto 4x4
Abonar matrícula de ingreso al Ciclo Académico.
Entrevista Inicial con el Director de la Carrera, que será programada por éste junto
con el alumno luego del proceso de inscripción. Beneficios UCES-FAECC
Alumnos, graduados: 20 % sobre los aranceles mensuales.
Docentes: 30 % sobre los aranceles mensuales.

Contamos con Programa de Crédito Fiscal de:

Informes e Inscripción

Posgrados UCES • Paraguay 1239, Piso 2 (C1057) • Buenos Aires, Argentina

Tel • (+54 11) 4814-9239; Lunes a viernes de 09 a 19:00 hs. /PosgradosUCES
posgrados@uces.edu.ar (+54 9 11) 5799-4216