1.

AMBAR, pertenece al grupo Ágora, grupo el cual contiene: Moritz, Ambar, Lunares, La
Pantera, Konga, y Marlen.
2. Al centrarnos únicamente en AMBAR, identificamos que la estrategia llevada a cabo es una
estrategia monolítica (Marca Paraguas) ya que todos los productos de la empresa se
comercializan bajo la misma marca, identificándose por su denominación genérica.
3. Al utilizar una estrategia marca paraguas, los valores a los que asociamos la identidad de
marca son la cercanía con el consumidor, confianza, fiel a sus raíces y calidad absoluta.
4. El nuevo producto, irá dirigido a un target con una edad similar al habitual de la marca, pero
cambiando características como los gustos. Otro detalle a objetar podrá ser el momento en el
cuál podamos consumir nuestro producto emblema como sería la cerveza; la cual tomamos en
momentos externos a las diferentes comidas del día, en cambio nuestro nuevo producto va
dirigido para esos momentos especiales como pueden ser comidas familiares o cenas de
empresa.