1. ¿Cuál sería la marca paraguas de Tokio 2020?

Organización de los juegos olímpicos:

ii. Tokyo 2020.

iii.  Tokyo 2020 Juegos Paralímpicos.

iii. Comité Paralímpico Japonés.

2. Hablando de Branding, la Copa Bridgestone Libertadores 2016 es un ejemplo de…

Crear valor para una marca.

3. Señale 4 ejemplos de marcas representadas por personas físicas (persona + marca +

especialidad deportiva) en las Olimpíadas 2016

Persona Marca Especialidad Deportiva

Usain Bolt Puma Atletismo

Simone Biles Nike Gimnasia

Andy Murray Adidas Tenis

Michael Phelps Nike Natación

4. De lo anterior señale 2 personas, y qué oportunidades de Empresa podrán

desarrollar a futuro en base a su marca personal, sea IMAGINATIVO.

Persona Oportunidad de empresa

Michael Pelps  Lanzar su línea de artículos de
natación con su marca personal.
 Colaboración con Nike en ropa de
natación de edición limitada.
 Crear su propia academia de
natación en su país, utilizando su
 marca personal, para los niños y
jóvenes que quieren ser como él.
Usain Bolt  Crear su propia marca de ropa
deportiva.
 Colaborar con Puma en zapatillas
diseñadas con características
especiales para practicar atletismo.
 Colaborar con bebidas re
hidratantes usando su marca
personal mediante la publicidad.

5. Ingresas a un supermercado. Favor indica un producto determinado que vas a

comprar. Señala los pasos de neuromarketing que desarrolla el establecimiento para
mejorar tu experiencia y lograr que compres.

 Supermercado: Wong
 Producto a comprar: Shampoo de cabello para dama.
  Atención: Ingresando a Supermercados Wong lo que rápidamente llama la atención es el

orden, la amabilidad y un personal bien uniformado.

 Estímulos sensoriales: El estímulo sensorial que más se distingue al entrar a
Supermercados Wong es el visual, ya que tanto el orden y la organización de sus
productos, iluminación y  la combinación de colores en la tienda son los adecuados.
También percibimos estímulos auditivos con música agradable en un adecuado volumen y
estímulos táctiles, es decir la facilidad de tocar los productos.
  Parte emocional: Teniendo en cuenta que el producto a comprar fue un Shampoo Garnier

Frutics para dama, la parte emocional de la compra se llevó a cabo al momento de leer la
publicidad de la marca y al interactuar con la impulsadora de Garnier  que se encontraba
allí promocionando y describiendo todos los beneficios del Shampoo Frutics.
 Parte racional: La parte racional de la compra se llevó a cabo luego de conversar con la
impulsadora y analizar los beneficios que brindaba la marca a mi cabello  y sobre todo, al
comparar los precios de la competencia en este caso Sedal y Pantene.
 Conducta verbal: En este punto, luego de conversar con la impulsadora de la marca, la
compra se concretó, por lo que se puede concluir que la comunicación directa de la marca
Garnier con el consumidor final, es positiva y ayuda al cliente a tomar finalmente su
decisión de compra.

6. Marketing es lo mismo que Branding? Sustente

No son lo mismo, pues el marketing se dedica a satisfacer los deseos y necesidades del
cliente de forma que aporte un beneficio a la empresa teniendo en cuenta las 4p’s del
marketing: producto, precio, plaza y promoción. Mientras que el branding, es esa serie
de acciones que se utilizan para dar personalidad a una marca y transmitir valores
diferenciados con el fin de posicionarla en la mente del consumidor. El objetivo directo
de una estrategia de branding no es la venta, sino que a través de esa diferenciación
conseguir que a la hora de compra, el usuario se identifique más con tu marca que con
la competencia.
7. En qué actividad determinamos el Posicionamiento de nuestra marca ó producto?

El posicionamiento de una marca, se determina a partir de la información propia y la

obtenida del mercado. Los tipos de posicionamiento son:
 Por ventaja diferencial: Si el producto posee alguna característica que lo
diferencia fuertemente de sus competidores, orienta sus esfuerzos de
marketing y comunicación a asociar dicho atributo con su marca.
 Por precio: Si el mercado demanda precios más bajos y la marca está en
condiciones de ofrecerlo, la estrategia de posicionamiento debe aspirar a que
el consumidor asocie la marca con los mejores precios.
 Por tipo de competencia: Lo más probable es que ya existan otras marcas en
el mercado con una estrategia de posicionamiento bien definida. La empresa
puede posicionarse como retador o como lo opuesto a la competencia.
 Posicionamiento múltiple: Las grandes multinacionales con presencia global y
un amplio portfolio de productos y marcas suelen incluso aplicar más de
una estrategia de posicionamiento, adaptándola a cada producto y segmento
al que se orientan.

8. Señale elementos del Brand equity (Capital de marca)

El valor que una marca bien gestionada va acumulando a lo largo de tiempo en sucesivas
interacciones con su mercado se denomina Capital de Marca (Brand Equity).Los elementos
que más se utilizan como referentes para medir dicho Capital de Marca son:

 Notoriedad de Marca (reconocimiento y recordación)

 Calidad Percibida (nivel de calidad atribuido)
 Lealtad de Marca (lealtad de consumidores)
 Asociaciones de Marca (conjunto de signos, ideas, valores o causas que se asocian con
la marca).

9. Señale los componentes del Branding

 Naming: creación de un nombre.

 Identidad corporativa.
 Posicionamiento.
 Lealtad de marca, desarrollo de marcas.
 Arquitectura de marca

10. El Posicionamiento de una marca Global, es igual en todo país o localidad? Sustente
No, el posicionamiento no es igual en todo país o localidad, pues cada mercado es un
mundo culturalmente distinto, donde las palabras y gestos pueden tener significados
completamente diferentes. Del mismo modo las diferencias socioeconómicas entre
países obligan a las empresas a competir con ofertas diferenciadas y precios que
representan niveles de esfuerzo sobre salarios diferenciales, también debemos tener
en cuenta que los consumidores no tienen los mismos gustos, ni los mismos valores, y
los mensajes no son entendidos de la misma forma por todas las culturas, y ello
implica, a menudo, la adaptación de la marca global para cada localidad.