Universidad

Mariano Gálvez de Guatemala

Escuela de Gestión Pública
Licenciatura en Administración Pública

MICROECONOMÍA
LIC. JOSE CABRIA

MÓDULO “A” UNIDAD “1y 2”

Semana del ECONOMÍA Y RELACIONES

18/07/2022 SOCIALES/Microeconomia-
al Macroeconomia/ como deciden los
31/07/2022
individuos
En esta unidad estaremos tratando sobre conceptos básicos de
Economía. Como las decisiones de los individuos, en su conjunto
influyen en las políticas exteriores, monetarias, etc. Este es el análisis
Microeconómico y Macroeconómico.

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INTRODUCCIÓN
El Alumno al entrar en contacto por primera vez con el conjunto de leyes, teorías, principios y
supuestos de la ciencia económica, poco a poco va comprendiendo como estos principios
influyen directa e indirectamente en sus decisiones más cotidianas. ¿Cuánto gasto? ¿Cuánto
Ahorro? ¿Lo compro? Nos enseña a racionalizar nuestras decisiones de compra, no solo es lo
más barato, sino que es lo que puedo comprar con mi dinero. Así también, el alumno
comprende que factores influyen en la formación de los precios y de cómo las políticas
gubernamentales juegan un papel importante en el desarrollo económico de un país.

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COMPETENCIAS
✓ Microeconomía
Unidad “1y 2” ✓ Macroeconomía
ECONOMÍA Y RELACIONES ✓ Recursos
SOCIALES/MICROECONOMIA- ✓ Consumo
MACROECONOMIA/ COMO
DECIDEN LOS INDIVIDUOS
✓ Producción
✓ Consumidor
✓ Establecer enfoques conceptuales de lo que significa la
economía ✓ Necesidades
✓ Analizar las divisiones de la Economía, los procesos ✓ Utilidad total
productivos y los Costos relacionados.
✓ Conocer la forma como deciden los individuos para la ✓ Utilidad
satisfacción de necesidades Marginal
✓

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CONTENIDO
ECONOMÍA Y RELACIONES SOCIALES

Definición de Economía.

El término economía
proviene de la palabra
griega oikonomia, que
significa “administración
de la casa”, lo que nos da
una idea de la
antigüedad que tiene la
actividad económica en
las diversas sociedades a
lo largo de los siglos.

El estudio de la ciencia
económica se considera
que se originó con la
escritura en el año 1776 de la obra “La riqueza de las naciones” por el economista inglés
Adam Smith. A partir de ese momento la Economía se ha ido desarrollando abarcando
prácticamente todas las áreas de la actividad humana.

La Economía la podemos definir como la ciencia social que estudia la administración

eficiente de unos recursos limitados, susceptibles de usos alternativos, destinados a la
producción de bienes y servicios con los que satisfacer unas necesidades humanas
prácticamente ilimitadas.

La Economía es considerada una ciencia social porque su objetivo se centra en estudiar la

actividad de las personas cohabitando en sociedad. Este rasgo social de la ciencia
económica dificulta la observación y experimentación científica, ya que las variables que
se utilizan son ilimitadas y cambiantes en el tiempo, ya que las personas aprenden y
cambian su comportamiento gracias a la experiencia.

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 Con el objetivo de estudiar esta realidad social la ciencia económica utiliza los modelos
económicos que son representaciones simplificadas de la realidad.

En estos modelos la Economía trata de ajustarse al máximo a la situación real de la

sociedad, pero hay que tener presente que, como la Economía es una ciencia social, estos
modelos nunca serán exactos y se irán perfeccionando con el paso del tiempo a través de
la observación y el estudio.

En estos modelos los economistas utilizan la cláusula denominada “ceteris paribus”, que
significa dejar todas las variables que intervienen en el modelo constantes a excepción de
la variable que deseamos estudiar, la cual se modificará a conveniencia.
Microeconomía y Macroeconomía:
Podemos dividir la Economía en dos grandes ramas: la Microeconomía y la
Macroeconomía.
La Microeconomía estudia la conducta económica de los agentes económicos individuales
y los mercados concretos donde interactúan.
La Macroeconomía, por su parte, estudia el comportamiento de la economía en su conjunto.
La otra rama importante de nuestra disciplina es la macroeconomía, la cual se refiere al
desempeño general de la economía. La macroeconomía no existía en su forma moderna
hasta 1936, cuando John Maynard Keynes publicó su obra revolucionaria Teoría general
del empleo,2 el interés y el dinero. En esa época, tanto Inglaterra como Estados Unidos
seguían estancados por la Gran Depresión de los años treinta, con más de la cuarta parte
de la fuerza laboral estadounidense desempleada. En su nueva teoría, Keynes desarrolló
un análisis de las causas de los ciclos económicos, en los que alternan periodos de
desempleo alto e inflación elevada. En la actualidad, la macroeconomía analiza una
amplia variedad de temas, como la manera en que se determinan la inversión total y el
consumo, las formas en que los bancos centrales manejan el dinero y las tasas de interés,
las causas de las crisis financieras internacionales y por qué algunos países crecen
rápidamente mientras otros permanecen estancados. Si bien la macroeconomía ha
progresado mucho desde sus primeras conclusiones, los temas de los que se ocupó Keynes
todavía hoy definen el estudio de la macroeconomía. Las dos ramas (microeconomía y
macroeconomía) convergen para integrar el núcleo de la economía moderna.

El análisis microeconómico se unió al examen de las acciones de los

agentes económicos particulares en sus actividades de producción y
consumo. A través de este enfoque se trató de investigar las
posibilidades de eficiencia y de equilibrio de los sistemas económicos
como un todo.

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 Debido a esa estructura teórica, al análisis microeconómico también se le denomina Teoría
de los precios, debido a que en las economías liberales es a través del libre funcionamiento
del sistema económico, estudia la formación de precios, oferta, demanda, mercados, etc.

Por lo anterior, se puede concluir que la microeconomía se preocupa por el funcionamiento

general de sistema económico en el que:

• Productores maximizaran sus ganancias

al producir los bienes y servicios más
escasos, con menos competidores, y de
precios más remunerativos.

• Consumidores maximizaran su
satisfacción aplicando sus ingresos a la
adquisición de bienes y servicios que
mejor satisfagan sus necesidades
habituales y,
Los recursos económicos serán aplicados en la forma más eficaz posible a las actividades
que mejor aprovechen sus potencialidades.
Forma parte fundamental del análisis microeconómico, la determinación del precio de un
producto en el mercado.
Por su parte la macroeconomía se refiere al estudio de la economía en su conjunto, o sea,
los agregados económicos tales como el producto nacional total, el empleo total, la
inflación, la oferta monetaria, etc.

De esta forma, por lo general, el análisis de los fenómenos

“micro” se basa en la participación de los individuos o de las
empresas al actuar en mercados específicos. En contraste, el
estudio de las causas y soluciones de problemas “macros”
tales como el desempleo y la inflación, pertenece al ámbito
de la acción gubernamental. ¿Qué tipos de decisiones trata?

Las decisiones de consumo de las familias y de producción de las empresas ocupan un lugar
destacado. Y también cómo se relacionan oferentes y demandantes en los mercados.
¿Tiene algo que enseñar la Microeconomía a la vida cotidiana?

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Sí, durante las últimas décadas la Microeconomía se ha acercado a aspectos enormemente
cotidianos como las decisiones de la economía doméstica, ocio y otros aspectos que van más
allá del mundo de lo material, como por ejemplo la vida en pareja o llegar a tener hijos. En
estos ámbitos, provee una parte importante de las herramientas teóricas a través de las
cuales la Economía estudia estas facetas.

¿Ayuda a comprender mejor el mundo laboral?

Sí, la Microeconomía ayuda a comprender las decisiones de participación en los

mercados laborales, las de reparto del tiempo entre trabajo y ocio, los factores que
influyen en que las empresas requieran trabajadores, las negociaciones laborales, los
incentivos y políticas salariales, las decisiones de selección de los trabajadores, los
procesos de búsqueda de trabajo, el funcionamiento interno de los sindicatos de
trabajadores y de las organizaciones empresariales, etc.

¿Ayuda a comprender la Microeconomía el mundo financiero?

Mucho, cada día más. Las finanzas implican muchas decisiones como las de cuánto
ahorrar y cuánto consumir, en qué invertir, cuántos riesgos asumir, cómo cubrir ese
riesgo, las decisiones financieras de las empresas. etc. Y también provee herramientas
para comprender las estrategias que se producen en la interrelación de los agentes
participantes en el sistema financiero.

¿Y el mundo de la empresa?

Uno de los intereses crecientes de la Microeconomía es comprender las decisiones de

todo tipo que se producen en la empresa. Se estudian aspectos como: decisiones
comerciales, financieras, de recursos humanos, etc. También se detiene en los objetivos
de la empresa o sus flujos de información.

¿Ayuda la Microeconomía a comprender el Estado?

La Microeconomía ha desarrollado mucho el marco teórico de decisiones relacionadas
con el Estado. Se estudia el impacto de los impuestos y cómo éstos hacen cambiar la
sociedad más allá de la recaudación.
Además de tener en cuenta otras importantes decisiones como las de los votantes, la
regulación pública o el gasto público. También se estudia la actuación del Estado ante
los fallos de mercado y del gobierno.

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 Las preferencias Del Consumidor
Un Consumidor es una persona cualquiera, la cual no dispone de suficiente dinero ni de
tiempo como para consumir todas las mercancías que quisiera.
Los elementos fundamentales que intervienen en la teoría del comportamiento del
consumidor son:
a) Preferencias Del consumidor: Consiste en hallar una manera práctica de describir
las razones por las que las personas prefieren un bien a otro. Las preferencias que
un consumidor tiene por los distintos bienes pueden describirse gráfica y
algebraicamente.
b) La limitación presupuestaria: naturalmente, los consumidores también tienen en
cuenta los precios. Por lo tanto, en el segundo paso se tiene en cuenta el hecho de
que el consumidor tiene un presupuesto limitado que restringe las cantidades de
bienes que puede comprar.
c) La elección: el consumidor, dadas sus preferencias y su presupuesto limitado, decide
comprar las combinaciones de bienes que maximice su satisfacción

Sin embargo, hay que tomar en cuenta las siguientes objeciones que los consumidores en
ocasiones también toman en cuenta:
• La gente no necesariamente piensa sólo en su propio interés, sino que también se motiva
pensando en el bienestar de los demás.
• No todo el mundo conoce la totalidad de las opciones que tiene delante.
• Hay convenciones sociales, legales y morales que condicionan la toma de decisiones.
¿Qué hacen los consumidores? El deseo de ser felices es lo que mueve la economía; por
esta razón llegamos a la acertada conclusión de que la gente obtiene satisfacciones de
las cosas que la vida ofrece.
Aquí es donde entra en juego el concepto de utilidad, que en el sentido que le da la
economía no es otra cosa que la medida común de felicidad o satisfacción que algo nos
puede suministrar. La utilidad es un concepto abstracto, las unidades de utilidad se eligen
de manera arbitraria.
Utilidad Total: beneficio o satisfacción que una persona obtiene del consumo de bienes y
servicios. Depende del nivel de consumo de la persona: más consumo proporciona más
utilidad total.
Utilidad Marginal: valor que le otorga un agente económico a un bien, por cada producto
adicional del mismo que se Consume. Se le llama marginal porque a medida que se
incrementan las unidades consumidas, menor es la utilidad que le concede, mientras que,
cuando la cantidad de unidades disponibles es menor, entonces mayor será la utilidad
concedida por el consumidor.

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 La conducta de los consumidores
Conceptos Básicos
Teoría del consumidor. Es el conjunto de conceptos y relaciones que explican la forma en
que se comporta el consumidor, es decir, la conducta que asume para tomar decisiones
para satisfacer sus necesidades.
Posibilidad de consumo. Es la opción de elegir bienes y servicios de acuerdo a sus
posibilidades.
Consumidor Es cualquier agente económico en tanto consuma bienes y servicios. Todas las
personas, son consumidores, ya que es inevitable que no utilicen bienes y servicios para
satisfacer las necesidades que se presentan a lo largo de su vida. El consumidor es el
demandante de los bienes finales que se ofrecen en el mercado y, por lo tanto, es quien
selecciona entre los mismos, cuáles habrá de comprar.

PROCESO DE INVESTIGACIÓN DEL CONSUMIDOR

Al ser el comportamiento del consumidor un área tan incierta y compleja, es necesario
desarrollar metodologías específicas para evaluar las acciones de aquellos que realizan
la función de compra y consumo.
La investigación acerca del consumidor describe el método y las técnicas que a menudo
se utilizan para estudiar el comportamiento del consumidor
En las primeras investigaciones del consumidor se prestó poca importancia a la influencia
de la motivación o la personalidad, al momento en que una persona tomaba la decisión
de llevar a cabo sus compras. Se pensaba que los consumidores sólo eran personas
racionales que evaluaban y seleccionaban objetivamente aquellos productos o servicios
que les brindaran la más alta utilidad al menor costo.
Actualmente se emplean dos metodologías de investigación para estudiar de forma
completa el comportamiento del consumidor: la investigación cuantitativa y la investigación
cualitativa.
La investigación cuantitativa la usan los investigadores para comprender los efectos de
diversos insumos promocionales en el consumidor, dando a estos la oportunidad de
predecir el comportamiento del consumidor, mediante la observación, experimentación y
técnicas de encuesta, recabando datos para realizar un análisis estadístico a grandes
grupos de consumidores.
La investigación cualitativa ayuda a comprender los hábitos de consumo, a pequeños
grupos donde cada experiencia de consumo es un caso único realidad es subjetiva y no
hay una sola verdad objetiva, porque el hábito de consumo de un consumidor es muy

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 distinto al de otro. Se aplican entrevistas de profundidad, grupos de enfoque, investigación
de montajes y técnicas proyectivas.
Pero ¿que toma en cuenta un consumidor que tiene una renta limitada los bienes y los
servicios que va a comprar? Esta cuestión, es fundamental en microeconomía. ¿Cómo
distribuyen los consumidores su renta entre los bienes? ¿Cómo determinan estas decisiones
las demandas de los diferentes bienes y servicios?
Comprender las decisiones de compra de los consumidores también nos ayudará a
comprender cómo afectan las variaciones de la renta y de los precios a las demandas de
bienes y servicios y por qué las demandas de algunos productos son más sensibles que
otras a las variaciones de los precios y de la renta.

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BIBLIOGRAFÍA
PARKIN, MICHAEL y LORÍA, EDUARDO Microeconomía. Versión para Latinoamérica Novena edición
2010
Rossetti, Jose: Introducción a la economía: Harper & Row Latinoamericana S.A. de C.V.
Mexico ,1979
Peterson, Willis: Principios de Economía: Micro, Cía. Editorial Continental S.A. de C.V., México,
1985
Toro Hardy, José, Fundamentos de la Teoría Económica, Cognitio, Estados Unidos, 2012

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