MEZCLA DE

MERCADOTECNIA
CICLO ESCOLAR 2022B

TEMA 5. PROMOCIÓN
5. PROMOCIÓN

 C5: 15% Diseña y evalúa, las campañas

de la promoción de mercadotecnia.
5.1.Estrategias de promoción
5.2.Comunicación integral de la
mercadotecnia
5.3.Publicidad
5.4.Promoción de ventas
5.5.Relaciones Públicas
5.6.Ventas personales
 MEZCLA DE
MERCADOTECNIA
CICLO ESCOLAR 2022B

TEMA 5. PROMOCIÓN
5.1 ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN
5. PROMOCIÓN
5.1 ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN

 C5: 15% Diseña y evalúa, las campañas de la

promoción de mercadotecnia.

5.1.1 Planeación de la presencia de

marca
5.1.2 Desarrollo de la estrategia
comercial en línea
5.1.3 Web Analytics and Social Analytics
5.1.4 Digital Marketing
5.1.5 Estatregias de plan promocional
 5.1.1 PLANEACIÓN DE LA
PRESENCIA DE MARCA
 Promoción:
 RAE: Conjunto de actividades cuyo objetivo es dar a
conocer algo o incrementar sus ventas.
 Identidad de marca:
 Hubspot: La identidad de marca es todo aquello que
integra los aspectos que sustentan a una marca,
tanto en términos visuales como de experiencia y
principios.

 Digital Marketing:
 MailChimp: Es la promoción de las marcas para
conectar con posibles clientes usando Internet y
otras formas de comunicación digital.
Fuente imágenes: Google imágenes (2019) Diferentes imágenes. Recuperado de
https://www.google.com/search?q=experiencia+de+usuario&tbm=isch
https://dle.rae.es/promoci%C3%B3n
https://blog.hubspot.es/marketing/guia-desarrollar-identidad-marca
https://mailchimp.com/es/marketing-glossary/digital-marketing/
5.1.1 PLANEACIÓN DE LA PRESENCIA DE MARCA
 SEM (SEARCH ENGINE MARKETING)

 Se refiere a la promoción de un sitio Web en los

buscadores mediante el uso de anuncios de pago a
través de plataformas como Google AdWords o Bing
Ads.
 Y en ocasiones, se amplía este concepto para referirnos
también a otro tipo de publicidad mediante estas y otras
plataformas de display y medios sociales, donde se
suele pagar generalmente en base a los clics que
nos generan los anuncios.
 Mediante esta estrategia el objetivo es dar visibilidad
inmediata a nuestro sitio Web, ya que desde que
configuramos las campañas y pujamos por salir,
nuestros anuncios tienen la posibilidad de aparecer.

Fuente imágenes: Google imágenes (2019) Diferentes imágenes. Recuperado de https://www.google.com/search?q=seo/sem&tbm=isch

Fuente información: Idento (2017) Diferencias entre SEO y SEM. Recuperado de https://www.idento.es/blog/sem/diferencias-entre-seo-y-sem/
 SEO (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION)

 Se refiere al trabajo de optimización y de aumento de la popularidad

de un sitio web.
 El objetivo de que dicho sitio sea rastreable por los motores de
búsqueda, indexado correctamente y suficientemente relevante para
que algunas o muchas de las páginas sean mostradas en las primeras
posiciones de los buscadores para determinadas consultas de búsqueda
de los usuarios.
 Por lo tanto, se trata de conseguir aparecer en los primeros resultados
(lo ideal es en la primera pagina, y a ser posible, en las cinco primeras
posiciones) de un buscador para un conjunto de búsquedas que nos
interesan, pero sin tener que pagar un coste directo publicitario por
cada visita, gracias a que somos muy relevantes y/o populares.
 Un sitio web correctamente optimizado para SEO tiene más
posibilidades de posicionarse en las primeras posiciones de los
resultados orgánicos.

Fuente imágenes: Google imágenes (2019) Diferentes imágenes. Recuperado de https://www.google.com/search?q=seo/sem&tbm=isch

Fuente información: Idento (2017) Diferencias entre SEO y SEM. Recuperado de https://www.idento.es/blog/sem/diferencias-entre-seo-y-sem/
 SEO (ON-PAGE)

 Engloba a todas aquellas acciones

que realizamos dentro de nuestro
propio sitio web para optimizarlo de
cara a los buscadores:
 Disponer de URLs amigables,
 reducir el tiempo de carga,
 dar un contenido original y relevante,
 aportar al usuario seguridad y
 una buena experiencia de navegación
(UI/UX – User Interface / User
Experience)
Fuente imágenes: Google imágenes (2019) Diferentes imágenes. Recuperado de https://www.google.com/search?q=seo+on+page&tbm=isch
Fuente información: Idento (2017) Diferencias entre SEO y SEM. Recuperado de https://www.idento.es/blog/sem/diferencias-entre-seo-y-sem/
 SEO (OFF-PAGE)

 Engloba a todas aquellas acciones de optimización que

siven para aumentar la popularidad de nuestro sitio
web.
 Son factores externos, dado que no implican la
realización de cambios técnicos en nuestra web.
 Esto se consigue principalmente haciendo que otros
sitios nos enlacen (cada sitio que nos enlaza nos está
dando un voto de confianza, y además en función de la
popularidad del sitio que nos enlaza, este enlace tiene
mayor o menor valor):
 Mediante la publicación de artículos de invitado en otros blogs,
 dándonos de alta en directorios temáticos relevantes,
 distribuyendo contenido que se viralice por medios sociales y
sitios de terceros,
 publicando notas de prensa y,
 siendo referentes online en nuestra temática o sector
Fuente imágenes: Google imágenes (2019) Diferentes imágenes. Recuperado de https://www.google.com/search?q=seo+on+page&tbm=isch
Fuente información: Idento (2017) Diferencias entre SEO y SEM. Recuperado de https://www.idento.es/blog/sem/diferencias-entre-seo-y-sem/
5.1.2 DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA COMERCIAL
EN LÍNEA
5.1.2 DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA COMERCIAL
EN LÍNEA
5.1.2 DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA COMERCIAL
EN LÍNEA
 ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL PARA
POTENCIAR BÚSQUEDAS
Analytics Analytics 360

Idela para Particulares o pequeñas Grandes empresas que necesitan todas las
y medianas empresas funciones
Varias opciones de recogida de datos en sitios web,
aplicaciones y dispositivos conectados a Internet
Acceso a datos a través de aplicaciones móviles, API,
notificaciones por correo electrónico, etc.
Informes y segmentación avanzados de sitios web y
aplicaciones (incluidos informes centrados en usuarios y en
tiempo real)
Integración de datos nativa en… Google Ads, Google Google Ads, Google AdSense, Ad Manager,
AdSense y Search Console Display & Video 360, Search Ads 360,
(antes Herramientas para Campaign Manager y Search Console (antes
webmasters) Herramientas para webmasters)
Análisis avanzado N/D

Opciones de pago Gratis Facturación mensual