SASHA KATHERINE LÓPEZ ACEVEDO

ACTIVIDAD 3: PLANEACIÓN Y ESTRATEGIA DIGITAL

JUANITA ESTRADA

JUNIO DE 2022
Nombre de la empresa: Derma Vegan
Productos: Cosméticos
Producto de Lanzamiento: Crema Ultra Hidratante
Valores y Filosofía de la marca
Creemos que la Naturaleza es lo que más importa, por ello nace Derma Vegan, una
marca 100% vegana y libre de crueldad animal, que siempre ha buscado la originalidad,
naturaleza y efectividad que se extraen de la vegetación como plantas y flores de alta
pureza, que nos ayudan a obtener la esencia NATURAL necesaria para realizar
cosméticos incomparables y 100% naturales.
Tendencias e innovación de productos cosméticos veganos
Derma Vegan cree que el Medio Ambiente en la actualidad es lo más importante. Muchas
personas alrededor del mundo están adquiriendo una conciencia medioambiental que
permite que sus nuevos usos sean veganos y libres de crueldad animal.
Objetivos
Para el lanzamiento de Ultra Hidratante se quiere aumentar un 50% las ventas en valor
del nuevo producto en un plazo de seis meses e incorporar un 20% en inventario para el
nuevo producto y terminarlo en dos meses.
Generar posicionamiento a través de una campaña de publicidad para obtener una
cantidad de clientes representativos satisfaciendo los deseos de compra y cubriendo las
demandas del producto que tengan y seguir obteniendo reconocimiento como marca con
conciencia sostenible del medio ambiente.
Público Objetivo
 Ultra Hidratante de Derma Vegan está dirigido a mujeres de un rango de 18 a 35
años, son principalmente estudiantes de universidad, trabajadoras de oficina,
empleadas de alto rango y gerentes; con un nivel socioeconómico alto y medio.
 Ultra Hidratante va dirigido también a Usuarios(a) potenciales de Instagram que
suben constantemente contenido y tips acerca de sus productos favoritos de la
cosmética vegana y la belleza, que se preocupan por estar actualizados en las
nuevas tendencias y mostrar cada vez que prueban algo nuevo para tener
reconocimiento (Influencers)
 Personas que defienden los derechos de los animales y respetan el planeta.

Información del producto

Ultra Hidratante está formado con extractos esenciales de la naturaleza. Tiene 5
propiedades para la piel (Restaura, regenera, hidrata, reafirma y rejuvenece). Ultra
Hidratante viene en una sola presentación; un frasco de 50 ml por un valor de $60.000. Se
puede adquirir por medios digitales como Instagram, WhatsApp y en los Farmatodos que
se encuentran en las ciudades principales del país.
Tono y Mensaje
Presentar el nuevo producto como algo fundamental para la rutina diaria de una mujer,
creando una conciencia y respeto con el medio ambiente.
Generar en el público la autenticidad de este nuevo producto, que sea un mensaje
emotivo para que conecte con las personas y ellas se sientan identificadas con la marca y
que Ultra Hidratante sea una de las mejores opciones que se encuentren en el mercado
vegano de cosméticos.
Con un tono de comunicación sencillo, de confianza con los clientes, pero al mismo
tiempo moderno.
Duración de la campaña
Un mes
Medios
Se usará Instagram porque en esta red social es donde normalmente el grupo objetivo
mantiene la mayor parte del tiempo, enterándose de las últimas tendencias, compartiendo
contenido e interactuando con la marca.
También, Derma Vegan usaría YouTube en forma de comerciales en los vídeos porque
como son temas de interés de la persona, es más fácil que estos Feeds lleguen a clientes
con este tipo de conciencia ambiental y terminen comprando de nuestros productos.
Por último, se usaría como medio tradicional la Tv en un comercial luego de las noticias
de la noche porque el grupo objetivo que está en el rango más alto de edad es el medio
que normalmente usan luego de llegar de una jornada larga de trabajo.