Marketing de influencers en redes sociales: una revisión

sistemática,marco integrador y futura agencia de investigación.

Estudiante

Laura Stefania Castillo Álvarez

Profesor

Edwin Leonardo Ortegon Cortazar

Politecnico Gran Colombiano

Facultad de sociedad, cultura y creatividad

Programa:Mercadeo y publicidad

Asignatura:Comportamiento del consumidor

Bogotá, d. c., Febrero

2023
 Influencers.

Introducción

Realizamos este texto desde “Marketing de influencers en redes sociales: una

revisión sistemática, marco integrador y futura agencia de investigación” dando una

opinión personal sobre el efecto que tienen los influencers en la toma de decisiones

y el reconocimiento que estos pueden proporcionar.

Desde muchos años atrás los comerciantes y trabajadores han querido dar a

conocer sus productos con un aspecto diferencial y llamativo, para esto optaron por

usar la influencia social, por ejemplo los diseñadores en la época de los cincuenta

prestaban sus diseños a las mujeres de alta sociedad, esto lo hacían con el punto

de dar a conocer su estatus y sus productos a personas que tuvieran los recursos

suficientes para comprarlo. No solo se promocionan de esta manera, les ofrecían lo

mejor a las damas para que fuera corriendo la voz entre grupos y se diera a conocer

no solamente los productos sino también el servicio y fuera confortable para ellas.

Desde entonces se ha centrado la vista en personas influyentes de la sociedad para

poder promocionar cualquier tipo de bien o servicio como lo son las actrices,

modelos, políticos, personas que sean de moda.

En la actualidad se usa como método publicitario las plataformas digitales, se

ha encontrado qué gran parte de la población usuaria de redes sociales tiene

tendencias a dejarse influenciar por instagramers, youtubers,tiktokers o en su caso

influenciadores. Las Grandes empresas han visto esto como una gran oportunidad

para renovar sus marcas y dirigirlas a nuevos públicos como lo son la generación z

en adelante.

Desde el estudio que se realizó podemos denotar en la gráfica de cuáles

plataformas digitales son más usadas, en este caso un porcentaje mayor fue el de

Instagram, podemos decir que es por su facilidad de uso y rápido alcance de

multimedia, como segundo porcentaje mayor se obtuvo que youtube es una de las

plataformas en las cuales los usuarios se dejan influenciar en la toma de su compra.

Sin embargo, las marcas necesitan más que una persona famosa o una cara

linda para dar a conocer sus productos, toda publicidad o recomendación tiene atrás

un plan de publicitario en el que constaría de ver si la persona cumple con la actitud

de marca y los valores de esta para llegar a representarla,también la credibilidad

que genere este a la marca, la imagen que le represente, que induzca a la compra,

y ver las estadísticas si ha funcionado el plan publicitario.

Teniendo en cuenta que el foco central de esta investigación fue el poder de

convencimiento que tienen los “influencers” en la toma de decisiones de la

población, se tienen que ver otros factores como la participación de los seguidores

del influencer ante la publicidad y sus reacciones ante ella, esto podría llegar a
fortalecer positivamente la relación entre los consumidores y el influencer ante la

marca dependiendo el tono con el que se quiera hacer pública.