BIOGRAFÍA DE

Philip Kotler
Aylin Jamile Venegas
Es un economista estadounidense especialista
Rodriguez
en mercadeo, titular distinguido, desde 1988 de
la cátedra de Marketing Internacional S.C.
Johnson & Son en la J.L.

Es especialista en marketing, pero

también se ha desempeñado en
otras áreas como la economía,
escritura, matemáticas y educación
universitaria.

Fundó Kotler Marketing Group (KMG),

una consultora dedicada a asesorar a
otras empresas en áreas de estrategia,
planteamiento y organización del
marketing internacional.

Fue quien dio a entender que el marketing no era

parte, sino el centro de cualquier estrategia de ventas
y gestión.
’La preocupación de cualquier empresa/marca que
apunte hacia la sostenibilidad debe ser satisfacer a
sus consumidores, adaptando los productos o
servicios a sus necesidades.'

1. Sus esfuerzos hicieron que la mercadotecnia fuera entendida

finalmente como una forma de comunicación e intercambio con los
consumidores.
2. Desarrolló dos nuevos conceptos: Marketing Social y Demarketing.
3. El primero diseño, adoptación y control de actividades/programas que
aumenten la aceptación de una idea o causa social en un determinado
grupo
4. El segundo hace alusión a cuando una empresa o marca necesita
limitar su propia demanda por razones sociales