Elaborado por:

 Citlali Alejandra Calleja Blas

 Salvador Jair Cortés Ruiz
 Itzel Desirée Quiroz Morales
 Arlette Islem Lucero López
 Fernando Martínez Hernández
Docente: Clara Iveth Gutiérrez Velásquez
Asignatura: Análisis y medios de publicidad
Licenciatura: Psicología
Semestre: Séptimo
 Origen de la red social Tik Tok

TikTok tiene su origen en la compañía china Bytedance, dueña de Toutiao (un buscador muy popular en su

país). Originalmente se llamaba Douyin, que significa "sacudir la música" en chino. En noviembre de 2017,

Bytedance compró Musical.ly (una red social estadounidense) por 1000 millones de dólares, y de esta

fusión surge TikTok tal y como lo conocemos ahora. TikTok es una red social lanzada al mercado chino en

2016 (como Douyin) y al internacional en 2017 (como TikTok). En 2018, fue la aplicación móvil más

descargada en Estados Unidos, y actualmente está disponible en más de 150 países y tiene más de 800

millones de usuarios activos mensuales. El 41% de ellos tienen entre 16 y 24 años, una población más

joven de los que encontramos en otras redes sociales.

Al comprar esta red social se buscaba generar un rebranding, la aplicación no seguiría como Musical.ly

sino que pasaría a llamarse Tik Tok, manteniendo el mismo formato de videos (Nair, 2019). Hoy en día sus

usuarios activos mensuales en todo el mundo llegan a los 500 millones (Zhou, 2019). Tik Tok es una red

social de videos cortos creativos de música con duración de 15 segundos utilizada por los jóvenes

contemporáneos (Yang, Zhao, Ma, 2019).

C R E C I M I E N T O

El crecimiento y la gran acogida que ha tenido Tik Tok se debe a la sofisticada producción de la

aplicación, usa un poderoso algoritmo para ahondar y encontrar a alguien del anonimato y

convertirlo en una sensación de la noche a la mañana (Jarvey, 2020), por otro lado, también, los

usuarios obtienen más habilidades de edición y conocimientos al descubrir videos informativos o

reflexivos acerca de temas relevantes en la sociedad actual.

Cada año Tik Tok ha logrado alcanzar el 51% en descargas, sin embargo, en el año, 2020, no fue

la excepción, debido a que las personas se encuentran aisladas en casa debido a la pandemia del

COVID-19, lo cual ha dado oportunidad de tener más tiempo en realizar actividades de

entretenimiento ya sea solos o en familia (Jarvey, 2020). Al igual que otras redes sociales, Tik

Tok también tiene presente a muchos artistas conocidos a nivel mundial que, a pesar que la

producción en Hollywood se haya visto interrumpida, han buscado la manera de seguir atrayendo

público y entretenerlos en casa, pero ¿Cómo?, mostrando al público el estilo de vida que llevan,

alimentación, diversión, bailes, todos de una manera mucho más cómica de la que se puede ver

en otras redes sociales (Jarvey, 2020).

Actualmente, se ha convertido en una de las apps más descargadas del mundo por su afinidad y

popularidad entre los jóvenes de la Generación Z (nacidos entre 1994 y 2010) y un público de

edad cada vez más amplio a raíz del aumento de su popularidad durante la pandemia del

Covid19.
Características de la red social

TikTok permite crear y compartir videos cortos (15 a 60 segundos) de fácil y rápida

edición con una gran variedad de efectos y sonidos incluidos en su galería (alimentada

por los propios usuarios).

Uso de la tecnología AI (Artificial inteligente), por el cual, el algoritmo aprende

rápidamente las preferencias del individuo al capturar los «me gusta», comentarios y el

tiempo que ven los videos.

No es necesario subir videos a la aplicación ni «seguir» (solicitar información continua) a

un usuario determinado para mantener una interacción activa, pues apenas se ingresa a la
 aplicación comienzan a mostrarse videos de diversos usuarios que puedes compartir,

incluso en otras redes sociales.

El contenido de los videos suele ser humorístico en su mayoría.

Dispone de una configuración para presentar contenido, de acuerdo, a las preferencias y

necesidades del usuario.

Ofrece herramientas de edición, filtros, la oportunidad de descubrir insights e ideas para

el ámbito de la Publicidad y Marketing (Yang,Zhao & Ma, 2019).

Diversas personas e instituciones buscan brindar información sobre COVID-19 a través

de TikTok. Esto se evidencia por un creciente número de videos sobre el tema en esta red

social, algunos de los cuales incluyen retos (challenges en inglés) con hashtags cómo

#stayathomechallenge (que alcanzó 872 millones de visualizaciones) o

#safehandschallenge (36,5 millones de visualizaciones), para animar a replicar estos

comportamientos. Un claro ejemplo es el #Ghencovychallenge, o más conocido como

#washyourhandschallenge, un video que presenta a dos bailarines vietnamitas haciendo

una coreografía y mostrando la correcta forma de lavado de manos.

Red Social especializada en la creación de vídeos y transmisiones en directo, que

permitía a sus usuarios crear vídeos de entre 15 y 60 segundos, utilizando diferentes

filtros, efectos y opciones de velocidad).

Ventajas y desventajas

La red social Tik Tok ofrece diversas opciones para la protección de los datos personales de sus

usuarios, las cuales se pueden configurar para que los usuarios decidan quién puede revisar su

contenido o ver su información personal, lo cual es una ventaja para esta red social, ya que

brinda a sus usuarios la posibilidad de tener cierto grado de seguridad en sus perfiles personales
si es que así lo desean. Dentro de las opciones de privacidad que ofrece Tik Tok, podemos

encontrar decidir quién puede ver la cuenta, el contenido de la cuenta, así como quién puede

realizar comentarios en las publicaciones, o incluso el habilitar o no los videos para la función de

dúo, en donde otro usuario de Tik Tok puede utilizar un video de algún usuario para hacer uno

propio, así como también decidir quiénes pueden enviar mensajes privados.

Otra ventaja de esta red social es su alcance, pues actualmente es de las redes sociales más

populares en la vida digital, su algoritmo se caracteriza porque otorga mayor visibilidad, alcance

y crecimiento a los perfiles, lo que puede ser beneficiosos en caso de utilizar esta red social como

medio de publicidad para ofrecer algún producto o servicio.

La creación de contenido dentro de esta red social es sencilla, pues dentro de esta aplicación se

encuentran diversas herramientas para la edición de videos, filtros y una amplia gama de música

para hacer más atractivas las publicaciones.

Por otro lado, las desventajas que se encuentran en esta red social es que sus publicaciones se

limitan a sólo ser vídeos cortos con una orientación vertical, es decir, no se puede hacer la

publicación de sólo imágenes o videos con una duración más extensa a la de 60 segundos. En

caso de utilizar esta red social como medio de publicidad es posible que sólo se centre en un tipo

de población, por ejemplo, adolescentes o jóvenes.

¿Qué la hace diferente a otra red social?

Si bien es cierto que las redes sociales, de manera general, sirven de inicio para que las personas

interactúen en un medio virtual y digital, cada una tienes características que las distinguen entre

ellas, características que las han llevado a adquirir su popularidad.

A continuación, se presentan algunas de las características más destacables de redes sociales

como Facebook, Instagram y Twitter.

La diferencia de Tik Tok con las plataformas presentadas anteriormente es que por un lado se
deja la “formalidad” en la producción del contenido, al ser contenido de una muy corta duración
se permite que la producción sea “mas descuidada”, que se deje ver un contenido “espontáneo” y
que por ello sea más sencillo de crear.

Por otro lado, se busca el aspecto cómico en cualquier tipo de tópicos, pues el contenido va
dirigido a una población joven. Si bien se pueden presentar temas “serios”, a través de la
plataforma se puede explorar un lado cómico, que hasta puede ser una alternativa para la
enseñanza.

Tipos de mensajes
1. Publicitario: La idea básica que se quiera transmitir define claramente lo que ofrece y por qué
se ofrece, se trata de conseguir que el destinatario del mensaje capte toda la información que se
quiere transmitir del producto, el mensaje publicitario dentro de TikTok se muestra codificado,
lo que significa que en su formulación se utilizan imágenes, palabras y sonidos atractivos y
concretos para el público en general.

2. Sociales: Se emiten con la finalidad de comunicar a la audicencia mensajes que no tengan por
objetivo realizar una venta, pueden ser videos de distintos tipos: de comedia, tecnología, tips,
tutoriales, etc.

3. Informativos: Estos mensajes se muestran de acuerdo al creador o creadora de contenido y lo

que realice, las personas que publican videos en donde proporcionan información de algún
acontecimiento en el mundo y que puede ser importante. Estos mensajes pueden ser de ayuda
cuando alguien llega a necesitar de la información brindada en el video.

Canales persuasivos
TikTok se ha categorizado por mantener un alto interés en los consumidores de contenido y
poder entretenerrnos en dicha plataforma por un periodo largo de tiempo, a continuación se
muestran algunos canales persuasivos:

 Se puede hacer uso de su plataforma sin un registro previo

  El uso de hashtags en los videos antes de publicarlos ayudan a tener cierto alcance a más
personas con la finalidad de obtener vistas, seguidores, likes o comentarios.
 En los comienzos de la plataforma, ofrecía monetización por persuadir a más gente a
descargar la aplicación y mantenerse viendo contenido durante cierto tiempo.
 Permite encontrar a personas a través de la lista de contactos del celular.
 Se pueden descargar los videos de los creadores de contenido y compartirlos en
diferentes redes sociales con la marca de agua por derechos de autor.
 Permite hacer videos en vivo y tener la posibilidad de que los expectadores puedan donar
cierto monto de dinero.
 Al momento de editar un video, se pueden hacer uso de las herramientas de edición como
tipo de letra, audio, efectos especiales, filtros, fondos, etc.

Elementos sensoriales
Uso de cualquier tipo de música en videos: Generalmente, dependiendo del tipo de video o de
la temática es que escogen la música, cuando se tratan de videos de motivación o superación se
utilizan canciones alegres con voces firmes o por el contrario, cuando son videos en donde se
quiere reflejar la tristeza se utilizan palabras suaves, y canciones que provocan nostalgia.

Edición: Las personas realizan transiciones, efectos de video y audio en donde llama la atención
por ser diferente a videos comunes que no tienen ediciones tan elaboradas.

Riesgos implicados

Si algo caracteriza a Tik Tok, como a muchas redes sociales, es su fácil acceso, con el hecho de
tener un teléfono, tablet o computadora es muy sencillo ingresar a esta plataforma de videos, y
con ello también las posibilidades de que una inmensa cantidad de niños y niñas hagan uso de
esta red social. Es importante recordar que en los términos del servicio de Tik Tok se hace
mención que esta plataforma está diseñada para personas de 13 años en adelante, situación que
en muchos casos no se cumple. Ante esto, María Zysman (2021) en entrevista para el programa
Hoy Nos Toca, habla sobre los principales riesgos que hay cuando un menor de edad, y
específicamente niños y niñas, se crea una cuenta para ver y subir videos a la plataforma, y sobre
los cuales padres y madres deben estar al pendiente sobre sus hijos e hijas
El contacto con cualquier persona es el primer riesgo que menciona, como con muchas redes
sociales, tik tok es fácil de usar y permite tener contacto con una diversidad de gente, desde
niños hasta personas de tercera edad. El problema surge en que hay quienes buscan un
acercamiento con otro/a persona y no con las mejores intenciones, incluso llegando a hacer
cuentas falsas con la intención de tener mayor confianza y cercanía con el otro.

A lo largo de la existencia de Tik Tok se han viralizado una diversidad de videos bailando,
actuando, de rutinas de ejercicio, comida, etc. Sin embargo, algo que resalta son los retos virales,
este es otro de los grandes riesgos por los que un niño puede pasar, y que desafortunadamente
algunos terminan de forma trágica, tal es el caso de las dos menores que, según las noticias,
fallecieron en Oaxaca al realizar el reto “blackout challenge” en donde se colocan un objeto
como una cuerda o cinturón alrededor del cuello hasta perder el conocimiento por un periodo
corto de tiempo.

Al ser una red social reconocida mundialmente se encuentran usuarios de todo tipo y esto puede
dañar en la autoestima de las personas, ya no solo niños y niñas. Los usuarios se pueden
encontrar con cuentas y videos sobre estilos de vida que solo son posibles para personas de
suficientes recursos económicos, identificándose videos relacionados a viajes, ropa cara, autos,
negocios y belleza, remarcando ciertos estereotipos de cómo debería ser una persona para tener
éxito y de esta forma pueden impactar de forma negativa en una persona que desea estar en una
posición similar.

Y por último y no menos importante es el uso de los datos, para tener una cuenta en esta red
social es necesario que las personas se registren con un correo electrónico, a veces con número
de teléfono y fecha de nacimiento, además del país de origen, nombre, apellido y foto de perfil.
Tik Tok es una plataforma gigante en el mundo del internet y a pesar de que hay una política de
privacidad que aparentemente protege los datos, es información delicada de millones de
personas.

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 Referencias:

Acta Médica Peruana, (2020). TikTok: ¿una nueva herramienta educativa para combatir la
COVID-19?. Scielo. http://www.scielo.org.pe/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1728-
59172020000200249

Canal de la Ciudad. (2021, 2 de febrero). Tik Tok y sus riesgos: ¿Qué peligros tiene el uso de Tik
Tok entre los adolescentes? en Hoy Nos Toca. YouTube. https://www.youtube.com/watch?
v=pRXvW8_oPaw

Cardona, L. (2020). TikTok: qué es y cómo funciona esta red social, Cyberclick.
https://www.cyberclick.es/que-es/tik-tok-red-social

Corilla, L. (2020). El uso de Tik Tok como herramienta para generar Content Marketing por las
marcas dirigidas, UNIVERSIDAD PERUANA DE CIENCIAS APLICADAS
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/handle/10757/653667/Corilla_GL.pdf?
sequence=3&isAllowed=y

Hera, C. (2021). Historia de TikTok: nacimiento y evolución de la red social a la que todos
quieren imitar. M4RKETING. https://marketing4ecommerce.net/historia-de-tiktok-que-es/

JCB. (2021). Mueren dos hermanas de 9 y 11 años en Oaxaca; culpan al reto viral ‘el ahorcado’.
Televisa.NEWS. https://noticieros.televisa.com/historia/culpan-a-reto-viral-de-muerte-de-dos-
ninas-en-oaxaca/

Podium (12 de febrero del 2020). Todo lo que debes saber de Tik Tok en 2020 [Entrada de blog].
Recuperado de www.scpodium.com/todosobre-tik-tok-estadisticas-2020/