REDES SOCIALES

El termino redes sociales designa a los diferentes medios de comunicación

que se basan en la internet y en la diversidad de dispositivos (Smartphone,
laptop, computadoras de escritorio, tablets, etc.) para facilitar el
intercambio de imágenes, textos, videos y sonidos entre usuarios de todo
el mundo.
Se trata de redes ya que permiten que las personas se conecten entre sí
de manera libre e inmediata y sin otras limitaciones más allá de contratar
un servicio de internet y poseer un dispositivo adecuado. Son sociales dado
que fueron concebidos con la finalidad de intercambiar todo tipo de
contenidos: ya sea pensamientos, opiniones, intereses, productos,
servicios, etc.
Entre las principales redes sociales de la actualidad podemos mencionar:
Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, LindeIn, TikTok, WhatsApp,
Telegram, Snapchat, etc.
Dato curioso -> Los países en donde la gente utiliza más las redes sociales
(al menos 5hs al día) son: Indonesia, Brasil, Corea del Sur, India y México.
Según Statista, de media pasamos casi 7 horas en Internet. De esas 7
horas, 2 horas y 25 minutos las dedicamos a las redes sociales.
En realidad, esta es la media mundial, pero lo cierto es que dependiendo
del país hay importantes diferencias en el tiempo de consumo.
Por ejemplo, en Filipinas dedican más de 4 horas al día, frente a España
que no llega a dos horas, o Alemania, con una hora y media.
Aunque las personas y empresas suelen pensar de forma inmediata solo
en cuatro o cinco plataformas principales (como Facebook, Twitter,
Instagram, LinkedIn o YouTube), son muchas más las redes que forman
parte de este ecosistema digital.
Así pues, hay cientos en todo el mundo, y con millones de usuarios, que
pueden ser beneficiosas para las personas o empresas según sus
necesidades y ámbitos de acción.
Para que observen cómo las redes sociales evolucionan a un ritmo
vertiginoso, aquí tienen las redes sociales más veloces en alcanzar el millón
de usuarios.

También es interesante como las redes sociales evolucionan, y muchas que

estuvieron en vanguardia ya han desaparecido, para dar espacio a otras
que llegan pisando fuerte. A continuación, dejo el enlace de un video,
donde muestra la evolución de las redes sociales del 2004 al 2021.
https://youtu.be/iD4LWT_tZ1A
Características de las redes sociales

 Los usuarios son a un tiempo productores, distribuidores y

consumidores de contenido.
 Permiten que sus usuarios coordinen actividades a escala mundial y
en muy poco tiempo.
 Los usuarios pueden crear perfiles personales en los que colocan su
foto, una breve información sobre sus intereses y una identificación
de usuario a través de la cual pueden ser ubicados dentro de la red
social.
 Interacción con otros usuarios para compartir información en casi
cualquier formato: audio, vídeo, texto o imagen.
 La información que se comparte en redes sociales se actualiza en
tiempo real.
 Dan libertad para que sus usuarios expresen su opinión sobre el
contenido que consumen, ya sea a través de comentarios escritos, de
emoticones, o presionando el botón “Me gusta”.
 Las redes sociales constantemente consultan a sus usuarios sobre si
un determinado contenido les resulta o no interesante, de modo que
lo que cada persona vea en su feed se ajuste a sus particulares
intereses.

Tipos de redes sociales

Aunque la mayoría de las redes sociales permiten compartir contenido en
diversos formatos, cada una de ellas fue diseñada teniendo en cuenta un
formato en especial, ya sean las fotografías, los textos o los vídeos.
Así, pues, podemos clasificarlas de acuerdo al tipo de formato de contenido
para el que originalmente fueron diseñadas.
Generalistas
La red social generalista con más usuarios en todo el mundo es Facebook,
con más de 1200 millones de personas registradas. En ella se pueden
compartir comentarios, reflexiones, imágenes, audios o videos.
Los usuarios la utilizan para mantenerse en contacto con familiares y
amigos, además de para informarse, entretenerse, para encontrar trabajo,
para ofrecer productos o servicios, para comprar, entre otras finalidades.
Fotografía e imágenes
La reina de esta categoría es Instagram. Aunque desde hace un tiempo
permite subir vídeos breves y también reserva un amplio espacio (hasta
2.000 caracteres) para los textos, esta red social sigue siendo
especialmente un lugar para ver y subir fotografías.
Otras redes sociales parecidas son Flickr y Pinterest.
Blogging y microblogging
Son redes sociales concebidas para compartir artículos, cuentos, poemas,
recetas, es decir, textos. WordPress y Blogspot fueron los pioneros en esta
categoría, puesto que un blog es también una red social.
Luego llegó Twitter, que limita la extensión de los textos que pueden ser
publicados (al principio, a 140 caracteres; ahora, a 280), por lo cual se la
ha catalogado como una red de microblogging.
Otras redes similares son Medium, Tumblr, Gab y Parler.
Audio
Otra forma muy popular de compartir contenido son los podcasts, que son
audios de diversa duración en los que, a la manera de los programas de
radio, una o más personas hablan sobre un tema de su interés, opinan,
discuten, relatan historias, hacen entrevistas, etc.
Las principales redes de podcasts son Ivoox, Spotify y Google Podcast.
Vídeos
Aunque muchas redes sociales permiten compartir vídeos (Facebook,
Twitter, Instagram), algunas fueron especialmente creadas con este fin. Es
el caso de YouTube, donde se pueden subir y descargar vídeos de cualquier
duración y casi cualquier temática.
Otras redes sociales para vídeos son Vimeo y Rumble. También TikTok,
donde en un principio se podían subir vídeos de 15 segundos y ahora
permite 3 minutos de duración.
Fechas importantes en la historia de las redes sociales
 4 de febrero de 2004: fundación de Facebook.
 14 de febrero de 2005: fundación de YouTube.
 21 de marzo de 2006: se funda Twitter.
 2008: Facebook lanza al mercado Facebook Pages, las conocidas
páginas de Facebook, con la intención de abrir un espacio para que
las empresas pudieran mostrarse y promocionar sus productos.
  2010: Facebook estrena el botón “Like” o “Me gusta”. En octubre
nace Instagram.
 2015-2016: durante estos dos años Instagram lleva a cabo cambios
radicales. Renovó su logotipo, estrenó las “stories” o historias y se
hizo sumamente rentable al permitir los anuncios publicitarios.
 2017: Twitter aumenta a 280 el número máximo de caracteres de los
tuits.
 28 de octubre de 2021: Facebook, como casa matriz, cambia su
nombre a Meta, no así la red social, que continúa llamándose
Facebook.

Ventajas de las redes sociales

 Las redes sociales son tu principal aliado si necesitas mantenerte

informado. Prácticamente todas las cadenas de noticias, diarios,
emisoras de radio tienen cuenta en varias redes sociales y ofrecen
constantemente información de último minuto. Basta con dar “Seguir”
a las cuentas adecuadas para obtener información de cualquier región
del mundo o sobre cualquier tema en particular.
 Son muy útiles para investigar, cualquiera sea el tema. En redes
sociales hay cuentas relacionadas sobre todo lo que te puedas
imaginar y aún mucho más. ¿Quieres aprender sobre arte o historia?
Abundan las cuentas sobre esos temas. ¿Quieres seguir las últimas
noticias de tu equipo favorito? Todos los equipos profesionales tienen
cuentas en diversas redes. ¿Quieres actualizar tus conocimientos en
un área profesional en particular? En redes encontrarás cuentas de
toda revista especializada, empresa, institución académica o
profesional particular relacionado con lo que buscas.
 A las empresas les ofrece la más poderosa herramienta de marketing
jamás conocida. Al anunciarse en redes sociales, las compañías
acceden a un mercado de miles de millones de consumidores. Pero
por si eso fuera poco, el verdadero valor del mercadeo en redes está
en la posibilidad que se les ofrece a las empresas de precisar a qué
tipo de personas, en qué rango de edad, en qué países debe la red
social mostrar el anuncio. De esta forma se maximiza el rendimiento
de cada dólar invertido en publicidad. Es lo que se llama
“segmentación de la audiencia”.
Desventajas de las redes sociales

 Si accedes a ellas desde un dispositivo móvil o Tablet, como de hecho

lo hace el 99% de los usuarios, encontrarás abundante publicidad.
Esto puede resultar molesto si nuestro objetivo es investigar o
informarnos y no hacer compras. Sin embargo, las redes sociales
aplican algoritmos que permiten personalizar la publicidad que se te
muestra, es decir, que a cada usuario se le presentan anuncios
diferentes relacionados con los temas sobre los que ya ha hecho
búsquedas.
 Así como son una excelente fuente de información, las redes sociales
están plagadas de bulos. Es necesario conocer bien el contenido de
cada cuenta antes de apretar “Seguir” y aplicar constantemente el
sentido común y el pensamiento crítico.
 Al igual que la escuela, el trabajo o la calle, las redes sociales son
lugares donde tiene lugar el acoso y el abuso. Todas las redes cuentan
con mecanismos para bloquear y denunciar a los acosadores y
agresores.
 Tienen un componente adictivo muy alto, que hace que las personas
pasen demasiado tiempo frente a la pantalla. Esto es especialmente
delicado en los más jóvenes, que, sin una debida orientación de sus
padres o tutores, pueden convertirse en adictos de las redes sociales.
Ejemplos de redes sociales
Ejemplos de redes sociales son Facebook, Instagram, Twitter, TikTok,
LinkedIn, WhatsApp, YouTube, Spotify, Telegram, Snapchat o Pinterest,
entre muchísimas más.
Estas son tal vez las más utilizadas alrededor del mundo. Como ya hemos
visto, hay algunas especializadas en un ámbito particular, como YouTube
o Spotify, cuyo contenido es sobre todo musical o audiovisual; o Instagram
y Pinterest, enfocadas en compartir imágenes.
LinkedIn, por ejemplo, es una red social cuyo objetivo es establecer el
contacto entre diversos profesionales y empresas interesados en buscar u
ofrecer empleo.
Y TikTok es perfecta para subir vídeos de corta duración (es la preferida
actualmente por los más jóvenes).
Redes sociales en Argentina:
Características de cada red social

Facebook es una red social que se encarga de ofrecer servicios para redes
y medios de carácter social, en línea. Fue creada por Mark Zuckerberg, en
conjunto con otro grupo de compañeros de la Universidad de Harvard. Su
sede principal se encuentra en Menlo Park, California, en Estados Unidos.
Es una plataforma digital que permite la interacción de millones de
personas en tiempo real, a través de una serie de acciones programadas
como likes, comentarios, mensajes, compartir e historias. Sirve para
compartir contenido multimedia que resulta de interés para el usuario. Del
mismo modo, permite conectar personas alrededor del mundo para que
puedan mantenerse comunicados conforme pasa el tiempo.
También es empleado por pequeñas y grandes empresas, para contactar
con su público de forma más directa, generando una mayor interacción y
una mejor comunicación.
Entre las características principales de Facebook se pueden mencionar que
es una de las redes sociales más utilizadas en la actualidad, además de
poseer una interfaz gráfica o apariencia bastante simple y fácil de utilizar.
Aunque existen otras como los controles de privacidad para las
aplicaciones, dado que son muchas las aplicaciones a las que se puede
acceder a través de Facebook, la plataforma permite modificar los permisos
y el acceso a la información del usuario, para mayor privacidad.
Debido a que Facebook es una plataforma que se divide en distintas áreas,
ofrecer múltiples servicios es otra de sus características, entre estos
servicios se pueden mencionar:
 Facebook live: este increíble servicio de Facebook, permite a los
usuarios compartir contenido en tiempo real. Por lo que pueden
 responder, escuchar opiniones y estudiar las reacciones del público
para determinar el éxito de la transmisión.
Para informar a los seguidores acerca de lo que ocurre, Facebook
envía notificaciones, de modo que estos puedan sintonizar el live
mientras es trasmitido.
 Facebook Inbox/Messenger: es la aplicación oficial de Facebook
para enviar mensajes, funciona mediante la descarga en forma de
app a dispositivos móviles o directamente en el ordenador, en su
versión de escritorio. A través de este servicio se puede enviar
contenido multimedia, como imágenes, videos, notas de audio,
documentos, e incluso se pueden realizar llamadas de audio y video.
 Facebook Ads: esta herramienta permite a los empresarios y
emprendedores, la creación y programación de anuncios en la red,
con base en una segmentación de mercado previa a la realización de
la campaña. Esto permite dar a conocer los servicios de la empresa o
la nueva línea de productos. Consiste básicamente en la contratación
del servicio de anuncios en Facebook para obtener un mayor alcance
y llegar al público objetivo de forma más rápida y eficiente.

Ventajas
Existen una serie de ventajas de Facebook, que lo convierten en una de
las herramientas digitales más poderosas, entre estas se encuentran:
 Uso gratuito: no hay necesidad de pagar membresía o costos
adicionales por el uso de Facebook o sus herramientas básicas. Esto
le permite a los usuarios acceder a información importante que resulte
de interés para ellos, sin necesidad de invertir dinero.
 Conexión desde distintas partes del mundo: excepto por la
diferencia horaria, no existe límite para comunicarse desde cualquier
parte del mundo. Esto es de gran interés para quienes hacen uso de
la plataforma, puesto que permite conectarse con familiares, amigos
e incluso empresas por posibles ofertas de empleo.
 Gran herramienta para PYMEs: a través del uso de Facebook,
pequeñas y medianas empresas pueden conectar de manera más
efectiva con su público objetivo, permitiendo esto, la fidelización de
marca, un aumento en ventas y seguidores potenciales para la
empresa, sin mencionar que los costos de inversión en publicidad son
mínimos en comparación a los medios de comunicación
convencionales.

Desventajas
Sin embargo, como toda red social, las desventajas en Facebook no podían
estar ausentes, algunas de ellas son:
 Poca privacidad: al aceptar a otros como amigos, la privacidad se
vuelve algo difícil de conservar, debido a que cuentan con acceso a tu
perfil y todo tu contenido.
  Puede generar adicción: aunque parezca extraño, el uso de
Facebook se puede volver adictivo y generar consigo problemas de
salud a largo plazo, como insomnio, problemas de visión y tendinitis
(afección en el dedo a causa del uso excesivo en la misma posición).
 Puede usarse para hacer bullying: las victimas de bullying son
propensas a ser atacadas de forma virtual, por medio de las distintas
redes sociales, incluyendo Facebook.

Instagram es una red social que permite a sus usuarios compartir

contenido multimedia entre ellos. La misma se caracteriza por ser una
plataforma centrada en subir videos e imágenes, contando con una interfaz
sumamente cómoda y sencilla. Gracias a esto, dicha red social ha logrado
posicionarse como una de las principales a nivel mundial.
La principal diferencia de Instagram ante otras redes sociales es
que, centra su contenido netamente en imágenes y videos. Por ello, los
usuarios solamente podrán subir este tipo de archivos en sus propios
perfiles. Además, contarán con la posibilidad de subir historias para
compartir cualquier momento de sus vidas y que, así, sus amistades
conozcan nuevos detalles de ellos. Permite compartir imágenes, vídeos e
historias entre los usuarios registrados en dicha red social. También, las
personas podrán realizar comentarios o manifestar reacciones ante todo
este tipo de publicaciones para mantenerse en contacto con los demás. Por
ello, Instagram es considerada una red social visual que ha logrado su
relevancia por adaptarse a las necesidades de la sociedad actual.
Principales ventajas
 Facilidad de uso: A diferencia de otras redes sociales, Instagram
permite compartir todo tipo de archivos y comunicarte con las otras
personas de forma bastante cómoda y sencilla. De esta manera, esta
app se ha especializado en brindar una increíble experiencia de uso a
sus usuarios.
 Permite mejorar el rendimiento de un negocio: Si tienes un negocio o
marca personal, entonces podrás atraer a más personas gracias a
esta red social. Además, dicha plataforma te permitirá compartir tu
contenido en diversas secciones para que puedas conseguir más
público y obtener un mayor beneficio económico.
 Perfil personalizable: Vas a poder modificar tu perfil a tu conveniencia
para darle un estilo particular. Esto lo lograrás con videos, imágenes,
historias y estilos de letra que le añadas al mismo. Esto permitirá que
tus contactos o seguidores puedan conocer más acerca de ti y de tu
verdadera personalidad.
 Seguridad: Esta aplicación permite mantener a sus usuarios seguros
ante cualquier amenaza y les ayuda a conservar sus datos personales
resguardados. Por ello, no se tendrá dificultad en usarla mientras se
protejan los datos personales de la cuenta.
 Herramienta de emprendimiento: Si eres artista o quieres dar a
conocer tus cualidades, podrás hacer uso de esta red social para
comenzar un proyecto en particular. Hay que señalar que, es una
plataforma visual, por lo cual permite que los usuarios den a conocer
todo su talento y cualidades en estas áreas.

Principales desventajas
 No permite subir todo tipo de contenido: Instagram solo cuenta con
la propiedad de subir imágenes, videos e historias. Por ello, tendrás
dificultades si quieres publicar un texto o si deseas subir otro tipo de
contenido. Aun así, dicha app, cuenta con otras alternativas para
facilitarle el trabajo a las personas.
 Riesgos de acceso: Al ser una red social pública y que puede ser
visible por todo el mundo, hay grandes riesgos de que personas
malintencionadas verifiquen tu perfil y hagan uso de tu contenido.
Aun así, Instagram cuenta con la opción de hacer tu perfil privado
para evitar estos problemas.
 Problemas de compatibilidad de archivos: Hay muchos archivos que
presentan dificultades al ser subidos a la plataforma, debido a que no
cumplen con los parámetros exigidos por esta red social. Por ello, la
calidad de este contenido, puede disminuir o se pueden presentar
diversos problemas cuando se estén subiendo.
  Inconvenientes con versión web: Esta red social, está pensada para
su uso portátil o a través de su app. Por ello, su versión en formato
web, presenta muchas dificultades. Así, no podrás acceder al chat
privado o publicar contenido en tu perfil personal.

YouTube es una plataforma por medio de la cual puedes compartir todo

tipo de videos, desde una variedad de clips hasta videos musicales y
programas de televisión. A las personas que se dedican a crear contenido
para esta página de internet, comúnmente se les conoce como
Youtubers.
YouTube sirve para compartir videos, cualquier persona que disponga de
una computadora o un teléfono inteligente, puede simplemente grabar
algún tipo de contenido y subirlo a esta plataforma.
Y es precisamente esta simplicidad en su forma de trabajar, lo que ha
causado que muchas compañías se vean atraídas hacia ella. A través de la
plataforma puedes promocionarte a ti o a tu marca, mediante anuncios
publicitarios. Estos aparecen en la parte inferior de la interfaz o mediante
una breve pausa en el video, de solo 5 segundos. Por medio de este sitio
web, muchas empresas se dan a conocer.
YouTube es una plataforma para subir, compartir y ver videos. Pero
además de eso, también es una red social. Tomando en cuenta esto
podemos decir que en YouTube se puede:
 Subir cualquier tipo videos. Esta plataforma pertenece a Google, por
lo que es normal que tengas acceso al estar logueado en Gmail. Lo
bueno es que dentro de YouTube podrás crear todos los canales que
desees.
 Trasmitir en vivo, algo ideal para promocionar eventos, dar clases
virtuales a cientos de personas y muchas cosas más.
  Disfrutar del contenido creativo de millones de personas alrededor del
mundo que comparten sus vivencias, conocimientos y todo tipo de
contenido que sea legal trasmitir por YouTube.
 YouTube sirve como fuente de ingresos para muchos youtubers
famosos.
 Es una gran manera de hacer publicidad, tanto orgánica como
pagada, para millones de productos.
 Es una red social donde puedes interactuar con otros usuarios,
incluyendo los dueños de los canales.
 Es una fuente de conocimiento donde se puede aprender casi
cualquier cosa.
 Después de Google, es el buscador más utilizado.
 Te permite tener un lugar gratuito donde subir tus propios videos.
 Las características de YouTube son únicas entre las que resaltan su
gratuidad, versatilidad y facilidad de uso.
 Puedes empezar una carrera como youtuber y podrás cobrar dinero
por esta actividad, siempre y cuando cumplas los requisitos
necesarios.
Los usos de YouTube se pueden ampliar si pagas una suscripción
por YouTube Premium, el cual se conocía en sus inicios como YouTube
Red. Entre las ventajas de YouTube Premium podemos mencionar:
 Poder disfrutar de contenidos sin publicidad.
 Posibilidad de reproducción sin conexión a internet
 Disfrutar de contenido original exclusivo.
 Muchas otras ventajas de YouTube.
La importancia de YouTube como red social de trasmisión de videos es
incuestionable y hoy en día el consumo audiovisual está en pleno
crecimiento dentro de esta popular red social.
Twitter es un servicio de microblogging y comunicación bidireccional que
fue creado en el año 2006 inspirado en el envío de fragmentos cortos de
texto con un máximo de 280 caracteres (originalmente 140) al que se los
conoce como tweets. Permite compartir contenido de diversa naturaleza
de manera rápida, sencilla y gratuita, pudiendo ser anexado a los tweets
enlaces, imágenes, vídeos, encuestas y gifs. Desde mensajes personales,
fotografías, infografías, noticias, publicidades, información corporativa,
eventos y un gran etc., en esta red social abunda contenido de todo tipo.
Los usuarios de Twitter pueden acceder a la red desde la web o a través
de la aplicación para dispositivos móviles. Así también, pueden suscribirse
a los tweets de otros usuarios para recibir en sus páginas de inicio las
actualizaciones de Twitter de los usuarios seguidos. Los usuarios pueden
seguir o ser seguidores de amigos, familiares, compañeros de trabajo,
organizaciones, empresas y personalidades públicas.

*Microblogging es un formato de comunicación basado en publicaciones o mensajes breves de entre 120 y 280
caracteres. Por lo general, estos mensajes se publican en un microblog o una red social. En sí mismo, el
microblogging está diseñado para ser la alternativa más rápida y breve del blogging.
LinkedIn es la red más grande para unir a personas que buscan un futuro
más allá del que los rodea. Entre las ventajas de LinkedIn podemos
mencionar las siguientes:
 Te permitirá crecer tu marca ante las masas y su reputación se
elevará.
 Mejor aparición ante los resultados de búsqueda en Google.
 Le darás a conocer al mundo el nivel de credibilidad que aportas en
la industria.
 Los productos de tu negocio llegaran a muchas más personas.
 Los empleados de tu negocio al trabajar para una empresa con mayor
reputación, estarán más orgullosos de formar parte.

TikTok
TikTok es una red social lanzada en septiembre de 2016 por la
desarrolladora china ByteDance. En esencia, TikTok (conocida en china
como Douyin) funciona como una plataforma que permite a los usuarios la
posibilidad de crear y editar videos de hasta 1 minuto de duración y
compartirlos a través de un perfil de forma similar a como ocurre en otras
redes sociales. La principal característica de TikTok, es el hecho de estar
centrado en los videos musicales, por lo que cuenta con herramientas de
edición de video y filtros que pueden ser utilizados por los usuarios para
crear contenido original. Como fenómeno social, TikTok se ha convertido
en una red social de alcance masivo que ha ganado popularidad de manera
significativa en todo el mundo, logrando alcanzar para 2018 una cifra
superior a los 500 millones de usuarios.
Al ser una red social enfocada en que los usuarios puedan compartir
contenido multimedia a través de ella, TikTok sirve para crear, editar y
compartir videos de todo tipo, teniendo especial énfasis en los videoclips
musicales y de naturaleza divertida. De la misma manera, al ser una
plataforma que permite la interacción de usuarios de todas partes del
mundo, funciona como una herramienta para conocer gente, socializar y
dar a conocer cualquier tipo de contenido, por lo que puede resultar versátil
y útil para un sinfín de cosas. A pesar de todo lo anterior, la tendencia de
uso y las herramientas que se han ido añadiendo a la aplicación la
convierten en una fuente de entretenimiento para los usuarios, ya que
hace especialmente sencillo crear memes a partir de extractos de video y
audios que se pueden conseguir dentro de la misma plataforma.

Referencias

1. (s/f) Introduction to social media. University of South Florida. Tomado de usf.edu.

2. Dollarhide, M. (2021). Social Media. Tomado de investopedia.com.

3. Flew, T. (2017). Media convergence. Encyclopedia Britannica. Tomado de britannica.com.

4. Nations, D. (2021). What Is Social Media? Lifewire. Tech for humans. Tomado de lifewire.com.

The Investopedia Team (2021). Web 2.0 and Web 3.0. Tomado de investopedia.com

5. Lucas Torres – Mkt digital y redes sociales. Tomado de curso Uba