TIK TOK

¿Qué es tik tok?

“TikTok es una aplicación donde los usuarios suben sus vídeos y

la calidad de estos dependen de la creatividad, imaginación y
manejo que tengan con el editor de vídeo que trae la propia
aplicación.”
TikTok es una red social que tuvo su origen en la empresa China
llamada Bytedace Technology. Inicialmente esta empresa creó una
red social allá por el 2016 bajo el nombre de Douyin.
Un año después, en el 2017, esta empresa compró la red social
norteamericana llamada Musical.ly y de la unión de ambas nació
TikTok.
TikTok entonces, es fruto de la fusión de varias redes sociales y
que a día de hoy cuenta con más de 1000 millones de usuarios
activos y que se ha convertido en la APP más descargada, superando
a Facebook, YouTube e Instagram en la App Store y en Google
Play durante el 2019.
¿Qué tipos de usuarios usan TikTok?
A nivel genérico TikTok es una red social comandada por los
jóvenes con edades inferiores a 30 años, aunque la popularidad de
la red social hace que cada vez se extienda más ese rango de edad.
Para expresarme en números, el 20% de los usuarios de TikTok son
jóvenes que comprenden desde los 13 años hasta los 19 años.
El 32% de los usuarios son personas entre 20 y 24 años.
Con respecto al género, el lado femenino usa mas esta red social,
superando al masculino. En concreto estamos hablando que hay 2
millones más de mujeres en TikTok que hombres.

¿Cómo funciona TikTok?

Una vez te registras y te das de alta en TikTok el primer lugar donde
te va a dirigir la red social es al feed donde verás todos aquellos
vídeos en formato vertical que te va recomendando la red social
gracias a su inteligencia artificial.
En la parte superior del Feed tienes dos botones llamados
“siguiendo” y “para ti”. En el primero verás el contenido de las
personas a las que sigues y el segundo te muestra el contenido que te
puede gustar a raíz de tu comportamiento en la red social.
En la parte inferior verás el nombre de usuario del vídeo, la
descripción del vídeo y la canción o sonido original de este.
También podrás ver los # que usa el usuario.

En TikTok podrás hacer regalos a otros creadores de contenido,

pero ¿Qué tipo de regalos?
Tú compras monedas virtuales que pueden ser paquetes de 100 a
10.000 donde sus precios rondan sobre 1.09 euros hasta los 104.99
euros.
A la personal que le regales ese dinero virtual se le convertirá en un
“diamante” en su perfil, otorgándole popularidad y llegar a
convertirse en dinero real cuando alcance la cifra de 100 dólares
estadounidenses en diamantes.
Hasta la aparición de los anuncios en TikTok era el único medio
que tenía la plataforma de ganar dinero. Eso sí, si quieres saber
cuánto dinero se lleva la red social por esas compras a día de hoy no
se sabe.

¿Tipos de publicidad en TikTok?

Biddable Ads o anuncios nativos

Los biddable Ads de TikTok son los anuncios de toda la vida que
aparece en el feed de los usuarios al igual que ocurre en otras redes
sociales, donde te lleva a una URL o a una aplicación.
Son anuncios que se configuran a través de pujas dinámicas por los
espacios publicitarios.
Hasta el momento la puja solo se puede establecer de manera
manual.
Dentro de este formato publicitario existen 3 modelos de acción:
 CPC (Coste por clic)
 CPM (Coste por cada mil impresiones)
 CPV (Coste por visualización)
Los modos de segmentación que ofrece TikTok en los Biddable
Ads son:
 Situación geográfica.
 Edad.
 Género.
la red social ha prometido que en el futuro veamos otros modos de
segmentación como la segmentación por intereses y por
comportamiento.

Brand TakeOver o anuncio de adquisición

Fue el primer tipo de formato de publicidad que apareció en la
red social de TikTok.
Aparece nada más al abrir la aplicación en caso de que haya una
empresa que se quiera patrocinar de este modo.
Tiene la peculiaridad de aparecer el logotipo de la
aplicación arriba a la izquierda durante unos segundos del vídeo
como bien puedes ver en el ejemplo de abajo.
Es un tipo de anuncio a pantalla completa.
El formato que le puedes dar es:
 Estático.
 Dinámico.
Este tipo de anuncios es el más difícil de ver, ya que está limitado
a un solo anunciante por día en cada país.
Puede llegar a ser molesto porque lo primero que te encuentras al
abrir la app es un anuncio, aunque lo puedes omitir en cualquier
momento.
Las métricas disponibles para este formato de anuncio en TikTok
son:
 Impresiones.
 Clics.
 Alcance único.
Hashtag Challenge
Es uno de los formatos de publicidad más creativos.
Aquí las marcas les propones a los usuarios un vídeo con un reto y
estos tienen que subirlo a sus perfiles realizando el reto que les haya
propuesto la marca.
Con este formato consigues viralidad y visibilidad a través del
contenido que crean los usuarios de la plataforma y la duración de
estos retos es de 6 días.
Las métricas que te ofrece TikTok para este formato son:
 Vista de página de hashtag.
 Cantidad de vídeos generados.
 Vistas de banner y clics.
 Vista de los vídeos.
 Engagement del vídeo.
 Usos de la música propuesta (en caso de que se incluya)
La publicidad de TikTok ofrece grandes oportunidades a las empresas y
marcas que quieran llegar al público joven
Branded Lenses
Son filtros de realidad aumentada que puedes encontrar en otras
redes sociales como Instagram o Snapchat pero en este caso
patrocinados.
Este tipo de formato es atractivo de cara al usuario ya que fomenta
la participación de estes a usar los filtros para la creación de su
propio contenido en sus cuentas.
Además, es un formato que se adapta a la perfección al uso y manejo
que tienen los jóvenes en TikTok.

Si alguna vez has utilizado Musical.ly, ya sabes lo que puedes

hacer con TikTok, ya que ambas aplicaciones siempre han sido
similares, y tras fusionarse se han unificado las opciones que
ambas pudieran tener. En resumen, puedes pensar en esta red
social como una especie de Instagram dedicada a
pequeños vídeos musicales, aunque también se utiliza
para hacer todo tipo de composiciones, memes y bromas.