UNIVERSIDAD NACIONAL EXPERIMENTAL SUR DEL LAGO

“JESUS MARIA SEMPRUM”

(UNESUR)
PROGRAMA: CONTADURÍA PÚBLICA
UNIDAD CURRICULAR: ECONOMÍA I

UNIDAD IV: TEORÍA DE LA UTILIDAD Y

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR.

YARITZA VILLASMIL
V-19.539.989
TELEF. 0424-7780102
SEMESTRE II SECCIÓN A
PROFESOR: LCDO. PEDRO GONZÁLEZ

SANTA BARBARA DE ZULIA, 04 DE FEBRERO DE 2023

 INTRODUCCIÓN

La teoría de la utilidad trata de explicar el comportamiento del consumidor. Desde esta

perspectiva se dice que la utilidad es la aptitud de un bien para satisfacer las necesidades.
Así un bien es más útil en la medida que satisfaga mejor una necesidad.

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 INDICE
UNIDAD IV: TEORÍA DE LA UTILIDAD Y COMPORTAMIENTO DEL
CONSUMIDOR.
 Teoría de la Utilidad…………………..…………………………..……………………..…4

 Definición de Utilidad……………………………………………………………...5

 Definición de Valor……………………………………………………………...... 5

 Utilidad Total………………………………………………………………………6

 Utilidad Media………………………………………………………………….….6

 Utilidad Marginal………………………………………………………………….6

 Enfoque Cardinal Supuesto………………………………………………………..7

 Principio de la Utilidad Marginal Decreciente…………………………………….7

 Curva de Indiferencia………………………………………………………………7

 Características………………………………………………………………………8

 Mapa de Indiferencia……………………………………………………………….8

 Tasa Marginal de Sustitución…………………………………………………….…8

 Recta de Balance……………………………………………………………………9

 Curva Ingreso – Consumo………………………………………………………….9

 Curva Ingreso - Demanda ………………………………………………………..10

 Bibliografía……………………………………………………………………………….11

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TEORIA DE LA UTILIDAD
La teoría económica de la utilidad marginal explica la conducta de los consumidores
partiendo de la idea de que cada persona demandará la cantidad de bienes y servicios que
maximice su utilidad.

Según la teoría razonable de Bernard es la Supuesta la utilidad (o desutilidad) producida

por una disponibilidad, una relación lineal definida.

Según Von Neuman-Morgenstern La utilidad, en el sentido en que los autores a que nos
referimos emplean el término, supone que el comportamiento del individuo es tal que
valora, por ejemplo, un billete de lotería, lo que es tanto como decir que el decisor aplica
sistemáticamente un esquema de esperanza matemática. La noción de utilidad, en este
sentido, viene establecida definiéndola como la aplicación de un conjunto, X, que posee
estructura de mixtura, en el campo real.

La utilidad-riesgo, la anterior no recibe aceptación universal, debido especialmente al

llamado axioma de sustitución (axioma 4.°). Un criterio aplicado para resolver el problema
es el denominado por Ríos (1) criterio de «utilidad con riesgo».

La teoría de la utilidad según Savage Savage comienza por definir la utilidad adjudicando
un valor aritmético Ufi) a cada consecuencia 6, de manera que F < G si y sólo si la
esperanza U(F) es numéricamente igual o menor que la de U(G) (supuesto que U(F) y U(G)
estén acotadas).

La teoría de Luce y Raiffa Entre otras cosas, la utilidad de Von Neuman supone que, dadas
dos alternativas, el individuo prefiere una de las dos o es indiferente, así como que existen
sucesos bien determinados a los que se puede asociar probabilidades objetivas, que se
consideran procedentes de la aplicación de reglas del cálculo de probabilidades. Pero esto
último no siempre se cumple y la transitividad tampoco puede establecerse como norma
general; por ello, puede admitirse que un individuo posee una cierta probabilidad de
expresar una preferencia por una alternativa antes que por otra, lo que permite asegurar la
condición de transitividad. Este tipo de hipótesis no conduce a criterios de elección
efectivamente aplicables, pero evidencian la posibilidad de una estructura de decisión y
pueden permitir partiendo de la profundización en la línea señalada y de experiencias
psicológicas, explicar ciertos comportamientos, deduciendo de ellos conceptos más
realistas.

La utilidad según Markowitz. Markowitz plantea tres «situaciones de información»,

correspondientes a tres cantidades de la información económica disponible para el sujeto
económico. Dichas situaciones reciben las denominaciones respectivas de «certidumbre»,

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«riesgo» e «incertidumbre». Además, plantea el tratadista que comentamos que el problema
del riesgo oscila alrededor de la elección de «indicadores de dispersión» de la ganancia
positiva o negativa. De acuerdo con estos antecedentes, y siguiendo a Boussard (*),
podemos resumir en la forma que sigue la postura de Markowitz y Freund, revisada por
Farrar.

La teoría de Dréze, considera que las definiciones y postulados de Savage no son

aceptables más que en la medida en que las referencias entre los bienes son independientes
de los sucesos que se producen, es decir, en la medida en que no existe interacción entre los
diversos sucesos considerados y los bienes asociados a estos sucesos (advirtamos que los
«bienes» de Dréze son las «consecuencias» de Savage).

DEFINICIÓN DE UTILIDAD

La utilidad es el nivel de la satisfacción de las necesidades cuando se consumen bienes y

servicios. Todas las personas cuando consumen bienes y servicios satisfacen sus
necesidades. Fuente: Jaquito "La Teoría de la Utilidad y de la Demanda del Consumidor"
En el pensamiento económico uno de los primeros en vincular economía y felicidad fue
Jeremy Bentham (1781:14), quien, al definir utilidad, la describió como “la propiedad de
cualquier objeto de producir beneficio, ventaja, placer, bien o felicidad, así como aquello
que previene la maldad, el dolor o la infelicidad”.

DEFINICIÓN DE VALOR
A principios del siglo XIX, David Ricardo definió el valor como la capacidad de un
producto para contribuir a la satisfacción humana (Ricardo, 1817).

Sin embargo, J.S. Mill considera que el valor es un concepto relativo que se determina
mediante la oferta y la demanda (Mill, 1848).

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TIPOS DE UTILIDAD.

Existen diversos tipos de utilidad enfocado en el tipo de satisfacción. Para calcularla

debemos primero conocer la definición y función de ciertos elementos de la teoría
económica de consumo como lo son la utilidad total, marginal y promedio.

UTILIDAD TOTAL (Utx)

Representa la satisfacción total que obtiene una persona por el consumo de algún producto
o servicio. Su cálculo es el resultado de la suma de los bienes recibidos de cada unidad de
consumo.

Ut = U1 + MU2 + MU3…

Ut = Utilidad total
U = Utilidades
MU = Utilidades marginales

UTILIDAD MARGINAL (Umx)

Alfred Marshall fue el creador de los conceptos de utilidad marginal. Se refiere a la
variación de la utilidad total de un producto o servicio que se produce cuando se consume
una unidad adicional de él. De esta categoría se desprende un estudio económico
importante, la ley de la utilidad marginal decreciente. La fórmula para calcular la utilidad
marginal es:

Umx = DUtx /DQx

Umx = utilidad de cierto artículo.

D Utx = Incremento o adición de la utilidad total de ciertos artículos.
D Qx = incremento o adición de la cantidad de cierto artículo.

UTILIDAD PROMEDIO (UPX)

Es la media aritmética de la utilidad total, por lo que su valor resulta de dividir la utilidad
total entre el número de consumidos. Se expresa así:

Upx = Utx / Qx

Upx = Utilidad promedio de un artículo.

Utx = Utilidad de cierto artículo.
Qx = Cantidad de cierto artículo.

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ENFOQUE CARDINAL

Enfoque cardinal: Supone que si es posible medir la utilidad, o sea que si se dispone de una
unidad de medida de la satisfacción. Enfoque ordinal: En este enfoque el consumidor no
mide la utilidad, sólo establece combinaciones de bienes que prefiere o le son indiferentes
con respecto a otras combinaciones de bienes.

Podemos establecer las siguientes ventajas del enfoque cardinal:

 Permite conocer con exactitud cuánto valora un bien o servicio una persona.

 Es posible ordenar los bienes y servicios según reporten mayor o menor

satisfacción.

 Se pueden hacer comparaciones directas entre las valoraciones que hacen distintos
consumidores.

 Es factible calcular con exactitud la utilidad marginal que reporta el consumo de

una unidad adicional del bien o servicio.

 Se pueden graficar las preferencias de un consumidor utilizando una curva en cuyos

ejes se encuentran la cantidad consumida y las utilidades obtenidas.

PRINCIPIO DE LA UTILIDAD MARGINAL DECRECIENTE.

Se considera que la utilidad marginal es decreciente, es decir, cuanto mayor es la cantidad

del bien que el consumidor está comprando, menor es la utilidad que percibe.

Según Michael Parkin Conforme se incrementa la cantidad consumida de un bien, la

utilidad marginal generada por el mismo disminuye. A esta disminución de la utilidad
marginal que se presenta a medida que aumenta la cantidad consumida del bien, se le
denomina principio de la utilidad marginal decreciente.

CURVA DE LA INDIFERENCIA
Lugar geométrico de los puntos que representan combinaciones de dos bienes (o canastas
de bienes) entre las cuales el consumidor se muestra indiferente, es decir, posee el
mismo nivel de utilidad. Si las canastas A, B, C y D le reportan la misma utilidad cada una,
al consumidor le da lo mismo cualquiera de el las, éstas pertenecen a la misma curva de
indiferencia. Debido al supuesto de insaciabilidad, la curva de indiferencia tiene pendiente
negativa, siendo, por lo tanto, decreciente de derecha a izquierda. (Esto significa que debe
obtenerse una mayor cantidad de un bien para compensar la disminución en la

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cantidad de otro, si desea que el consumidor permanezca indiferente a su nivel
constante de satisfacción).

PROPIEDADES DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA:

a) Tienen pendiente negativa.

b) Por cada punto existente en el espacio de bienes, pasa una curva de indiferencia.
c) No se pueden cruzar.
d) Es convexa hacia el origen . (Convexo: abombada, esférico)

MAPA DE CURVA DE LA INDIFERENCIA

Un mapa de curvas de indiferencia es un conjunto de curvas de indiferencia que representa
a una determinada función de utilidad.

LA TASA MARGINAL DE SUSTITUCIÓN

Este concepto corresponde a una relación subjetiva de valor relativo de los bienes
de un individuo. Expresa cuánto se estaría dispuesto a renunciar de un bien para obtener
una unidad adicional de otro, suponiendo que la utilidad total se mantiene constante. Es
decir, se estaría moviendo a lo largo de una misma curva de indiferencia. Esta tasa
de sustitución se conoce como tasa marginal de sustitución de X por Y, o TMSxy. Este es

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el número de unidades del bien Y que deben sacrificarse por cada unidad adicional
obtenida del bien X, de tal manera que el consumidor continúe indiferente entre los
dos bienes y experimente el mismo nivel de satisfacción. A medida que se consumen
más X, el individuo estaba dispuesto a sacrificar cantidades cada vez menores de Y
para obtener un X adicional (y mantenerse en la misma curva de indiferencia). La
TMSxy es decreciente. La propiedad de la TMSxy decreciente es sinónimo del concepto
de convexidad de la curva de indiferencia.

RECTA DE BALANCE

La recta de balance nos dice que dada una renta del consumidor y unos precios de los
productos X e Y, cómo se comporta la demanda de los consumidores ante las variaciones
de los precios. La fórmula de la recta de balance es I= px X+ py Y. La renta de la que
dispone el consumidor se la gastará en unos bienes X e Y. Según varíen los precios de estos
también variarán sus elecciones. En el caso de que aumente la renta del consumidor
también demandará más de los bienes.

CURVA INGRESO - CONSUMO

La curva ingreso consumo, es el lugar geométrico que surge de la unión de las diferentes
combinaciones óptimas obtenidas cuando el ingreso del consumidor varía (Ceteris Paribus).

- La CIC tiene pendiente positiva cuando ambos bienes son normales.

La CIC tiene pendiente negativa cuando uno de los bienes es inferior.

La CIC es horizontal o vertical cuando uno de los bienes no responde al ingreso.

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CURVA DE ENGEL
Indica la cantidad de un bien o artículo que un consumidor compra en un determinado
período de tiempo variando el ingreso total.

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 BIBLIOGRAFÍA.-

 https://www.zonaeconomica.com/teoria-utilidad-demanda

 https://nuncacomassolo.com/2010/10/20/utilidad-valor-y-

precio/#:~:text=Bentham%20consideraba%20que%20la%20utilidad,los%20

deseos%20o%20apetitos%20humanos.

 https://www.euroinnova.edu.es/blog/que-es-la-utilidad-en-economia

 https://studylib.es/doc/333330/cuarta-unidad-teoria-del-consumidor-

preferencias

 Teorías de la utilidad M. LÓPEZ CACHERO

 Beker, F. M. (2014). Economía: Principios y Aplicaciones. Buenos Aires,

Argentina: McGraw-Hill Interamericana.

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