TEORIA DE LA DEMANDA DEL CONSUMIDOR

INDIVIDUAL
ANALISIS DE UTILIDAD
Las elecciones que realiza una persona para comprar ciertas
cantidades de bienes son en parte el resultado de sus gustos y
preferencias y una respuesta a los precios relativos de la diversidad
de bienes disponibles en el mercado. Se utiliza el término utilidad
para referirse a las preferencias o la satisfacción que un individuo
recibe al consumir unidades particulares de un bien especifico.
Debido a que este concepto es puramente subjetivo, no existe
forma alguna de medir cuantitativamente la utilidad que obtiene
una persona por el consumo de un bien. Sin embargo, se pueden
efectuar análisis de elección del consumidor en términos de
utilidad de la misma forma en que un físico ha analizado algunos
de sus problemas en términos de fuerza. Este tipo de abstracción
ha demostrado ser útil para explicar ciertos problemas a los que se
enfrentan los físicos o los economistas en los análisis que realizan.
UTILIDAD CARDINAL Y UTILIDAD ORDINAL

 Inicialmente se utilizo el término “útil” para referirse a la unidad

de medida de satisfacción o utilidad. De esta forma, se le
asignaba un valor a cada unidad consumida de un bien X, por
ejemplo 4 útiles de satisfacción, un bien Y podría representar 6
útiles. Ciertamente, los números como 1, 2 y 3 son números
cardinales porque expresan cantidad y no orden, se sabe que 2
es exactamente el doble que 1 y 3 exactamente el triple.
 Otro ejemplo menos rígido, consiste en ordenar y clasificar los
niveles de utilidad. De esta forma surge el análisis de utilidad
ordinal, adjetivo numeral que expresa orden. Primero, segundo,
tercero son números ordinales, puesto que expresan un rango u
orden específico, sin afirmar nada acerca del tamaño de los
mismos.
 Actualmente, el concepto de utilidad refleja únicamente el orden
de las preferencias, así, utilidad es una variable cuya magnitud
relativa indica orden de preferencia.
UTILIDAD TOTAL Y UTILIDAD MARGINAL
MEDIDAS EN TERMINOS CARDINALES

 La relación que existe entre la cantidad

consumida de un bien y la utilidad cardinal
obtenida se puede observar en la tabla 3-1.
Esta relaciona la utilidad total obtenida por el
consumo de las distintas unidades de un bien
X por unidad de tiempo.
TABLA 3-1

Cantidad Consumida del Utilidad Total UTx Utilidad Marginal UMx

bien Qx
0 0 …
1 10 10
2 18 8
3 24 6
4 28 4
5 30 2
6 30 0
7 28 -2
 Si se grafican los valores de la utilidad total y
utilidad marginal de la tabla 3-1, se obtienen
las curvas de utilidad total y marginal.
 La utilidad marginal se refiere al cambio que

experimenta la utilidad total por cada unidad

adicional consumida (por esta razón los
valores de la utilidad marginal se registran en
el punto medio de los dos niveles de
consumo). Grafica
 Un individuo demanda un bien por la satisfacción o utilidad que
recibe del mismo. Hasta cierto punto, mientras más unidades
consuma del mismo por unidad de tiempo mayor será la
utilidad total recibida. Aun cuando la utilidad total aumente, la
utilidad marginal experimentara un decremento, hasta
convertirse en negativa. Observe en el ejemplo anterior que la
utilidad total esta aumentando hasta el punto en el que
consume 5 unidades del bien X. Inversamente, la utilidad
marginal está decreciendo. La utilidad total de 30 útiles para
las 5 unidades consumidas, permaneciendo al mismo nivel para
la sexta unidad. El punto de saturación (UMx = 0) se alcanza
cuando el consumidor aumenta el consumo de 5 a 6 unidades;
significa que el individuo ha obtenido la máxima satisfacción
de utilidad. Unidades adicionales del bien provocan una
disminución de la utilidad total ( o desutilidad) y convierten a
la utilidad marginal en valores negativos. La tendencia
decreciente de la utilidad marginal resume la ley de utilidad
marginal decreciente, a medida que un individuo consume mas
unidades de un bien por unidad de tiempo, la utilidad total
recibida aumenta, pero la utilidad marginal o extra disminuye
EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR
 El objetivo de un consumidor es maximizar la utilidad total o
satisfacción que obtiene al gastar su ingreso, Cuando este objetivo
se logra se dice que el consumidor esta en equilibrio,
consecuentemente, gasta su ingreso de tal forma que la utilidad o
satisfacción que recibe de la ultima unidad monetaria gastada en
los diferentes bienes de la misma:
 Matemáticamente se expresa por la siguiente igualdad:
 UMx/Px = UMy/Py =. . . con la siguiente restricción PxQx + PyQy. .
.=I
 En donde P = precio, Q = cantidad del bien, e I = Ingreso del
consumidor
 Ejemplo. La tabla 3-2 muestra la UMx y la UMy de un individuo.
Los supuestos son los siguientes:
 X y Y son los dos únicos bienes disponibles
 El precio de X es $2.00, mientras que el precio de Y es $1.00
 El Ingreso es de $12.00 por periodo y lo gasta todo en los dos
bienes.
 TABLA 3-2

Q 1 2 3 4 5 6 7 8
UMx 18 16 14 12 10 8 6 4
UMy 12 11 10 9 8 7 6 5

 Con una UM decreciente la UT se puede maximizar mediante el incremento de la utilidad

alcanzada por cada unidad monetaria gastada, así, el individuo debe tomar la decisión más
correcta al respecto.
 Explicación:
 El individuo debe gastar la primera y segunda unidad monetaria de su ingreso en la primera y
segunda unidad del bien Y, de estas recibe 23 útiles. Si comprara la primera unidad de X
(porque cuesta $2.00) solo obtendría una utilidad de 18. La tercera y cuarta unidad monetaria
debe gastarla en la compra de la tercera y cuarta unidad del bien Y, para alcanzar una utilidad
de 19 (por la primera de X recibe solo 18 Útiles), la quinta y sexta unidad monetaria debe
gastarla en la primera unidad del bien X para recibir 18 útiles, y así sucesivamente, hasta gastar
todo su ingreso.
 La utilidad total máxima recibida es de 105 útiles (obtenida por la suma de las utilidades
marginales de las tres primeras unidades de X y por las seis primeras unidades de Y). si el
individuo gastara el ingreso en cualquier otra combinación, la utilidad total seria menor.
Cuando Qx = 3 y Qy = 6, las condiciones de equilibrio para el consumidor son simultáneamente
satisfechas.
 UMx/Px = UMy/Py = 14/2 = 7/1
 PxQx + PyQy = I ($2)(3) + ($1)(6) = $12
Resumen:

Unidades monetarias Cantidad del bien Cantidad del bien Utilidad total
gastadas ($) “X” “Y” obtenida
1ª y 2 ª ----------------------- 1ª y 2 ª 12+11 = 23
3ª y 4 ª ----------------------- 3ª y 4 ª 10 + 9 = 19
5ª y 6 ª 1ª -------------------- 18
7ª y 8 ª 2ª -------------------- 16
9ª y 10 ª ----------------------- 5ª y 6 ª 15
11ª y 12 ª 3ª -------------------- 14
12 unidades 3 unidades de “X” 6 unidades de “Y” UT = 105
monetarias
ANALISIS DE CURVAS DE INDIFERENCIA (en unidades de
utilidad ordinal)

El análisis moderno del comportamiento del consumidor

individual, abandona el enfoque de utilidad cardinal y
considera el análisis de utilidad ordinal. Este modelo
establece que las preferencias del consumidor se
realizan bajo los siguientes supuestos.
 Integridad. El consumidor puede efectivamente decidir
entre diferentes combinaciones de bienes, sabe cuál de
ellas prefiere y cual le es indiferente.
 Consistencia. El consumidor es consistente al hacer
elecciones entre las diferentes combinaciones de bienes.
 Isaciabilidad. Los individuos muestran una actitud de
insatisfacción, aun cuando puedan saturarse del
consumo de ciertos bienes. Mas es preferible a menos
Instrumentos de análisis

Tabla de Indiferencia

 Las tablas de indiferencia representan la

expresión cuantitativa de los gustos y
preferencias del consumidor individual. Cada
tabla expresa, aritméticamente, una serie de
combinaciones de bienes (X & Y o canasta de
bienes) que el consumidor le es indiferente
obtener.
TABLA DE INDIFERENCIA
Curvas de Indiferencia

 Una curva de indiferencia es una expresión

geométrica de una tabla de indiferencia.
Muestra las diferentes combinaciones de
bienes X & Y que le producen la misma
satisfacción al consumidor. Debido a que las
curvas de indiferencia expresan una medida
de utilidad ordinal, una curva superior o más
alejada del punto de origen del cuadrante
representa un mayor grado de satisfacción,
una inferior y más cercana al punto origen
indica menor satisfacción.
Mapa de Indiferencia

Es el conjunto de curvas de indiferencia

graficadas en un mismo plano de
coordenadas cartesianas
Grafica 3-2
CARACTERISTICAS DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA

Pendiente Negativa
Puesto que son bienes económicos (escasos), si el
individuo incrementa el consumo de X, debe reducir el
consumo de Y para permanecer en el mismo nivel de
satisfacción
No pueden cruzarse
Porque contradicen el principio que unas representan
más y otras menos satisfacción al consumidor
Son convexas al origen
La convexidad de las curvas de indiferencia se explica
por el hecho de presentar estas una tasa marginal de
sustitución decreciente.
 TASA MARGINAL DE SUSTITUCION DE X POR Y (TMSxy)

La tasa marginal de sustitución de X por Y se refiere a la cantidad del bien Y que un consumidor esta dispuesto a renunciar
para obtener una unidad adicional de X, para permanecer en la misma curva de indiferencia.

Tabla 3-4

Curva de Indiferencia I Curva de Indiferencia II Curva de Indiferencia III

Puntos Q “X” Q “Y” TMSxy Q “X” Q “Y” TMSxy Q “X” Q “Y” TMSxy
A 0.7 6 … 1.7 6 … 1.8 7 …
B 1 4 6.67 2 5 3.33 3 6 0.83
C 2 2 2.00 3 3 2.00 4 4 2.00
D 4 1 0.50 5 2 0.50 6 3 0.50
E 6 0.5 0.25 6 1.7 0.30 7 2.7 0.30
La tabla 3-4 muestra la TMSxy entre los distintos puntos de las curvas de indiferencia I, II y III de la
tabla 3-3. Es importante indicar que la TMSxy entre dos puntos de la misma curva de indiferencia
es el valor absoluto o positivo de la pendiente de la curva entre los dos puntos. Cada vez que se
consume una unidad adicional del bien Y, el individuo debe sacrificar algo para mantenerse en el
mismo nivel de satisfacción. Al pasar de un punto A hacia el punto B sobre la curva de indiferencia
I el individuo renuncia a 6.7 unidades del bien Y a cambio de una unidad adicional del X (TMSxy de
6.7). A medida que se mueve hacia debajo de la curva, el individuo esta dispuesto a renunciar cada
vez menos unidades de Y para obtener un unidad adicional de X (TMSxy decreciente). Debido a
que las unidades de Y se hacen cada vez más escasas y las unidades de X cada vez mas
abundantes (mientras más bajo se ubique un punto en la curva de indiferencia) mas valioso será
cada unidad sobrante de Y, y menos valiosa cada unidad adicional de X para el individuo.
 LINEA DE PRECIOS O DE PRESUPUESTO

 La línea de precios es la diagonal geométrica sobre un mapa de

indiferencia que expresa las distintas combinaciones de bienes X
& Y que un consumidor puede comprar dado un ingreso (para un
periodo determinado de consumo) y los precios de dichos bienes.
 Ejemplo 3-2 Suponga que el precio de X es igual a 1 (Px=1) y que
el precio de Y es igual a 1(Py=1), que el ingreso monetario del
consumidor es de $6.00 por periodo, y que lo gasta todo en X &
Y. La línea de precios (BB^) para este consumidor aparece en la
grafica 3-4. Si el consumidor gasta todo su ingreso en el bien Y,
puede adquirir 6 unidades de Y (punto B). Si gasta todo su
ingreso en el bien X, puede comprar 6 unidades de X (punto B).
Al unir los puntos con una línea recta se obtiene la línea de
precios.
 Grafica 3-4
EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR

 Se dice que un consumidor se encuentra en

equilibrio cuando, dado un ingreso y la restricción
impuesta por los precios de los bienes, maximiza la
utilidad o satisfacción total que obtienes de los
gastos. Geométricamente el equilibrio se obtiene
cuando una línea de precios alcanza la curva de
indiferencia más alta.
 Ejemplo. Si se grafican en un mismo sistema de
ejes las curvas de indiferencia del consumidor
(grafica 3-2) y la línea de precios (Grafica 3-4), se
obtiene el punto de equilibrio (punto E de la Grafica
3-5)
 Aunque la curva de indiferencia III represente mayor
satisfacción, el ingreso y los precios de los bienes limitan el
equilibrio del consumidor a la curva de indiferencia II. Esta
es la más alta que puede alcanzar con su ingreso. Los
puntos N y R son igualmente deseables pero no maximizan
la satisfacción total del gasto. Para optimizar el ingreso,
este consumidor debe gastar $3 para comprar 3 unidades
de X, y los $3 restantes para comprar 3 unidades de Y.
Observe que el equilibrio (punto E) se alcanza en donde la
línea de precios es tangente a una curva de indiferencia, de
tal forma que el punto E, la pendiente de la línea de precios
es igual a la pendiente de la curva de indiferencia II.
 Grafica 3-5
CAMBIOS EN EL INGRESO DEL CONSUMIDOR: DERIVACION DE LA
CURVA DE INGRESO-CONSUMO

 Si cambia el ingreso del consumidor individual y permanecen constantes sus

gustos y preferencias así como los precios de los bienes X & Y, se puede
derivar la curva de ingreso-consumo. La curva de ingreso-consumo es el
lugar geométrico que conforman los diferentes puntos de equilibrio del
consumidor individual resultantes de la variación del ingreso.
 Ejemplo. A partir de las curvas de indiferencia representadas en la grafica

3-5, si el precio de X y el precio de Y es $1.00 y si el ingreso monetario del

consumidor sube de $4.00 a $6.00 y luego a $.8.00 por periodo, las
modificaciones al equilibrio del consumidor están representadas en la
Grafica 3-6, Así:
 Cuando R = $4.00, alcanza el punto de equilibrio E’ en la curva de

indiferencia I comprando 2X & 2Y.

 Cuando R = $6.00, alcanza el punto de equilibrio E en la curva de

indiferencia II comprando 3X & 3Y.

 Cuando R = $8.00, alcanza el punto de equilibrio E’’ en la curva de

indiferencia III comprando 4X & 4Y.

 Al unir los puntos de equilibrio se obtiene la curva de Ingreso-Consumo E’,

E, E’’, en la grafica 3-6.

 Grafica 3-6
DERIVACION DE LA CURVA DE ENGEL A PARTIR DE LA CURVA DE
INGRESO-CONSUMO

 Se puede utilizar la curva de ingreso-consumo para

establecer la relación existente entre el nivel de ingreso
y la cantidad optima comprada de cada bien. El
economista alemán Ernest Engel fue el primero en
relacionar los niveles de ingreso con los gastos
realizados de un determinado bien. Las curvas que
muestran esta relación se les conoce como curvas de
Engel, estas, indican la cantidad de un bien que un
consumidor compra por periodo de tiempo a diferentes
niveles de ingreso. Para derivar la curva de Engel del
bien X se tendrá que trasladar de la grafica 3-6 los
distintos ingresos y las cantidades que se compran de
unir dichos puntos; así:
Tabla 3-5

Ingreso “R” No. De Unidades X

4 2
6 3
8 4
Grafica 3-8 Curva de Engel

 Para derivar la curva de Engel del bien “Y” se procede

de la misma forma. Observe que en el ejemplo
desarrollado, los datos son los mismos para ambos
bienes.
 Es importante hacer notar que la curva de Engel y la
curva de Ingreso-Consumo, son bastante similares
en cuanto a su forma, sin embargo, el eje vertical
mide variables distintas en cada una de ellas. La
primera (Engel), mide el ingreso del consumidor y la
segunda (Ingreso-Consumo) mide unidades del bien
Y. Al dibujar la curva de Engel es importante tomar
en cuenta que los precios se mantienes constantes.
FORMAS POSIBLES DE LA CURVA DE ENGEL.

 Las curvas de Engel pueden representar dos categorías de

bienes. Cuando la cantidad comprada del bien X se incrementa
a una tasa decreciente a medida que el ingreso aumenta,
entonces la curva de Engel se refiere a bienes necesarios
(grafica 3-9A). Cuando la cantidad comprada del bien X se
incrementa a una tasa creciente a medida que el ingreso
aumenta entonces se refiere a bienes de lujo (grafica 3-9B)
 Grafica 3-9A Cuando la curva de Engel representa un bien
necesario el porcentaje de incremento de la cantidad comprada
del bien “X” o “Y” es menor al porcentaje del incremento del
Ingreso.
 Grafica 3-9B Cuando la curva de Engel representa un bien de
lujo, el porcentaje de incremento de la cantidad comprada del
bien “X” o “Y” es mayor al porcentaje de incremento del Ingreso
EFECTOS DE UN CAMBIO EN EL PRECIO: DERIVACION DE LA
CURVA DE PRECIO-CONSUMO

Curva de Precio-Consumo

 Si cambia el precio de un bien X permaneciendo constante el precio de

Y & el Ingreso del consumidor, se puede derivar la curva Precio-
Consumo. La curva de Precio-Consumo para un bien X es el lugar
geométrico de los puntos de equilibrio del consumidor que resulta
cuando cambia el precio de X.
 
 Ejemplo. En la grafica 3-10 se puede observar que cuando el precio de
X & el precio de Y es igual a $1.00, y el ingreso del consumidor es igual
a $6.00 el consumidor alcanza el equilibrio en el punto E de la curva de
indiferencia II (igual al punto E de la grafica 3-5). Si el precio de X baja
a $0.54, mientras que el precio de Y & el ingreso R permanecen
constantes, la línea de precios gira de la curva KL a la curva KJ. Con
esta nueva línea de precios, el consumidor, se obtiene la curva Precio-
Consumo.
Muchas Gracias por su
Atención!!!!!