UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE HONDURAS

CATEDRATICA:
Vannesa Weddle Mendoza
GRUPO:
#3
INTEGRANTES:
 Gabriel Omar Palada González 202230060425
 Katerine Yariely Cardona Martínez 202120050083
 Damaris Cárcamo 256063058
 Madeline Andrea cuevas Barahona 202110010564
 Wilmer Benito vallejo 202220060322
 Nixa Isidalia García 201710040013
 Juan Alberto Zelaya 202030020026
ASIGNATURA:
Investigación de Mercados 2
FECHA:

:
INTRODUCCION:

La finalidad de este informe es conocer sobre la investigación del producto que se

realiza en dado momento para satisfacer necesidades; la meta u objetivo de
realizar la investigación y que errores podemos evitar conociendo acerca de un
producto.
Aprenderemos como realizar una investigación de producto y que decisiones
podríamos tomar aprovechando las ventajas que nos genera dicha investigación.
Hoy en día hay mucho emprendimiento de ofrecer productos pero después de un
determinado tiempo no se le da seguimiento al comportamiento del producto en
referencia a nuestro mercado y carecen de innovación, si hay que cambiar un
concepto, saber si estamos fallando en un detalle, no se tiene la información
apropiada para tomar una decisión de que hacer con un producto en determinada
situación.
La importancia y el conocimiento de la investigación del producto es vital para las
empresas que hoy en día deseamos mantener al cliente satisfecho con ideas
prometedoras acerca de nuestro producto.
 INVESTIGACIÓN DEL PRODUCTO
Una vez que se ha lanzado un producto, la investigación de productos a menudo
se centra en la satisfacción al cliente.
La investigación de productos se refiere a la investigación de aquellos productos
que satisfacen las necesidades de los consumidores, así como las características
específicas de los productos y su posicionamiento en el mercado para de allí
generar las ideas del posible nuevo producto.
La investigación inicial del producto se puede usar para evaluar nuevas ideas.
Probar un concepto puede ayudarlo a descartar ideas poco prometedoras, lo que
le permite concentrar la inversión de tiempo y dinero en productos con las mejores
posibilidades de la investigación de productos puede ser muy valioso.
Los hallazgos del producto ayudan a presentar información sobre las mejores
formas de mostrar y promocionar un producto para maximizar las ventas. Lograr el
éxito comercial.
Si quiere realmente hacer los pasos como deben ser, la investigación de
productos le permite comprender lo que los clientes realmente quieren,
permitiéndole adaptar su oferta de productos para satisfacer la demanda y
brindarle una ventaja competitiva real.
Uno de los ejemplos más comunes en la investigación del producto es la famosa
prueba del sabor que se utiliza para evaluar como los clientes comparan el
rendimiento de diferentes productos. Normalmente se realiza en etapas iniciales
para ver cómo responden.

 ¿QUE ERRORES EVITAMOS AL REALIZAR UNA INVESTIGACIÓN DE

PRODUCTO?

La investigación de productos es una parte vital del desarrollo de nuevos

productos. En cada etapa del proceso, la investigación puede ayudarlo a identificar
problemas claves y evitar errores costosos.

La investigación inicial del producto se puede usar para evaluar nuevas ideas.

Probar un concepto puede ayudarlo a descartar ideas poco prometedoras, lo que
le permite concentrar la inversión de tiempo y dinero en productos con las mejores
posibilidades de lograr el éxito comercial.

También vale la pena crear un «Mínimo Producto Viable», una versión simple que
puede utilizar para obtener comentarios de los clientes en la etapa más temprana
posible.
A medida que continúa el proceso de desarrollo de nuevos productos, la
investigación de mercado lo ayuda a identificar los factores claves que son
importantes para los clientes, mostrándole en qué concentrarse.

La investigación de productos puede informar otros aspectos del marketing. Por

ejemplo, puede ayudarlo a evaluar la cantidad de clientes que estarían dispuestos
a pagar por las nuevas características del producto.

La investigación también se puede utilizar para probar otros aspectos del diseño
del producto, como el empaquetado del producto o los nombres.

Algunas compañías involucran a los clientes en pruebas de productos en etapas

iniciales para ver cómo responden. Pero recuerde que los resultados reales una
vez que se ha lanzado un producto aún pueden depender de factores tales como
la forma en que se comercializa el producto y a quién.

Desde la concepción en tu mente de tu propia empresa, es necesario sentarte a

plantear la viabilidad del producto o servicio, en otras palabras,
los costos: ¿Cuánto me cuesta producir este producto? ¿Cuánto quiero
ganarle?, pues se trata de un negocio que debe generar sus propios recursos.

 ¿QUÉ CARACTERÍSTICAS DEBEN DEFINIR A LOS PRODUCTOS?

En primer lugar, deben de tenerse en cuenta los componentes del producto.

La presentación, con sus distintas adaptaciones de tamaño, color, estilo… Juega

un papel muy importante en la percepción que el consumidor tiene de un
determinado producto. A veces el color del producto se usa para reforzar las
características de la marca en cuestión.

Las características funcionales están relacionadas con los usos del producto y los

métodos de operación. En este sentido, nuevas posibilidades de uso pueden
expandir la potencialidad de un producto.
El marketing de prueba, en realidad la venta del producto produce resultados más
definitivos, pero es una forma costosa de investigación de productos y solo puede
utilizarse después de una inversión sustancial en el desarrollo de productos.

El marketing de prueba puede ser una forma muy útil de probar productos en

nuevos mercados para evaluar ventas probables o identificar qué modificaciones
son necesarias.

También puede realizar un lanzamiento «suave» en línea creando una página de

inicio simple y ejecutando una campaña en Google AdWords para evaluar la
demanda.

Explique a los solicitantes que está por lanzar y asegúrese de mantenerse en

contacto con ellos.

Tanto el marketing de prueba como la versión completa del producto pueden

complementarse con investigaciones de productos de seguimiento.

Las encuestas a los compradores (por ejemplo, preguntando a los consumidores

qué les gustó y cuáles no del producto) son una opción sencilla.

La investigación de productos que rastrea el comportamiento real del

comprador (por ejemplo, si los clientes realizan compras repetidas) proporciona
evidencia concreta de los niveles de satisfacción del cliente.

 ¿CÓMO REALIZAR UNA INVESTIGACIÓN DE PRODUCTOS?

Las pruebas de productos no se limitan únicamente a la Investigación y Desarrollo,
se trata de garantizar que su producto se desarrolle de manera que satisfaga las
necesidades de sus clientes, de ahí la importancia de la investigación de
productos.
Si quiere realmente hacer los pasos como deben ser, la investigación de
productos le permite comprender lo que los clientes realmente quieren,
permitiéndole adaptar su oferta de productos para satisfacer la demanda y
brindarle una ventaja competitiva real.
La investigación de nuevos productos le ayuda a refinar el diseño y las
características del producto antes de comprometerse con costos elevados de
desarrollo de productos.
Las pruebas regulares de productos y la investigación para el desarrollo de nuevos
productos pueden impulsar la innovación a lo largo del tiempo, manteniéndolo un
paso por delante de su competencia.
Desarrollo de nuevos productos e investigación de productos
La investigación de productos es una parte vital del desarrollo de nuevos
productos. En cada etapa del proceso, la investigación puede ayudarlo a identificar
problemas claves y evitar errores costosos.
La investigación inicial del producto se puede usar para evaluar nuevas ideas.
Probar un concepto puede ayudarlo a descartar ideas poco prometedoras, lo que
le permite concentrar la inversión de tiempo y dinero en productos con las mejores
posibilidades de lograr el éxito comercial.
También vale la pena crear un «Mínimo Producto Viable», una versión simple que
puede utilizar para obtener comentarios de los clientes en la etapa más temprana
posible.
A medida que continúa el proceso de desarrollo de nuevos productos, la
investigación de mercado lo ayuda a identificar los factores claves que son
importantes para los clientes, mostrándole en qué concentrarse.
La investigación de productos puede informar otros aspectos del marketing. Por
ejemplo, puede ayudarlo a evaluar la cantidad de clientes que estarían dispuestos
a pagar por las nuevas características del producto.
La investigación también se puede utilizar para probar otros aspectos del diseño
del producto, como el empaquetado del producto o los nombres.
Las pruebas conceptuales para nuevos productos pueden ser muy desafiantes.
Los cuestionarios y los grupos focales son buenas opciones, pero pueden ser
engañosas: la forma en que las personas reaccionan a los nuevos productos en
teoría puede ser muy diferente de la realidad.
Los clientes pueden decir que les gusta una idea nueva, pero en realidad, pueden
ser reacios a cambiar de producto.
Hay muchas otras maneras de probar un producto. Intente hacer una búsqueda
por palabras claves en Google para productos y servicios como los suyos para
determinar el nivel de demanda.
También puede averiguar qué piensan los clientes sobre los productos existentes
leyendo reseñas y comentarios en línea. A menudo, esto resalta las quejas y
problemas comunes que su nuevo producto podría resolver.
Desarrollo de nuevo producto

1. ¿Puedes completarlo?
Si bien es importante tener la idea correcta de producto, se deben de considerar
estos tres ingredientes para desarrollar productos exitosos.
Necesita tener habilidades relevantes por ejemplo, si está desarrollando un nuevo
producto alimenticio, es esencial contar con un técnico que pueda crear el aspecto
y el sabor adecuados. Otros problemas incluyen el abastecimiento de
ingredientes, el proceso de producción en masa, control de calidad y fijación de
precios.

2. Reducir los riesgos

Identifique los principales riesgos desde el principio, para que pueda decidir si el
riesgo general vale la recompensa potencial.
El golpe asesino para un nuevo producto a menudo será algo que ni siquiera haya
considerado.
Analice todos los riesgos de mercado

3. Sepa lo que está haciendo

Necesita saber qué, cuándo y cuánto de su nuevo producto antes de poder
convertir su idea en un proyecto.
Comience definiendo una especificación básica (especificación) para el producto
Enumere las características y cómo se traducen en requisitos específicos.

4. Tu equipo
Elija a su equipo para adaptarse al proyecto.
Cada nuevo producto necesita un encargado de producto para liderar el equipo
Esta persona debe considerar el producto como su bebé. Sin ese campeón, el
proyecto carecerá de la pasión y la perseverancia necesarias para superar los
reveses inevitables.
5. Gestión del proyecto
Después de formar el equipo del proyecto y acordar que el nuevo producto es
comercial y técnicamente viable, necesita obtener los detalles correctos.
El líder del equipo debe decidir los parámetros claves para la especificación del
producto

6. Control de costos
Sin planificación y monitoreo, los costos pueden descontrolarse.
Use la estimación de costos descendentes si ha realizado un proyecto comparable
antes

7. Planificación a largo plazo

Necesita adaptarse e innovar constantemente para mantenerse por delante de la
competencia.

 ¿QUÉ UTILIDAD NOS GENERA REALIZAR INVESTIGACIÓN DE

PRODUCTO?
La investigación de nuevos productos le ayuda a refinar el diseño y las
características del producto antes de comprometerse con costos elevados de
desarrollo de productos.
Las pruebas regulares de productos y la investigación para el desarrollo de nuevos
productos pueden impulsar la innovación a lo largo del tiempo, manteniéndolo un
paso por delante de su competencia.
A medida que continúa el proceso de desarrollo de nuevos productos, la
investigación de mercado lo ayuda a identificar los factores claves que son
importantes para los clientes, mostrándole en qué concentrarse.
La investigación de productos puede informar otros aspectos del marketing. Por
ejemplo, puede ayudarlo a evaluar la cantidad de clientes que estarían dispuestos
a pagar por las nuevas características del producto.
La investigación también se puede utilizar para probar otros aspectos del diseño
del producto, como el empaquetado del producto o los nombres.
 VENTAJAS DE LA INVESTIGACION DE PRODUCTOS
Algunas de las ventajas que nos proporciona la investigación de productos son las
siguientes:
• Detectar nuevas tendencias en los mercados.
• Identificar posibles áreas de crecimiento.
• Definir el buyer persona de cada producto.
• Adaptarse mejor a las necesidades de sus
• clientes potenciales.
• Realizar previsiones más fiables de cara al futuro.
La investigación de nuevos productos le ayuda a refinar el diseño y las
características del producto antes de comprometerse con costos elevados de
desarrollo de productos.
Las pruebas regulares de productos y la investigación para el desarrollo de nuevos
productos pueden impulsar la innovación a lo largo del tiempo, manteniéndolo un
paso por delante de su competencia.
La investigación de productos es una parte vital del desarrollo de nuevos
productos. En cada etapa del proceso, la investigación puede ayudarlo a identificar
problemas claves y evitar errores costosos.
La investigación inicial del producto se puede usar para evaluar nuevas ideas.
Probar un concepto puede ayudarlo a descartar ideas poco prometedoras, lo que
le permite concentrar la inversión de tiempo y dinero en productos con las mejores
posibilidades de lograr el éxito comercial