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MODULO III: TRATAMIENTO DE QUEJAS
En todas las empresas siempre hay algo que puede salir mal. Y es en esos
momentos, cuando los clientes se hacen fieles a una empresa para siempre o la
dejan para siempre. Porque “en las buenas” todas las empresas parecen buenas. Es
“en las malas” cuando se conoce la rectitud e integridad moral de una empresa
(también de una persona).
Por eso los vendedores deben cuidarse de no sobre prometer porque eso conduce
inevitablemente a la insatisfacción
El cliente descontento tiene dos opciones posibles: quejarse o bien marcharse sin
decir nada y no volver más.
Las quejas no nos gustan porque son todo lo contrario de un elogio. Señalan algún
defecto nuestro. Nos quieren culpar personalmente de algo que tal vez ni siquiera
es culpa nuestra.
Modulo I: Orientación al Cliente
1. Porque creen que no vale la pena. Que nadie los va a escuchar, de nada
servirá
8. Porque le van a pedir sus recibos y tickets y no sabe donde están.....o no los
tiene y piensa que no tiene porqué tenerlos
Los que se quejan, lo hacen generalmente con la persona que los atendió (o los
agravió) cuando pueden y se animan.
Otras veces dejan constancia por escrito en algún libro de quejas o en la página
web o envían un e-mail.
Muchas veces se los calma y deciden continuar la relación con nuestra empresa....
pero ¿y los que no se quejaron? ¿Qué pasa con el 96% que no se quejó?
El que se considera maltratado, con o sin razón, no solamente no vuelve más sino
que se lo comenta, en promedio a 11 personas, que a su vez, cada una, lo comenta
a otras 10 u 11, armando una gigantesca cadena de mala propaganda.
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Puedo pensar "Bueno, yo tengo 70 y el otro tiene 80. Estamos muy cerca. Ya volveré
a crecer y pasar a la punta."
Pero está demostrado que con el tiempo, en 10 a 20 años, uno de los dos pasará a
ocupar el primer lugar. Y aproximadamente, el primero factura el doble que el
segundo.
Debemos facilitar las cosas para que el cliente se queje. Con un libro de quejas,
preguntando al salir del local, llamándolo por teléfono después, visitándolo, etc.
Algunas empresas pequeñas, no hace falta una gran organización para esto, como
un pequeño restaurante, entregan un folleto que dice al cliente “por favor,
quéjese....solo así lo podremos atender cada vez mejor” .Telefónica de Argentina,
distribuye un folleto con instrucciones de cómo quejarse y reclamar, titulado
“¿Cómo reclamar?”
No tomemos las quejas como algo personal. Pensemos que es una buena
oportunidad de aprender a corregir nuestros errores y atender cada vez mejor. Esto
se traducirá en cada vez más clientes que comprarán cada vez más.
De cada 100 clientes al comienzo del año, si pierdo 5 clientes por mes, me
quedarán 40 en diciembre. Si consigo reducir esta pérdida de 5 a 4 clientes por
mes, en diciembre tendré 52, los que significa un 30% más que en el otro caso. Y
eso reduciendo la pérdida en un 1 punto!
Hay un principio conocido como la Ley de Aprendizaje, que demuestra que no solo
el buen trato garantiza la continuidad de nuestros clientes. Tenemos que hacer
cosas para que le resulte difícil cambiar de proveedor. Por eso debemos hacer...
Cuando la insatisfacción es
mayor que el costo del
cambio, el cliente se muda
y recuperarlo después es
imposible
La queja no es mala y sería preferible que los clientes se quejen más antes de cambiar
de empresa, para tener la posibilidad de intentar retenerlos. La queja es como la punta
de un iceberg y la incógnita es cuántos clientes insatisfechos habrá bajo el agua, que
no se ven pero que están ahí, y que abandonarán pronto la empresa si no se hace algo
para evitarlo.
El punto de partida es intentar reducir los motivos (causas) que traen aparejadas las
quejas (síntomas). Muchas de éstas vienen por productos, servicios, circuitos, procesos o
sistemas defectuosos; pero una gran cantidad también llega por malos entendidos e
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información vaga, difusa y poco concreta. Por lo tanto, para estos últimos motivos, una
comunicación clara, transparente y sin letra pequeña debería trabajarse a través de la
publicidad, los folletos y el personal de contacto.
Por ejemplo, en una óptica si se le dice al cliente “vamos a hacer lo posible para tenerle
listas sus gafas el jueves”, este entenderá que para el jueves estarán listas, ya que en
general uno escucha lo que quiere oír, y precisamente a partir de eso juzgará
posteriormente el servicio. Pero cuando el jueves se acerque para retirar el producto y
no esté, comenzará la discusión con el personal de contacto: éste, con sus mejores
argumentos, intentará demostrarle al cliente que está equivocado, que no se le dijo que
estaría listo para el jueves sino que iba a hacerse lo posible.
En resumen:
Nos sirve de guía para mejorar, pues nos sirven para corregir defectos o errores que
repetimos sistemáticamente sin darnos cuenta.
Modulo I: Orientación al Cliente
Son una oportunidad para afianzar nuestra relación con el cliente, se sentirá atendido,
escuchado, y como parte valiosa que aporta información de mejora a la empresa.
Si no conocemos el error,
no podemos evitar que se
vuelva a repetir, si no
sabemos por qué se ha
producido, no podremos
evitar que se vuelva a
producir.
La clave de una gestión óptima de las quejas es que sirvan para reducir al máximo los
motivos que las producen.
Gestionar bien las quejas es la mejor manera de fidelizar clientes, puesto que transmite
una imagen de empresa interesada en la atención y servicio al cliente.
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2. TRATAMIENTO EFECTIVO DE QUEJAS; EL COMPORTAMIENTO
DEL CLIENTE INSATISFECHO
Extrovertidos (37%)
Pasivos (14%)
Furiosos (21%)
Activistas (28%)
Los Extrovertidos
Son los mejores entre los clientes quejosos: los que desearíamos que fueran
todos.
Estos clientes nos hacen saber su disgusto, y nos ayudan a saber cuáles son
nuestros puntos débiles.
Los Pasivos
Los furiosos
Y dejarán el servicio ! ! !
Los Activistas
Son más peligrosos que los iracundos. Sobre todo si no están satisfechos con
la reacción de la empresa ante su queja.
El cliente que se queja quiere UNA DISCULPA, ser tratado con cordialidad. El cliente
está convencido de que tiene razón, de que tiene derecho a reclamar lo que está seguro
que le pertenece y le niegan. La disculpa tiene que ser seria, sincera y enfática. No
basta con una disculpa cortés y debería ser en nombre del que lo atiende y en nombre
de la Empresa (para el cliente, él es LA EMPRESA).
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3. LA POLÍTICA DE QUEJAS DE LA COMPAÑÍA COMO BASE DE LA
RECUPERACIÓN Y FIDELIZACIÓN DE CLIENTES.
Mirar al cliente a los ojos: muchas veces el acto de tomar de sus manos el
producto defectuoso o el contrato objetado, transmite una buena disposición por
parte de la Empresa a hacerse cargo del problema, para aceptar la culpa.
No jugar al “eso no es nada”, nada fastidia más a un cliente que esa actit
actitud
porque para él lo que haya pasado es gravísimo, muy importante, aunque para
nosotros en ese momento nos parezca que no es tan grave.
Eliminar palabras como “pero” y “sin embargo”. Decir Usted tiene razón,
pero...” ese “pero” contradice todas las aceptaciones anteriores.
Nunca diga “Voy a tratar, pero no le puedo prometer...”. Cuando decimos eso
el cliente ya sabe que no lo vamos a resolver.
Digamos “le prometo, le aseguro, etc”
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Hay frases mágicas como:
“Entiendo su postura.”
“Lo que se suele hacer es, pero vamos a buscar la forma más beneficiosa
para usted.”
Hágale saber que tiene una persona real de carne y hueso tratando de
resolverle el problema
3. Ocultas o excusas
4. Infundadas
El cliente escucha y retiene lo que quiere, escuchan lo que les conviene, y no escuchan
lo que no les gusta.
¿Es natural? Si. Todos hacemos lo mismo. El mismo discurso escuchado por 10
personas es interpretado de 10 distintas maneras
Durante todo el proceso tenemos que recordarle y poner énfasis en cada elemento de
valor (beneficios) que el producto tiene. Es preferible cambiárselo por uno nuevo en vez
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de devolverle el dinero. El concepto de “Empowerment” es darle facultades a cualquier
empleado que tenga contacto con un cliente insatisfecho, para resarcirlo con otro
producto de igual o mas valor y a veces, a resarcirlo con dinero.
1. Tener diseñado un procedimiento de gestión de quejas que sea conocido por todo
el personal. Debe incluir como mínimo atención, registro, corrección y evaluación.
2. El registro de las quejas debe contener como mínimo los siguientes datos:
Fecha producción,
Efectos o consecuencias,
Confirmación de la resolución.
3. Poner a disposición de los clientes sistemas idóneos para que puedan dar a conocer
sus quejas y sugerencias sobre la prestación del servicio: una línea telefónica, un
buzón de sugerencias, un apartado en la web.
4. Valorar la proporcionalidad y veracidad de las quejas por cliente. Hay clientes que
siempre se quejan y satisfacerlos a veces puede no resultar rentable para la
empresa.
6. Tener una filosofía de aprendizaje de los errores, también para los empleados/as.
La gestión interna de errores y quejas debe seguir la misma dinámica que la
Modulo I: Orientación al Cliente
externa. No se le puede pedir al personal que haga algo por la empresa, que la
empresa no hacer por ellos.
Las personas queremos que nos escuchen y que nos comprendan, que nos atiendan
como si fuéramos los únicos, y que nos resuelvan. Una queja puede ser una llamada de
atención en este triple sentido.
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4. PLAN DE ACCIÓN: PUESTA EN PRÁCTICA DE UNA CORRECTA
POLÍTICA DE QUEJAS EN LA ORGANIZACIÓN.