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Docente:
2022-25
ÍNDICE
ÍNDICE................................................................................................................................................2
CAPÍTULO 1: ANÁLISIS DEL PRODUCTO..............................................................................................4
1.1. Situación del producto.......................................................................................................4
1.1.1. Descripción del producto............................................................................................4
1.1.2. Identificación arancelaria del producto......................................................................4
1.1.3. Propiedades y usos del producto................................................................................5
1.1.4. Ficha técnica del producto..........................................................................................5
1.1.5. Productos sustitutos en el mercado local y objetivo..................................................7
1.2. Situación actual de la oferta exportable.............................................................................7
1.2.1. Producción nacional de los últimos 5 años (toneladas)..............................................7
1.2.2. Zonas de producción a nivel nacional.........................................................................8
1.2.3. Calendario de producción...........................................................................................8
1.2.4. Cadena productiva....................................................................................................10
1.2.5. Selección de proveedores internos..........................................................................11
1.3. Situación actual del mercado global.................................................................................11
1.3.1. Principales productores mundiales del producto seleccionado, análisis de los
últimos 5 años en cantidad y valor...........................................................................................11
1.3.2. Principales exportadores mundiales del producto seleccionado, análisis de los
últimos 5 años en cantidad y valor...........................................................................................11
1.3.3. Principales importadores mundiales del producto seleccionado, análisis de los
últimos 5 años en cantidad y valor...........................................................................................12
1.3.4. Mercados de exportación del Perú del producto seleccionado, análisis de los
últimos 5 años en cantidad y valor...........................................................................................13
CAPÍTULO 2: ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL............................................................................14
2.1. EVALUACIÓN Y SELECCIÓN DEL MERCADO OBJETIVO......................................................14
2.1.1. Identificar el país de exportación en base al índice de atracción y competitividad. .14
2.1.2. Evaluación y selección del nicho de mercado...........................................................15
2.1.3. Tendencias del mercado...........................................................................................16
2.1.4. Barreras de acceso....................................................................................................17
2.2. SEGMENTACIÓN DE MERCADOS......................................................................................17
2.2.1. Determinar el tipo de segmentación mercado industrial (B2B) o mercado de
consumo (B2C).........................................................................................................................17
2.2.2. Determinar el perfil del cliente/consumidor............................................................17
2.2.3. Señalar las características del grupo objetivo en base a las variables de
segmentación...........................................................................................................................18
2.2.4. Consumo per cápita..................................................................................................18
2.2.5. Determinar el tamaño del mercado: demanda potencial, demanda interna aparente
y demanda insatisfecha............................................................................................................18
2.2.6. Participación en el nicho de mercado.......................................................................19
2.3. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA........................................................................................19
2.3.1. Principales países exportadores del producto al mercado de destino, análisis de los
últimos 5 años en cantidad, valor y porcentaje de participación.............................................19
2.3.2. Principales empresas exportadoras del Perú al mercado de destino, análisis de los
últimos 5 años en cantidad, valor y porcentaje de participación.............................................22
2.3.3. Análisis de factores de diferenciación y propuesta de valor.....................................22
2.4. ANÁLISIS DE OPORTUNIDADES Y PROBLEMAS.................................................................23
2.4.1. Matriz FODA.............................................................................................................23
2.4.2. Estrategias FODA......................................................................................................24
3.1. Establecimiento de objetivos de Marketing.....................................................................25
3.1.1. Objetivos de Venta...................................................................................................25
3.1.2. Objetivos de margen................................................................................................25
3.1.3. Objetivos de producto..............................................................................................25
3.1.4. Objetivos Comerciales..............................................................................................25
3.1.5. Mecanismos de generación de imagen institucional................................................25
3.1.6. Mecanismos de generación de imagen de producto................................................25
3.2. Marketing MIX..................................................................................................................26
3.2.1. Producto...................................................................................................................26
3.2.2. Precio........................................................................................................................26
3.2.3. Plaza.........................................................................................................................26
3.2.4. Promoción................................................................................................................26
3.3. MARKETING OPERATIVO DE MKT MIX................................................................................1
3.3.1. Matriz de Estrategias de MKT MIX..............................................................................1
3.3.2. Matriz de alineación de objetivos y estrategias de MKT MIX.....................................2
3.3.3. Matriz de Plan de Operativo de MKT MIX..................................................................3
3.3.4. Indicadores o métricas del plan Operativo de MKT MIX.............................................7
ANEXOS..............................................................................................................................................1
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS..........................................................................................................2
CAPÍTULO 1: ANÁLISIS DEL PRODUCTO
Fuente: Sunat
1.1.3. Propiedades y usos del producto
PROPIEDADES
Este vegetal tiene un paquete de nutrientes, lo cual provee una gran fuente de fibra,
vitaminas B1, B2, B6, C y E, y minerales como el magnesio, fósforo, calcio y potasio. Al
poseer estas propiedades es un buen diurético por el alto contenido en potasio, que
favorece a la limpieza de la sangre. Son ideales para cuidar el hígado, ya que contienen
fenoles y flavonoides que estimulan la acción de enzimas hepáticas. Además, aportan
antioxidantes que son importantes para reducir el riesgo de enfermedades
cardiovasculares.
USOS
Se tiene que el espárrago verde fresco es de rápida y fácil cocción para uso culinario: se
pueden hacer a la plancha, hervidos, asados en el horno, al vapor, a la brasa, rebozados.
Si se hierven: cuando se escurren, si los pones en un bol con agua y hielo, se cortará la
cocción y mantendrán todo su bonito color brillante.
El espárrago es un cultivo cuyas plantas son dioicas, siendo más productivas las plantas
masculinas que las femeninas (Castagnino et al., 2009). Las plantas estaminadas
(masculinas) presentan mayor número de turiones mientras que las pistiladas (femeninas)
tienen mayores diámetros, según Cattivelo (2002) y Risso et al. (2012). Por tal motivo, en
los genotipos enteramente masculinos se observa mayor concentración de calibres.
Material en MM.PP
Es todo suministro como materia prima el espárrago; de lo cual se transforma su
elaboración en relación a las especificaciones del cliente.
México se ubicó como el primer exportador mundial de espárrago fresco, con más de 173
mil toneladas en 2020, en tanto que la producción nacional creció 10.4 por ciento el año
pasado, en comparación con 2019, al totalizar 301 mil toneladas, informó la Secretaría de
Agricultura y Desarrollo Rural.
La dependencia federal indicó que en 2020, el país exportó 99.9 por ciento de su
producción a Estados Unidos: 173 mil 356 toneladas; a España 26 toneladas, y a Japón
25 toneladas.
Otros países que consumen el espárrago mexicano son Reino Unido, Belice, Panamá,
Hong Kong, Emiratos Árabes Unidos, El Salvador y Malasia, mientras que Alemania,
Francia y Suiza son clientes potenciales, toda vez que incorporan en su dieta diaria al
espárrago verde, explicó la Secretaría.
1.3.4. Mercados de exportación del Perú del producto seleccionado, análisis de los
últimos 5 años en cantidad y valor.
1.
1.1. EVALUACIÓN Y SELECCIÓN DEL MERCADO OBJETIVO
1.1.1. Identificar el país de exportación en base al índice de atracción y
competitividad
El país para objetos de estudio y análisis de este trabajo será: Corea del Sur.
A continuación, establecemos criterios tanto de atracción y competitividad para realizar el
análisis respectivo del país elegido.
Figura 6. Selección y Análisis del país respectivo.
Por los resultados se puede distinguir las fases de emergente, crecimiento y madurez lo
cual es favorable para su exportación sin embargo se obtiene un buen resultado por lo
que hay un estudio de mercado previo a esto en base a habilidades empresariales con el
valor agregado de diferenciación
Una vez analizado la atracción y competitividad del país escogido, procedemos a realizar
la evaluación y selección del nicho de mercado.
Figura 7. Selección y evaluación del nicho de mercado coreano.
Podemos sacar la conclusión que Corea del Sur, puede ser un buen nicho de mercado
para la realización de nuestras exportaciones ya que se tienen buenos referentes en la
parte comercial que tiene nuestro país Perú con Corea, adicional a ello, nuestro producto
será bien aceptado por los coreanos ya que estan dentro de sus hábitos y estilo de vida. Y
como país en crecimiento, tenemos buenos mercados para poder distribuir el producto.
Por otro lado, se encuentran las tendencias en la moda de ropa y el alto uso de
tecnología. Cabe recordar que Corea es un buen productor de tecnología que es
exportada a diversas partes del mundo.
Por otro lado, Perú y Corea del Sur tienen acuerdos comerciales desde el 2011 que
permite que 11.572 partidas arancelarias que no deben pagar aranceles para ingresar a
Corea, y las categorías de desgravación “12”, “15”, “16”, “17-A” y “17-B” se reducirán en
etapas anuales iguales, dependiendo de la categoría.
Demanda insatisfecha
Según los datos se tiene que la tasa de natalidad es de 5.3% es decir que la
demanda insatisfecha de cada tiempo será un 5.3% de la población de habitantes
actuales. Esto a nivel de consumo se puede proyectar que 12.985 verduras/diaria en la
demanda insatisfecha de acuerdo al crecimiento poblacional.
Al no existir datos de Espárrago verde exportado a Corea del Sur , enfocaremos nuestro
análisis tomando como referencia empresas del sector Agroindustrial.
Perú presenta una balanza comercial con superávit en este intercambio comercial.
Exportaciones de Esparrago Fresco Peruano a Corea del Sur
Perú es el principal exportador de esparrago fresco al Mercado Surcoreano
Año Partida Descripción Peso Neto en kg Valor FOB USD
2021 0709200000 ESPÁRRAGOS, 278,327.87 1,041,079.61
FRESCOS O
REFRIGERADOS
2020 0709200000 ESPÁRRAGOS, 198,643.20 803,553.51
FRESCOS O
REFRIGERADOS
2019 0709200000 ESPÁRRAGOS, 229,574.94 913,429.25
FRESCOS O
REFRIGERADOS
2018 0709200000 ESPÁRRAGOS, 271,851.46 1,097,481.37
FRESCOS O
REFRIGERADOS
2017 0709200000 ESPÁRRAGOS, 222,722.40 1,051,011.40
FRESCOS O
REFRIGERADOS
• AGUALIMA S.A.C.
RUC: 20512217452
Partida exportada: ESPÁRRAGOS, FRESCOS O REFRIGERADOS
• TAL S A
RUC: 20131565659
Partida exportada: ESPÁRRAGOS, FRESCOS O REFRIGERADOS
OPORTUNIDADES AMENAZAS
Corea del Sur es miembro de las Conflictos Regionales y
siguientes organizaciones diferencias entre países vecinos.
económicas internacionales: FMI, Pandemias y crisis Sanitarias.
Cooperación Económica Asia- Mercado Altamente
Pacífico (APEC), OCDE, G-20, proteccionista, si el producto en
Asociación de Naciones del Sudeste cuestión se puede producir
Asiático (ASEAN), CCI, OMC, entre locamente tendrá total
otros. preferencia.
Tendencia ascendente a realizar
intercambio comercial con América
Latina.
Crecimiento anual contante a
consumir productos importados del
reino vegetal.
Existen acuerdos comerciales
firmados con Perú, a través del
APEC.
La agricultura en Corea emplea el
7% de la fuerza laboral. La cantidad
de tierra disponible para los
agricultores ha disminuido de
manera constante durante las
últimas dos décadas.
El principal gasto en los hogares
coreanos (16,1%) es en alimentos y
bebidas no alcohólicas
2.
2.1. Establecimiento de objetivos de Marketing
2.1.1. Objetivos de Venta
● Penetrar nuestro producto, espárrago verde fresco, cubriendo un 15% la demanda
del mercado Coreano.
● Lograr en los 2 primeros años un volumen de exportación mensual de uno a 2
contenedores de nuestro producto.
● Alcanzar lo propuesto dentro de los dos primeros años de operación.
2.1.2. Objetivos de margen
● Establecer un margen de ganancia del 10% en nuestras ventas.
● Establecer beneficios rentables para la empresa en las negociaciones con el
mercado coreano como de otros mercados.
2.1.3. Objetivos de producto
● Ofrecer y atraer a nuevos clientes a través de nuestros productos dentro de la
premisa de ser un producto con muchos beneficios para la salud.
● Estudiar y evaluar una nueva línea de producto de esparragos verde fresco de
manera enlatada.
2.1.4. Objetivos Comerciales
● Retención de clientes y aumento de ventas a través de ofertas según demanda y
promocionando en las principales plataformas digitales.
● Establecer y cubrir el 20% en los principales supermercados y mercados dentro
del mercado coreano.
● Tener un 20% en la participación del mercado coreano en los 2 primeros años de
operación.
2.1.5. Mecanismos de generación de imagen institucional
La imagen institucional empresarial que deseamos mostrar tanto a nivel internacional
como nacional es la imagen de una empresa que entrega productos de gran calidad y
lleguen lo más frescos posibles cumpliendo los estándares de calidad pertinente para el
consumo apto humano. Con esta premisa, nos podemos diferenciar de la competencia
que se encuentre dentro del mercado coreano.
Para el desarrollo de nueva línea de productos, se realizará diseño atractivo de envases y
etiquetas que permitan promocionar nuestro producto dentro del mercado coreano y sea
atractivo a este.
2.1.6. Mecanismos de generación de imagen de producto
En este punto, la imagen de nuestro producto será la frescura, el cumplimiento de los
estándares de calidad y las certificaciones obtenidas para garantizar que nuestro producto
es 100% natural.
2.2.2. Precio
La estrategia de precios será la del precio promedio FOB de exportación ya que esta
permitirá tener una oportunidad comercial con los clientes. De acuerdo al tipo de
presentación el precio promedio será: Entero a un precio FOB promedio de US$ 5,00 por
kilogramo, con un costo estimado de US$ 4,6 por kilogramo.
Altos niveles vitamínicos, bajo aporte calórico, propiedades anticancerígenas, entre otras.
40 Trozos a un precio promedio FOB de US$ 2,70 por kilogramo y un costo estimado de
US$ 2,20 por kilogramo.
2.2.3. Plaza
La distribución para el mercado coreano se realizará mediante intermediarios coreanos
para poder realizar las distribuciones correspondientes. Para iniciar será nuestra empresa
con una empresa intermediaria al inicio y luego se expandirá con otras empresas más.
Para ello se utiliza medio de transporte marítimo y aéreo lo que favorece a que la entrega
del producto en el almacén del cliente sea más rápida y a un menor costo. Una vez
recibido el producto, el cliente- intermediario se encargará de la distribución a los
minoristas (cadenas de supermercados, hoteles, restaurantes, empresas que brindan
servicio de catering o cualquier otro punto de venta) para finalmente alcanzar al
consumidor final.
2.2.4. Promoción
Las herramientas seleccionadas para la mezcla de promoción de nuestro producto serán:
● Marketing digital. Promoción a través de la página web de PFF en donde se
colocará y actualizará periódicamente información de la empresa y sus productos.
● Portal de pedidos On-Line. Desarrollo web en donde los clientes podrán solicitar
cotizaciones, realizar pedidos, y además hacer seguimiento a su orden.
● Publicidad a través de medios impresos. Revistas y publicaciones conocidas del
sector de las frutas y hortalizas dentro de los mercados que operamos.
● Participación en ferias del sector. Permitirán canalizar la oferta del producto.
Además, de crear una red de contactos comerciales en Estados Unidos y en otros
países en donde se realizará nuestras operaciones.
2.3. MARKETING OPERATIVO DE MKT MIX
2.3.1. Matriz de Estrategias de MKT MIX
Tabla 10. MATRIZ DE ESTRATEGIAS DE MARKETING MIX
digitales.
Establecer y cubrir el 20% en los principales supermercados y
B1,B2 C1,C2,C3 D1
mercados dentro del mercado coreano.
TIEMPO COSTOS
TIPO DE DURACIO FECHA
SUB ESTRATEGIA A ACCIONES / RESPONSABL ANEX ACUMULAD
ESTRATEGI N DE PARCIAL
CALIFICACION APLICARSE ACTIVIDADES E O O
A (Semanas) INICIO
Crear
degustaciones
y
Realizar muestras
presentacione
Estrategia de y/o envíos pilotos
s
introducción del según las Jefe de ENE-
ESTRATEGIA DE PRODUCTO
especificaciones
ficha técnica que precio en base
.
otorgará el a uan ficha
cliente. tecnica donde
ambas partes
seran
aceptadas
EN base al
intercor FOB
que se 6.685
Ajustamiento de pretende solares (
Estrategia de precios según el manejar se varia en
Jefes de
precio según el envío (marítimo y tomara en 26.071.5 base al
contabilidad 1 Feb-20 4 26.871.50
tipo de envío del transporte), para cuenta como 0 producto
y Finanzas
PP.TT. lograr la fidelidad un indicador , peso,
del cliente para la fijacion cantidad
de precios y )
este no afecte
a su compra
Utilizar las
diferentes
plataformas
ESTRATEGIA DE
COMUNICACIÓN
PROMOCION Y
Estrategias de
Uso de marketing virtuales para
publicidad de
online para mayor Jefe de
marca: uso de 3 Abr-15 3500 3 30.371.50
captación de ancleaje y Marketing
publicidad vía
clientes. aceptacion de
online.
los clientes y
medios de
comunicación
Estrategia de Entrega de En la ficha Jefe de 1 May-01 0 4 30.371.50
tecnica debera
a ver un
apartado
indicanco al
cliente que
promoción: tipo de
manera física o
resumen del promociones
virtual de ficha
PP.TT a través contaria en el Marketing
técnica del PP.TT
de fichas envio y
a exportar.
técnicas. transporte con
el fin de tener
un valor
agregado y
decida
comprar
En del area de
marketing dar
a conocer las
Estrategia de Banner certificaciones
publicidad: publicitarios adecuadas
Publicidad de informando las con que
las certificaciones de cuenta la
certificaciones nuestro producto empresa como Jefe de
3 May-30 1000 5 31.371.50
obtenidas para terminado, ISO HACCP Marketing
la inocuidad y liderando en BMP entre
seguridad de los inocuidad y otras para
alimentos a seguridad mayor
exportar. alimentaria. seguridad y
fidelizacion de
nuestros
clientes
Estrategia de Participar de
promoción Exposición de diferentes
comercial: nuestros ferias donde
Jefe de
Incremento del productos en esta el mayor 4 Jul-29 1500 6 32.871.50
Marketing
reconocimiento ferias agroexpo- potencial de
de nuestra alimentarias. venta
marca a nivel -Ser
auspiciadores
de eventos
importantes
nacional e
que ayuden al
internacional.
crecimiento y
desarrollo del
pais o clientes.
Elaborar un
acuerdo con el
cliente donde
El PP.TT será ambos
Estrategia de
colocado y/o acepten la
distribución
entregado a los selección de
selectiva:
mejores agentes un agente que Jefe de
Selección del 2 Ago-15 200.00 7 33.071.50
nacionales para el convenga a Logistica
mejor agente
envío y entrega ambas partes
para envío del
de nuestro para el envio
PP.TT
producto. de diversos
ESTRATEGIA DE PLAZA
productos con
mayor
seguridad
Garantizar el
Estrategia de Planificación de mejor envio
canal directo: envíos de forma sin
Flexibilidad de gradual, para el complicacione
Jefe de
planificación de acondicionamient s y 2 Ago-30 800 8 33.871.50
Logistica
envíos con el o de nuestro minimizando
agente producto en los riesgos de
comercial. puerto. manera
gradual
Merchandising: Presentación del utilizar Jefe de 2 Set-30 1500 9 35.371.50
Técnicas y producto en el diferentes Logistica
acciones que se establecimiento, estrategias de
llevan a cabo en así como marketing
el punto de publicidad y para la
venta promoción en el captacion y
punto de venta. fedelizacion
de clientes
utilizando un
marketing
agresivo
TIPO DE
Métrica Sub Métrica Indicador
ESTRATEGIA
Opinión sobre el producto. Encuesta
Opinión de
los clientes Opinión sobre la presentación del
Encuesta
sobre producto.
el producto Valoración sobre el producto y su
Encuesta
presentación.
Estrategia de Evaluación de los precios de
Producto Análisis del mercado.
manera constante
Análisis del impacto de las ventas
Evaluación
a través de las Ratio del aumento de las ventas
de los precios
promociones
Calificación por parte de los
Encuesta
clientes a los productos
Evaluación Variación porcentual de los Ratio porcentual de precios, ingresos y egresos
para precios, ingresos y
en relación al tiempo.
determinar gastos de manera trimestral.
Estrategia de una el Variación porcentual de la
Reporte trimestral del BCRP
Precio impacto de inflación.
precios Flujos de caja Reporte de finanzas
Evaluación
Intercor FOB FOB
FOB
Estrategia de Medición del Variación de likes en el perfil de la Ratio:
Promoción y alcance página de la de likes en tiempo i / ratio de likes
Comunicación de la empresa momento actual
Variación de los pedidos online Ratio:
del producto mediante de pedidos online en tiempo i / ratio de pedidos
redes sociales. momento actual
Variación de mensajes a la
publicidad
página de la empresa para Ratio:
obtener información del producto.
Alcance de vistas de la
Medición de las vistas en redes sociales
publicidad.
Variación de las compras del Ratio:
producto al mostrar la ficha venta del producto sin mostrar ficha técnica /
técnica. venta del producto enseñando ficha técnica
Medición de Variación de las preguntas del Ratio:
las técnicas consumidor por una ficha cantidad de preguntas del potencial cliente sin ficha técnica /
aplicadas en técnica del producto. cantidad de preguntas del potencial cliente con ficha técnica
el tiempo
inicial y Variación de la intención de
cuando Ratio:
compra por parte del consumidor,
se aplicaron Compra de los productos sin panel de certificación /
a partir de la fecha que fue
las compra del producto con panel de certificación
emitido el panel de certificación
estrategías
de Reconocer si existió un aumento
promoción. de reuniones Informe del área de marketing
comerciales con los empresarios
Entrega completa de todo el
merchandising a los Kardex de merchandising desarrollado para el evento
asistentes de los eventos
Cantidad de productos
Informes por la empresa tercerizada sobre pérdida de
sinestrados por las empresas
nuestros productos
tercerizadas
Estudio y
Tiempo de llegada de nuestros
medición de Informe y conformidad de la entrega de producto
productos al comerciante
Estrategia de la proporcion
Ratio envio/conformidad del Envio /
Plaza de entrega
cliente conformidad de cliente
y
Ratio tiempo de envio/llegada en Tiempo de salida del producto /
cumplimiento.
los tiempos requeridos Hora de llegada solicitada
Ratio de entrada y salida de
Kardex de merchandising
merchadising
ANEXOS
Anexo 1.- Encuesta de Exportacion de espárragos verdes
EXPORTACIÓN DE ESPÁRRAGOS VERDES
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
Risso, A., A.M. Castagnino, K. Díaz, B.M. Rosini, J. Marina, y A. Falavigna. 2012.
Productividad y calidad de cuatro híbridos de espárrago verde (Asparagus
officinalis L. var. altilis) en invernadero. Rev. Col. Cienc. Hort. 6:55-66
Uragami, A., M. Nagai, y H. Yoshikawa. 1993. Ensayo de evaluación temprana del
rendimiento, peso de turiones y apertura de puntas de turiones en cultivares de
espárrago. (En inglés). Acta Hort. 415:97-104.
Krarup, C., y S. Contreras. 2002. Elongación y ramificación de turiones de
espárrago durante una cosecha primaveral. Agric. Téc. Chile 6:191-200.
Castagnino, A.M., K.E. Díaz, M. Rosini, M. Pascualetti, A. Guisolis, A. Novella, y A.
Falavigna. 2012. Productividad a campo de ocho híbridos de espárrago verde
(Asparagus officinalis var. Altilis L.) en su cuarto período de evaluación. En:
Memorias XXXV Congreso Argentino de Horticultura. ASAHO, Corrientes,
Argentina. 25 de setiembre de 2012. p. 309.
Cattivelo, C. 2002. El espárrago blanco. (En italiano) Bioagricultura 76:33-34.