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El modelo cognitivo mantiene un mismo objeto puede tener una asociación evaluativa
positiva o negativa en la memoria como el modelo unitario, pero también se puede
vincular a evaluaciones positivas y negativas.
No son actitudes diferentes si no 2 evaluaciones diferentes una positiva y otra negativa.
Las personas pueden aceptar o rechazar cada una de las asociaciones evaluativas de forma
independiente.
Dependiendo de si es aceptada o rechazada así se generará un cambio en la estructura
mental.
Ambivalencia explicita Cuando las personas son conscientes de mantener respuestas
evaluativas positivas o negativas presentan conflicto, confusión, ambivalencia subjetiva
esto se hace notorio cuando las personas deben tomar decisiones con respecto al objeto
de actitud.
Ambivalencia objetiva La persona reconoce concientemente que tiene
evaluaciones contradictorias. Aumenta cuando las personas sienten que la
evaluación de otros es diferente, que hay argumentos que todavía no conocen o
que les gustaría tener otra postura. Cuando es mayor cambia el comportamiento
de las personas con respuestas actitudinales mas lentas y com
Discrepancia intrapersonal Conflicto evaluativo entre lo positivo y negativo.