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1 © Asturias Corporación Universitaria

Índice

1 Elementos Económicos ...................................................................................................... 3

2 Microeconomía .....................................................................................................................4

3 Demanda................................................................................................................................. 5

3.1 Elasticidad de la Demanda ..................................................................................... 7

4 Oferta y Demanda Agregada.............................................................................................9

5 Los Principales Componentes de la Demanda Agregada ........................................9

5.1 La Demanda de Consumo (Consumo Privado: C) .............................................9

5.2 La Demanda de Inversión (I) ............................................................................... 10

5.3 La Demanda de Gasto Público (G).................................................................. 10

6 Resumen ................................................................................................................................ 11

7 Referencias Bibliográficas ............................................................................................... 11

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total o parcial para cualquier otro propósito queda prohibida. Todos los derechos reservados.
 Objetivos
• Objetivo 1: Estudiar cómo se comporta el mercado en función de la relación
demanda – precio.
• Objetivo 2: Dar a conocer al alumno conceptos clave como consumo
privado, inversión y gasto público.

1 Elementos Económicos
La palabra “economía” además de usarse como una percepción general de
“Economía: ciencia que estudia la estado de los negocios o del modelo productivo es la ciencia que estudia la
producción y distribución de los bienes
producción y distribución de los bienes o servicios en una sociedad como
medio para satisfacer las necesidades humanas. Estas dos concepciones, en
y servicios en una sociedad como
realidad, son las dos caras de una misma moneda.
medio para satisfacer las necesidades

humanas” Existen tantas definiciones de economía como escuelas económicas o

pensadores existan. Pero en general hacen referencia al estudio de cómo los
bienes o servicios son: producidos, distribuidos, tranzados y consumidos. Ese
estudio puede realizarse desde dos puntos de vista:
1. A nivel micro, es decir, desde el punto de vista de los individuos que
consumen o de las empresas que producen, qué es lo que se conoce
como microeconomía.
2. A nivel macro, considerando los aspectos globales que favorecen o
“determinan” esta producción, distribución y consumo, que es el punto de
vista de los gobiernos y agentes económicos, para quienes la
macroeconomía es lo importante.
La economía es una de las ciencias que más pasiones desata por parte de sus
seguidores, que siempre están ajustando sus modelos para que representen de
forma adecuada la realidad y expresando como debemos actuar/gobernar de
acuerdo a sus hallazgos; por parte de sus detractores quienes en forma
permanente están registrando las equivocaciones de los economistas y el costo
de éstas.
Para bien o para mal la economía es importante en nuestra vida. Debemos
comprender qué es y cómo funciona por varias razones, entre ellas:
• Nos permite comprender mejor los planteamientos de los líderes de
negocios o gobierno, pues usan con mucha frecuencia términos
económicos.
• Nos ofrece un marco de referencia contra el cual valorar lo adecuado o
no de nuestras percepciones del desempeño económico.
• Nos aporta modelos para comprender la relación entre las diversas
variables y actores del sistema económico.

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“Acción comprador: demanda agregada
Acción productor: oferta”
“Teoría de juegos y Economía del
comportamiento”
• Nos permite tomar posiciones acordes con el desarrollo de la
economía, incrementando las posibilidades de éxito en nuestra gestión.
Es muy fácil criticar a los economistas, cuando se observa que el efecto de un
programa reducción del desempleo o unos subsidios en producción agrícola
tienen resultados muy diferentes a las propuestas originales. En la economía, un
simple cambio tiene muchas implicaciones y efectos correlacionados que son
difíciles de prever. La economía a diferencia de ciencias lineales donde 2 + 2 son
4, sigue modelos dinámicos e interrelacionados, cuyas reacciones son
generalmente de órdenes exponenciales y complejas.
Consideramos que es más productivo disponer de comprensión general de los
principios comúnmente aplicados en los mercados, sin profundizar en los
planteamientos de escuelas específicas que si bien pueden ser útiles y tener
amplia acogida, no son ajenas a los problemas de toda teoría económica: solo
aplican en ciertas condiciones específicas.
2 Microeconomía
La microeconomía considera la economía en función de los llamados agentes de
producción o actores del proceso económico que son principalmente quienes compran
y quienes producen. La acción de los compradores se estudia mediante la demanda
agregada y la de los productores mediante la oferta. Se analizan también los mercados,
que es donde ocurren las transacciones económicas.
Esta interacción entre los agentes de mercado a nivel microeconómico se expresa en
términos de modelos o fórmulas matemáticas. Y dependiendo del aspecto que se
analice se han desarrollado un conjunto de modelos de acción como es el caso de la
teoría del consumidor, las leyes de oferta y demanda, o las estructuras de mercado por
citar algunas.
El estudio de las relaciones de estos agentes se complementa con otros campos de
estudio que proponen mejores descripciones de la realidad económica como es el caso
de la teoría de juegos para simular las múltiples relaciones e interacciones entre los
actores, o la economía del comportamiento (behavioral economics) que busca explicar
la lógica que guía las decisiones del consumidor.
La microeconomía es el área de la economía que más desarrollo ha tenido en los
últimos años. La macroeconomía es el campo de acción de los economistas
clásicos y muchos de sus principios aún se rigen por pautas establecidas en el
siglo XVIII. Por el contrario, la microeconomía además de tener grandes
desarrollos en los últimos años, se ha integrado con otras ciencias como la
psicología o las matemáticas para interpretar en forma más apropiada el
comportamiento de los mercados y sus actores.
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“Menor precio: mayor demanda
Mayor precio: menor demanda”
3 Demanda
La demanda (D) es la cantidad total de un bien o servicio que pide un
mercado. Hay varios factores que afectan la demanda de un producto como son:
• El gusto del mercado por el producto. Por ejemplo: México la demanda
más ají que Colombia.
• La publicidad y promoción. Ejemplo: Netflix, no tenía mercado en
Colombia, pero espera llegar a 100.000 clientes en un año con una buena
publicidad.
• Los precios de los bienes sustitutos. Por ejemplo: Si la Coca-Cola sube
de precio, pero las demás gaseosas lo mantienen, es posible que su
demanda disminuya.
• La renta del mercado. En los mercados más ricos, los productos de lujo
tienen mayor demanda.
• Pero sin lugar a dudas, el aspecto que más afecta la demanda de un
producto es su precio. Se podría decir que la demanda de un producto
está determinada por su precio, ajustado por algunos elementos
adicionales.
La relación entre la cantidad demandada y el precio es inversa. A menor
precio de un producto o bien, mayor será la demanda de este. Por el contrario,
mientras mayor sea el precio, menor será la cantidad demandada. Esta gráfica
ilustra cómo varía la cantidad demandada de un producto (Q, eje X), de acuerdo a
los cambios en el precio (P, eje X) para un bien o servicio dado.
Tabla_1. La Curva de Demanda (precio vs Cantidad)
A medida que el precio disminuye, la demanda se aumenta. Por ejemplo: A
medida que el precio de los autos disminuye, muchas más personas estarán
interesadas en adquirir autos, aumentando la demanda de autos en el mercado.
Por el contrario, si el precio de los autos se aumenta, menos personas estarán
interesadas en adquirir uno y por lo tanto la demanda de autos disminuye.
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“Relación demanda – precio: curva de
demanda”
La relación entre demanda y precio, no es propiamente una línea recta. En la
realidad así el precio aumente, alguna parte del mercado lo seguirá demandado,
bien sea por que algunos clientes tienen una necesidad muy alta o porque son
indiferentes al precio. Al igual sucede al reducir el precio, donde la relación no es
directa, por ejemplo si los coches reducen a la mitad su precio, es posible que la
demanda se incremente tres o cuatro veces.
Como ha ocurrido con los zapatos en Colombia hasta 1950, menos de la mitad de
los colombianos usaban zapatos, eran muy costosos. Pero a medida que la
producción mejoró el costo de los zapatos se redujo, permitien
do que más personas compraran zapatos y las que ya compraban, compraran
varios pares, algo que no era muy común a mediados de los 70’s, cuando las
remontadoras tenían sillas donde esperar mientras se colocaban tapas o suelas
nuevas a los zapatos.
Hoy los zapatos han bajado aún más de precio por las importaciones de China, el
80% del calzado que ingresó en 2009 desde China, tenía un valor declarado
inferior a un dólar. Por esto, permite que no solo nuevos clientes tengan zapatos,
sino que los clientes que tenían un par de zapatos ahora tengan dos, y los que
tenían dos pares, ahora tengan ocho. Incrementando en forma exponencial la
demanda de zapatos.
Es por ello que la relación entre la demanda (D) de un producto y su precio
(P), se conoce como “la curva de demanda” del producto”; no como la recta de
demanda. La curva de la demanda cambia para cada bien o servicio. Es
diferente la respuesta del mercado a las variaciones en precios en el caso de
cada producto. Ejemplo: Si las neveras se hubiesen reducido de precio en forma
proporcional a los zapatos, la respuesta del mercado sería diferente. Mientras que
es muy probable que algunas personas tengan diez pares de zapatos en su closet;
es casi improbable que alguien tenga diez neveras en su cocina.
Tabla_2.Curva de la demanda
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 3.1 Elasticidad de la Demanda

La forma en que varía la demanda con respecto al precio, depende del

producto. Una reducción o aumento del 50% en el precio de los zapatos puede
aumentar o reducir la demanda en forma más significativa para este mercado que
una reducción del 50% en el precio de las neveras. Por ejemplo: Una reducción
en el precio de los zapatos en el 50% podría incrementar la demanda en 300%,
mientras que una reducción, también del 50% en el precio de las neveras, tan
solo incrementaría la demanda de neveras en un 40%.
En la medida que la demanda (D) de un producto responda (cambie) más a
“Demanda elástica: la demanda de un modificaciones del precio (P), se dice que el producto tiene una demanda
producto responde más ante las más elástica. En términos generales, la elasticidad de la demanda se mide en
modificaciones del precio”
términos porcentuales. De esta forma la elasticidad sería:

𝒆 = − ∆% 𝑫 / ∆% 𝑷

Si decimos que los tiquetes aéreos tienen una demanda elástica, esto indicaría un
cambio en la reducción en el precio de digamos el 10%, generaría un aumento de
la demanda, de por ejemplo el 24%. Con estos datos, podríamos decir que la
elasticidad de la demanda de los tiquetes aéreos es 2.4.
𝒆 (𝟑. 𝟎) = ∆% 𝑫 (𝟐𝟒%) / ∆% 𝑷 (𝟏𝟎%)

En el caso contrario, cuando un cambio en el precio no tiene mayor impacto

“Demanda inelástica: un cambio en el
precio no tiene mucho impacto en la
demanda”
en la demanda, se dice que la demanda es inelástica. Ejemplo: La sal. Una
reducción de precios, no tiene gran efecto en la cantidad de sal que se compra.
La elasticidad de la sal es de 0.1, esto indica que una reducción en el precio de
las sal del 10%, incrementaría la demanda en un 1%.
𝒆 (𝟎. 𝟏) = − ∆% 𝑫 (𝟏%) / ∆% 𝑷 (𝟏𝟎%)

Veamos las elasticidades de la demanda de algunos productos:

Fósforos 0.10

Palillos 0.10

Café 0.25

Servicios legales 0.40

Cigarrillos 0.45

Servicios Médicos 0.60

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 Llantas 0.9

Educación 1.1

Televisores 1.2

Autos 1.5

Tiquetes Aéreos 2.4

Viajes al extranjero 4.0

Tomates 4.6

Los productos con demandas inelásticas tienen una curva de demanda casi
vertical. Por el contrario, los productos con demandas elásticas, tienen su
curva de demanda con variaciones pronunciadas.
Para un producto con demanda elástica, una variación en el precio produce
una variación significativa en el volumen demandado. Por ello la cantidad
demandada Q, se mueve en un rango muy amplio, como los tomates. Por el
contrario, cuando el producto tiene una demanda inelástica, una variación en
el precio produce un efecto menor en la cantidad demandada y por ende, la
cantidad demandada Q, se mueve muy poco, como es el caso de los fósforos.

En la gráfica se puede comparar la diferencia entre una curva de demanda

elástica y una curva de demanda inelástica. El comportamiento de la oferta ante
variaciones en el precio es muy diferente. Supongamos que los productos tienen
el mismo precio inicial P 0, en este caso las demandas serian Q 0 en cada caso.
Pero si se reduce el precio en forma significativa a P 1, la demanda del producto
elástico (verde) se aumenta 10 veces a Q 1, en tanto que la demanda del producto
inelástico (azul), se incrementa menos de una vez a Q 1.

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 En general, el estudio de la demanda y la comprensión adecuada de la misma es
uno de los temas más importantes para la economía en general, en esta área se
integra mucho el trabajo del marketing y de la psicología del consumidor, pues un
cálculo inadecuado de la demanda puede tener implicaciones desastrosas para
una empresa. Pues generalmente los productores, establecen su producción
(oferta) de acuerdo con su interpretación de la demanda.

4 Oferta y Demanda Agregada

En definitiva, por un lado las necesidades de bienes y servicios (que
denominaremos Gasto de Demanda Agregada) provocan un incremento de la
producción (Oferta Agregada), y para satisfacer dicha demanda mediante la
producción de bienes y servicios, las empresas deben pagar unas rentas (que
denominaremos ingresos) como contraprestación por el uso de los factores
productivos. A su vez, la renta permite realizar el gasto, iniciándose así un nuevo
ciclo.
El modelo estudiado pretende determinar la Demanda Agregada (DA) de toda la
economía de un país. Una vez conocida la DA queda también cuantificada la
Producción (OA) y la Renta (Y). Por ello, utilizamos a menudo estos tres términos
como equivalentes, suponiendo que los mismos constituyen una identidad básica:

5 Los Principales Componentes de la Demanda Agregada

“DA: total de la demanda de gasto en
bienes y servicios que realizan los
diversos agentes económicos”
La demanda agregada es
servicios que realizan los
residentes en otros países
podemos dividir la realidad
componentes:
el total de la demanda de gasto en bienes y
diversos agentes económicos. Como también los
realizan gastos y ofrecen sus propios productos,
económica y el producto nacional en los siguientes

“La renta disponible que no se destina

al consumo se ahorra” 5.1 La Demanda de Consumo (Consumo Privado: C)

Se refiere a todo el gasto deseado de las economías domésticas en bienes o

servicios. Es el mayor componente del gasto agregado, en general representa

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 entre el 75% y el 90% de la renta disponible. La parte de la renta disponible
que no se destina a consumo se ahorra.
Y por este motivo, las decisiones de consumo y de ahorro se pueden considerar
como una sola decisión. El sector de las familias, economías domésticas o
unidades de consumo, es la parte de la economía que consume, ahorra, paga
impuestos e importa bienes de consumo. Para hacer estos gastos, utiliza las
rentas que recibe al prestar a las empresas los factores productivos qu e posee.

5.2 La Demanda de Inversión (I)

Aunque una parte de las inversiones la realizan las economías domésticas

“3 categorías: inversión en planta y (inversión en vivienda), aquí entenderemos la demanda de inversión como el
equipo, construcción residencial, y gasto deseado de las empresas en capital físico y en existencias. La
variación de existencias” inversión privada incluye tres categorías: la inversión en planta y equipo de
las empresas, la construcción residencial, es decir, la construcción de
viviendas, y la variación de existencias
La realización de la inversión dependerá del hecho de que con esta inversión se
obtenga un beneficio futuro superior al que se podría obtener en otra alternativa.
Y por este motivo, a diferencia del consumo, la inversión es muy inestable, por
lo que se considera como una de las variables responsables de las fluctuaciones
económicas.

5.3 La Demanda de Gasto Público (G)

El sector público realiza una serie de actividades que comportan gastos y

proporcionan ingresos. Los gastos son muy variados y pueden clasificarse
ateniendo a diferentes criterios. Por nuestro interés distinguiremos entre gasto
público y transferencias.
Gasto público se refiere a todo el gasto que realiza el sector público en
bienes y servicios. Son gastos que tienen una contrapartida del sector al que
van destinados. Por ejemplo: Gasto en construcción de escuelas, carreteras, pago
de salarios de funcionarios, etc.
Las transferencias, aunque son pagos realizados por el sector público, no se
incluyen dentro del “gasto público” en sentido técnico estricto ya que se
realizan sin contrapartida, es decir, el sector público no recibe nada a cambio
por parte del agente al que se destinan. Por ejemplo: Pago de pensiones,
subsidios de paro, etc.

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6 Resumen
• La economía es la ciencia que estudia la producción y distribución de los
bienes y servicios en una sociedad como medio para satisfacer las
necesidades humanas.
• La microeconomía considera la economía en función de los llamados
agentes de producción o actores del proceso económico que son
principalmente quienes compran y quienes producen.
• La demanda (D) es la cantidad total de un bien o servicio que pide un
mercado.
• La demanda agregada es el total de la demanda de gasto en bienes y
servicios que realizan los diversos agentes económicos.

7 Referencias Bibliográficas
• BASSO J. Leonardo, MATTHEW T. Clements and ROSS W. Thomas. Moral
Hazard and Customer Loyalty Programs
American Economic Journal: Microeconomics, (February 2009). Published
by: American Economic Association Article Stable URL:
http://www.jstor.org/stable/25760349
• F. SHORROCKS Anthony, Ranking de Distribuciones de Ingresos
Económica , New Series, (febrero, 1983), paginas 3-17
URL: http://www.jstor.org/stable/2554117
• ARENAS BONILLA Roberto
Los modelos económicos
Portafolio, jun 30, 2005. Paginas N/a
URL:
http://search.proquest.com.ezproxy.unipiloto.edu.co/docview/334437858/13
8B5990FB11310F2/3?accountid=50440
• GARGANO R. Anthony. The Digital Era Is Here. Broadcast Engineering. (Oct
2009).URL:http://search.proquest.com.ezproxy.unipiloto.edu.co/docview/218
617404/138B56879074A4EEFF6/14?accountid=50440#center
• BUCHANAN M. James
Teoría económica de los clubes
Económica , New Series, (febrero de 1965), paginas 1-14
URL: http://www.jstor.org/stable/2552442.

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