NOMBRE DE LA ENTIDAD: Campus Guanajuato, División de Derecho, Política y Gobierno

NOMBRE DEL PROGRAMA EDUCATIVO: Maestría en Análisis Político

NOMBRE DE LA UNIDAD DE
Opinión pública y comportamiento electoral CLAVE:
APRENDIZAJE:

ELABORÓ:
FECHA DE FECHA DE 17 de marzo
APROBACIÓN: ACTUALIZACIÓN: de 2021
Dr. Oniel Francisco Díaz Jiménez

HORAS DE TRABAJO DEL

HORAS DE TRABAJO AUTÓNOMO
ESTUDIANTE CON EL 2 2
DEL ESTUDIANTE:
PROFESOR: CRÉDITOS: 5
HORAS TOTALES DE TRABAJO
HORAS SEMANA/SEMESTRE: 2/32 2
DEL ESTUDIANTE:

Metodologías de la
investigación aplicada al
PRERREQUISITOS PRERREQUISITOS
Ninguno análisis político
NORMATIVOS: RECOMENDABLES:
Métodos cualitativos
Métodos cuantitativos

CARACTERIZACIÓN DE LA UNIDAD DE APENDIZAJE

TIPO DE CONOCIMIENTO: ( ) Disciplinaria ( X ) Formativa ( ) Metodológica

ÁREA DE ORGANIZACIÓN CURRICULAR: ( ) Teórica ( ) Instrumental-metodológica ( X ) Optativa

MODALIDAD DE ABORDAR EL CONOCIMIENTO: ( ) Curso ( X ) Taller ( ) Laboratorio ( ) Seminario

CARÁCTER DE LA UNIDAD DE APRENDIZAJE: ( ) Obligatoria ( X) Optativa

PERFIL DEL DOCENTE:

Para la impartición de esta unidad de aprendizaje se sugiere la participación de un profesor con formación de posgrado,
preferentemente en Ciencia Política, Ciencias de la Comunicación, Comunicación Política o Mercadotecnia Política y con
experiencia en la investigación cuantitativa y cualitativa de opinión pública y del mercado electoral.
CONTRIBUCIÓN DE LA UNIDAD DE APRENDIZAJE AL PERFIL DE EGRESO DEL PROGRAMA EDUCATIVO:
Aportar al estudiante los conocimientos conceptuales y metodológicos necesarios para la medición de la opinión pública con el fin
de diseñar y evaluar campañas de comunicación en el contexto de una democracia multipartidista competitiva.
CONTEXTUALIZACIÓN EN EL PLAN DE ESTUDIOS:
Dentro del plan de estudios, la materia Opinión pública y Comportamiento Electoral es una materia optativa dentro de la LGAC en
Comportamiento Político
COMPETENCIAS DE LA UNIDAD DE APRENDIZAJE:
El alumno utilizará diversas teorías y métodos y técnicas de investigación cuantitativas y cualitativas para el análisis de las
actitudes políticas, las opiniones de los ciudadanos y su comportamiento electoral en sociedades democráticas.
CONTENIDOS DE LA UNIDAD DE APRENDIZAJE:
Unidad I. Opinión pública, elecciones y democracia
Unidad II. La historia de la opinión pública
Unidad III. Métodos para el estudio de la opinión pública y el comportamiento electoral
Unidad IV. Teorías de la opinión pública
Unidad V. La naturaleza de los sistemas colectivos de creencias
Unidad VI. Valores, actitudes y orientaciones políticas
Unidad VII. Opinión publica y participación política
Unidad VIII. Opinión pública y comportamiento electoral
Unidad IX. Teorías del comportamiento electoral I (Teorías sociológicas)
Unidad X. Teorías del comportamiento electoral II (Teoría psicosocial)
Unidad XI. Teorías del comportamiento electoral III (Teorías sobre el contexto electoral)
Unidad XII. Opinión pública y medios de comunicación
ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE SUGERIDOS: RECURSOS MATERIALES Y DIDÁCTICOS SUGERIDOS:
1. Presentaciones en Power Point 1. Pintarrón y marcadores.
2. Investigación y Lecturas 2. Mapas.
3. Elaboración de mapas conceptuales y cuadros 3. Videos documentales
comparativos/sinópticos 4. Películas
4. Discusión grupal 5. Ciclo de cine (opcional y como actividad de enriquecimiento)
5. Reportes sobre documentales y películas

PRODUCTOS O EVIDENCIAS DE APRENDIZAJE SISTEMA DE EVALUACIÓN SUGERIDA:

SUGERIDOS:
1. Examen de medio término Examen de medio término 20%
2. Examen final Examen final 20%
3. Reportes de lectura Elaboración de un reporte de investigación
4. Reportes sobre documentales y películas cuantitativo y cualitativo de opinión pública 40%
5. Cuadros sinópticos y comparativos Reportes de lectura, documentales y películas 20%

Total 100%

FUENTES DE INFORMACIÓN
BIBLIOGRÁFICAS: OTRAS:
Unidad I. Opinión pública, elecciones y democracia Documentales:
Tema 1. Democracia y opinión pública. Our Brand Is Crisis –Nuestra marca es la crisis- (Documental)
- Glynn, C.J., S. Herbst, G.J. O'Keefe, R.Y. Shapiro y M.
Lindeman (2004) Public opinion. Oxford: Westview Press. Cap.
1. The Meanings of Public Opinion. pp. 3-33. La investigación sobre opinión pública en México:
- Rawnsley, G.D. (2005) Political communication and - Camp, R. A. (Ed.). (1996). Polling for Democracy: Public
democracy. Basingstoke: Palgrave Macmillan. Cap. 3: Public Opinion and Political Liberalization in Mexico. Wilmington, NC:
Opinion. pp. 65-91. SR Books.
- D’Adamo, O., García Beaudoux, V., & Freidenberg, F. (2007).
Medios de comunicación y opinión pública. Madrid: Mc Graw Geer, J. G. (2004). Public opinion and polling around the
Hill. Cap. 1. La opinión pública. pp. 1-28. world: a historical encyclopedia, Volume 2. Calif: ABC-CLIO.
Cap. Mexico by Greeg B. Johnson. pp. 651-657.
Unidad II. La historia de la opinión pública
- Glynn, C.J., S. Herbst, G.J. O'Keefe, R.Y. Shapiro y M.
Lindeman (2004). Public opinion. Oxford: Westview Press. Cap.
2. The History of Public Opinion. pp. 35-71.
- Habermas, J. (1981). Historia y crítica de la opinión pública.
La transformación estructural de la vida pública. Barcelona: G.
Gili. pp.

Unidad III. Métodos para el estudio de la opinión pública y el

comportamiento electoral
- Glynn, C.J., S. Herbst, G.J. O'Keefe, R.Y. Shapiro y M.
Lindeman (2004) Public opinion. Oxford: Westview Press. Cap.
3. Methods for Studying Public Opinion. pp. 73-115.
- Burnham, P., Gilland, K., Grant, W., & Layton-Henry, Z.
(2002). Research Methods in Politics. Basingstoke: Palgrave.
Cap. 4. Surveys and Opinion Polls. pp. 80-112.
- Halperin, S., & Heath, O. (2012). Political Research: Methods
and Practical Skills. Oxford: Oxford University Press.
Cap. 10. Surveys. pp. 230-252.
Cap. 11. Interviewing and Focus Groups. pp. 253-286.
- Pierce, R. (2008). Research Methods in Politics: A Practical
Guide. London: SAGE. Cap. 10. Questionnaire surveys. pp.
134-160.
AMAI (2008). Guías AMAI 1. Sesiones de Grupo. México, DF:
AMAI.

Unidad IV. Teorías de la opinión pública

Tema 1. Perspectivas psicológicas
- Glynn, C.J., S. Herbst, G.J. O'Keefe, R.Y. Shapiro y M.
Lindeman (2004) Public opinion. Oxford: Westview Press. Cap.
4. Psychological Perspectives. pp. 119-165.
Tema 2. Perspectivas sociológicas
- Glynn, C.J., S. Herbst, G.J. O'Keefe, R.Y. Shapiro y M.
Lindeman (2004) Public opinion. Oxford: Westview Press. Cap.
5. Stereotyping, Social Norms and Public Opinion. pp. 167-210.
Tema 4. Percepción y formación de opinión
- Glynn, C.J., S. Herbst, G.J. O'Keefe, R.Y. Shapiro y M.
Lindeman (2004) Public opinion. Oxford: Westview Press. Cap.
6. Perception and Opinion formation. pp. 211-253.
Tema 5. Enfoques económicos
- Glynn, C.J., S. Herbst, G.J. O'Keefe, R.Y. Shapiro y M.
Lindeman (2004) Public opinion. Oxford: Westview Press. Cap.
7. Economic Approaches. pp. 255-280.

Unidad V. La naturaleza de los sistemas colectivos de

creencias
- Dalton, R. J. (2008). Citizen Politics: Public Opinion and
Political Parties in Advanced Industrial Democracies (5th ed.).
Washington, DC: CQ Press.
Cap. 1. Introduction. pp. 1-10.
Cap. 2. The Nature of Mass Beliefs. pp. 13-31.
- Kuklinski, J. H., & Peyton, B. (2007). Belief Systems and
Political Decision Making. En R. J. Dalton & H.-D. Klingemann
(Eds.), The Oxford Handbook of Political Behaviour. Oxford:
Oxford University Press. pp. 45-64.
- Zaller, J. R. (1992). The Nature and Origins of Mass Opinion.
Cambridge: Cambridge University Press. pp. 6-39.
- Semetko, H. A. (2007). Political Communication. En R. J.
Dalton & H.-D. Klingemann (Eds.), The Oxford Handbook of
Political Behaviour. Oxford: Oxford University Press. pp. 123-
143.

Unidad VI. Valores, actitudes y orientaciones políticas

Tema 1: El cambio de valores
- Dalton, R. J. (2008). Citizen Politics: Public Opinion and
Political Parties in Advanced Industrial Democracies (5th ed.).
Washington, DC: CQ Press. Cap. 5. Values in Change. pp. 79-
96.
- Halman, L. (2007). Political Values. En R. J. Dalton & H.-D.
Klingemann (Eds.), The Oxford Handbook of Political Behavior.
Oxford: Oxford University Press. pp. 305-322.
- Inglehart, R. (2007). Postmaterialist values and the shift from
survival to self-expression values. En R. J. Dalton & H.-D.
Klingemann (Eds.), The Oxford Handbook of Political Behavior.
Oxford: Oxford University Press. pp. 223-239.
Tema 2: Las orientaciones ideológicas y los temas
- Dalton, R. J. (2008). Citizen Politics: Public Opinion and
Political Parties in Advanced Industrial Democracies (5th ed.).
Washington, DC: CQ Press. Cap. 6. Issues and Ideological
Orientations. pp. 97-120.
- Mair, P. (2007). Left-Right Orientations. En R. J. Dalton & H.-
D. Klingemann (Eds.), The Oxford Handbook of Political
Behavior. Oxford: Oxford University Press. pp. 206-222.
- Booth, John A. y Bayer Richard, Patricia. (2014). Latin
American Political Culture. Public Opinion and Democracy.
Washington, DC: CQ Press.
Cap. 4: Views of Government and the Political System

Unidad VII. Opinión publica y participación política

- Anduiza, E. y A. Bosch (2012) Comportamiento Político y
Electoral. Barcelona: Ariel. Cap. 1. El comportamiento político.
pp. 15-62.
- Dalton, R. J. (2008). Citizen Politics: Public Opinion and
Political Parties in Advanced Industrial Democracies (5th ed.).
Washington, DC: CQ Press.
Cap. 3. How We Participate. pp. 32-56.
Cap. 4. Who Participates? pp. 57-76
- Booth, John A. y Bayer Richard, Patricia. (2014). Latin
American Political Culture. Public Opinion and Democracy.
Washington, DC: CQ Press.
Cap. 6. Civic and Political Participation

Unidad VIII. Opinión pública y comportamiento electoral

Tema 1. Opinión pública y competencia política
- Glynn, C.J., S. Herbst, G.J. O'Keefe, R.Y. Shapiro y M.
Lindeman (2004) Public opinion. Oxford: Westview Press. Cap.
8. Public opinion and democratic competence. pp. 255-280.
Tema 2. Elecciones y partidos políticos
- Dalton, R. J. (2008). Citizen Politics: Public Opinion and
Political Parties in Advanced Industrial Democracies (5th ed.).
Washington, DC: CQ Press. Cap. 7. Elections and Political
Parties. pp. 123-142.
- Anduiza, E. y A. Bosch (2012) Comportamiento Político y
Electoral. Barcelona: Ariel. Cap. 2. Elecciones y
comportamiento electoral. pp. 63-102.

Unidad IX. Teorías del comportamiento electoral I (Teorías

sociológicas)
Tema 1. Opinión pública y competencia política
- Glynn, C.J., S. Herbst, G.J. O'Keefe, R.Y. Shapiro y M.
Lindeman (2004) Public opinion. Oxford: Westview Press. Cap.
8. Public opinion and democratic competence. pp. 255-280.
Tema 2. Elecciones y partidos políticos
- Dalton, R. J. (2008). Citizen Politics: Public Opinion and
Political Parties in Advanced Industrial Democracies (5th ed.).
Washington, DC: CQ Press. Cap. 7. Elections and Political
Parties. pp. 123-142.
- Anduiza, E. y A. Bosch (2012) Comportamiento Político y
Electoral. Barcelona: Ariel. Cap. 2. Elecciones y
comportamiento electoral. pp. 63-102.
Tema 3. Las bases sociales del apoyo a los partidos
- Anduiza, E. y A. Bosch (2012) Comportamiento Político y
Electoral. Barcelona: Ariel. Cap. 4. Posición social y voto. pp.
145-186.
- Dalton, R. J. (2008). Citizen Politics: Public Opinion and
Political Parties in Advanced Industrial Democracies (5th ed.).
Washington, DC: CQ Press. Cap. 8. The Social Bases of Party
Support. pp. 143-169.
- Moreno, Alejandro y Meixueiro, Gustavo. (2014). Introducción.
El votante mexicano en 2012. En G. Meixueiro & A. Moreno
(Eds.), El comportamiento electoral mexicano en las elecciones
de 2012 (pp. 15-40). México D.F.: Centro de Estudios Sociales
y de Opinión Pública/ Cámara de Diputados.
- Díaz, Alejandro. (2014). Bases sociales del voto. En G.
Meixueiro & A. Moreno (Eds.), El comportamiento electoral
mexicano en las elecciones de 2012 (pp. 41-62). México D.F.:
Centro de Estudios Sociales y de Opinión Pública/ Cámara de
Diputados.
- Nadeau, Richard; Bélanger, Éric; Lewis-Beck, Michael S.,
Turgeon, Mathieu, y Gélineau, François (2017) (Coords.). Latin
American Elections: Choice and Change. Michigan: University
of Michigan Press.
Cap. 1. Voting Behavior and Public Opinion in Latin America
Cap. 2. Demographics and the Vote
Cap. 3. Socioeconomics and the Vote

Unidad X. Teorías del comportamiento electoral II (Teoría

psicosocial)
Tema 1. Partidismo y voto
- Anduiza, E. y A. Bosch (2012) Comportamiento Político y
Electoral. Barcelona: Ariel. Cap. 5. Valores políticos y voto. pp.
187-230.
- Dalton, R. J. (2008). Citizen Politics: Public Opinion and
Political Parties in Advanced Industrial Democracies (5th ed.).
Washington, DC: CQ Press. Cap. 9. Partisanship and Voting.
pp. 170-192.
- Somu1ano Ventura, M. F. (2014). Las identidades partidistas
de los mexicanos y la elección de 2012. En G. Meixueiro & A.
Moreno (Eds.), El comportamiento electoral mexicano en las
elecciones de 2012 (pp. 117-140). México D.F.: Centro de
Estudios Sociales y de Opinión Pública/ Cámara de Diputados.
- Nadeau, Richard; Bélanger, Éric; Lewis-Beck, Michael S.,
Turgeon, Mathieu, y Gélineau, François (2017) (Coords.). Latin
American Elections: Choice and Change. Michigan: University
of Michigan Press.
Cap. 4. Anchor Variables and the Vote
- Moreno, Alejandro (2018). El cambio electoral: Votantes,
encuestas y democracia en México. México: FCE.
Parte I: Los votantes
Cap. 2. Despartidizados
Cap. 3. Ideologizados
- Díaz-Jiménez, Oniel Francisco, & Ganatios León, Luis
Eduardo (2019). Los Escenarios Electoral e Ideológico en el
Sistema de Partidos Mexicano. Una Mirada Posterior a la
Elección 2018. México: Tirant Lo Blanch/UG/IEEG.
Cap. 3. El Sistema de Partidos Mexicano

Unidad XI. Teorías del comportamiento electoral III (Teorías

sobre el contexto electoral)
Tema 5. Contexto, temas, actitudes políticas y comportamiento
electoral
- Anduiza, E. y A. Bosch (2012) Comportamiento Político y
Electoral. Barcelona: Ariel. Cap. 6. Contexto electoral y voto.
pp. 231-266.
- Dalton, R. J. (2008). Citizen Politics: Public Opinion and
Political Parties in Advanced Industrial Democracies (5th ed.).
Washington, DC: CQ Press. Cap. 10. Attitudes and Voting
Choice. pp. 193-217.
- Nadeau, Richard; Bélanger, Éric; Lewis-Beck, Michael S.,
Turgeon, Mathieu, y Gélineau, François (2017) (Coords.). Latin
American Elections: Choice and Change. Michigan: University
of Michigan Press.
Cap. 5. Issues and the Vote
Cap. 6. A Comparative Perspective
- Gunther, Richard; Beck, Paul A.; Magalhães, Pedro; Moreno,
Alejandro (2016). Voting in old and new democracies. Nueva
York: Routledge.
- Chapter 5. The changing determinants of the vote (pp.151-
188)
Tema 6. Ciudadanía y proceso democrático
- Dalton, R. J. (2008). Citizen Politics: Public Opinion and
Political Parties in Advanced Industrial Democracies (5th ed.).
Washington, DC: CQ Press. Cap. 12. Citizens and the
Democratic Process.

Unidad XII. Opinión pública y medios de comunicación

Tema 1: La teoría hipodérmica
- D’Adamo, O., García Beaudoux, V., & Freidenberg, F. (2007).
Medios de comunicación y opinión pública. Madrid: Mc Graw
Hill. Cap. 2. Las teorías del impacto directo: el modelo
hipodérmico de la comunicación de masas. pp. 29-40.
Tema 2: La teoría de los efectos limitados
- D’Adamo, O., García Beaudoux, V., & Freidenberg, F. (2007).
Medios de comunicación y opinión pública. Madrid: Mc Graw
Hill. Cap. 3. El modelo de los efectos “mínimos” o “limitados” de
la comunicación de masas. pp. 41-60.
Tema 3: La comunicación persuasiva
- D’Adamo, O., García Beaudoux, V., & Freidenberg, F. (2007).
Medios de comunicación y opinión pública. Madrid: Mc Graw
Hill. Cap. 4. La comunicación persuasiva. pp. 61-78.
Tema 4: El regreso a los efectos poderosos: las teorías de los
indicadores culturales y la espiral del silencio
- D’Adamo, O., García Beaudoux, V., & Freidenberg, F. (2007).
Medios de comunicación y opinión pública. Madrid: McGraw
Hill. Cap. 7. La teoría de los indicadores culturales y la teoría
de la espiral del silencio. pp. 99-120.
- Noëlle-Neumann, Elisabeth (1995). La espiral del silencio.
Opinión pública: nuestra piel social, Barcelona: Paidós.
Tema 5: Las teorías del agenda-setting, priming, framing
- D’Adamo, O., García Beaudoux, V., & Freidenberg, F. (2007).
Medios de comunicación y opinión pública. Madrid: McGraw
Hill. Cap. 8. Establecimiento de la agenda, priming y framing.
pp. 121-142.
- McCombs, Maxwell (2006). Estableciendo la agenda. El
impacto de los medios en la opinión pública y en el
conocimiento. España: Paidós.
- Dearing, J. W., & Rogers, E. M. (1996). Agenda-setting.
Thousand Oaks, Calif.: Sage.
- Iyengar, Shanto & Kinder, Donald R. (1987). News that
matters: television and American opinion. Chicago: University of
Chicago Press.
Tema 6: Métodos para la investigación de los medios y la
opinión publica
- D’Adamo, O., García Beaudoux, V., & Freidenberg, F. (2007).
Medios de comunicación y opinión pública. Madrid: McGraw
Hill. Cap. 10. Métodos para la investigación de los medios y la
opinión pública. pp. 165-186.
Tema 7: Medios y campañas de comunicación
- Glynn, C.J., S. Herbst, G.J. O'Keefe, R.Y. Shapiro y M.
Lindeman (2004) Public opinion. Oxford: Westview Press. Cap.
10. Communicating, Campaigning, and the Public. pp. 405-475.
- Díaz Jiménez, O.F. e I. Vivero Ávila (2014). ¿Efectos limitados
o poderosos? Una revisión a la investigación sobre los efectos
de las comunicaciones de campaña en México. Revista
Debates. 8 (1), pp. 31-53.