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Estilo Personalizado - Jornadas de Administracion
Estilo Personalizado - Jornadas de Administracion
Instituto de Administración
Integrantes:
Alías, Luana Evangelina
DNI: 39.972.391
du Plessis, María Paulina
DNI: 39.477.154
Schuttemberger, Ignacio
DNI: 39.574.520
Instituto de Administración
Resumen:
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Universidad Nacional de Tucumán
Instituto de Administración
Introducción
En la actualidad son muchas las personas que quieren llevar a cabo un
emprendimiento, y muchos de estos terminan fracasando, en su gran mayoría por
no desarrollar un plan de negocios que permita ver los aspectos relevantes que se
debe tener en cuenta y aún más su factibilidad económica, esto conlleva a no
tener una estrategia sólida para ingresar al mercado, que permita a su vez, al
emprendedor, subsistir en el mismo. Es por ello que se considera de gran
importancia adquirir ciertas habilidades y conocimientos que permiten a las
personas realizar sus proyectos con éxito.
Justificación de la elección:
El emprendimiento comenzó como consecuencia de una moda pasajera, la cual se
quiso aprovechar, tratándose de impresiones de frases en frascos de mermeladas
para luego poder ser utilizados como vasos para eventos. Lo que diferenció a este
emprendimiento fue la posibilidad de personalizar cada pedido en base a los
gustos y preferencias del cliente. Al principio la
demanda de estos productos fue muy alta, pero con
el tiempo decreció, por lo cual se buscaron nuevas
alternativas para ofrecer, manteniendo la posibilidad
de personalizarlos como ser libros, agendas,
mochilas, tazas, etc. De esta forma fue creciendo
tanto que actualmente no dispone de los recursos
suficientes para satisfacer la demanda de este
mercado. Por tal motivo se decidió realizar un plan
de negocios con un diagnóstico de la situación actual
y evaluar la posibilidad de expandir dicho
emprendimiento, con la apertura de una nueva
sucursal. Ya que al ser un negocio nuevo e
innovador, con una dueña joven, una alternativa para
superar los inconvenientes y crecer es plasmando
las ideas en un plan.
Imagen 1: Frascos de mermelada
personalizados
Fuente: Intagram Estilo Personalizado
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Red de contactos:
Uno de los puntos fuertes de este emprendimiento son los contactos que posee,
que ayudaron tanto en el inicio del proyecto, como también en su crecimiento.
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Análisis FODA:
Fortalezas: Debilidad:
Maquinaria especializada. Los pedidos personalizados
Precio accesible. requieren mucho tiempo de
Buena relación con los producción y no se realizan con la
proveedores. suficiente antelación.
Adaptación a la moda de No son productos de primera
distintas temporadas. necesidad.
Innovación continua. Falta de personal capacitado.
No estacionalidad. Actualmente la dueña realiza
Personalización de productos muchas tareas operativas y no se
centra en lo estratégico.
Oportunidades: Amenazas:
Apertura de nuevas Nuevos competidores emergentes
sucursales en otros sectores en las redes sociales.
de la provincia. Inflación. Aumento de los
Venta mayorista. costos/baja en el poder adquisitivo
Gran aceptación de los de las personas.
productos en el mercado.
Ampliación del mercado meta
Cuadro 2: Matriz FODA
Fuente: Elaboración propia.
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La compañía:
El emprendimiento comenzó hace 2 años con el nombre “Frascos
Personalizados” que se centraba en la venta de frascos de mermelada decorados.
A medida que pasó el tiempo, debido al cambiante gusto del mercado y con la
ayuda de la familia, quienes hasta el día de hoy forman parte del mismo,
decidieron ampliar su gama de productos y cambiaron su nombre a “Estilo
Personalizado”. Al observar el aumento en las ventas y las oportunidades que se
le presentan en la actualidad tienen en mente la apertura de una nueva sucursal
para expandirse.
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Competencia:
En la provincia de Tucumán son pocos los negocios que personalizan productos
para sus clientes, y a su vez, los tipos de productos personalizados son limitados
por no tener las máquinas necesarias, o no realizar estos trabajos en su
operación habitual. Por lo general las tiendas dedicadas a la venta de artículos de
bazar y escolares, principalmente siguen a la moda del momento y están limitadas
a las opciones que les brindan las empresas más grandes, por lo que su
propuesta para los clientes también es acotada. Entre los competidores directos
encontramos “Muga” que produce los mismos productos personalizados pero por
cantidad.
“Ominin Sorpresas Tucumán”, “IUPI”, “Aloha”, son considerados competidores
con artículos sustitutos, ya que ofrecen productos parecidos, sin la opción de
personalizarlos y brindan a sus clientes otra variedad de artículos y servicios
como ser cafetería y talleres. Por otro lado, también tiene competidores que
ofrecen productos sustitutos como ser “Hippie Paz” al presentar carteras y
mochilas y ropa única en la provincia ya que son realizadas por su propia dueña,
“La sorpresa” con artículos escolares en gran variedad y los distintos bazares
ubicados en la provincia de Tucumán.
Producto y Servicios:
Estilo Personalizado ofrece a sus clientes y potenciales clientes los siguientes
artículos:
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Fuente de Ingresos
La fuente de ingreso de este emprendimiento es la venta de todos sus productos
como ser jarritos térmicos, tasas, mates, mochilas, cartucheras, pizarras, entre
otros. Las mismas aumentan en ocasiones especiales como ser, el día del amigo,
día del padre, día de la madre, y otras festividades. A su vez para impulsar las
ventas en ocasiones especiales, se realiza publicidad y promociones de
descuentos.
Socios Clave
Las empresas MOLIPET Y VELMART son consideradas socios claves para Estilo
Personalizado, ya que comparten maquinaria para sublimar, plotear y estampar
los distintos productos que este emprendimiento ofrece. A su vez también
comparte el alquiler del local con dichos negocios, en el cual se almacenan los
insumos, se elaboran los productos, y se brinda atención a los clientes,
reduciendo así sus costos fijos.
Sus proveedores de insumos son considerados socios claves debido a su muy
buena relación con la encargada, y a la posibilidad de poder tener los materiales
en el momento adecuado.
Actividades Clave
Las actividades que diferencian a este negocio, es el ploteo de diseños elegidos
por los clientes, que a su vez son estampados y/o sublimados en los productos
elegidos por los clientes. También cabe destacar el trabajo de diseño
personalizado que se realizan según los gustos y preferencias de los clientes.
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Recursos Clave
Estos se componen por un lado la maquinaria, entre las cuales se encuentran las
ploteadoras, sublimadoras y estampadoras. Por otro lado, como recurso clave
están los empleados cuya especialización hace que éstos puedan realizar los
distintos diseños y elaborar los productos.
Estructura de Costos
Para analizar los costos en los cuales incurre el emprendimiento, se debe
diferenciar entre los costos fijos y variables. Los primeros no varían con el
volumen de producción, entre ellos encontramos el alquiler del local, luz.
Los costos variables son aquellos que si varían en relación a la cantidad
producida, se pueden mencionar todos los insumos necesarios para la
elaboración de los distintos productos como ser madera, tela, papel, bies, plástico,
cierres, micro fibra de carbono; los fletes, la mano de obra que se paga por
producto terminado, etc.
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Plan de Marketing:
* Producto: se dividen en el rubro de bazar (tasas/jarros, set materos) y en el
rubro de artículos escolares (mochilas, cartucheras, pizarras)
* Precios: estos serán iguales a los que se comercializan en la casa central, los
mismos son:
- Tasas: $150
- Jarros: $150
- Set matero: $900
- Mochila: $440
- Cartuchera: $200
- Pizarra: $220
* Plaza: la apertura del nuevo local significará un nuevo punto de venta para
comercializar los productos, sumado al del local original.
Plan de producción:
Los insumos usados para la producción son variados entre ellos se puede
encontrar: rollos de papel, telas, cierres, deslizadores, biez, microfibras, hebillas,
vinilos, tazas, jarras, mates, bombillas, yerbero, azucarero, termos, ganchos, etc.
Los artículos se continuaran produciendo en la casa central, y esta abastecerá a
la sucursal, por lo que se pronosticará la demanda para los próximos meses
teniendo en cuenta los datos históricos de venta y la tendencia presente en los
mismos con las ocasiones especiales. En base a esta información se tendrá que
aumentar la mano de obra capacitada para poder cumplir con la demanda
esperada, mantener el stock y cumplir con los plazos de entrega de los artículos
personalizados.
Proyecciones Financieras:
Las proyecciones financieras se basan en la apertura de una nueva sucursal
ubicada en Yerba Buena.
Para calcular los ingresos y costos variables se utilizaron datos históricos de
ventas diarias sin tener en cuenta aquellos que reflejan estacionalidad derivados
de fechas festivas e inicio de clases.
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Costos y precios
En la tabla 1 se detallan los costos de los distintos insumos para usados para la
producción de los artículos. La tabla 2 especifica los costos, precios y cantidad estimada
de ventas de cada producto.
Inversión
INVERSION INICIAL
Computadora 15000
Muebles y acondicionam 25000
Insumos 66880,2
total 106880,2
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Flujo de Fondos
0 1 2 3
Ventas $ 506.400,00 $ 771.753,60 $ 1.176.152,49
Costos variables $ 267.520,80 $ 407.701,70 $ 621.337,39
Contribucion marginal $ 238.879,20 $ 364.051,90 $ 554.815,10
Costos fijos $ 204.000,00 $ 259.080,00 $ 394.837,92
Amortizaciones $ 5.000,00 $ 5.000,00 $ 5.000,00
R.O. Ant. Imp $ 29.879,20 $ 99.971,90 $ 154.977,18
Impuesto (35%) $ 10.457,72 $ 34.990,17 $ 54.242,01
R.O. Desp. Imp. $ 19.421,48 $ 64.981,74 $ 100.735,16
Amortizaciones $ 5.000,00 $ 5.000,00 $ 5.000,00
Valor residual $ 10.000,00
Inversion Inicial $ 106.880,20
Resultado $ -106.880,20 $ 24.421,48 $ 69.981,74 $ 115.735,16
VAN $ 103.258,18
TIR 33 %
Tabla 4: flujo de fondo proyectado a 3 años.
Fuente: Elaboración propia
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Conclusiones
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Bibliografía
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